Можете дори да изградите своя собствена империя от замъци с играчки и мънички обувки за кукли. Основното е да не се отказвате, когато нещо не се получи, и да действате винаги не като другите. Внасяйки в живота тези принципи, Хендлър Рут, от останките от дървена греда и малко позната кукла за сувенири, създаде заедно със съпруга си Елиът Хендърър огромния свят на Мател, който от 70 години произвежда различни играчки, книги, аксесоари за детски партита, герои от любими карикатури, спортно облекло за деца и юноши
Детство и юношество Рут, брак
4 ноември 1916 г. в град Денвър (Колорадо, САЩ) се роди момиченце, на което бе предопределено да излезе с най-известната кукла в историята на детските играчки. Като десето дете в семейството на Ида и Яков, което емигрира в Америка от Полша, Рут Москович вече работеше в семейната аптека от десет години, помагайки на родителите си. Те не одобриха решението на дъщерята да отиде в колеж след училище, вярвайки, че би било правилно еврейско момиче да се ожени и да остане вкъщи, като вършеше домакинска работа.
Но Рут, която вярваше, че съвременната жена може успешно да комбинира домакински дела и работа, отиде в колеж за курсове за индустриален дизайн. От училище тя се срещна с Елиът Хендлър, а през 1938 г. двойката узакони връзката си и се премести да живее в Лос Анджелис. След като работи с малък стенограф в Paramount Pictures, момичето скъса с мечтите си за кино и започна да помага на съпруга си да ръководи семеен бизнес.
Започване на семеен бизнес
Елиът Хендлър, дизайнер по образование, се занимава с производство на сувенири, а в средата на четиридесетте, заедно със съпругата си, създават малка компания за производство на дървени рамки за картини. От останките на материала приключенската Рут реши да направи мебели за играчки. По това време семейството вече има деца - Кенет и Барбара. И като всяка грижовна майка, Хендърър Рут видя какво играе дъщеря й. За своите бебешки кукли момичето направи легла от кубчета и кутии. Куклени дървени мебели от Рут и Елиът бързо се разпродадоха и донесоха много повече приходи от рамки и сувенири.
Но компанията и семейството поискаха инвестиции, така че беше решено да вземе Харолд Матсън, по-добър приятел в бизнеса. Говорейки за перспективите на тяхното потомство, Хендърърс предложи да се даде ново име на компанията. Ето как Mattel видя светлината на света, ставайки четиридесет години по-късно най-големият производител на играчки в света. Междувременно тя комбинира фамилията и името на двамата основатели Мат от Матсън и Ел от Елиът, оставяйки Рут в сянката, но именно тя трябваше да играе водеща роля във формирането на корпорацията.
Компанията започна да произвежда не само мебели, но и дрехи, козметика за кукли и пусна на пазара детски музикални инструменти. През 50-те години на миналия век, Westerns придоби популярност и Mattel произвежда играчки пистолети и твърди дискове.
Среща с Лили
Съдбоносна среща между вицепрезидента на Мател и Лили се състоя през 1956 г. в Швейцария, където семейство Хендър прекара празниците си.
Lilly - така наречената куклена кокетка, създадена от Ralph Heuser, базирана на немски комикси и продавана изключително в заведения. Героинята на нарисуваните истории беше нещо несериозно момиче, което носеше разкриващи се тоалети и изпадаше в пикантни ситуации. Имаше дълги крака, тънка талия и висока гръд, което я превръщаше в редицата на асексуалните малки кукли като вид изгон и сувенирна играчка, предназначена само за възрастни. Освен това нейният рисуван прототип очевидно не се отличаваше с духовност и добри нрави.
Внимателната майка на Рут, Мариана Хандлър, отново успя да види в куклата от бара играчката, която децата чакаха. Спомняйки си как дъщеря й рисува красиви тоалети за хартиени кукли и знае как момичетата искат да пораснат по-бързо и да се обличат и рисуват като възрастен, вицепрезидентът на компанията за играчки реши да направи кукла от ново поколение. През 1957 г. компанията изкупува всички права върху образа на Лили и създава Барби.
Кукла работа
След като получи правата за Лили, Рут се захваща за работа. Компанията създава нов образ за куклата и предлага своята биография.
Външно тя прилича на Джейн Мансфийлд, социалистка от онова време, нахакана блондинка с пълни устни и вежди на конци. Актрисата и секссимволът на 50-те превърна имението си във ванилов розов рай, с котки, сърца и ryushechkami. Именно тази къща се появи в новата кукла.
Хендлър Рут през 1958 г. получи официален патент за своята кукла и й даде името на дъщеря си - Барби. Преди да пусне нов модел за продажба, беше проведено малко шоу за майките и техните дъщери. Всички родители възприеха негативно новостта, смятайки я за вредна и ненужна, а всички момичета искаха да имат такава кукла. Майките вярваха, че, играейки с кукли, момичетата трябва да се осъзнават като бъдещи пазители на огнището, подсъзнателно да се подготвят за майчинство.
