Firmy využívají různé typy venkovní reklamy k přilákání zákazníků. Tento způsob hlášení vašich produktů nebo služeb je považován za jeden z nejúčinnějších, protože pokrytí publika je poměrně velké.
Co je venkovní reklama
Venkovní reklama je informace o produktu nebo službě, která je umístěna venku (venku, v dopravě atd.). K tomu se používají speciální konstrukce, které mohou být jak stacionární, tak mobilní. Nejčastěji jsou různé typy venkovní reklamy umístěny na budovách, nad vozovkami, na speciálních konstrukcích, na autobusových zastávkách atd. Protože tento způsob informování spotřebitelů je zaměřen konkrétně na vizuální vnímání, značky obvykle obsahují mnoho obrázků a minimum malého textu.
Druhy venkovní reklamy
Druhy venkovní reklamy lze popsat následovně.
- Nejběžnější forma venkovní reklamy se považuje za znamení.
- Na druhém místě mezi typy, na které se venkovní reklama dělí - billboardy. Jsou umístěny převážně podél silnice a umožňují vám umístit rozsáhlou komunikaci.
- Stretch značky jsou zavěšené struktury, které jsou umístěny nad vozovkou nebo chodníkem.
- Poměrně často používané značky, které ukazují směr do kanceláře. Lze je kombinovat s dopravními značkami nebo názvem ulice.
- Sloupy jsou skládací konstrukce (nazývají se také kolíčky na oblečení). Obsahují základní informace o organizaci a jsou umístěny přímo vedle kanceláře.
- Sendviče jsou speciální reklamní konstrukce, které si člověk obléká. Informace se používají ze dvou stran.
- Reklama na městské objekty - zastávky, koše, obchody atd.
- Reklama na dopravu (trolejbusy, tramvaje, autobusy, metro).
Výhody venkovní reklamy
Venkovní reklama má oproti jiným prostředkům několik výhod, jmenovitě:
- reklamní bannery poskytují nejširší dosah publika, protože se nacházejí hlavně v přeplněných místech;
- náklady na každý kontakt potenciálního spotřebitele s reklamními informacemi jsou ve srovnání s jinými metodami (například televizí nebo tiskem) zanedbatelné;
- Umístěním reklamních bannerů na jedno nebo druhé místo jasně kontrolujete geografii šíření informací.
Nevýhody venkovní reklamy
Informační příznaky charakterizují nejen pozitivní aspekty. Venkovní reklama má řadu významných nevýhod:
- nebudete moci vést krátkodobou informační kampaň, protože reklamní struktury jsou pronajaty na dlouhou dobu;
- v období podzim-zima se může kvalita reklamních obrazů v důsledku nepříznivých povětrnostních podmínek výrazně zhoršit;
- Chcete-li vytvořit nebo použít reklamní strukturu, musíte projít dlouhým postupem pro získání povolení;
- venkovní reklama nemůže přenášet velké množství informací.
Venkovní reklamní design
Design je jedním z nejdůležitějších bodů, který do značné míry určuje účinnost reklamní kampaně. Při plánování vzhledu budoucí reklamní struktury nebo plakátu proto zvažte některé funkce a pravidla.
Vzhledem k tomu, že ke kontaktu publika s venkovní reklamou dochází na cestách, netrvá to déle než 1 nebo několik sekund.Z tohoto důvodu by informace měly být předkládány co nejkompaktněji, aby byly plně přijaty v tak krátkém období.
Další pravidlo vyplývá z předchozího pravidla, kterým je jednoduchost a srozumitelnost. Texty i obrázky by měly být průměrnému člověku velmi přístupné, aby nebylo třeba přemýšlet o přijatých informacích ani je analyzovat.
Při použití textu je třeba zvážit vzdálenost, od které se obvykle reklamní značky čtou. Venkovní reklama zahrnuje použití velkých písem na kontrastním pozadí pro snadné vnímání, a to i z velké vzdálenosti.
Jedna reklamní zpráva by měla obsahovat jeden jasný nápad. Publikum by mělo být co nejjednodušší a snadno vnímatelné.
Po přípravě návrhu reklamní sestavy nezapomeňte posoudit její čitelnost. Stačí to vytisknout na albu a pokusit se vnímat informace z délky paže.
