La publicitat en alcohol és un tema dolorós i controvertit. Ara, al nostre país, hi ha lleis que regulen aquest àmbit i la Cerberus controla la seva vigilància de les autoritats, la FAS, el servei antimonopoli. No obstant això, es produeixen situacions de conflicte regularment. No és d’estranyar, perquè la venda d’alcohol és un dels tipus de negoci més prometedors i els empresaris estan disposats a arriscar-se literalment a caminar per la fulla d’un ganivet per atraure l’atenció dels compradors i augmentar els ingressos dels punts de venda. Només aquells que coneixen totes les característiques dels productes alcohòlics publicitaris, així com les lleis aplicables, poden fer-ho amb seguretat.
Què buscar?
Hi ha moltes regles i cal respectar-les totes. Per exemple, la Llei Federal sobre la publicitat de begudes alcohòliques diu que és inacceptable llançar una campanya publicitària que afirma que l’alcohol és important per a una persona i pot ser un instrument per assolir l’èxit en la societat, l’esport i les carreres. De cap manera no podeu donar la idea que a través de begudes alcohòliques, una persona es pot adonar de si mateixa, millorar la seva forma física o afrontar problemes emocionals.
Quan col·loqueu anuncis per a begudes alcohòliques, cal recordar que cada mitjà publicitari ha de contenir un avís de possibles perjudicis si una persona utilitza els productes en excés. Aquesta advertència hauria d’ocupar un 10% o més de l’espai publicitari.
Normes i restriccions
La publicitat d'alcohol i productes de tabac no ha de contenir la declaració que aquesta beguda és sana, inofensiva o adequada per satisfer la set.
La llei prohibeix la col·locació de suports publicitaris que promoguin productes alcohòlics a prop d’instal·lacions culturals o esportives. Qualsevol suport publicitari hauria d’ubicar-se a partir d’aquests llocs a cent metres o més. No s'ha de col·locar publicitat en productes alcohòlics en objectes: mèdics, centres turístics, en sanatoris. No es permet la publicitat d’alcohol a circs, teatres, locals museístics, llocs on concerts i exposicions, conferències. La restricció és similar - 100 m. Es permet publicitar productes alcohòlics a les biblioteques? La regla és similar: no més a prop de cent metres. Protegit per la llei de pianos publicitaris i cases culturals.
A qui i com
Les regulacions FAS sobre la publicitat de begudes alcohòliques contenen la prohibició de recórrer a menors. A la campanya publicitària també és inacceptable utilitzar les imatges dels menors de 18 anys. Per això, no podeu col·locar suports en institucions pensades per a nens i nenes - educatives, educatives. No és permès que els transportistes estiguin ubicats a menys de cent metres de la instal·lació. La regla també s’aplica a campanyes publicitàries de begudes de cervesa.
La prohibició de publicitat de productes alcohòlics inclou la inadmissió de distribuir mostreigs, mostres de begudes a qualsevol lloc. Això només és possible en zones designades que legalment venguin alcohol als minoristes. Al mateix temps, s’han de complir tots els requisits especificats en les lleis russes aplicables. No podeu utilitzar la mà d’obra de menors en la distribució de mostres de productes, ni podreu oferir productes a menors de 18 anys.
Edat i característiques
La legislació actual prohibeix la publicitat de productes alcohòlics en què participin menors de 18 anys.
A més, les regles prohibeixen la col·locació de suports publicitaris a la portada, darreres pàgines de diaris i pàgines de revistes corresponents. Aquesta norma no es va introduir per casualitat: d'aquesta manera és possible canviar l'èmfasi, en cas contrari, els lectors de publicacions periòdiques haurien de prestar atenció sobretot als productes alcohòlics. I entre el públic, com ja sabeu, hi ha menors. Per un motiu similar, no podeu col·locar cap anunci per a begudes alcohòliques (vidre, ampolla) als programes de televisió i ràdio.
Però els recursos d'Internet de les lleis no estan assignats específicament de cap manera. Els advocats creuen que els llocs web estan subjectes a les normes dels articles segon i 24 de la Llei Federal sobre mitjans de comunicació, és a dir, que no es pot vendre alcohol a través d’Internet.
