Les empreses utilitzen diversos tipus de publicitat exterior per atraure clients. Aquest mètode per informar sobre els vostres productes o serveis es considera un dels més efectius, ja que la cobertura de públic és força gran.
Què és la publicitat exterior
La publicitat a l’aire lliure és informació sobre un producte o servei que es troba a l’aire lliure (a l’aire lliure, en transport, etc.). Per a això s’utilitzen dissenys especials, que poden ser tant estacionaris com mòbils. Sovint, diversos tipus de publicitat a l’aire lliure es col·loquen en edificis, per sobre de les carreteres, en estructures especials, parades d’autobusos, etc. Com que aquest mètode d'informació dels consumidors està dirigit específicament a la percepció visual, els signes solen contenir moltes imatges i un mínim de text reduït.
Varietats de publicitat exterior
Els tipus de publicitat exterior es poden descriure a continuació.
- La forma més comuna de publicitat exterior es considera un signe.
- En segon lloc, entre els tipus en què es divideix la publicitat exterior: cartelleres. Estan ubicats principalment al llarg de la carretera i permeten situar una àmplia comunicació.
- Les estries són estructures en suspensió que es troben per sobre de la calçada o la vorera.
- Senyals que sovint s’utilitzen que mostren la direcció a l’oficina. Es poden combinar amb senyals de trànsit o el nom del carrer.
- Els pilars són estructures plegables (també s’anomenen pinces de roba). Contenen informació bàsica sobre l'organització i es troben directament al costat de l'oficina.
- Els entrepans són construccions publicitàries especials que una persona es posa a si mateixa. La informació s’aplica des de dues parts.
- Publicitat sobre objectes de la ciutat: parades, papereres, botigues, etc.
- Publicitat en transport (autobusos de tramvia, tramvies, autobusos, cotxes de metro).
Els avantatges de la publicitat exterior
La publicitat exterior ofereix diversos avantatges respecte a altres mitjans, a saber:
- Les pancartes publicitàries proporcionen l’abast més ampli del públic, ja que es troben principalment en llocs concorreguts;
- el cost de cada contacte d’un consumidor potencial amb informació publicitària és insignificant en comparació amb altres mètodes (per exemple, televisió o impressió);
- Col·locant pancartes publicitàries en un lloc o altre, controleu clarament la geografia de la distribució de la informació.
Desavantatges de la publicitat exterior
No només els aspectes positius es caracteritzen per signes d’informació. La publicitat exterior presenta diversos inconvenients:
- no podreu dur a terme una campanya d’informació a curt termini, perquè les estructures de publicitat estan llogades durant molt de temps;
- en el període tardor-hivern, la qualitat de les imatges publicitàries es pot deteriorar significativament a causa de les condicions meteorològiques adverses;
- Per crear o utilitzar una estructura publicitària, heu de passar per un llarg procés per obtenir permís;
- la publicitat exterior no pot transmetre gran quantitat d’informació.
Disseny publicitari exterior
El disseny és un dels punts més importants, que determina en gran mesura l’eficàcia d’una campanya publicitària. Per tant, quan planifiqueu l’aparició d’una futura estructura publicitària o pòster, considereu algunes funcions i regles.
A causa del fet que el contacte de l'audiència amb la publicitat a l'aire lliure es produeix en moviment, no es triga més d'un o diversos segons.Per això, la informació ha de presentar-se de la forma més compacta possible per tal que la seva total acceptació sigui en un termini tan curt.
Una altra regla deriva de la regla anterior, que és la simplicitat i la comprensibilitat. Tant els textos com les imatges han de ser extremadament accessibles a la persona mitjana de manera que no calgui pensar ni analitzar la informació rebuda.
A l’hora d’aplicar text, convé tenir en compte la distància a la qual se solen llegir els rètols publicitaris. La publicitat exterior implica l’ús de tipus de lletra grans sobre un fons contrastat per a facilitar la percepció, fins i tot des de molta distància.
Un missatge publicitari ha de contenir una idea clara. Hauria de ser el més simple possible i percebre el públic fàcilment.
Un cop preparat el disseny de la distribució publicitària, assegureu-vos d’avaluar-ne la llegibilitat. Per fer-ho, n’hi ha prou d’imprimir-lo al full de l’àlbum i intentar percebre la informació de la longitud d’un braç.
