Bez ohledu na to, jak člověk nadává reklamu, dnes bez ní není možné žít. Jak jinak se dozvědět o novinkách? Vyberte si auto? Chcete-li koupit rezervy? Budete vědět o slevách a prodeji, pokud reklama právě zmizí? Často si to prostě nevšimneme, i když její zprávu vnímáme podvědomě. Důvodem je, že nás různé druhy reklamy pronásledují nejen denně, ale i každou hodinu a dokonce každou sekundu.
Kolik?
V naší době špičkových technologií a globálního hojnosti existuje více než dvě desítky odrůd a typů reklamy. Inzerent obdrží celou nabídku carte blanche, protože si může vybrat jeho formáty, slogan a dokonce i způsob umístění. Široký výběr umožňuje a dokonce důrazně doporučuje, aby každý podnik a každý podnikatel vyprávěli světu o sobě, aby zvýšili uznání a zajistili růst image.
Reklama už dávno vyšla z úzké sféry obchodu a pronikla do politiky, vzdělávání a kultury. Ve skutečnosti se každý pracující člověk stává inzerentem. Prodává své služby a přiřadí jim určitou cenu, ale aby tuto cenu ospravedlnil, používá různé druhy reklamy.
Propagované značky utrácejí miliony za udržování dobrého jména, ale úspěšnému podniku se potácí trochu. Vzpomínáte si na rčení, že velká skříň hlasitě klesá? Tady je tedy situace podobná. Přichází na mysl anti-reklama nápoje Pepsi, která neměla sebemenší důkazy, ale přesto vyděsila téměř celou Ameriku.
V jedné z plechovek nápoje byla podle spotřebitele objevena jehla ze stříkačky. Výrobci dobře věděli, že pokud by k takové situaci došlo, pak by se vakuum rozbilo a nápoj by se nezachoval, ale argumentovat vlnou úzkosti už bylo zbytečné. Společnost Pepsi jednala moudře a odebrala šarži nápoje z prodeje a organizovala bezplatné prohlídky pro všechny, kteří chtěli sledovat proces výroby sodovky. Prohlídky byly natáčeny pro přímý přenos. Publikum se rychle uklidnilo a konflikt byl vyřešen.
S minimálním rizikem
Je možné použít pouze ty druhy reklamy, které nepředstavují žádné riziko? Teoreticky je to možné, ale v praxi je nepravděpodobné, že uspěje. Skutečností je, že pro každou třídu zboží a služeb jsou vhodné určité způsoby reklamy a šíření informací.
Tištěné formy reklamy tedy plně odrážejí vlastnosti racionálních produktů, ale emoční produkty vyžadují vizualizaci poskytovanou internetem, televizí a rádiem. Vždy existuje riziko, takže každá společnost by měla být na problém připravena s vodítkem pro média.
Nejednoznačné výrazy jsou riziko, „jahoda“ na obrazovce je riziko, zvláštní chyba ve slově je riziko. Dobrý inzerent k němu však přichází vědomě a uvědomuje si, že je to stále příležitost prokázat se a přihlásit se.
Základní platforma
Hlavní typy reklamy jsou tedy klasifikovány podle typu média.
- Reklama v tištěných médiích;
- Reklama v televizi;
- Reklama na internetu;
- Reklama v rádiu.
Musíte si vybrat dopravce, počínaje potřebami cílového publika a jeho zájmy. Každé médium má řadu kladů a záporů. Klasifikace podle typu nosiče je extrémně obecná, ale dává podnět k dalšímu rozvoji.
V novinách je reklama minulostí. Teď je to téměř nečtené, s výjimkou krátkých prodejních nebo nákupních oznámení. Ale pokud máte v plánu koupit si auto rukama nebo ho prodat, neztrácejte z dohledu tento propagační nástroj.Reklama v novinách přitahuje svou srovnávací laciností, jednoduchostí rozložení a efektivitou.
