Odborníci vypočítali, že moderní člověk zpracovává dvakrát až třikrát více informací denně, než jeho průměrný předchůdce z 19. století. Jaký byl důvod takového rychlého nárůstu spotřeby intelektuálního produktu? Na tyto a další související otázky odpovíme v tomto článku.
Co jsou to média?
Zdá se, že tato otázka by neměla způsobovat potíže. Většina lidí na to pravděpodobně odpoví takto: Média je jakákoli publikace, která vychází z jakékoli frekvence a je určena pro určité publikum. Taková definice však není vyčerpávající. V roce 2012, poslední verze zákona o médiích viděl světlo dne. Který zdroj lze oficiálně připsat médiím?
Podle stávajících právních předpisů lze za takové považovat pouze publikace, které jsou vydávány v oběhu nejméně 1000 kopií a jsou publikovány nejméně jednou ročně.
Pokud noviny, časopisy nebo jiná tištěná média splňují tyto dva požadavky, musí být zaregistrovány u zvláštní státní organizace odpovědné za tyto záležitosti. Říká se tomu Roskomnadzor.
Pokud jde o vysílání, pro získání práva na vysílání na určitých frekvencích musíte získat licenci.
Nástěnné noviny
Tento formát tisku, i když je velmi oblíbený v různých vzdělávacích institucích, stejně jako v některých podnicích, stále nelze mezi sdělovací prostředky započítat. Proč? Za prvé, oběh takových publikací je obvykle omezen na jednu kopii, a za druhé, je nesmírně obtížné vzít v úvahu počet čtenářů takových zpravodajů. Nástěnné noviny proto nepodléhají povinné registraci.
Moderní média
Situace je mnohem komplikovanější s internetem. Od chvíle, kdy se objevil, až do nedávné doby, debata o tom, zda může být srovnatelná s tradičním typem médií, nepřestala.
Specialisté, kteří mají sklon hodnotit celosvětový web jako média, obvykle argumentovali tímto způsobem: informace poskytované prostřednictvím sítě se neliší od informací zveřejněných na analogových médiích. Zvláštnost spočívá pouze ve způsobu jejího přenosu.
Tento názor často vyvolal následující námitky:
- Ne všechny materiály zveřejněné na internetu jsou určeny pro hromadné publikum. Například existují stránky věnované činnostem relativně malých sociálních formací (kolektivy komerčních firem, univerzitních vzdělávacích skupin atd.).
- Druhou výhradou je, že ani stránky vlastněné editory velkých tiskových médií a televizních kanálů z velké části nepředstavují nezávislý zdroj informací. Materiály na nich často duplikují pouze ty články a programy, které se objevují v běžných médiích.
Stav internetu
V roce 2014 bylo přijato konečné rozhodnutí. Webové stránky nyní mají právo na stav médií, ale nemusí s nimi souviset.
Povinná registrace podléhá blogům, jejichž návštěvnost přesahuje 3 000 lidí denně. Do národního registru musí být zahrnuty tzv. „Tři tisíciny“. Po registraci získají zakladatelé a zaměstnanci velké stránky práva a povinnosti spolu se zástupci zbytku tisku.
Bloggery, jejichž web navštěvuje více než 3 000 lidí denně, se mohou spolehnout na akreditaci pro různé akce, jako jiní novináři.
Otázka, na kterou lze odpovědět na média, je tedy následující: jedná se o publikace zaměřené na tisíce lidí a vycházející s určitou frekvencí. Pokud jde o četnost aktualizace materiálu, pro toto téma dosud neexistují žádná zvláštní pravidla. Je známo, že na rozdíl od novin a časopisů informační blogy nevydávají nové články v žádném případě, ale s hromaděním informací.
Ruský tisk na faktech a číslech
Může se to zdát divné, ale dnes počet online médií není tak velký - asi sedm set. Pro srovnání můžeme uvést údaje týkající se tištěných médií. V naší zemi je registrováno asi 20 000 různých novin a více než 10 000 časopisů. Nejoblíbenější týdenní publikace. Maximální počet Rusů je přitahován novinami a časopisy, které se zabývají otázkami kinematografie a televize, jakož i vydáváním různých článků o vaření a módě, tj. Souvisejících s otázkami žen.
Klady a zápory
Mezi pozitivní trendy nedávné doby lze nazvat prudký nárůst tiskových médií. Od konce 90. let 20. století do současnosti se počet novin a časopisů zvýšil o několik tisíc položek. Při takovém rychlém nárůstu tohoto ukazatele však kvalita lisu stále ještě není žádoucí. Mnoho vědců v oblasti masové komunikace tvrdí, že ruská média téměř úplně ignorují požadavky publika, pro které jsou určeny. Téměř všechny noviny a časopisy neposkytují svým čtenářům „zpětnou vazbu“. V nich jsou publikovány materiály na základě subjektivního názoru zakladatelů a jednotlivých autorů.
Klasifikace médií
Existuje několik kritérií, podle kterých můžete celý tisk rozdělit do podskupin. Jednou takovou položkou je financování. Na tomto základě je obvyklé klasifikovat média jako státní nebo komerční. Jejich podíl v současné době v naší zemi převažuje.
Celkem je v Rusku asi 10 státních novin a časopisů a asi 20 televizních kanálů.
Distribuční oblast
Dalším kritériem je území, na které konkrétní média pokrývají. Na tomto základě lze všechna média rozdělit na:
- Celostátní, tj. Ty, které jsou publikovány ve velkém počtu a distribuovány po celé zemi. Příkladem tohoto druhu médií může být Rossiyskaya Gazeta.