Quan elaboreu l'esquema de colors del vostre missatge publicitari, examineu detingudament la zona on es col·locarà. Les pintures no s’han de fusionar.
Per acabar d’assegurar-vos que l’anunci semblarà rendible, proveu-lo de desplaçar-lo a la zona mitjançant un editor gràfic.
Per prendre una decisió final i aprovar el disseny, podeu realitzar una enquesta o utilitzar un grup de focus.
Materials per a publicitat exterior
Hi ha diverses tecnologies d’impressió publicitària a l’aire lliure que impliquen l’ús de diversos materials. En parlarem sobre el més comú d’ells.
Imprimir missatges publicitaris en paper és un dels mètodes més barats i, per tant, aquesta opció és la més habitual. Primer, els fragments d’un missatge publicitari s’imprimeixen en diversos fulls, i després s’enganxen a l’estructura publicitària. No obstant això, el paper presenta diversos inconvenients, el principal dels quals és la seva fragilitat.
Molt sovint per a publicitat exterior utilitzar un drap de vinil o un teixit de polímer. Es tracta d’una espècie de pel·lícula reforçada amb material de niló especial per a una major resistència. La imatge s'imprimeix íntegrament i després s'enganxa sobre una estructura publicitària o s'enganxa mitjançant una capa enganxosa especial. Desmuntar aquest missatge publicitari també és bastant fàcil. Els vinils i els polímers no estan sotmesos a la influència de les condicions meteorològiques i, per tant, la imatge s’emmagatzema durant molt de temps en la seva forma original.
L’aplic de vinil és una imatge tallada en certs fragments, que posteriorment s’enganxen a una cartellera.
Ús de la llum
La publicitat a la llum exterior permet que el vostre missatge sigui més atractiu per al públic. A més, la informació està disponible no només durant el dia, sinó també a les fosques. L’avantatge indiscutible d’aquest tipus de publicitat es pot considerar brillantor i excel·lent qualitat de percepció, ja que el missatge sens dubte cridarà l’atenció. A més, el fet positiu també es pot considerar que l’anunci actua com una font addicional d’il·luminació del carrer.
Per a la publicitat il·luminada s’utilitzen dissenys especials, que s’anomenen “lightbox”. A l'interior, són buits i estan equipats amb llums incandescents. Sota el vidre exterior hi ha un cartell publicitari. A les fosques, quan s’encén la llum, la imatge es torna tan brillant i clara com durant el dia. Per obtenir un efecte més gran, podeu utilitzar llums de neó.
Tipus de construccions publicitàries
Per situar missatges al carrer, s’utilitzen dissenys especials. La publicitat exterior implica l'ús dels següents tipus:
- autònom: es tracta d’estructures ubicades per separat i que constitueixen un objecte publicitari independent;
- tridimensionals: es tracta d’estructures publicitàries que es distingeixen per l’originalitat de la solució de disseny i poden adoptar formes més inesperades;
- estàndard: es tracta de dissenys de mida petita que es produeixen en cotxes (pinyes, entrepans, etc.);
- llum significa l’ús de làmpades LED o fluorescents, que proporcionen la percepció d’informació publicitària a les fosques;
- les dinàmiques signifiquen un canvi continu d’imatges i missatges publicitaris;
- inflables: es tracta d'objectes tridimensionals fets de materials plàstics i plens de gas.
Què ha de saber l’anunciant
Nombrosos tipus de publicitat exterior ofereixen grans oportunitats als empresaris per demostrar els seus productes i serveis. Primer heu de determinar clarament l’estructura publicitària que feu servir. En aquest sentit, cal procedir de la qüestió de la comoditat: grup objectiu, geografia, pressupost previst.
A la següent etapa, és important desenvolupar un projecte de disseny que distingeixi el vostre missatge d’altres objectes a l’aire lliure. Per fer-ho, val la pena estudiar els dissenys similars dels competidors, així com realitzar una enquesta entre el públic potencial al qual s’enviarà el missatge publicitari.
Trieu els llocs més concorreguts per instal·lar el vostre disseny. Si proporcioneu serveis específics, haureu de tenir en compte la geografia. La mida de l’estructura publicitària dependrà de la quantitat d’informació que incorporeu a la cartellera.
Cal destacar l’innegable efectivitat de tot tipus de publicitat exterior. El contacte del client potencial amb la informació és moltes vegades més gran que el de la ràdio, la impressió, la televisió o la impressió.