Typy časopisů jsou o něco zajímavější. Příklady lze uvést z katalogů kosmetiky. Kompaktní formát, vůně, lesk lesku - to vše přitahuje publikum. Navíc je zde jasně předepsáno - produkt je určen pro ženy. To je jejich roh parfumerie a krásy. Přehrada přitahuje viditelnost a schopnost ochutnat produkt, alespoň prostřednictvím čichu.
Mnoho velkých publikací, například časopis Cosmopolitan, přijalo zkušební vzorek v časopisech. Tato lesklá „Bible“ pro ženy se prosadila jako kompetentní odbornice v kosmetických záležitostech, a proto je vzorek produktů připojený k stránkám a priori zajímavý.
Reklama prádla od Milavitsa na stránkách Cosmo, když profesionální modely předvádějí výrobky, lze také nazvat úspěšnou. V pánských časopisech je populární reklama na drahé automobily, luxusní parfémy a cigarety.
Rozhlasová reklama zajímavé pro propagaci služeb a zboží, které se může hodit na cestách. Zde je hlavním kritériem zapamatovatelnost a nutnost produktu. Spotřebitel nevědomě věnuje pozornost znějícímu rádiu. Může být „zaháknut“ vtipným motivem, rýmem, hříčkou s originální náplní. Je nutné dát vše, co potřebujete, během několika sekund, aby se posluchač nenudil.
Velkolepý a nepochybně úspěšný lze považovat za reklamní rádio „Europe +“ a rádio „Mayak“. Jejich volací značky jsou vždy atraktivní. Pokud rádio naladí auto, budete s největší pravděpodobností hledat pouze ty rozhlasové stanice, které jsou slyšet.
Reklama v televizi je nejoblíbenější, protože shromažďuje významnou část publika. Úspěšné lze nazvat reklamní kampaní na nápoj Coca-Cola s tématem nového roku, červenou barvou podpisu a bílými medvědy. Jak ukazuje praxe, kampaň s výměnou čepic za brýle od společnosti skončila dlouho před vyhlášeným datem; výherní brýle prostě nestačily. Reklama na sladkosti M&M s řadou dobrodružství červené a žluté by měla být také uznána jako úspěšná.
Hodnocení na internetu je nejjednodušší zhodnotit, protože téměř každý web s reklamními proužky počítá ty, kteří klikli na odkaz. Můžete si vzpomenout na úspěšnou reklamu Yandex - „Koupit slona“ s obrázkem tohoto zvířete a odkazem na prodej levných a bezpečných slonů. Co tedy, co bylo výsledkem inzerentů? Hlavní cíl - přilákání pozornosti - byl dosažen!
Podle odrůdy
Ponoříme se do podrobnější klasifikace a vezmeme v úvahu hlavní typy reklamy z hlediska ziskovosti. Každý den na cestě do práce az práce jezdíme desítky bannerů, sloupů a vývěsních štítů. Věnujeme jim pozornost? Každopádně! V průběhu času se informace usadí v hlavě a střílí ve správný čas! Op-pa a pamatujeme si, kde koupit byt nebo které auto je nyní nejlepší slevou.
Outdoor je relativně nová forma reklamy umístěná po celém městě. Je vidět na stěnách, střechách, stojanech, na dopravě a dokonce i na asfaltu. Mimochodem, poslední možnost aktivně využívají podnikatelé, kteří zanechávají podrobné souřadnice svých bodů na chodníku. Tato metoda je překvapivě výhodná, protože stovky lidí prochází takovou reklamou a mnozí si ji pamatují, protože se jen dívají na nohy! Všechno geniální je jednoduché a tento úspěšný komerční krok si zaslouží respekt, protože reklama nakonec vypláchne deštěm a nelétá ve fragmentech plakátů po městě.
Reklama na sloupech vám umožní uchopit solidní procento populace a také je nasměrovat na směr bodu. Náklady na umístění sloupu závisí na síle lidského toku, ale náklady se ospravedlňují. Adresy a telefony se téměř nepamatují, takže na sloupu by mělo být jen málo skutečných informací, ale viditelnost pomáhá.Lepší je znázornit obchod na obrázku než pečlivě vysvětlit, jak to vypadá.
