Jaké jsou kroky k vytvoření značky? Jak ji propagovat? Na tyto a další otázky odpovíme v článku. Slavná značka má vždy konkurenční výhody, které jsou ovlivněny nejen úrovní zboží nebo služeb, které poskytuje. Velkou roli v reklamě společnosti hraje správně vytvořený koncept značky.
Vývoj
Fáze vytváření značky jsou mnohostranné. Vývoj nového názvu je komplexní prací, která se provádí postupně, nebo různé fáze provádějí různé podniky. Vývoj značky neznamená pouze vytvoření firemní barvy nebo loga. Vytvoření doktríny značky je časově náročná práce, k dosažení cíle je třeba stanovit všechny fáze a přísně je dodržovat během celého procesu.
Základní pojmy
Abychom lépe porozuměli etapám vytváření značky, analyzujeme základní pojmy a pojmy:
- Logo - původní styl názvu společnosti (značky). Logo se také nazývá výstřední grafický znak nebo symbol, speciálně navržené a stylizované. Současně se koordinace obchodní značky a značky také často nazývá blok loga nebo logo.
- Ochranná známka - logo nebo registrované jméno značky, které je nezbytné pro individualizaci zboží nebo služeb.
- Vizuální identifikace je firemní identita, logo, vizuální komunikace značky, firemní barvy, které přispívají k rozpoznání značky.
- Slovní identifikace je název značky (pojmenování), výsledek hloubkové analýzy, kreativní a kreativní proces, testování různých druhů v cílové skupině.
Pozadí
Předpoklady pro rozvoj značky jsou:
- rozdělení velkého podílu na nezávislé firmy;
- vytvoření nové značky, spuštění a vytvoření názvu produktu, služby, nové společnosti;
- měnící se tržní podmínky, vznik nových soupeřů;
- značka je zastaralá a již neplní své úkoly.
Fáze
Existují následující kroky pro vytvoření značky:
- Pozice a rozvoj strategie značky.
- Vývoj jména (pojmenování).
- Vizualizace značky.
- Certifikace značky a stylu.
- Provádění a audit.
První fáze
Vytvoření a rozvoj značky je velmi komplikovaný proces. První fáze je nejdůležitější, tvoří základ celé značky. V této fázi musíte analyzovat společnost a trh, identifikovat hlavní myšlenku značky, styl a podstatu komunikace. Kromě toho musíte vytvořit cílové publikum a vytvořit koncept pro umístění značky. První etapa se skládá z následujících prací:
- Marketing znít.
- Vytvoření strategie propagace značky.
- Vývoj doktríny pojmenování jména.
Pojmenování
Vytvoření a rozvoj značky přímo závisí na kvalitě pojmenování. Druhá fáze by měla být zahájena po vytvoření strategie značky a vytvoření stručné zprávy. Pro první prezentaci připravte několik pojmenovacích konceptů pro klienta. Všechny možnosti by měly být testovány v otevřených zdrojích. Pokud klient určí jeden z konceptů nebo verzi jména, je nutné provést audit právní čistoty jména.
Budete muset udělat následující:
- Vytvoření jména (pojmenování).
- Registrace názvu jako ochranné známky.
- Vytvoření legendy jména.
- Vytvořte slogan.
- Vytvoření značky knihy.
Třetí fáze
Ve třetí fázi musíte vytvořit firemní identitu. Budete muset vytvořit nový firemní image, který může konkurovat pomocí vizuálních identifikátorů pro vytvoření návrhu názvu.Musíte pochopit, že značka není jen jedno logo a sada firemních dokumentů. Musíte sdělit charakteristické rysy značky prostřednictvím všech nezbytných a možných vizuálních identifikátorů v každé konkrétní epizodě. Nejjednodušší sada značkových médií:
- barva
- jméno;
- logo.
Rozšířená struktura médií:
- barva
- jméno + slogan;
- obálky, vizitky, hlavičkové papíry, složky (dokumentace obchodních společností);
- logo.
