Literární tvořivost může být účinným nástrojem marketingových aktivit. Vydání vlastní knihy vedoucím společnosti mu umožní oslovit cílové publikum ve zcela jiné kvalitě, což vyžaduje vyšší úroveň důvěry.
Proč by podnikatelé měli psát knihy?
Psaní knihy za přítomnosti nápadů a volného času nezpůsobí žádné potíže. Další život díla v moderních podmínkách může autor plně kontrolovat za přítomnosti finančních zdrojů. Málo známí spisovatelé již nejsou závislí na vydavatelích a mohou, pokud o to mají zájem, chodit na veřejnost bez zvláštních překážek. Nejdůležitější věcí pro spisovatele pro podnikatele je pochopení mechanismů, které této knize umožní podnikání. Imran Tarik, generální ředitel Webmetrix Group, bude hovořit o možných výhodách takové kombinace kreativity a podnikání.
1. Příležitosti pro PR
Již ve fázi prezentace knihy má autor příležitost upoutat pozornost tisku, kterou lze využít k nejrůznějším účelům. Nejdříve ale musíte vypracovat samotnou událost. Suchá skutečnost, že místní podnikatel napsal a nyní vydává knihu, je pro každého málo zajímavá. Nicméně většina mediálních médií hledá „horké“ příležitosti, které na ně upoutají pozornost veřejnosti.
Můžete jít na veřejnost s připravenými mezitímními příběhy. Musí nějakým způsobem zaujmout publikum, například prostřednictvím barevných obrázků nebo zajímavého spiknutí. Ujistěte se, že by se tento příběh měl vztahovat na knihu a její publikaci, prezentaci, jinak se lidé budou cítit podvedeni.
Hlasité pokrytí publikované knihy v rozhovorech, recenzích a kritických poznámkách umožní, i když nepřímo, upozornit na autorskou společnost. Tento vedlejší účinek v této fázi bude skutečně zacílen, ale hlavní přitažlivost pro publikum stále čeká na publikum, které má zájem, v samotném obsahu knihy.
2. Zlepšení postavení společnosti
Nejjistějším způsobem, jak přilákat potenciálního zákazníka, je vytvořit podmínky pro vzhled čestných a pozitivních recenzí o produktu. Pozitivní pověst přímého spotřebitele přímo naznačuje, že společnosti by mělo být důvěřováno. Z tohoto důvodu jsou firemní stránky mnoha výrobců doslova plné nejen recenzí vděčných zákazníků, ale také všech druhů ocenění, certifikátů a značek kvality.
Jak může kniha v této záležitosti pomoci? Studie ukazují, že veřejnost má v zásadě velkou důvěru v spisovatele. Pokud existuje publikovaná kniha a je k dispozici ke koupi ve velkých maloobchodních řetězcích a specializovaných internetových obchodech, pak je autor podle definice úspěšný a důvěryhodný člověk. Kromě toho se tento účinek jako potvrzení stavu nejlépe projevuje jako nástroj k vytvoření osobní značky, který je nezbytný pro podnikatele se zaměřením na relativně bohaté zákazníky nebo přilákání ziskových partnerů.
3. Zpeněžení knih jako zdroje příjmů
Kniha je v zásadě zdrojem dodatečných příjmů, které lze převést ve prospěch téže společnosti. Obchodní autoři se však nezaměřují na prodej kopií knih, ale na nepřímé formy implementace obsahu.
Obsah prezentovaný v práci lze rozdělit na samostatné články, přednášky a zprávy.Podnikatelé vytvářejí takové materiály na konferencích a webinářích a na jejich základě poskytují také poradenské služby.
Kolik literární tvořivosti si zaslouží úvahu z hlediska přímého finančního příjmu, je věcí individuálního posouzení. Minimálně, jako nástroj diverzifikace příjmů, se plně ospravedlňuje. Pokud však jde o derivátové formy použití obsahu knihy, když komunikujeme s cílovým publikem, nejde ani tak o vydělávání peněz, ani o možnost efektivních marketingových aktivit ve prospěch růstu společnosti.
4. Podněcování předplatného zpravodaje
E-mail je stále účinným nástrojem pro propagaci produktů. Potvrzuje to průzkum marketingových pracovníků, kteří poznamenávají, že investice do této formy propagace se občas vyplatí.
Všechny aktivity související s prezentací knihy budou povzbuzovat potenciální čtenáře k odběru e-mailového zpravodaje. Jako povzbuzení můžete nabídnout poskytnutí bezplatných kopií knihy každému, kdo se zaregistruje k odběru. K přilákání publika samozřejmě můžete použít i jiné formy interakce s reklamními firemními stránkami na sociálních sítích, jejichž hodnota z pohledu marketingu se každým rokem zvyšuje.
Praxe poskytování určitých hodnot zdarma sama o sobě má pozitivní vliv na utváření obrazu důvěryhodného podnikatele. I když určitá událost nepodněcuje osobu k předplatnému, bude vědět, že v budoucnu lze od této společnosti očekávat různé druhy odměn.
5. Možnost stát se slavným
Základní rozsah úkolů, kterým kniha čelí, je propagace produktu společnosti. Toto je důležitá mise a bude realizována v různých stádiích různými metodami. Existuje však i další příležitost, která může podněcovat kariérní růst s bezprecedentními vyhlídkami. Jde o osobní popularitu.
Úspěch knihy, která se stala bestsellerem, může zásadně změnit život autora. Pokud si práce skutečně všimne široké publikum a je vysoce oceňována v odborném prostředí cílového odvětví, existuje každá šance na získání veřejného uznání na národní úrovni. V budoucnu může být tato autorita také zpeněžena různými způsoby, z nichž nejlogičtější budou pravděpodobně spojeny se stejným psaním, přednáškami a projevy. Na tomto pozadí samozřejmě vzroste i pozoruhodnost samotné společnosti, kterou představuje nejprodávanější autor.
Závěr
Ne všichni podnikatelé mají talent na literární dovednosti, nemluvě o původních myšlenkách, které by v zásadě mohly zajímat veřejnost. Ale není nic špatného, když se vydáte úplně poctivou cestou a díky schopnosti upřímně popsat svůj osobní úspěch přímo ze života. Jsou to takové příběhy, které nejvíce oceňují ti, kteří v zásadě mohou nést knihy podnikatelů. V průběhu psaní vzniknou také nové myšlenky, které lze rozvíjet a doplňovat podle vlastního uvážení. Tento proces nakonec umožní formulovat cenné nápady pro vaše vlastní podnikání.