- Druhým typem médií na územním základě jsou regionální. Jedná se o noviny, časopisy a další publikace, které jsou určeny pro obyvatele určité oblasti. Oblast pokrytí se nemusí shodovat s oficiálními hranicemi určitého regionu. Existují například různé publikace určené pro obyvatele Uralu. Patří sem také noviny a časopisy pro jednu nebo druhou národnostní menšinu žijící na území Ruské federace.
- Třetí skupinou této odrůdy jsou média určená pro malé publikum, například pro zaměstnance velkého podniku.
- Klasifikace může také nastat na tematickém základě. Existuje obecně přijímané rozdělení médií na populární vědu, zábavu, věnovanou umění, různým koníčkům a dalším.
Historie pojmu média
Skutečnost, že taková média jako soubor periodik byla poprvé projednána v Sovětském svazu na počátku sedmdesátých let. Tento termín se v našem jazyce objevil jako doslovný překlad z francouzštiny.Za zmínku stojí, že v domovině tohoto konceptu se fráze „masmédia“ v sedmdesátých letech 20. století téměř úplně nepoužila. Můžeme proto říci, že si sovětští sociologové vypůjčili jméno, které bylo ve Francii v té době již zastaralé.
Co jsou to média z pohledu Evropanů? A z jakého důvodu byl tento termín ve francouzštině používán po dlouhou dobu?
Dialog namísto monologu
V 60. letech 20. století byl názor evropských novinářů pevně zakořeněn v tom, že tisk by měl úzce spolupracovat s publikem a namísto prezentace informací na základě monologu vést obousměrnou komunikaci, tedy dialog. Kromě toho byly široce používány nové formy vzájemného působení médií.
Komunikace s divákem, čtenářem a posluchačem
Proto se v šedesátých a sedmdesátých letech objevil nový pojem - masmédia. Tato věta podle odborníků mnohem přesněji vyjadřovala interaktivní povahu moderního tisku.
Komunikace s těmi, kteří byli zamýšleni pro materiály publikované v konkrétní publikaci, mohla být otevřena prostřednictvím dopisů, jakož i telefonických rozhovorů a rozhovorů, které vzali zvláštní korespondenti od rozhlasových posluchačů a diváků. Zpětná vazba byla také podána nepřímo. Jednou z technických inovací, ke kterým došlo, bylo peoplemetrové zařízení. Toto zařízení bylo nedílnou součástí dálkového ovládání televize a posílalo data o tom, které televizní programy sledovali diváci, na statistiku předsednictva.
Média ve službách obchodu a politiků
Výše popsaná měření byla provedena nejen ke zlepšení kvality materiálu. Měřili také hodnocení každého konkrétního programu a určili nejslibnější čas pro zveřejňování reklam.
Také není velkým tajemstvím, že média často fungovala jako nástroj politické propagandy.
Technologie veřejného mínění
Jaká média ovlivňují myšlenky a nálady v moderní společnosti?
Jako odpověď na tuto otázku můžeme poskytnout zajímavá data o jedné z teorií týkajících se tisku.
Tato hypotéza se nazývá „Fenomén Agendy“. Podle ní média nemohou vždy prosazovat své názory na lidi, ale jsou schopny soustředit svou pozornost na určité problémy. Opravdu lze říci, že bez ohledu na to, jak důležitá je tato nebo ta událost, ale pokud o tom v tisku není zmínka, většina lidí v této zemi může tento jev nevšimnout. Naopak, pokud je v zpravodajských bulletinech několikrát zmíněno nějaké nevýznamné téma, mnoho lidí začne o tomto problému uvažovat setrvačností. Tato technika je široce používána a používá se k odvrácení mas od problémů globální povahy ak přesunutí pozornosti na menší nebo neexistující jevy.
Historie ruského tisku
Je známo, že první domácí noviny se objevily ihned po vynálezu tisku Ivana Fedorove.
Spolu s ruskými publikacemi se k zahraničnímu tisku často připojovali i zástupci elity minulých století. V některých vznešených rodinách byly noviny Times, které byly shromažďovány po celá desetiletí, předávány z generace na generaci. Rozhlasové vysílání v Sovětském svazu se objevilo v prvních letech vlády nové vlády. Na počátku dvacátých let bylo zavedeno pravidelné vysílání prvního kanálu. Po více než 20 letech, po Velké vlastenecké válce, se objevil druhý program, který se později stal známým jako „Maják“. První televizní kanál byl otevřen na počátku třicátých let 20. století. To byl vývoj médií v Rusku.
Mediální interakce mezi sebou
Kromě zpětné vazby, která se provádí prostřednictvím průzkumů publika, jakož i pomocí různých technických zařízení, se navazují také kontakty mezi samotnými médii. Taková spolupráce může být tak jednoduchá, jako když se jednotliví zaměstnanci mezi sebou dohodnou na řešení stejného problému z různých hledisek, jakož i komplexnějšího, vytvořeného prostřednictvím různých dohod.
Taková interakce může být například použita k pokrytí významných politických a sportovních událostí. Během olympijských her bude obyvatelstvo země dostávat mnohem úplnější informace o soutěžích, bude-li televizní a rozhlasové vysílání živě vysílat události, zatímco jemnější analýza událostí, rozhovory s trenéry, sportovci atd. Budou zveřejněny v tištěné podobě.
Závěr
Média mají dlouhou historii. Čas od času se objevují nové typy médií. Tradiční noviny a časopisy jsou však stále velmi žádané.