Jen v Severní Americe nosí asi 200 milionů žen oblečení o velikosti 12 a více, ale značky se neponáhlí vyrábět oblečení velkých velikostí a snaží se s něčím přijít a zvýšit ceny.
Značky jako Old Navy účtují více za větší ženské velikosti, ale ne za pánské. Ostatní sdílejí náklady v různých velikostech. Návrháři byli překvapeni komerčním úspěchem velkých velikostí, které v současné době tvoří například jednu pětinu prodejů Juan Carlos Obando a jednu třetinu elektronického obchodování společnosti Thani Taylor.
Kolik dívek je velkých
Pouze ve Spojených státech a Kanadě je přibližně 200 milionů žen větší než obvyklé velikosti hlavních značek oblečení. Tento počet je srovnatelný s velikostí celého trhu ženských oděvů v EU. Zatímco mnoho módních značek se snaží růst na rozvíjejících se trzích, jako je Čína a v nových kategoriích, jako je pletené zboží nebo domácí potřeby, jiné, jako je Fenty, Universal Standard a Good American, dosáhly marketingového úspěchu diverzifikací jejich velikosti. . Mnoho značek však má potíže s designem, cenou a expanzí na trhu.
Cenový problém
Módní průmysl již dlouho souhlasil s tím, že bude na oblečení odkládat stejnou cenu, a to bez ohledu na jejich velikost, ve skutečnosti amortizuje vyšší náklady na materiály pro větší velikosti. Vzhledem k této tradici by bylo podivné platit více za velikost 10 než za 2. Avšak kategorie plus-size byla přehlížena, takže nikdo nepřišel s vhodným termínem pro velikosti od 14 let a výše, nemluvě o stanovení průmyslových standardů pro výrobu a ceny.
Někteří výrobci považují za nespravedlivé distribuovat přidanou hodnotu velkých velikostí všem ostatním, které v současné době vyrábějí. Nabízejí své řešení problému.
Výsledkem je, že zatímco fanoušci New Yorku Lirika Matoshi mohou koupit šaty Dream Come True za 350 $ (22 000 rublů), ženy velikosti XL a vyšší budou muset za stejné šaty zaplatit dalších 100 USD. U Old Navy stojí velké pletené šaty pláště 47,99 $ (3 000 rublů), ale 39,99 $ (2 500 rublů) je normální velikost. Argumentem je, že velké velikosti jsou dražší kvůli spotřebě textilie a další práci, aby se vytvořil a přizpůsobil obrazu.
Taková struktura cen je však nekonzistentní i v rámci jednotlivých společností. Například u pánských oděvů velkých rozměrů se cena nezvyšuje.
Jak se dostat ze situace
Průměrná žena ve Spojených státech nosí velikost 16, zatímco většina značek má rozsah velikostí až 10 nebo 12. V důsledku toho mají akutní nedostatek údajů o milionech zákazníků, kterým neslouží. Otázka, zda je spravedlivé brát více peněz za 18. velikost, je stále otevřená.
Luxusní značky haute couture takové výmluvy nemají. Dolce & Gabbana se v poslední době rozšířil na italskou 55, což odpovídá zhruba velikosti USA 18, s paritou cen pro všechny velikosti. Díky své speciální divizi se značka seznámila s touhami takových zákazníků, takže přidání velkých rozměrů do hotové oděvní řady bylo přirozeným krokem.
Návrhář Juan Carlos Obando z Los Angeles zjistil, že ačkoli se toho bál, velké velikosti nezvýšily náklady. Nečekal, že se velké velikosti budou prodávat tak dobře.
Velké velikosti v současné době představují asi pětinu celkového prodeje a jsou jeho nejrychleji rostoucím segmentem. Navíc při výrobě oděvů Větší velikosti lze použít se standardními tkaninami širokými 140 cm.