Pro malá města
Věří se, že v malém sídlišti je snazší „rozmotat“ bod, ale je to tak? Na jedné straně ano, protože je snazší vypočítat vrstvu cílového publika, určit místa akumulace a vytvořit komplexní ránu do vědomí. To vše je však hypoteticky jednoduché, pokud jsou vybrány správné typy a prostředky reklamy. Nelze prodávat oblečení bez vizualizace a není možné inzerovat správce obsahu bez slovního doprovodu.
Zkusme vytvořit moderní typy reklamy pro malé město. Lidé v propagačních kostýmech jsou vždy výherní možností. Za prvé, je to zábava. Za druhé, je to stále neobvyklé. Zatřetí, přitahuje pozornost. Souhlasíte, odebírání párek v rohlíku ve formě mrkve z rukou medvídka je přinejmenším podivné, ale velmi zajímavé! Inzerent v obleku může rozdávat letáky, zaznamenávat data, provádět průzkumy nebo dokonce vařit jídlo na vzorek.
Jeden nemůže pomoci, ale zmínit reklamu přes reproduktory. Pokud cirkus přijde do malého města, co má smysl utrácet peníze za reklamu v časopisech? Vyplatí se nechat auto s překladačem na střeše v hlavních ulicích ao hodinu později bude celé město vědět o nadcházející události.
Místní rádio, které motoristé chytí, je dobrá reklama. Typy a funkce reklamy jsou odsunuty na pozadí. Obvykle se jedná o frekvenci malého pokrytí, při které se vyjadřují nejnovější zprávy, sdělují se pozdravy a městské vtipy. Taková vlna je často zachycena v taxíku. Nenápadný zvuk, dobrý hudební doprovod a tady to je - kontext reklamy je v mozku hustě zaseknutý.
Televize v malých městech obvykle zaostává ve vývoji, takže velkým podnikatelům dá malou odpověď. Publikování na portálu města však může být efektivní. Nenechávejte peníze na barevné a vizuální.
Pro velké plochy
Pokud vyvíjíte výrobu v metropoli, vyžadují typy a formy reklamy zvláštní představivost. Hlavním cílem v tomto případě není ztratit se v davu a nepoznat se s množstvím billboardů.
Venkovní reklama je vždy v trendu. V některých případech je lepší jít na provokaci a mít na paměti. Na banneru, který propaguje obchod s nábytkem, se v jednom z měst v Voroněži objevila fotografie odhalující podpis jednoho ze zaměstnanců. Podpis fotografie řekl, že dívka, bývalá hlavní účetní, která pravidelně krást z pokladny. Hlavním poselstvím bylo, že zloděj byl odhalen a potrestán, protože v tomto obchodě existuje politika pravdivého a spravedlivého obchodu. Říkáte nemorální tah? Ale fungovalo to!
Lidé v oblasti sendvičů jsou také důležití v megacities. Pamatujte na slavnou sérii „Sex a město“. Toto je pouze almanach úspěšné reklamy. V jedné z epizod prominentka v kostýmu hot dog rozzuřila hrdinku a začala o ní snít, když jednou navrhoval, aby ho „snědla“. Trochu hloupé? Ale s humorem!
Pneumofigury jsou nejlepší formou reklamy pro pouliční festivaly, výstavy a jakékoli kulturní akce. Mohou mít jakýkoli tvar a velikost. Hlavní věc je jejich objem. Metoda je nestandardní, a proto účinná.
Cílená reklama funguje bez ohledu na bydliště adresáta. Může vložit poštovní schránku, přilepit na dveře schodiště nebo výtahu. Často to dělají manažeři služeb pro domácnosti, restaurace rychlého občerstvení nebo taxíky. Výpočet spočívá v tom, že se člověk může okamžitě obrátit na toho, jehož služby si pamatoval.
Krizová data
V Rusku vždycky byla krize, ale online reklama nabrala na síle. V průměru roste její popularita ročně o 5%. Je stále horší než tradiční reklamní platformy, ale záležitost je malá.