Барби унищожи всички архаични идеи за ролята на жените. Куклата искаше да се облича, да е популярна, да има приятели и фенове, да се отпусне и да се забавлява.
1959 г. и първата публикация
За първи път Барби беше показана на годишния панаир на играчките, който постоянно се провежда в Ню Йорк. Блондинка и брюнетка с дълги крака в ярки бански и сандали, с маникюр и грим, с формите на възрастна жена предизвикаха смесен отзвук от купувачите. Мнозина бяха сигурни, че родителите ще забранят на дъщерите си да имат такива играчки.
Тогава Рут се обърна към телевизията. И ето я, магическата сила на рекламата: първите няколкостотин хиляди кукли се разпродадоха много бързо, а компанията спечели няколко милиона.
Star Trek Barbie
За първото десетилетие продажбата на кукли донесе на двойката Хендлър половин милиард долара. Днес куклите Barbie се продават в повече от 150 страни. И заедно с мишката Мики Маус и Кока-Кола са посочени като културно наследство на миналия век.
Барби има голямо семейство, много приятели и приятелки, домашни любимци. Всеки модел имаше и свой гардероб, кола, мебели и аксесоари. Барби се сдоби и с постоянен фен на Кен - кукла с красива мъжка фигура. Производителите показаха, че нищо не е чуждо на пластмасовата красавица и тя винаги следва модата. Така че компанията пусна касета за аеробика за Барби, когато цялата страна беше обсебена от физическото възпитание на музиката. За кукли модните дизайнери създадоха световно известни имена: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Куклите Барби се опитаха в различни професии: астронавт, хирург, медицинска сестра, моден дизайнер, балерина. Бяха пуснати и линии на кукли, изобразяващи известни личности или герои от филма: Елвис Пресли, Мерилин Монро, Франк Синатра, Грейс Кели и други.
Слава Рут
Хендлер Рут става най-известната жена в Съединените щати. „Майката“ на такава популярна играчка (според статистиката през 1991 г. 95% от американските момичета играеха кукли Барби) показа на целия свят, че мястото на жената не е само у дома край печката. Можете да бъдете грижовна съпруга и майка и да създадете своя собствена империя. Американската асоциация на производителите на играчки първо я избра за вицепрезидент, преди това тази длъжност беше заемана само от мъже. Тя също така става член на съвета на директорите на Федералната резервна система. 1970 г. донесе назначаването й за член на президентския съвет за бизнес на Nixon. Неведнъж Рут беше избрана за жена на годината.
Болест и криминално досие
За съжаление, 70-тата година донесе на Рут Хендлър и лоши новини - в нея беше открит тумор. Операцията и продължителното лечение избиха почвата изпод краката на тази силна жена.Тя се завръща в компанията, но само номинално заема поста президент в нея, като дава юздите на правителството.
През 1978 г. тя е обвинена в измама с ценните книжа на неговата компания. Присъдата беше пет години изпитателен срок, плащането на 57 хиляди долара и две и половина хиляди часа общественополезен труд. Тормозът започва в пресата и по телевизията, бившият любимец на страната й става изгонен.
"Все още има много боен дух в мен"
Заболяването донесе много страдания на Рут Хандлър, но тя също й помогна да намери друг начин. След отстраняване на гърдата тя трябваше да носи силиконови протези, които бяха много неудобни и изглеждаха грозни. Мислейки защо мъжете създават толкова необходимо нещо за жените, Рут се обърна към квалифицирания майстор по протезиране Пейтън Маси с предложение за създаване на съвместна продукция.
В новата компания бяха наети жени, които също претърпяха подобна операция. Той стана известен като Рутон, от имената на самия Хендлер и ортопедичния майстор.
Компанията се занимава с производството на висококачествени и удобни протези Nearlu Me (името в превод звучи като „Почти аз“). Избрани точно по размер, те се оказаха евтини като цена и помогнаха на жените да се чувстват уверени. Тези протези бяха използвани дори от съпругата на президента Бети Форд. През 1991 г. Рут Хендлер продава детето си на медицинската корпорация Кимбърли-Кларк. Това не й донесе много пари. Но това доведе до намаляване на цената на протезите и възможността да ги използват повече жени. За пореден път Рут доказа, че нито болестта, нито провалът ще счупят силна жена.
Отдалечавайки се от бизнеса, Рут продължи да води активен живот. Тя се срещна с много хора, говори на различни семинари, сподели своя житейски опит. Дори издадох книга. През 1991 г. я застигна нов удар - синът на Кенет почина. Отношенията с дъщеря й започнаха да се влошават, Барбара Хендър обвини майка си в нещастията си, вярвайки, че пластмасовата кукла отне цялото внимание на Рут. Освен това, давайки име на популярна играчка, една жена трябваше да отговаря на нея през целия си живот, защото Барби винаги е била еталон на стил и красота.
Създателят на кукли Барби в болница в Лос Анджелис почина от усложнения, които се развиха след чревна операция. Това се случи на 27 април 2002 г.