Komplexní sada všech vizuálních médií:
- logo společnosti, vzor (vzor, pozadí), barva, verze loga;
- slogan + jméno + značka knihy + legenda;
- firemní písmo;
- obaly pro značkování produktů;
- obchodní podniková dokumentace (obálky, vizitky, hlavičkové papíry, složka, odznak, prezentace, deník);
- grafický design, propagační a reklamní tisk (katalog, brožura, výroční zpráva, reklamní proužek, bannery, charakter společnosti, ilustrace, ikony, POS materiály, letáky, letáky);
- suvenýry (deštník, pero, zápisník, zapalovač, tričko);
- registrace pasu a firemního oblečení;
- melodie podpisu;
- digitální média (elektronická prezentace, webové stránky, elektronické komunikace, mobilní aplikace);
- environmentální design (reklamní a výstavní stánek, obchodní prostory, navigace, zavedení firemní identity v obchodě nebo kanceláři, registrace recepce).
Pro každý typ podnikání se používá zcela jiný objem a složení nosičů stylů.
Čtvrtá fáze
Každý musí znát základy budování značky. Ve čtvrté fázi sestavte pro všechna vizuální média a materiály vyrobené v předchozích krocích manuály a pasy. To znamená, že musíte zdokumentovat ustanovení o cílech značky, její koncepci, popsat vlastnosti každého nosiče image společnosti. Pro každé médium si objednejte zvláštní formální dokument, který lze použít samostatně nebo společně se zbytkem.
Závěrečná fáze
Zvažte poslední, ale nejdelší a nejdražší fázi. Je nutné školit personál, vyrábět tištěné materiály, obaly, značky, vytvářet webové stránky a vést reklamní kampaň. V této fázi jsou vizualizovány všechny kontaktní body se značkou.
Propagační nástroje
Jaké jsou způsoby propagace značky? Propagace značky na trhu je sada postupů, jejichž cílem je najít cílové publikum, rozpoznat a propagovat značku, což v příznivé perspektivě ukáže výhody značky oproti jejím konkurentům a její důležitost.
Filozofické rozhodnutí
V současném podnikatelském prostředí nestačí vyrábět kvalitní produkt nebo službu. Je nutné přilákat všechny nástroje pro vytvoření značky a metody její propagace. Správně vytvořený systém propagace značky je klíčem k prosperitě podniku.
Spotřebitel podle značky neznamená konkrétní produkt, ale celou řadu, v níž je podnik zapojen. Klient bude ochoten přeplatit za kvalitní značku, protože si je jistý svým stavem a spolehlivostí ve srovnání s neznámými značkami. Při propagaci musíte uplatnit pověst a prokázat výhody, které konkrétní značka odlišuje od konkurence.
Metody propagace
Základními způsoby propagace jména jsou reklamní společnosti adresované konkrétnímu publiku, aby přilákaly pozornost zákazníků a ziskově prezentovaly zboží podniku.
Takové možnosti propagace značky na trhu se považují za účinné:
- Internetová propagace (přilákání publika ze sociálních sítí, vytvoření oficiálního webu);
- reklamní činnost v hromadných sdělovacích prostředcích (televize, tisk, rádio);
- prezentace (účast na kampaních výstavních profilů);
- správná marketingová politika (akcie, ceny);
- sponzorování veřejných akcí a účast na charitativních projektech.
Uvedené prostředky propagace značky vyžadují finanční investice.Při zahájení reklamní kampaně byste měli vzít v úvahu její účinnost.
Propagace značky na ruském trhu zahrnuje následující fáze:
- analýza a studium životního prostředí;
- vývoj filosofických rozhodnutí ve fázi vývoje značky;
- správně vypočítaná marketingová strategie;
- přezkum konkurentů, identifikace slabých a silných stránek;
- výběr cílového publika (jako kritérium jsou vybrány věk, pohlaví, sociální status);
- přidělení rozpočtu na propagaci a propagaci;
- správný výběr reklamních webů.
Při výběru metod propagace je nutné brát v úvahu lidský faktor - identitu cílového publika a světonázor lidí v konkrétním státě nebo regionu, kde budou propagovány služby nebo produkty.