Možná každý chce začít s vlastním podnikáním. Bohužel ne všichni malí podnikatelé dokáží zvítězit v soutěži a zaujmout své místo na slunci. Proto stále více podnikatelů dává přednost takovému druhu činnosti, jako je franšízing.
Co je franšízing? To znamená, že budete pracovat pod záštitou již propagované velké společnosti. Ale mluvme o všem podrobněji. Takže ...
Franchising - co to je?
Vzhledem k nasycení trhu a vysoké úrovni konkurence se ne každý zdravý podnikatel rozhodne propagovat nově vytvořenou značku. To je důvod, proč se franchising stává rozšířeným. Co je asi nájemné, každý ví. Jsme zvyklí na to, že se tento pojem týká majetku. v tomto případě se jedná o pronájem ochranné známky nebo značky.
Lze tedy říci, že franchising je forma podnikatelské činnosti, během níž velké podniky (franšízy) převádějí na podnikatele (franšízy) právo používat ochrannou známku za určitých podmínek a za dohodnutou výši odměny.
Veškeré podrobnosti spolupráce se odrážejí ve franšízové dohodě. Hlavní položkou je velikost a postup pro vyplácení licenčních poplatků. Tento dokument může také zobrazovat podmínky a některá omezení týkající se používání značky a ochranné známky. Rovněž je stanovena výše počátečního příspěvku, který je předpokladem pro zahájení partnerství.
Jak se franchising vyvíjel
Vývoj franchisingu má dlouhou a poměrně zajímavou historii. Zakladatel tohoto druhu činnosti se tedy považuje za Singera, který od roku 1851 začal uzavírat smlouvy s některými společnostmi a převáděl je na právo prodávat a opravovat jejich šicí stroje.
V roce 1920 se ve Spojených státech začalo rozvíjet tzv. Franšízování zboží. Spočívalo v tom, že velcí výrobci zavedli prodej svých výrobků prostřednictvím velkých maloobchodních řetězců. Na oplátku získali prodejci některá privilegia, pokud jde o cenu, jakož i příležitost využít známou značku k přilákání kupujících. Do 30. let se tento jev rozšířil do ropných rafinérií, což vedlo k vytvoření rozsáhlých sítí čerpacích stanic.
Franchising ve své moderní podobě se narodil v roce 1945. Zakladatel značky McDonalds koupil několik úspěšných restaurací a spojil je pod jednu značku. Brzy se populární síť rozšířila po celém světě.
Když se franšízing objevil v Rusku
Franchising v Rusku vznikl v 90. letech, kdy začali velcí podnikatelé spolupracovat se známými zahraničními společnostmi. Průkopníkem v této záležitosti byla Planeta pohostinství. Široce se používají známé společnosti pro výrobu sportovních uniforem a vybavení. Také ze zahraničí přišli první touroperátoři. V roce 1997 bylo rozhodnuto o založení Ruské asociace franchisingu.
Nejznámějšími představiteli této řady aktivit jsou řetězce restaurací McDonald's, Subway a další rychlé občerstvení. Rovněž byla rozšířena spolupráce v oblasti výroby a prodeje oděvů a obuvi. Krizové momenty a výkyvy v ekonomice bohužel přispívají k odchodu zahraničních představitelů z ruského trhu.
Smlouva
Franšízová dohoda se v souladu s legislativními normami nazývá obchodní koncesní smlouva.To znamená, že jedna strana převádí na druhou stranu konkrétní seznam práv na používání ochranné známky pro komerční účely. Dokument může být neomezený nebo může mít konkrétní datum ukončení.
Právo na používání ochranné známky může stanovit neomezené používání značky nebo vytvořit určitý rámec. Je rovněž třeba poznamenat, že některé povinnosti stran jsou ve smlouvě předepsány. Uživatel je zejména odpovědný za udržování dobré pověsti společnosti a za používání jejích atributů pro zamýšlený účel.
Smluvními stranami mohou být právnické nebo fyzické osoby, které jsou registrovány způsobem stanoveným zákonem.
Druhy franchisingu
Pokud jde o tuto formu činnosti, existuje několik klasifikačních metod. V souladu s nejčastějšími se rozlišují následující typy franšízy:
- Podle oboru činnosti:
- obchod (zahrnuje prodej zboží určité značky s možností využití jeho marketingového systému);
- služba (franšízant převádí úplná nebo částečná práva na poskytování služeb v souladu s patentovanou metodou);
- výroba (franšízant dostane technologii výroby zboží);
- smíšené.
- V souladu s know-how:
- distribuce (prodej zboží nebo poskytování služeb pod určitou značkou);
- obchodní formát (do předchozího odstavce je přidána metodika podnikání a marketingová koncepce).
- O organizaci systému:
- přímá (přímá dohoda mezi franšízy a franšízy);
- vývoj (právo na otevírání bodů na základě franšízové dohody striktně na určitém území);
- master (znamená téměř úplný převod práv a povinností).
Formuláře
Rozlišují se tyto hlavní formy franšízy:
- přímý - znamená přímý kontakt smluvních stran při určování klíčových podmínek;
- sekvenční - spočívá v tom, že příjemce má řadu dalších pravomocí;
- sub-franchising - znamená, že franšízant má právo uzavřít koncesní smlouvy jako držitel autorských práv.
Základní podmínky
Franchising způsobuje rostoucí zájem domácích podnikatelů. Návrhy na toto téma jsou poměrně početné a lákavé. Při rozhodování o takové dohodě byste však měli být připraveni splnit následující podmínky:
- Budete muset plně dodržovat stanovisko franchisora a přijmout jeho filosofii týkající se podnikání;
- od okamžiku podpisu smlouvy budete muset přísně dodržovat všechny její podmínky (pokud máte nějaké připomínky nebo návrhy, je lepší je projednat, dokud nebude transakce uzavřena);
- Budete muset zůstat v neustálé komunikaci s franšízy a diskutovat s ním o všech klíčových otázkách;
- mechanismus řízení podniku bude podobný mechanismu přijatému mateřskou společností franšízy;
- nemůžete samostatně proměnit racionalizační myšlenky v život bez dlouhé diskuse s franchisantem (neexistuje žádná záruka, že budete mít „postupku“, abyste mohli změnit organizaci výroby).
Výhody franšízy
Mnoho podnikatelů již využilo tento typ činnosti jako franšízing. Jaký je pronájem ochranné známky obecně, je každému jasné. Je však také důležité vědět, jaké výhody vám může obchod přinést. Franšízing je tedy charakterizován následujícími pozitivními aspekty:
- když začnete podnikat, nemusíte vypracovávat mechanismy řízení a výroby, protože s akvizicí franšízy získáte efektivní obchodní systém;
- navzdory kontrole franšízy budete mít dostatečnou míru zákonné i ekonomické svobody;
- informace o činnostech velkých firem jsou často zveřejňovány veřejně, a proto máte příležitost seznámit se s činnostmi vašeho potenciálního partnera ještě před uzavřením transakce;
- prakticky vás neovlivňují rizika, kterým často čelí mladé podniky, protože mateřská společnost je na trhu již dobře známa;
- pokud zvolíte správné pole činnosti v souladu s potřebami spotřebitelů, bude vaše firma úspěšná od samého začátku.
Franchising je tedy ideální volbou pro vaše vlastní úspěšné podnikání.
