Reklama v rozhlase a televizi je považována za jeden z nejúčinnějších způsobů propagace zboží a služeb pro širokou veřejnost. Tyto kanály mají samozřejmě mnoho výhod, ale existují zjevné nevýhody. O rozhlasové reklamě říkají, že je určena pouze pro ženy v domácnosti, ale je to velká chyba. Zářivá reklama má mnoho příležitostí, což umožňuje, aby tento trh neztratil své postavení ani v krizi.
Koncept reklamy
Oznámení se poprvé objevila ve starověku. Již ve starověkém světě existovaly reklamní značky a lidé na náměstí křičeli reklamy. Odtud pochází slovo „reklama“: z latiny rekultivovat - "křičet." Jedná se o účinný nástroj upozorňující spotřebitele na existenci produktu a jeho vlastnosti. Moderní konkurenční trh zboží a služeb je nemyslitelný bez reklamy. Je to s jeho pomocí, že někdy můžete vyniknout pouze na pozadí mnoha podobných produktů. Reklama v rádiu, v tisku a v televizi je způsob, jak přímo ovlivnit spotřebitele. Charakteristickým rysem konceptu je to, že tato komunikace je hromadného neosobního charakteru, tj. Výrobce oslovuje současně velkou část potenciálních kupujících.
Funkce
Různé typy reklamy vám umožní vyřešit jedinečné problémy propagace zboží. Obecně však má společné univerzální funkce, které jsou charakteristické pro všechny typy. Mezi ně patří:
- marketingová funkce. Hlavním účelem reklamy je propagace propagace, takže povzbuzuje kupujícího k nákupu, spravuje jeho volbu, přesvědčuje jej, aby koupil více;
- komunikační funkce. Reklama je prostředek komunikace mezi spotřebitelem a výrobcem, umožňuje prodávajícímu sdělit hlavní a zajímavé věci o jeho produktu, zapojuje kupujícího do komunikace;
- vzdělávací a kognitivní. Reklama rozšiřuje nabídku spotřebitelských znalostí o produktech, jejich vlastnostech, tržních podmínkách, značkách atd. Tyto znalosti jsou pro něj nezbytné, aby se mohl rozhodnout. Spotřebitel navíc shromažďuje znalosti nejen bezprostředně před nákupem, ale také po celý jeho život, a proto je nutné kupujícího neustále vzdělávat a školit;
- ekonomická funkce. Reklama je důležitým nástrojem pro generování a stimulaci poptávky, což zase ovlivňuje růst ekonomických ukazatelů obecně;
- sociokulturní funkce. Reklama je sociální komunikace, je to mechanismus pro udržování, šíření a formování veřejných reprezentací ve formě přesvědčení, stereotypů, názorů. Reklama pomáhá řešit sociální problémy, popularizuje způsob života požadovaný společností.
Funkce reklamy v rádiu
Hlavním rysem rozhlasové reklamy je specifický způsob přenosu informací. Spotřebitel je vyzván, aby vnímal zprávu pouze prostřednictvím zvukového kanálu. To má své výhody a nevýhody. Na jedné straně komunikace vyvolává představivost, na druhé straně to ztěžuje porozumění, protože většina lidí dává přednost vizuální informaci. Také reklama v rozhlase se vyznačuje prchavostí kontaktu, obvykle člověk nemá příležitost poslouchat zprávu znovu nebo ji zaznamenat, a má 15-60 sekund, aby porozuměl a zapamatoval si text.
Dalším rysem tohoto typu reklamy je způsob naslouchání: nejčastěji je rozhlasové pozadí, nikoli hlavní zdroj informací, takže musíte vyvinout zvláštní úsilí, abyste upoutali pozornost posluchače.
Druhy rozhlasové reklamy
I přes omezenou expresivitu rozhlasové reklamy, která je vytvořena pouze pomocí slov, šumu a hudby, existuje několik variant. Tradičně se reklama v rozhlase dělí na:
- do rádiových klipů. Jedná se o krátké reklamní zprávy trvající od 15 do 60 sekund, ve kterých ve hře informují o výhodách zboží nebo o reklamním návrhu. Obvykle jsou rozděleny do spotů - informační krátké klipy, herní klipy, které jsou vytvořeny podle konkrétního scénáře, znělky, klipy, písně, které jsou dobře zapamatovány;
- rozhlasovou reklamu přečtenou hlasatelem v pauze mezi vysíláním;
- sponzorování rozhlasových programů;
- rozhovor;
- zmínka v programu;
- reklamní soutěže;
- Poradenství a odborné poradenství.
