Zvažte podstatu značky, protože toto slovo se často používá v každodenní slovní zásobě.
Tento termín se objevil na začátku dvacátého století. Na konci minulého století mnoho západoevropských a amerických obchodníků pracovalo na vylepšení svých společností a ve východní Evropě se s tímto konceptem seznámili. Ne každý v současné době má představu o jeho skutečném významu.
Co je značka?
Obchodníci odlišně zvažují podstatu pojmu „značka“. Například americký profesor D. Aaker, který je specialistou na moderní marketing, je přesvědčen, že značka, jméno, logo, design, ochranná známka, balení jsou nedílnou součástí značky.
Právě tato informace, kterou spotřebitel používá, pomocí své identifikace služby nebo produktu odlišuje tyto produkty od podobných produktů konkurentů.
F. Kotler věří, že podstata pojmu značka je spojena s poskytováním stabilního příjmu výrobní společnosti po dlouhou dobu.
Význam značky
V současné době nestačí, aby výrobci vyráběli kvalitní výrobky, je nutné prezentovat své zboží zákazníkům tak, aby i ten nejchytřejší spotřebitel chtěl koupit určité zboží.
Obchodníci by měli učinit produkt atraktivním pro běžné zákazníky. Psychologové jsou přesvědčeni, že maximálního účinku lze dosáhnout, pokud ovlivníte emoční stav člověka.
To je důvod, proč obchodníci začali vyvíjet koncepty duševního dopadu na průměrného spotřebitele, díky čemuž se v myslích potenciálních kupujících utváří ucelený obraz o produktu, což člověka přimělo ke koupi nabízených produktů.
Termín
Je to „obraz“, který se skládá z emocí, pocitů, představivosti, názorů, obchodníků nazývají značku.
Podstatu značky tvoří asociace, hodnoty, stereotypy. Jeho cílem je co nejpřesněji splnit preference a očekávání průměrného spotřebitele.
Úrovně kvality značky
Při analýze podstaty značky marketéři identifikují několik úrovní její kvality:
- funkční kvalita nebo účel, to znamená schopnost značky plně plnit funkční účely stanovené v souladu s obecnými normami;
- individualita kvality nebo hodnoty zboží je ukazatelem míry, do jaké značka odpovídá hodnotovým postojům, konkrétním světonázorům běžných zákazníků;
- sociální kvalita (úcta ke spotřebitelům) umožňuje zákazníkům cítit příslušnost k sociální třídě, získat uznání a schválení;
- komunikativní kvalita zahrnuje schopnost navázat komunikaci se spotřebiteli, udržet jejich zájem o nabízené služby a zboží.
Klasifikace značky
Abychom pochopili podstatu značky a značky, je nutné zvážit jejich typy. Nejběžnější je americká klasifikace, ve které se rozlišuje několik skupin.
Například společnost, která získala uznání od mnoha zákazníků, vydává nový produkt pod stejnou značkou. V této situaci je hlavním úkolem výrobce zvýšit sortiment, zvýšit počet spotřebitelů. Rozšíření značky je použití stávajícího jména, které si získalo na popularitě v určitém odvětví.
Podstatou značky je, že společnost nemusí utrácet materiální a časové zdroje na vývoj nové ochranné známky, protože je již rozpoznatelná a propagovaná.
Pro získání kladného hodnocení navrhovaného produktu je důležité, aby byl rozpoznatelný. Reklama je velkou příležitostí pro každého výrobce, aby ohlásil své činnosti. V praxi je podstata pojmu značka mnohem složitější. Jak jeho historie, tak současnost jsou spojeny s vydáváním nových produktů založených na těch, které se spotřebitelům líbily.
Například společnost vyrábí prací prášky pouze pro pračky, které mají možnost vertikálního plnění. Zákazníci, kteří znají název společnosti, budou kupovat produkty této konkrétní společnosti.
Značka deštníku
Co je taková značka? Podstatou a významem tohoto typu je propuštění různých druhů zboží pod jedním jménem. Společnost dostává příležitost ušetřit své finanční zdroje díky skutečnosti, že není nutné utrácet peníze za propagaci jména. Základní značka se stane zastřešující podporou av některých situacích bude zachována jako součást celkové kampaně zaměřené na budování jmen.