Nabízí efektivní typy reklamy za přijatelné ceny. Pokrytí publika je variabilní, protože reklamní web může nabídnout informace o různých tématech.Cílové publikum vašeho produktu pravděpodobně používá internet, což znamená, že reklama osloví adresáta.
Můžete si vybrat jakýkoli typ reklamy, protože všechny jsou na internetu! Statické a dynamické, hudební a tiskové, grafické, karikatura, seriózní av žánru komiksu.
Za dosud nejběžnější se považuje banner, který může obsahovat odkaz na web. Textová reklama může být malý nebo celý reklamní článek. Videa jsou nejúspěšnější možností, kterou si lze zapamatovat a vyvolat správná spojení.
Virus pro masy
Viral je nejoblíbenější reklama. Zobrazení a reklamní prvky tento druh velmi specifického. Nemělo by to být jen video, ale zajímavé sémantické spiknutí, které způsobuje touhu sdílet s přítelem, šetřit na sebe nebo znovu číst. Může to být video, hudební skladba, komiks nebo dokonce článek. Hlavní věc v tom je, že reklama jde poněkud hlouběji a do popředí - obsah samotného spiknutí.
Široká rezonance byla způsobena virovou reklamou žetonů BigBon se třemi hlavními postavami: Anya, Yana a Andrey. Řada videí byla rozdělena do grafů a diváci byli vyzváni, aby si vybrali svůj vývoj, pro který by měli posílat SMS na jedno nebo druhé číslo. V každém videu měli hrdinové sousto k jídlu s jedním z produktů společnosti a na konci celé série vydal mladý muž zprávu s čipy na hrdinky.
Reklama je jistě úspěšná. Přinesla do společnosti další příjem a byla si vybavena. Vlastnosti typů reklamy (virové) v jejím smyslu. Fascinuje a nutí vás usmívat se nebo se vcítit do hlavní postavy.
Německá reklama na značku kondomu je velmi zajímavá: otec a syn jdou do obchodu, kde jeho syn náročně popadne psací stroj a nutí svého otce ke koupi, což mu hrozí skandálem a křičením. Otecův výraz je velmi výmluvný a odráží to nápis na obrazovce; obsahuje varování o bezpečnějším sexu a včasném používání antikoncepčních prostředků.
Náklonnost a spojení se slavnou karikaturou "Tom a Jerry" je způsobeno reklamou na švýcarský sýr, kde malá myš hodí sýr v past na myši. Hlasité tleskání a zatemnění a potom publikum uvidí myš, která byla zasažena pastí na myši. Další okamžik a myš, posílená sýrem, začne houpat bicepsy v past na myši.
Ve skutečnosti
Co tedy můžeme říci, analyzovat cíle a typy reklamy? Existuje mnoho klasifikací, pokud rozdělujete reklamu z nějakého důvodu, se zaměřením na objekty a prostředky. Ve skutečnosti je koncepce a typy reklamy závislé na samotném zákazníkovi, takže se bude muset rozhodnout, jaký účinek chce dosáhnout.
Ve skutečnosti jde o zvláštní druh komunikace, jejíž spektrum je určeno cílovým publikem a typem propagovaného produktu. Obvykle lze vyčíst média a okamžité způsoby propagace a teprve poté vytvořit funkční podskupiny. Koncept a typy reklamy jsou doplněny zohledněním územních a geografických aspektů.
Cíle a cíle klasifikace je nejsnadnější.
- Reklama může informovat, tj. Mluvit o novém produktu nebo vylepšeném produktu, nové oblasti aplikace nebo účasti modernizátorů, o změně ceny nebo vlastností produktu. Může zahrnovat opravu nebo objasnění informací, které mohou rozptýlit obavy spotřebitelů a vytvářet loajalitu k produktu.