És possible i és impossible
No es permet la publicitat de begudes alcohòliques en suports publicitaris situats a l'exterior a les parets ni a les teulades. No podeu col·locar anuncis en objectes o parts estructurals. És a dir, està prohibida qualsevol publicitat exterior.
A la pràctica, el problema de la publicitat de productes alcohòlics queda ben il·lustrat pel cas sensacional de la xarxa Chelyabinsk de botigues d'alcohol "MAVT". Els empresaris van col·locar suports publicitaris als elements estructurals dels edificis on es trobaven les seves botigues. Les cartelleres van dir que les begudes esperen els clients a la botiga literalment d’arreu del món, i fins i tot amb descomptes per a determinats grups de la població. Els anuncis també incloïen raïm, ampolles, gots i alertes que obrien les botigues. A tots els mitjans de comunicació es va poder percebre una violació de la llei aplicable, que va provocar una multa de la companyia per 50 mil rubles.
I l’aparador?
Molts empresaris que venen begudes alcohòliques voldrien anunciar begudes alcohòliques als aparadors dels seus punts de venda. Per llei, això és inacceptable. Al mateix temps, les normes legals actuals indiquen inequívocament que la presència a la finestra del propi producte amb una etiqueta de preu no és publicitat, és a dir, la llei permet.
Bans i permisos
Les disposicions actuals que regulen la prohibició de la col·locació de suports publicitaris que recomanen triar begudes alcohòliques no s’apliquen a publicitat que es trobi fora de l’estructura publicitària. Per tant, podeu fer servir fulls volants. Tot i això, la distribució es continua tenint en compte tota la legislació aplicable, inclosa una restricció de cent metres.
No s’han de col·locar suports publicitaris als vehicles. Es considera transport públic tot allò que es mou en l’espai, transporta passatgers i es guia per les normes del contracte públic d’adhesió. No distribuïu publicitat alcohòlica a bord del transport públic. Però si hi ha algun espai relacionat amb la infraestructura de transport, és possible distribuir-hi publicitat de productes alcohòlics si no es col·loca en elements estructurals.
Transport personal
No és obvi per a tothom: què passa amb el transport personal? No es pot anomenar públic, el que significa que la regla descrita anteriorment no s'aplica a aquests suports. Això vol dir que podeu anunciar begudes alcohòliques en cotxes personals?
Tot és més complicat del que sembla. Aquí hem de recordar que la publicitat no es pot situar més a prop de cent metres d’objectes educatius, culturals, esportius i altres objectes socialment significatius. Bé, és probable que els propietaris de vehicles no compleixin aquesta restricció a la seva vida, ja que haurien d’abandonar totes les carreteres que passen a prop d’aquestes organitzacions. Bé, ja que això no es pot evitar, és impossible fer publicitat en un mitjà tan mòbil i convenient.
Tot per tots
Si la promoció implica la distribució de sondes, mostres, aleshores com a localització només podeu triar aquelles organitzacions que legalment participin oficialment en la venda de begudes alcohòliques al detall.Al mateix temps, és important que tots els transportistes tinguin una advertència sobre els perills que suposa beure una quantitat excessiva d’alcohol.
Per cert, fa aproximadament una dècada, un dels mitjans impresos russos va col·locar un mòdul publicitari amb informació sobre productes alcohòlics, sense complementar-lo amb un avís de perill. Aquest article es va publicar originalment com a text i no publicitari, però l’autoritat de supervisió el va considerar com un anunci publicitari, havent trobat els seus signes inherents, cosa que va comportar una multa de 50 mil rubles.
Publicitat: tot és evident
Per tal d’evitar la presència de publicitat encoberta de posicions la promoció de les quals sigui limitada, la quarta part del segon article va ser introduïda específicament en la llei federal. Es dedica a restriccions, als requisits de la legislació sobre articles de mercaderies individualitzats.
Alcohol i activitats
Una situació més específica és la participació de venedors, fabricants de begudes alcohòliques en diversos esdeveniments. No us podeu imaginar un bufet, banquet, que acompanyi cap esdeveniment, sense begudes amb postres amb alcohol. Perquè tot continuï de manera civilitzada, es van introduir les normes i les lleis que regulen aquest àmbit.