Při vývoji barevného schématu vaší reklamní zprávy pečlivě prozkoumejte oblast, kde bude umístěna. Barvy by se neměly spojovat.
Chcete-li se konečně ujistit, že reklama bude vypadat výnosně, zkuste ji přesunout do oblasti pomocí grafického editoru.
Chcete-li učinit konečné rozhodnutí a schválit návrh, můžete provést průzkum nebo použít fokusní skupinu.
Materiály pro venkovní reklamu
Existuje několik venkovních reklamních tiskových technologií, které zahrnují použití různých materiálů. Budeme diskutovat o nejběžnějších z nich.
Tisk reklamních sdělení na papír je jednou z nejlevnějších metod, a proto je tato možnost nejběžnější. Nejprve jsou fragmenty reklamní zprávy vytištěny na několika listech, poté jsou vloženy do reklamní struktury. Přesto má papír několik nedostatků, z nichž hlavní je jeho křehkost.
Poměrně často se pro venkovní reklamu používá vinylová tkanina nebo polymerová tkanina. Jedná se o druh filmu, který je pro větší pevnost vyztužen speciálním nylonovým materiálem. Obraz je vytištěn jako celek, poté je natažen na reklamní strukturu nebo slepen pomocí speciální lepivé vrstvy. Rozebrat tuto reklamní zprávu je také docela snadné. Vinyl a polymery nepodléhají vlivu povětrnostních podmínek, a proto je obraz po dlouhou dobu uložen v původní podobě.
Vinylová aplikace je obrázek rozřezaný na určité fragmenty, které jsou později nalepeny na billboard.
Použití světla
Venkovní světelná reklama umožňuje zvýšit přitažlivost vaší zprávy pro posluchače. Kromě toho jsou informace dostupné nejen během dne, ale také ve tmě. Nespornou výhodou tohoto typu reklamy lze považovat jas a vynikající kvalitu vnímání, protože zpráva jistě upoutá pozornost. Pozitivní skutečností může být také skutečnost, že reklama funguje jako další zdroj pouličního osvětlení.
Pro osvětlenou reklamu se používají speciální vzory, které se nazývají „lightbox“. Uvnitř jsou duté a vybavené žárovkami. Pod vnějším sklem je reklamní plakát. Ve tmě, když je světlo zapnuto, se obraz stane jasnějším a jasnějším jako během dne. Pro větší efekt můžete použít neonová světla.
Druhy reklamních konstrukcí
Ke zveřejnění na ulici se používají speciální návrhy. Venkovní reklama zahrnuje použití následujících typů:
- samostatný - jedná se o struktury, které jsou umístěny samostatně a tvoří samostatný reklamní objekt;
- trojrozměrné - jedná se o reklamní struktury, které se vyznačují originalitou designového řešení a mohou nabývat nej neočekávanějších forem;
- standard - jedná se o návrhy malých rozměrů, které se vyrábějí v háčcích (kolíčky na prádlo, sendviče atd.);
- světlem se rozumí použití LED nebo zářivek, které poskytují vnímání reklamních informací ve tmě;
- dynamické znamenají nepřetržitou změnu obrázků a reklamních sdělení;
- nafukovací - jedná se o trojrozměrné předměty vyrobené z plastů a naplněné plynem.
Co musí inzerent vědět
Četné typy venkovní reklamy poskytují podnikatelům skvělé příležitosti k předvedení svých produktů a služeb. Nejprve musíte jasně určit reklamní strukturu, kterou budete používat. Zde je třeba vycházet z otázky účelnosti: cílová skupina, geografie, plánovaný rozpočet.
V další fázi je důležité vyvinout návrhový projekt, který bude odlišovat vaši zprávu od ostatních venkovních objektů. Za tímto účelem je vhodné prostudovat podobné návrhy konkurentů a provést průzkum mezi potenciálním publikem, kterému bude reklamní zpráva zaslána.
Vyberte si nejvytíženější místa k instalaci vašeho návrhu. Pokud poskytujete konkrétní služby, měli byste zvážit geografii. Velikost reklamní struktury bude záviset na tom, kolik informací hodíte na billboard.
Stojí za zmínku nepopiratelná účinnost všech typů venkovní reklamy. Pravděpodobnost, že potenciální zákazník přijde do styku s informacemi, je mnohonásobně větší než pravděpodobnost rádia, tisku, televize nebo tisku.
