Si parlem del que és una marca comercial, convé remarcar que és una designació visual i verbal, que serveix per donar als productes un cert grau d’individualitat, així com el reconeixement entre altres noms similars.
Conceptes bàsics
Una marca comercial i una marca de servei són conceptes similars que s'utilitzen igualment en dret i en pràctica. L’única diferència és que en el primer cas es parla de resultats específics de producció de materials i el segon terme s’aplica a la prestació de diversos tipus de serveis a la població. Aquests conceptes són més comuns en actes legislatius a la CEI.
Si parlem d’una frase tan comuna com a “marca comercial”, és comú en la terminologia legal occidental. Al CIS, aquesta expressió s’utilitza exclusivament a la vida quotidiana i, a nivell legislatiu, només es pot aplicar els conceptes de “marca comercial” i “marca de servei”. De vegades, aquests termes s'identifiquen erròniament amb la marca. Però té un sentit molt més ampli. Una marca comercial és un dels molts components d’una categoria com ara una marca.
Varietats de marques comercials
Si voleu entendre què és una marca comercial, és important comprendre quines varietats d'aquest concepte destaquen per part dels venedors. Així doncs, parlem de les categories següents:
- verbal: es tracta d’una combinació de tipus de lletra que defineix el nom de la marca comercial, així com lemes i eslògans (es poden utilitzar paraules ja conegudes, termes ficticis o sigles);
- multa: consisteix en objectes gràfics (és important tenir en compte que la llei prohibeix el registre d’una imatge natural directa de la mercaderia);
- combinat: implica la combinació de text i component gràfic (el logotip és el més adequat per a aquesta descripció);
- so: melodies o combinacions de sons úniques que només es poden aplicar a productes d'una empresa determinada;
- tridimensional: aquesta és la forma, el color, el material i altres característiques del producte, així com el seu embalatge.
Registre de la marca comercial
Per obtenir drets exclusius d’ús d’una marca comercial, no n’hi ha prou amb desenvolupar una designació única. Cal formalitzar-la d’acord amb les normes legislatives. El registre d’una marca es realitza exclusivament per organismes estatals dotats de l’autoritat corresponent. Es tracta de servei per a propietat intel·lectual.
Per registrar una marca comercial, una marca de servei o una marca de servei, cal determinar la seva classe. A més, n’hi poden haver diverses, segons l’ampli ventall d’activitats de l’empresa. És important comprendre que el cost del procediment de registre augmenta simètricament al nombre de classes.
Quan es desenvolupa una marca comercial, és important comprendre que no totes les imatges, símbols, sons, etc., es permeten el registre estatal. Hi ha una llista de caràcters que no es pot utilitzar per a individualitzar béns. Entre ells es troben el nom directe dels objectes i les seves propietats, així com les paraules, les imatges i les seves combinacions, si poden enganyar el comprador.
Com desenvolupar i registrar una marca comercial
Per entendre què és una marca comercial, convé tenir en compte les etapes principals que van des del moment de la concepció fins a la fase de registre:
- establir objectius sobre quina quota de mercat es preveu assolir amb un producte específic;
- identificació dels elements en què consistirà el signe;
- desenvolupament d’opcions alternatives amb la posterior selecció de les millors;
- comparació de les opcions seleccionades amb la base del registre estatal per tal d’identificar coincidències;
- aprovació de la versió final;
- elaboració d'una sol·licitud de registre d'una marca;
- aprovar tots els tràmits burocràtics;
- obtenció del certificat adequat;
- declaració sobre comptabilitat i comptabilitat fiscal.
Ús de marca comercial
Després d’haver entès què és una marca comercial, és important comprendre les característiques del seu ús. Per tant, el titular dels permisos rep les facultats següents:
- aplicar la marca comercial als envasos i etiquetes de productes comercials;
- si parlem d’una marca de servei - sol·liciteu la individualització del treball realitzat;
- ús de la documentació de l'empresa;
- aplicar-se a materials promocionals;
- publicar en una xarxa global per atreure nous clients.
També convé assenyalar que hi ha alguns punts que el propietari de la marca no pot i no té dret a controlar:
- referència a finalitats que no estiguin relacionades amb la publicitat de productes;
- si el titular dels drets d'autor ha consentit l'ús de la seva marca comercial;
- després de la venda de mercaderies (és impossible controlar la sort addicional dels envasos);
- ús de la marca comercial amb finalitats privades i no comercials.
Data de caducitat
El contracte de marca es manté vigent durant deu anys. És possible estendre un nombre il·limitat de vegades per al mateix període. En aquest cas, heu de presentar una sol·licitud a les autoritats pertinents i pagar la taxa de l’Estat.
Cal destacar que la renovació del certificat de registre només és recomanable si ha rebut reconeixement i reconeixement. Però, atès que es tracta d’un procés força llarg, molts fabricants opten deliberadament a una extensió perquè la designació estigui protegida durant el període de desenvolupament i popularització.
Com es realitza la protecció de marques?
El principal document encarregat de la funció de seguretat és la Llei "sobre marques i marques de servei". S’estableix el marc de responsabilitat per violació de drets exclusius i ús no autoritzat de marca comercial d’una altra.
Per protegir la marca registrada s’utilitza un símbol especial, que sembla la lletra llatina R. Sovint se situa a la part superior esquerra del logotip, però es pot col·locar en altres llocs. Generalment s’accepta la confirmació que una marca comercial està registrada oficialment i que ha rebut un certificat. Però si parlem d’alguns països europeus, la lletra R no té força legal. A la Federació russa, també es permet la designació literal de "marca comercial" o "marca registrada".
Classificació de marques comercials
Una marca comercial pot correspondre a les següents característiques de classificació:
- Segons l'objecte:
- marca comercial de l'empresa;
- designació d’un producte específic.
- Segons el formulari per enviar informació:
- paraules o combinacions d’aquestes;
- combinacions de lletres;
- signes digitals;
- imatges i dissenys volumètrics;
- dibuix gràfic;
- de tipus mixt.
- Segons el signe del propietari:
- propietat d’una empresa individual o propietari específic;
- registrat a un grup d’organitzacions.
Conclusió
A la pregunta "què és una marca comercial?" es pot respondre que es tracta d’una designació única d’un producte o grup de béns que s’utilitza amb finalitats d’individualització.Si parlem de marca de serveis, aquest terme és similar a l’anterior, però s’utilitza en el sector de serveis. Molt sovint pots sentir una frase com "marca". Però és important comprendre que té un curs només en la jurisprudència occidental i que en el dret intern no té força legal.
Una marca comercial pot tenir no només una designació verbal, sinó també visual, així com la seva combinació. També, podem parlar d'efectes de so o melodies exclusives registrades en l'ordre adequat. Una marca comercial també és una disposició tridimensional que repeteix la forma única del producte o del seu embalatge. Dret exclusiu el seu ús té una vigència de 10 anys i, si cal, es pot allargar tantes vegades com calgui.
Per poder explotar el nom de marca o la imatge, s’ha de registrar d’acord amb la llei. És important que en l'etapa de desenvolupament d'un logotip, designació verbal o qualsevol altra expressió, valgui la pena consultar amb el registre estatal qualsevol coincidència. Si no se'n troba cap, la sol·licitud corresponent es presenta a les autoritats de registre. Després que es consideri i s’aprovi, s’emet un certificat del formulari establert, que dóna dret exclusiu d’utilitzar la marca comercial.
