Ve věku rychlého rozvoje informačních technologií si podnikatelé na jakékoli úrovni nemohou dovolit zůstat na okraji pokroku. Moderní marketing, který je motorem nejdůležitějších obchodních mechanismů, je neoddělitelně spjat s digitálními platformami na webu. Vyhledávací modul Google je mezi nimi nejoblíbenější a nejuznávanější. Indexováním webových stránek a stanovením hodnocení ve výsledcích vyhledávání může určit, jak efektivní bude zastoupení společnosti v síťovém prostoru.
Mezi podnikovými weby existuje tvrdý boj o vedoucí postavení v žebříčku vyhledávačů, což přispělo ke vzniku takové věci jako „pokuty Google“. Zakladatel FE International Thomas Smale hovoří o podstatě tohoto jevu a o tom, jak by se ho měli týkat podnikatelé, kteří si chtějí udržet vysoké hodnocení ve výsledcích vyhledávání.
Zásady společnosti Google a optimalizace pro vyhledávače
Americký vyhledávač byl zpočátku loajální ke svým spotřebitelům a zaváděl jasné a přirozené algoritmy pro generování výsledků ve výsledcích vyhledávání. Situace se změnila s příchodem módy pro SEO-optimalizaci, což bylo vysvětleno touhou společností, ve skutečnosti, uměle zvyšovat provoz svých stránek. Tento problém byl vyřešen vyplněním webových stránek obsahem konkrétními klíčovými slovy, která měla přilákat publikum prostřednictvím vyhledávače. Jak se rozšířila praxe optimalizace SEO, odborníci společnosti Google se rozhodli vyvinout nová pravidla pro provoz algoritmů.
Aktualizace vyhledávače
V současné době není možné poukázat na konkrétní změny ve fungování vyhledávacího systému, protože pravidla se neustále zavádějí díky zavedení více či méně významných úprav. Můžeme však hovořit o zásadách a pokynech, které tým Google dodržuje.
Za prvé, aktualizace ovlivnily požadavky na obsah, na který vyhledávací stroj přesměrovává své uživatele. Již funguje řada algoritmů, které automaticky opravují „neživé“ odkazy, chyby v textu a další triky, které optimalizátoři SEO využívají ke zvýšení návštěvnosti webových stránek.
Nevýhody aktualizací
Zdá se, že zavedené změny jsou naprosto spravedlivé a logické. Poskytují výhodu seriózním obchodním zástupcům s užitečným obsahem a oddělují společnosti, které se snaží vůči zákazníkům jednat podvodným způsobem. Zde však nastává problém s používáním „pokut Google“ jako mechanismu snižování výsledků vyhledávání. Protože systém pracuje hlavně automaticky podle daných algoritmů, není imunní proti chybným rozhodnutím. Výsledkem je, že i důvěryhodný web může spadat pod takovou „pokutu“, na kterou by si měli obchodní zástupci pamatovat.
Mechanismus "jemného"
V podstatě mluvíme o účinku působení nových algoritmů pro indexování webových stránek pomocí vyhledávače Google, ve kterém se jejich hodnocení v SERP snižuje. Problém je v tom, že neexistuje jeden specifický parametr negativního hodnocení zdroje. Existuje celá řada kritérií, podle kterých systém určí web a jeho stránky jako nespolehlivé. Na základní úrovni by měli být vlastníci připraveni překonfigurovat své zdroje za aktualizovaných podmínek pro jejich indexaci, včetně empiricky.
Kromě toho existuje praxe ručních „pokut“, když zaměstnanci Google osobně kontrolují weby. Provedou verdikt o tom, zda obsah splňuje stanovené požadavky.
Pozitivní je, že podmíněná sankce se promítne do přehledu zaznamenaného v účtu Google Search Console. Instalací této služby můžete zkontrolovat stávající „pokuty“ a v budoucnu vytvořit strategii pro řešení problému.
Mechanismus odstranění "pokuty"
Pokud byla sankce zadána ručně, může být proces jejího zrušení zahájen přímo prostřednictvím vyhledávací konzole. K zahájení tohoto postupu by však mělo dojít až po provedených změnách, jejichž cílem je odstranění problémů, které vedly k uložení „pokuty“. Po splnění těchto podmínek bude možné se obrátit na společnost Google s prohlášením o nové indexaci webu. Nejobtížnější je určit konkrétní důvod pro downgrade.
Časté příčiny „pokuty“
Opět stojí za zmínku, že přístup by měl být komplexní, protože systém pracuje se širokou škálou parametrů pro vyhodnocení stránek. Mezi nejčastější důvody pro uplatnění „pokuty“ patří:
- Hostování zdarma. Přestože vlastníci podniků stále více usilují o zlepšení kvality svého zastoupení v internetovém prostředí, stále existuje praxe používání bezplatných hostitelů. Je zřejmé, že zatížení reklamy na takových platformách snižuje úroveň důvěry ze strany vyhledávače.
- "Prázdné" stránky. V zájmu zvýšení provozu mnoho společností vytváří weby s velkým počtem stránek, z nichž významná část nemá významný informační obsah. Takové stránky by měly být zahozeny - to bude efekt užitečné optimalizace.
- Přetíženo klíčovými slovy. I když webová stránka obsahuje obsah ve formě smysluplného obsahu, může vzbuzovat podezření kvůli vysokému procentu klíčových slov v textu. Podobná slova a fráze jsou systémem vnímány jako nepřirozené a nejsou hodné pozornosti uživatele.
- Zkopírovaný obsah. Vyplňování internetového prostoru stejnými informacemi je vyhledávacím nástrojem také negativně vnímáno. Je vhodné zabránit zdvojování obsahu, který je již na webu uveden.
- Škodlivé programy a viry. Pokud je web zaznamenán jako distribuce spywaru nebo potenciálně nebezpečných programů, bude to přímá příčina „pokuty“. Je důležité si uvědomit, že Google má v zásadě přísné zásady v oblasti zajištění bezpečnosti svých uživatelů, s nimiž je rovněž třeba počítat.
- Neplatné odkazy. Praxe přesměrování provozu z jiných stránek za účelem přilákání dalšího provozu není rovněž vítána, pokud jsou tyto odkazy nelogické.
Další důvody pro snížení klasifikace
Hlavním motivem podnikatele věnovat pozornost systému ukládání „pokut Google“ je jejich negativní dopad na pozici webu ve výsledcích vyhledávání. Koncern přímo snižuje rating a v důsledku toho nedostatek provozu cílového publika. „Pokuta“ však nemusí být jediným důvodem zhoršení situace zdroje ve výsledcích vyhledávání. To je důležité, protože práce na změně taktiky správy stránek může vyžadovat jiný směr.
Snížení hodnocení může být způsobeno například účinnější optimalizací konkurenčních stránek. Toto je normální a přirozená situace, kdy stejná práce na obsahu v souladu s pravidly společnosti Google umožňuje zvýšit výsledky v SERP. Zároveň mohou stránky zaostávajících konkurentů i nadále splňovat stejné požadavky na kvalitu obsahu na webových stránkách.
Závěr
Pravidelně se měnící podmínky pro kontrolu webů pomocí vyhledávače Google umožňují majitelům firem oprávněně zavádět nové analytické nástroje ke sledování jejich aktivit na webu.Zpřísnění požadavků na obsah samozřejmě vede k dalším nákladům, ale mělo by být také zřejmé, že prohrávač v tomto boji hodně ztratí pro firmu, protože jde o riziko ztráty cílového klienta.