Gairebé cada segona persona voldria obrir avui el seu propi negoci. Treballar per tu mateix, no només obtenir beneficis, sinó també plaer dels teus esforços: no és aquest el somni final? Una altra pregunta: "Quin tipus de negoci serà?" El diari és un objecte emprenedor: és una bona idea?
Qui ho necessita?
Avui es pot escoltar sovint aquesta pregunta. De fet, tota la informació s’ha traslladat a Internet i tots els mitjans intenten substituir la ràdio i la televisió. A ningú sembla que llegeixi diaris. Però aquí hi ha la paradoxa: aquesta font d’informació no només no mor, sinó que també guanya impuls. Cada dia, les publicacions periòdiques es col·lapsen amb nous noms.
Això vol dir que el diari encara és necessari, si no el lector, i l’editor que establirà el seu negoci periodístic. Un periodista que es consideri capaç de llançar el seu propi producte, o un empresari impressionat amb la idea de convertir-se no en el propietari habitual d'una botiga o un parc de taxis, sinó també un magnat mediàtic, està pensant en la seva publicació. I tots dos tenen poca idea de quina molèstia té aquest diari aquest negoci.
Per on començar
Cal començar pel concepte del diari: quina direcció tindrà: publicitat departamental, entretinguda, sociopolítica o publicitària, a quina audiència s’adreça, a quina circulació s’espera. Després d’haver decidit aquests punts, heu d’enviar documents de registre a la sucursal regional de Rossvyazokhrankultura. Si no hi ha cap reclamació sobre paperassa, el contingut de la carta i el títol de la publicació, s’obtindrà una llicència en un mes.
A l’espera d’una resposta de la ROCA, es poden solucionar molts problemes: elaborar un pla d’empresa per al diari, trobar i equipar la redacció, contractar personal, preparar materials per al primer número, estudiar les condicions de totes les impremtes accessibles geogràficament i triar el que millor convé treballar. Per cert, es pot emetre una circulació de fins a 999 còpies sense registre, de manera que es pot iniciar un número de prova sense problemes, alhora, es pot estudiar la demanda i fer publicitat.
Com omplir un diari
Aquesta és una qüestió de preguntes. En emprendre la publicació d’un diari, molts cometen el mateix error. Fins i tot un periodista professional que pensa escriure tots els materials pel seu compte es quedarà sense vapor ben aviat. I l'empresari creu ingènuament que és molt fàcil trobar i reclutar gent de periòdics amb talent, de fet hi ha molt pocs escriptors bons. I per tant, un dels moments més difícils és la selecció d’empleats.
Hauré de dir que la majoria dels nous diaris no viuen per tenir un any i tancar. El principal motiu de la fallida és la incapacitat dels editors a decidir sobre el seu públic objectiu i temes relacionats. Perquè el diari desperti interès, no hauria de funcionar per a tothom, sinó per a una determinada categoria de lectors: la intel·ligència, la joventut, la pagesia, les mestresses de casa, etc. És molt més fàcil determinar el contingut de la publicació publicitària.
Esperança i realitat
La majoria de diaris estan enfocats a continguts publicitaris. A més, els propietaris inexperts de mitjans impresos i els editors en cap estan segurs que els ingressos publicitaris cobriran totes les despeses i fins i tot obtindran un benefici. Malauradament, aquestes esperances tan brillants poques vegades es justifiquen.
Un diari com a negoci només pot generar ingressos si ja està ben promocionat i s’està creant una línia d’anunciants a la seva oficina.Però una publicació acabada de coure ha de recórrer un camí difícil des de l’obscuritat fins a la fama i alhora pateix pèrdues, continuant emetent número per número només gràcies a l’obstinació dels fundadors, la seva ambició indestructible i potser la disponibilitat de diners lliures.
A partir de l'experiència dels que van canviar una revista brillant, se sap que el primer número pot tenir èxit: la curiositat dels compradors funcionarà, i, a continuació, arribarà una inevitable recessió i els 18 primers números hauran de sortir en llibertat. Si sobreviu aquest període, pot comptar amb la pujada. La situació amb el diari és aproximadament la mateixa, només la factura que hi haurà aquí no serà pel nombre d’emissions, sinó per un temps, i hi haurà almenys un any. Durant aquest període, molts simplement es tanquen, però hi ha qui supera el perillós llindar i, a més, comença, de fet, el negoci dels mitjans.
Publicitat de diaris: com fer-ho
És un error suposar que pots posar-ho tot indiscriminadament en un diari comercial. En aquest cas, podeu obtenir un tauler de missatges banal. Per a una publicació impresa completa, cal un pla de negocis significatiu i clar del diari, en el qual:
- circulació;
- nombre de bandes;
- seccions;
- Pàgines temàtiques
- preus per a tot tipus de publicitat: publicitat de pancartes i fotografies, anuncis, etc .;
- freqüència;
- despeses d’impressió i altres, inclosos el manteniment d’oficines i els salaris del personal.
Fins i tot una àrea tan àmplia com la publicitat té les seves pròpies prioritats. I amb una gran competència, diversos temes principals sempre seran en demanda: venda i intercanvi d’immobles, treballs, venda de cotxes. Un diari separat té el dret a existir en cada direcció. Però podeu col·locar-los en un diari sota rúbriques diferents, això ajudarà a atreure l'atenció dels compradors i promoure el negoci.
Es pot considerar que un diari s'ha completat només quan no s'ha de "promocionar" els anunciants, i ells mateixos col·laboraran amb la publicació. Tanmateix, això ja és del terreny de la fantasia: els agents publicitaris de les publicacions més serioses es veuen obligats a treballar sense parar.
Com promocionar un diari
Aquesta és la tasca número u. Ningú vol treballar per a res, cada editor i editor, a més de les seves pròpies ambicions, pensa en guanyar diners en un diari. I per això cal donar forma a la cara de la publicació, la seva reputació. Un diari publicitari també necessita publicitat de totes les maneres conegudes: publicitat exterior, TV, Internet, targetes de visita, presentacions.
Els esforços no seran en va si el diari té un alt nivell: substantiu i imprès. És poc probable que el propietari del negoci vull pagar per publicitat en una publicació grisa i poc clara en dues bandes. Això significa que el format, l’aspecte i el màrqueting competent ho són tot.
Una vegada, un gran poeta va aconsellar un escriptor novell: "Si no pots escriure, no escrius". Això pot ser un advertiment per a un editor sense experiència: aquest camí és massa espinós i imprevisible. I si l’advertència no va fer efectiu, bé, potser això s’anomena vocació?