Obchodníci nesouhlasili s použitím takových „deštníků“. Někteří se domnívají, že se podobají značce s rozšířením. Žádný z nich však nezpochybňuje skutečnost, že materiální zdroje podniku mají pozitivní dopad na ekonomiku, schopnost „rozvíjet“ trh pro novou službu nebo produkt. V zásadě se „deštníky“ snaží využít firmy, které se zabývají výrobou různého vybavení.
Řádková značka
Podstata a klasifikace značek představuje tento typ jako uvolnění nových produktů společností pod „pokročilým“ názvem společností, které se mírně liší od původně nabízených výrobců.
Značka online poskytuje příležitost ke zvýšení počtu zákazníků, zvýšení prodeje, aniž by bylo třeba vynaložit další úsilí. Výrobky jsou v zásadě tak typické, že obchodníci nemusí přicházet s novými reklamními strategiemi ani vytvářet další reklamní kampaně.
Analyzujeme podstatu a aplikaci značky a ochranné známky. Měli by být vnímáni jako jeden, takže je pro kupujícího snazší zapamatovat si nabízené produkty.
Značka produktu
Je to on, kdo je považován za nejúspěšnější druh. Aby se zajistilo vítězství v každé situaci, odborníci se snaží vymyslet vlastní značku pro každý typ produktu. Jeho podstata a hodnota při zdůrazňování jedinečnosti zboží. Díky tomuto přístupu může společnost zaujmout určitou mezeru na trhu, získat lásku a důvěru běžných zákazníků.
Proces budování značky je složitý a zdlouhavý proces, který vyžaduje značné finanční a časové náklady.
Jaká je podstata osobní značky? Pro každou velkou společnost stačí osobní rozpoznatelný produkt. Právě díky kvalitní práci obchodníků se společnosti jako Beeline a Coca-Cola staly rozpoznatelnými pro miliony spotřebitelů.
Při výběru typu značky, jakož i strategie, kterou ji bude společnost propagovat, je třeba vzít v úvahu schopnosti výrobce a cíle, které sleduje.
Podstata značky, tvorba a propagace nových produktů, to vše je zaměřeno na pomoc spotřebitelům při rozpoznávání produktů, vytváření loajality. Kromě toho taková strategie pomáhá usnadňovat rozvoj nových kategorií a odvětví.
Co je cesta exilu? Podstatou značky je nabídnout uživatelům herní produkt. Stal se rozpoznatelným a miloval přesně díky kompetentní propagaci na ráně.
Co přitahuje exilová cesta? Jak rozeznat identitu značky? Při řešení těchto úkolů je nutné promyslet nejen vzhled produktu nabízeného spotřebitelům, ale také věnovat pozornost reklamní kampani.
Odborníci, kteří se podílejí na vývoji názvu, se domnívají, že je nutné vybrat další atributy, aby byly produkty rozeznatelné a žádané mezi mnoha spotřebiteli.
Abychom pochopili podstatu a aplikaci značky a ochranné známky, poznamenáváme, že jako takové charakteristické parametry lze uvažovat o designu, názvu, symbolech, písmech, díky nimž lze odlišit produkt nebo službu od konkurenčních nabídek.
Jaká je symbolická podstata značky v moderní kultuře? Podstata značky, jejíž příklad vezmeme na základě společnosti Kola, potvrzuje význam vytváření reputace, image, image produktu, samotné společnosti v očích potenciálních spotřebitelů, veřejnosti a obchodních partnerů.
Pro tohoto zástupce společnosti propagují nejen produkty, ale věnují značnou pozornost sociálním programům, pomocí kterých se vytváří pozitivní přístup k produktům nabízeným touto společností.
Takto je implementováno umísťování značky. Podstata, úkoly, metody se mohou mírně lišit, ale jejich podstatou je vytvoření jediného obrazu produktu nebo služby, který bude pro spotřebitele jedinečný a užitečný.