Les actualitzacions legislatives es van introduir per primera vegada el 2013. Aquestes normes limiten pràcticament les capacitats dels gestors de campanyes publicitàries.
Bases teòriques
Per cert, ja s’ha parlat molt de les regles per a la circulació de begudes alcohòliques i encara no s’ha dit cap definició clara de les begudes que es classifiquin. Si ens centrem en les definicions de la llei, aquesta categoria hauria d’incloure productes alimentaris, la concentració d’alcohol etílic en la qual és almenys el mig per cent del volum total de la beguda acabada.
Excepció de la regla: rebosteria, lactis, dolços (gelat, sorbet), així com begudes elaborades amb mel, llevat, base aromàtica picant. Per a aquest últim, s'aplica una restricció de l'1,2%, és a dir, quan se supera aquesta concentració, la beguda es considera alcohòlica.
Què són les begudes alcohòliques?
Tots els productes alcohòlics del mercat nacional es divideixen en categories:
- esperits;
- vi
- begudes de vi;
- cervesa
- Begudes a base de cervesa.
Els vins, al seu torn, són escumosos, afruitats i licors.
Funcions d'ubicació
De la llei es desprèn que quan la concentració d'alcohol etílic en una beguda sigui del 5% o més, només es pot fer publicitat en un lloc de venda permanent. S'inclouen els punts en què venen begudes alcohòliques d'acord amb la legislació aplicable. Per poder participar en aquestes activitats, primer heu d’obtenir una llicència. Si un empresari ha obert un local de venda permanent i ha rebut una llicència adequada, aleshores té dret a organitzar promocions, incloses la distribució de mostres, mostres de productes. És cert que, com ja s’ha esmentat anteriorment, cal avisar a tots els clients que els productes poden perjudicar la seva salut si es consumeixen en excés.
Les empreses alcohòliques no tenen dret a patrocinar projectes, esdeveniments. Això limita significativament la possibilitat d’atraure organitzadors d’esdeveniments a campanyes publicitàries, però no superposa tots els camins possibles.
Sense discutir amb la llei
Podeu celebrar un esdeveniment en una habitació, que és un objecte constant de venda de mercaderies (per exemple, un bar o un restaurant), assegurant-se que el propietari té una llicència per vendre begudes alcohòliques. Al mateix temps, l’organitzador hauria de recordar les característiques de la campanya publicitària: cal presentar els productes perquè no es pugui anomenar publicitat. És cert que qualsevol esdeveniment requereix la presència de butlletins, on es marquen els participants, inclosos els que treballen amb alcohol.Això s’ha de fer acuradament, ja que quan es revisin els funcionaris, el reconeixement d’informació mitjançant publicitat serà motiu d’una multa considerable.
Si l’esdeveniment s’organitza fora de Rússia, les lleis federals russes no li són aplicables. Haureu d’organitzar l’esdeveniment i inscriure la vostra participació, tenint en compte els requisits de les lleis locals. La manera més lògica és convertir-se en patrocinador de l’esdeveniment, observant les restriccions que imposen les lleis.
Sobre exemples
Es va obtenir una experiència força interessant durant l’esdeveniment Martini Art Clubc, quan l’organitzador va utilitzar les funcions gràfiques de la marca. En el marc de l'esdeveniment, es van fer exposicions, es van organitzar concursos i es van publicar productes impresos. Com ha demostrat el temps, el projecte va tenir força èxit.
Això és important!
Els organitzadors d’esdeveniments que vulguin promocionar productes alcohòlics han de tenir en compte diversos punts importants. Si abans era possible promocionar productes a través de la televisió, on es mostraven periòdicament vídeos amb ampolles, inclosos en pel·lícules i programes de televisió, ara aquesta trajectòria lucrativa està bloquejada. Has de ser inventiu, pensar fora de la caixa per tenir èxit.
Quan s’organitzen esdeveniments, els fabricants i distribuïdors de begudes alcohòliques han d’utilitzar diferents mètodes per incloure el seu producte i enviar-lo per comprar. Al mateix temps, cal equilibrar entre les restriccions de les lleis i els interessos financers de les parts: organitzadors, fabricants, venedors.