Les marques comercials són mitjans que permeten protegir i personalitzar els vostres productes. Només té la persona que ha registrat aquest símbol i nom dret exclusiu sobre el seu ús en les seves activitats comercials.
Què és una marca comercial?
Una marca comercial és una designació de producte única que inclou el seu nom i el seu logotip visual. Estan registrats en un ordre especial, que s’estableix a nivell legislatiu. Podem dir que es tracta d’una mena de targeta de visita de l’empresa, que la distingeix entre fabricants de noms de productes similars.
Avui, el mercat ha assolit un nou nivell quan no tant els productes i serveis competeixen com les pròpies marques. Una marca coneguda és un argument més significatiu a favor de la compra que les característiques tècniques i de qualitat del producte. En aquest sentit, la protecció de marques comercials esdevé encara més rellevant. Això també es deu al fet que no només el producte, sinó també el signe que l’identifica, té un valor monetari real.
Passos de registre:
- desenvolupament d’una marca comercial i avaluació de la possibilitat de la seva aplicació a un grup específic de productes;
- una cerca preliminar de marques similars per excloure la repetició i les denúncies d’activitat il·legal;
- sol·licitud a una oficina de patents especialitzada per al registre de marca pròpia;
- obtenció de documents oficials que donin tot el dret a utilitzar-lo i protegint els seus drets com a únic propietari.
Tot i l’aparent simplicitat de l’algorisme, tot el procediment es pot allargar durant un període d’uns 2 anys.
Per a què serveixen les marques?
Les marques de mercaderia compleixen diverses funcions importants, entre les quals es troben les següents:
- proporcionar als productes de diversos fabricants individualitat i diverses característiques;
- indiqueu a la persona o organització responsable a la qual es poden fer reclamacions sobre la qualitat o la seguretat d’una cosa o producte;
- són una certa garantia del nivell de qualitat (si parlem de marques conegudes que s’han declarat positivament al mercat des de fa temps);
- pot donar a les mercaderies un estatus de prestigi que dóna dret a declarar un valor més alt sense arriscar-se a perdre els mercats de vendes;
- facilitar el procés de segmentació del mercat, ja que és bastant senzill identificar els seguidors d'una marca popular;
- proporcionar àmplies oportunitats per a la promoció de nous productes o per al desenvolupament de nous mercats (per exemple, es poden produir productes amb característiques tècniques completament diferents amb la mateixa marca comercial).
Requisits de marca comercial
Les marques comercials són certs símbols als quals s’aconsegueix una sèrie de condicions i requisits essencials:
- ha de ser clara i fàcil de recordar, amb un mínim d’elements confusos i il·legibles;
- la marca comercial ha de ser individual i assegurar el reconeixement del fabricant entre els competidors;
- la marca comercial ha de crear una imatge positiva i atractiva i no provocar cap associació i emocions negatives;
- s’ha de protegir un símbol que sigui una marca comercial (és a dir, hi ha d’haver la possibilitat del seu registre legal);
- la marca comercial ha de ser nova i no repetir ni imitar marques existents;
- ha de portar un cert significat que associa el logotip amb aquest o aquell producte;
- la marca que identifiqui el producte i l'empresa ha de ser universal pel que fa a la possibilitat d'utilitzar-la en envasos, publicitat, documents oficials i com a segell.
Què no pot ser una marca comercial
Les marques comercials són, en primer lloc, un concepte comercial i, per tant, hi ha diverses categories que no es poden utilitzar en aquest context. Aquests inclouen:
- atributs estatals, com ara banderes, escuts i diversos emblemes de ministeris, departaments, ciutats, districtes, etc.
- imatges de premis estatals en una indústria determinada, així com calcomanies;
- noms i dates de festes nacionals i internacionals.
En alguns casos, es pot interrompre la prohibició d’utilitzar les categories anteriors. Molt sovint això s'aplica a qualsevol empresa estatal.
Sol·licitud de marca comercial
L’ús d’una marca comercial implica la seva aplicació directament al producte mateix i als seus envasos, productes publicitaris, documents d’oficina, la seva duplicitat en suports impresos i altres suports. Això pot succeir de diverses maneres:
- creació i registre de la seva pròpia marca única;
- transferència de desenvolupament de productes a l'empresa associada, que vendrà productes sota la seva pròpia marca;
- A més, per augmentar les vendes, molts fabricants recorren a una combinació dels dos mètodes anteriors.
Les marques comercials són una mena d’identificador que un fabricant pot tractar de dues maneres:
- crear una marca diferent per a cada nom del producte;
- llançar tota la família de productes sota una marca única.
A la primera opció, reduireu el mínim impacte sobre la vostra reputació si algun dels productes no es demostra de la millor manera. Però en aquesta situació, els costos publicitaris augmenten notablement. La segona opció fa que els vostres productes siguin reconeixibles i redueixin els costos de comercialització, però si una de les marques falla, això afectarà les vendes totals.
Dret a utilitzar una marca comercial
Tothom ha de tenir present que el dret a una marca comercial està protegit a nivell legislatiu. Una persona física o jurídica té dret a utilitzar-la de manera independent, així com a emetre permís (o denegació) a aquesta acció a altres participants del mercat. Val a dir que els intents d’imitar o còpia parcial d’elements d’una marca registrada ja són considerats un delicte i constitueixen la base per apel·lar als tribunals.
El dret exclusiu a una marca comercial està acreditat en un document de registre especial. Aquest document és vàlid no només al país del qual l'empresari és resident, sinó també a l'estranger. Val la pena assenyalar que el document segueix vigent durant 10 anys, després dels quals convé enviar una segona sol·licitud de confirmació dels seus drets de marca comercial.
Marca comercial Ús il·legal
En un esforç per aprofitar la reputació de fabricants coneguts, alguns fabricants solen recórrer a la competència deslleial posant la seva marca comercial als seus productes. Val la pena assenyalar que aquest delicte està subjecte al dret penal. Tal com estableix la llei "Sobre marques comercials, marques de servei i denominacions d'origen", l'ús d'atributs de l'empresa per part de tercers és impossible sense el permís oficial de l'empresari.
Val la pena assenyalar que es poden dur a terme processos penals contra el delinqüent encara que no hi hagi cap denúncia ni declaració oficial de la part lesionada. En aquest cas, el requisit previ és la comissió reiterada d’aquest acte, a més de causar pèrdues materials al propietari directe dels atributs de l’empresa.
Càstig
En cas d'ús il·legal de marca comercial, es podrà imposar al infractor el següent càstig:
- sancions, la quantitat de les quals pot arribar a 300.000 rubles, així com una indemnització per la quantitat de beneficis per 2 anys perduts per la persona lesionada;
- treballs forçats, que en total poden trigar fins a 480 hores;
- empresonament o restricció de llibertat per un termini de fins a 2 anys amb la recaptació simultània d’una multa i una indemnització a favor del perjudicat.
El càstig pot augmentar proporcionalment si el delicte s’ha comès repetidament.