Hlavní předností tohoto konceptu je právě jeho jedinečná užitečnost. Kolik lidí bude mít představu o vaší značce, záleží na tom, kolik zákazníků bude mít společnost.
Součásti
Analyzujeme definici, podstatu a vlastnosti území značky. Nejprve je důležité přijít s dobrým jménem. Mělo by být dobře zapamatováno, schopné vyvolat pozitivní spojení mezi spotřebiteli.
Například Vologdská oblast vyvinula pro svůj region nezapomenutelnou značku - Santa Claus. Kromě toho je důležitá viditelnost symbolu, loga, které doplní jeho zvučný název.
Popis (deskriptor) je vysvětlení pro spotřebitele. Například věta „vše pro kancelář“ vysvětluje, že společnost prodává spotřební materiál.
Obchodníci navíc při vymýšlení nové značky berou v úvahu firemní hodnoty. To je nezbytné k vybudování systému interakce s partnery, zaměstnanci a obchodními zástupci. Každá hodnota má jasný popis, jehož cílem je reprezentovat společnost jako odpovědnou a spolehlivou.
Pozice značky zahrnuje nalezení specifické mezery pro uvádění služeb nebo produktů na trh a jejich propagaci. Pro dosažení pozitivního výsledku je důležité analyzovat situaci na trhu a fungování konkurentů. Za tímto účelem se provádí systematický marketingový průzkum, provádí se podrobné posouzení návrhů jiných společností.
Identita značky znamená vyjádření hlavní myšlenky jejích vývojářů v podobě jedné krátké věty, která vytvoří silné spojení mezi jménem a kupujícím. Například symboly lze považovat za nástroj identity. Jsou to živé obrazy, které se stanou živou ukázkou základních hodnot a atributů vyvíjené značky.
Například Apple je spojován s identitou Steve Jobs, charakteristický znak dělá rozpoznatelné značky moderních vozidel.
Zvláštní pozornost je věnována funkčnosti značky. Musí mít působivou funkční hodnotu. V přístupné a jednoduché podobě musí spotřebitel pochopit, co přesně získá, jak bude moci nakoupené zboží používat.
Nemůžeme ignorovat tak důležitý bod související s vývojem nové značky, jako jsou přísliby a nabídky.Měli by inspirovat kupujícího s jistotou, že dělá úspěšný nákup. Například nákup sportovního oblečení Adidas je umístěn jako první krok k krásné a štíhlé postavě.
Obchodníci používají různé nápady, způsoby propagace, podporu značky, což by měla být silná zbraň při poskytování spotřebitelům podnět k nákupu.
V současné době je reklama hlavním prostředkem propagace služeb a zboží. Existují však i jiné, neméně efektivní způsoby propagace produktů na trhu, například vytváření vlastních informačních zdrojů, podniková poradenská centra.
Funkce registrace
V současné době je obtížné najít na trhu společnost, která nemá vlastní individuální logo, reklamní slabiku. Majitelé společnosti si jsou dobře vědomi toho, že bez značky bude pro ně obtížné plně konkurovat ostatním účastníkům trhu.
Nestačí však jen vymyslet název vašich produktů, nabízených služeb, je důležité této značce poskytnout právní ochranu. Jak tento problém vyřešit? V naší zemi existuje zvláštní oddělení (Rospatent), jehož funkční odpovědnost zahrnuje registraci nových ochranných známek a reklamních sloganů.
Pojďme se podrobněji zabývat algoritmem jednání těch podnikatelů, kteří se rozhodli chránit svou značku před pronikáním bezohlednými konkurenty.
Samozřejmě musíte začít s vývojem jedinečného loga. V současné době existuje mnoho designérských agentur, které svým kvalifikovaným zaměstnancům nabízejí originální a nezapomenutelné značky. Specialisté těchto společností mají přístup k systémům ověřování jedinečnosti, a proto je riziko odmítnutí registrace názvu významně sníženo, pokud zaměstnanci Rospatent uvedou nízkou jedinečnost deklarované značky jako důvod.