Funkce a omezení rozhlasové reklamy
Rozhlasová reklama umožňuje oslovit velké skupiny obyvatel, aniž byste utráceli spoustu peněz. Jeho výhodou je jeho velké pokrytí a relativní nízká cena a vysoká účinnost - můžete umístit reklamu do vzduchu za jediný den. Proto můžete rychle informovat cílovou skupinu o události. Rozhlasová reklama má skvělé příležitosti připomenout vám jakékoli zboží a jeho vlastnosti. Například inzerce novin v rádiu je dobrý způsob, jak upozornit na tiskový produkt médií.
Hlavním omezením propagace produktu nebo služby v rádiu je omezený způsob vyjádření, nedostatek vizuální linie způsobuje potíže při přenosu obrazu. Také rádio nedovoluje dlouho přesvědčit osobu o něčem, je to spíše emocionální dopad než racionální. Omezení rozhlasové reklamy může být způsobeno vysokým reklamním šumem, tj. Velkým počtem takových zpráv a nízkou úrovní pozornosti na zprávu od publika.
Psaní textu pro rozhlasové reklamy
Funkce rádia jako mediálního kanálu způsobují autorovi rozhlasového reklamního textu další potíže. Musí splňovat několik základních požadavků. Text reklamy v rádiu by měl být co nejkratší, měl by obsahovat jasnou zprávu informací, aby posluchač mohl snadno dekódovat význam sdělení. I v nejkratším videu musí být název společnosti nebo produktu několikrát vysloven. Je důležité, aby zpráva přitahovala pozornost, a proto by měl autor zvážit, jak bude posluchače zajímat. Mohou to být otázky, rýmy, neobvyklá prohlášení.
TV funkce
Reklama v rádiu a televizi je ve svých schopnostech oslovit široké publikum podobná. Také televize má obrovskou sílu emočního dopadu na diváka, zapojuje diváka do komunikace. Proto je reklama lépe zapamatována a má vyšší účinnost. Zvláštností televizní reklamy je, že její výroba vyžaduje speciální vybavení a profesionální tvůrce. To komplikuje tvorbu konečného produktu a zvyšuje jeho náklady, ale zvyšuje jeho účinnost.
Výhody a nevýhody televizní reklamy
Hlavní výhodou televizní reklamy je schopnost přenášet informace, používám všechny systémy pro příjem informací: verbální, audio, vizuální. Další výhodou je schopnost přesně oslovit cílové publikum, ale dnes existuje publikum, kterého nelze pomocí tohoto kanálu dosáhnout, například mladí lidé stále méně sledují televizi. Hlavní nevýhodou televizní reklamy jsou vysoké náklady na vstup. Společnosti s malým rozpočtem si nemohou dovolit natočit video a dát ho do vysílání.
Plánování rozhlasových a televizních reklam
Dnes jsou nejoblíbenějšími kanály pro propagaci zboží a služeb televize, internet a rádio (reklamy se tam umísťují nejčastěji). Pokud se propagace v tisku v poslední době ztrácí na půdě, mají tito dopravci stabilní podíl na trhu a dokonce i nárůst zákazníků. Nízké náklady na reklamu v rádiu vám umožňují naplánovat komunikaci s vysokou frekvencí as velkým pokrytím. Naopak televize v souvislosti s poměrně vysokými náklady vyžaduje pečlivě promyšlené schéma umísťování s výpočtem minimální efektivní frekvence, aby se dosáhlo požadovaného výsledku, ale nikoli utrácení velkých rozpočtů. Protože televize a rádio jsou dnes vytvářeny pro konkrétní cílové skupiny, musíte při plánování nejprve porozumět cílovému publiku, abyste si mohli vybrat správný kanál nebo stanici. Rádio a televize vám umožní naplánovat nejen frekvenci, ale také čas kontaktů, takže si můžete zvolit čas, kdy se potenciální kupující produktu pravděpodobně dostane poblíž místa přenosu zprávy.
Recenze použití reklamy v rozhlase a televizi
Reklama je důležitým prvkem podnikového marketingového mixu spolu s podporou prodeje, public relations a přímým prodejem. Navíc je to hlavní článek mediální směsi, protože bez ní není možné plně využít další tři složky marketingu. Reklama v televizi podle marketingu pomáhá utvářet image společnosti a produktu. A rozhlasová reklama je důležitým nástrojem při provádění propagačních kampaní.
