Només a Amèrica del Nord, prop de 200 milions de dones porten roba de mida 12 o més, però les marques no tenen pressa per produir roba de grans talles i estan lluitant per aconseguir alguna cosa i augmentar els preus.
Marques com Old Navy cobren més per les talles més grans, però no per a les d’home. Uns altres comparteixen costos de diferents mides. Els dissenyadors es van sorprendre per l'èxit comercial de les grans talles, que actualment constitueixen, per exemple, una cinquena part de les vendes de Juan Carlos Obando i un terç del negoci de comerç electrònic de Thani Taylor.
Quantes noies són grans
Només als Estats Units i al Canadà, aproximadament 200 milions de dones són més grans que les mides habituals de les grans marques de roba. Aquest número és comparable a la mida de tot el mercat de la roba de dona de la UE. Si bé moltes marques de moda s’esforcen a créixer en mercats emergents com la Xina i en noves categories com ara gèneres de punt o articles per a la llar, d’altres, com Fenty, Universal Standard i Good American, han tingut èxit en el màrqueting diversificant la seva gamma de talles. . Tot i això, moltes marques tenen dificultats per ampliar el disseny, el preu i el mercat.
Problema de preus
La indústria de la moda ha acordat des de fa temps posar el mateix preu a la roba, independentment de la mida que sigui, de fet, amortitzant el major cost dels materials per a mides més grans. Tenint en compte aquesta tradició, seria estrany pagar més per la talla 10 que per la de 2. Tot i això, es va passar per alt la categoria plus-size, de manera que ningú no va arribar a tenir un terme adequat per a talles a partir dels 14 i anteriors, sense oblidar-nos d’establir estàndards de la indústria per a la producció i preus.
Alguns fabricants consideren injust distribuir el valor afegit de mides grans a totes les altres que produeixen actualment. Ofereixen la seva solució al problema.
Com a resultat, mentre que els fanàtics de Nova York Lirika Matoshi poden comprar un vestit Dream Come True per 350 dòlars (22.000 rubles), les dones de mida XL i posteriors hauran de pagar 100 dòlars addicionals pel mateix vestit. A Old Navy, un vestit gran de teixit té un cost de 47,99 dòlars (3.000 rubles), però una mida regular de 39.99 dòlars (2.500 rubles). L’argument és que les talles grans són més cares a causa del consum de teixit i mà d’obra addicional per crear i encaixar la imatge.
Però aquesta estructura de preus és inconsistent fins i tot en les empreses individuals. Per exemple, per a roba d’home de grans talles, el preu no augmenta.
Com sortir d’una situació
La dona mitjana als Estats Units porta una mida de 16, mentre que la majoria de marques tenen un rang de mida de fins a 10 o 12. Com a resultat, tenen una escassetat aguda de dades sobre milions de clients que no atenen. La pregunta de si és just agafar més diners per a la 18a mida segueix oberta.
Les marques de luxe d’alta costura no tenen aquestes excuses. Dolce & Gabbana s’ha ampliat recentment a l’italià 55, aproximadament equivalent a la mida nord-americana 18, amb paritat de preu per a totes les mides. A través de la seva divisió especial, l'etiqueta va conèixer els desitjos d'aquests clients, de manera que l'afegit de grans talles a la línia de roba acabada va ser un pas natural.
El dissenyador de Los Ángeles, Juan Carlos Obando, va trobar que mentre temia això, fer que les talles grans no augmentessin els costos. Ni tan sols esperava que grans talles venguessin tan bé.
Actualment, les grans talles representen aproximadament una cinquena part de les vendes totals i són el segment que més creix. A més, en la fabricació de roba Es poden utilitzar mides més grans amb teixits estàndard de 140 cm d'ample