Existují určité zákazy, které nejsou běžným podnikatelům známy v souvislosti s vývojem jejich vlastní značky. Například v názvu by neměly být použity fráze a slova, která by mohla urazit důstojnost zástupců různých náboženství a národností. Kromě toho není dovoleno používat v jednotlivých logech díla světové umělecké kultury: obrazy, sochy, knihy atd.
Až budou vyřešeny všechny problémy týkající se tvaru, velikosti, barev, dalších prvků, které budou spojeny se značkou, můžete přejít k dalšímu kroku. Spočívá v kontrole jedinečnosti vytvořeného loga. Abychom minimalizovali rizika, která jsme popsali výše, odborníci doporučují kontaktovat společnost Rospatent samotnou nebo se speciálními patentovými společnostmi, které mají přístup k databázím této vládní agentury, aby ověřily jedinečnost značky.
Při provádění nezávislé kontroly bude žadatel moci používat pouze omezený počet databází, které obsahují pouze ta loga, která již byla zaregistrována u Rospatent. Databáze se značkami pod patentováním je bohužel pro běžné uživatele uzavřena.
Poté můžete přejít do nejdůležitější fáze - připravit balíček dokumentů pro jejich předložení k registraci Rospatentu. Na webových stránkách subjektu, který se podílí na registraci ochranných známek, je uveden seznam dokumentů, které musí být obsaženy v balíčku žádosti. K přihlášce zapsané v předepsaném formuláři je přiložen podrobný popis registrovaného loga.
Musí být předloženy černobílé nebo barevné fotografie, kopie dokladů potvrzujících právo žadatele na zápis ochranné známky, jakož i původní bankovní doklad o zaplacení státního poplatku.V Ruské federaci mohou právnické osoby a jednotliví podnikatelé používat právo k registraci vlastního loga. Pokud při vývoji loga pracovala skupina osob, měly by být v žádosti uvedeny všechny.
Můžete podat dokumenty k registraci svého vlastního loga osobně nebo využít služeb patentového zástupce po předchozím uzavření smlouvy s ním. Druhá možnost je výhodnější pro ty lidi, kteří nemají dostatek volného času pro korespondenci se zástupci Rospatentu a pro poskytnutí dalších dokumentů této kanceláři na vyžádání.
Pokud má společnost v úmyslu podnikat mimo naši zemi, provádí se mezinárodní registrace značky. V tomto případě bude logo poskytováno s právní ochranou nejen na území Ruské federace, ale také v zemích, které jsou zahrnuty do Madridské smlouvy. V závislosti na zvolené možnosti registrace se bude výše státního poplatku za provedení registračních akcí lišit a čas na patentování.
Po asi 8–10 měsících obdrží žadatel osvědčení, podle kterého je uznáván jako jediný vlastník tohoto loga. Platnost takového ochranného dopisu je deset let ode dne podání žádosti o registraci.
Závěr
Ve dvacátém století měly vlastní značky pouze velké evropské společnosti, které si uvědomovaly význam rozpoznávání produktů mezi spotřebiteli.
Ve věku výpočetní techniky mají téměř všechny podniky, dokonce i malé soukromé společnosti, svou vlastní firemní identitu, kterou lze rozeznat podle loga spotřebitelů. Kromě přilákání spotřebitelů funkce značky zahrnují ochranu produktů před útoky konkurentů.
Značka není krásná věc, produkt, je to ochranná známka, která umožňuje potenciálnímu kupci vybrat si produkty.
Obchodníci tímto termínem znamenají řadu emotivních, sociálních a funkčních příslibů pro spotřebitele, které majiteli značky umožňují získat systematický a stabilní zisk z prodeje.
Mnoho výrobců, kteří vážně přemýšlejí o rozvoji svých společností, má zájem o zvýšení prodeje, snaží se nemyslet na jednotlivé značky, ale na výrobu různých produktů pod stejnou ochrannou známkou.
To jim umožňuje šetřit materiální zdroje při vývoji primárního loga, používat mnohem více produktů pod jednou značkou, například nabízet řadu produktů pro péči o pleť obličeje a těla.