- Exhortativní reklama vytváří image společnosti, přitahuje nové příznivce, nabízí jim možnost ochutnat produkty společnosti, aby se dostali od konkurence. Současně je kupující přesvědčen, aby zboží ihned koupil, nebo aby získal úplné informace od oficiálního zástupce, aby se mohl později obrátit.
- Připomínající reklama se jeví jako méně rušivá, ale může se stát více v paměti, protože to dělá spotřebitele naléhavou potřebou produktu nyní nebo v blízké budoucnosti, připomíná místa nákupu zboží reprezentativní společnosti, představuje akcie společnosti a zdůrazňuje loajalitu vůči spotřebiteli.
Různé typy reklamy naznačují způsoby, jak plnit své úkoly.
Například tisková reklama, která je nejstarší formou takové činnosti, obsahuje informační dopis adresovaný konkrétní osobě a obsahuje všechny potřebné informace o společnosti, s hlavními směry práce a příležitostmi poskytovanými potenciálním spotřebitelům. Společnost může nabídnout zkušební ochutnávku zboží, bezplatný vzorek, suvenýry nebo dokonce spolupráci, pokud je adresát pro společnost zajímavý.
Leták je mnohem jednodušší formou komunikace, protože obsahuje pouze reklamní informace, vyznačuje se chytlavým designem a jasnou zprávou. Ve skutečnosti se jedná o nápadnou reklamu v tisku, ale o větší objem a jasnější nákres detailů.
Nejčastěji si velké společnosti vybírají brožuru pro prezentaci svých služeb, pro které je důležité poskytnout úplné informace o konkrétních službách a lidech. Může to být také barevné, ale aniž je dotčen obsah a obchodní styl.
Reklamní brožura je často vybírána na podporu společností, jejichž služby potřebují vizuální obraz. Například realitní kanceláře. Je pro ně důležité mít k dispozici obsáhlou brožuru s ilustracemi děl. Společnosti často vydávají brožury pro důležitá data nebo prezentace nových produktů. Jedná se již o druh firemní reklamy, která může mít přístup ke klientovi.
Katalog je docela populární forma tiskové reklamy, kterou si společnosti vybírají pro podrobnou ilustraci nabízeného zboží a služeb. Toto je malá kniha, krásně navržená a snadno se učí. Skvělá volba pro parfémy nebo prodejny nábytku a domácí potřeby.
Konečně je tiskovou zprávou reklama na tiskovou událost. Nejčastěji je rozesílána cíleně nebo distribuována zdarma za účelem předběžného seznámení s večerním programem a řeči řečníků.
Podle statistik je vytváření úspěšných tiskových reklam snazší, ale nemůžete si vzpomenout na opravdu úspěšné příklady takové reklamy.
Shrňte
Analyzuji typy reklamy, příklady, které chci zmínit barevně a zářivě. V televizi je mnoho, kam se obrátíme. V seriálu Sex a město je překvapivě mnoho úspěšných reklam na zboží pro ženy a muže. Po této sérii mnohokrát vzrostla láska žen k obuvi Manolo Blanic, košilím Prada, počítačům Apple a lehkým cigaretám Marlborough. Tajemství spočívá v tom, že hlavní postava nemodlila produkty těchto značek na obrazovku, ale jednoduše ji použila jako obyčejná žena, která miluje dobré boty a módní přehlídky.
Neúspěšný příklad reklamy v seriálu lze považovat za ruskou sitch Defochonki, kde byla pátá sezóna beznadějně zkažena pestrou reklamou krémů a gelů na akné Klinsit a produktů Fresh Bar. Skutečná a dobrá reklama není explicitní ani nápadná. Je tichá a skromná, ale zároveň jasná a profesionální.
Na závěr bych rád vzpomněl na skutečné mistrovské dílo - reklamu na sýr Panda. Jedná se o tříminutový mini film, který se koná v běžném supermarketu, kanceláři nebo doma. Různí hrdinové uvažují, zda si vezmou sýr Panda nebo ho odmítnou. V rozhodující chvíli se před nimi objeví roztomilý medvěd, který v praxi ukazuje, jak nešťastní jsou milovníci jeho sýra.
