Je těžké si představit moderní město bez obrovských vývěsních štítů obchodů a billboardů. Toto je nejstarší forma reklamy. Známky na fasádách budov se objevily ještě před vynálezem peněz. Byli vynalezeni, jakmile lidé začali vyměňovat různé zboží.
Historie reklamních značek
První reklama objevená archeology byla vytvořena ve starověkém Egyptě. Nápis na papyrusu hlásil prodej otroků. Později byly reklamní kameny vyřezávány na kamenných hvězdách. V noci byly otvory v takových deskách osvětleny olejovými lampami. Taková zařízení lze považovat za první světelnou reklamu.
Ve starověkém Řecku byly nápisy na fasádách budov doplněny reklamními texty. Ve středověku ztratily dlouhé texty svůj význam. Nakonec byla většina obyvatel města negramotná. Řemeslníci pověsili na své domovy a dílny předměty, které vytvořili. Postupem času byly nahrazeny symbolickými obrazy a vzory. Byly vyrobeny z kovu a zavěšeny na fasádě budovy pomocí speciálních konzol.
Na úzkých a dlouhých ulicích evropských měst byly tyto symboly nejzřetelnější. V 16. století se vedle struktur začaly umisťovat nápisy se jmény obchodů a dílen.
Rusští obchodníci používali populární tisky jako znamení na fasádě budovy. Živé obrázky s vtipnými nápisy byly považovány za nejlepší způsob propagace zboží.
S rozvojem obchodu začali profesionální výrobci a sochaři přitahovat výrobu reklamních nápisů. Hráli důležitou roli při propagaci křesťanského náboženství. V 17. století přijaly recepce kostela francouzské reklamní kanceláře. Značky obrazů přilákaly velké množství zákazníků. V 19. století se začaly objevovat znaky písma. V roce 1841 byla otevřena první agentura v Americe, která se zabývala tvorbou venkovní reklamy.
Vývoj venkovní reklamy v Rusku
V 19. století se v Petrohradě objevily umělecké dílny specializující se na reklamní značky. Po revoluci byla reklama téměř monopolizována státem. Plakáty byly kresleny ručně a vkládány do výloh. Vynález elektřiny přispěl k vytvoření reklamního osvětlení na fasádách. První světelně dynamické panely se začaly vyrábět v Německu.
V SSSR byla světelná reklama poprvé použita na plakáty. Moskevská továrna na plynovou reklamu se specializovala na výrobu reklamních značek pro obchody a kina. Také venkovní dílny byly vyrobeny malými dílnami. Ale jeho kvalita nechala hodně být požadovaný. Neonové trubice často selhaly. Na světelných značkách se objevily černé díry. Mnoho technologií používaných v Evropě a USA nebylo v naší zemi k dispozici. Ruská reklama získala skutečný vývoj v letech perestrojky. Rozvoj obchodu a otevření hranic přivedlo ruskou reklamu z režimu spánku.
Podepsat nebo reklamu?
Zákon o ochraně spotřebitele ukládá majitelům organizace povinnost zveřejňovat obchodní informace na fasádách. Podnikatelé, kteří nezveřejnili tyto informace na fasádě, podléhají správní odpovědnosti ve formě pokuty až do 10 tisíc rublů.
Reklamní cedule vyžadují schválení. Jak odlišit reklamní design od informačního? Na tuto otázku nelze jednoznačně odpovědět. Podnikatelé se mohou zaměřit na četná rozhodnutí ruských soudů ve správních věcech.
Značka umístěná na fasádě organizace se nepovažuje za reklamu, pokud zobrazuje pouze název, způsob činnosti a adresu. Zahrnutí jakýchkoli dalších informací do textu se považuje za reklamu. Údaj o činnosti organizace se také nepovažuje za reklamu. Vlastník organizace nemusí koordinovat umístění takového návrhu.
Přenosné standardy nevyžadují zvláštní povolení. Takové značky naznačují pouze vstup do budovy. Neměli by volat zákazníka, aby provedl nákup. Značky by neměly obsahovat informace o službách, zboží, cenách a akcích. V tomto případě jsou skutečně považovány za reklamu. Je rovněž zakázáno umisťovat reklamní štítky na značky. Střešní instalace bytových domů, které neukazují umístění organizace, se také považují za reklamu.
Koordinace značek na fasádě budovy
Umístění značky jako reklamy je možné po uzavření písemné smlouvy s majitelem. Obvyklá standardní dohoda je 10 let. Právo inzerovat na fasádě nemovitostí ve vlastnictví obce se získává na aukcích. Při reklamě na bytových domech se koná setkání majitelů s cílem projednat následující otázky:
- možnost reklamy;
- výběr osoby, se kterou bude smlouva uzavřena jménem obyvatel;
- podmínky dohody.
Pozitivní rozhodnutí je učiněno se souhlasem nejméně 2/3 všech majitelů domů.
Docs
Chcete-li získat povolení, musí inzerent kontaktovat místní správu. K žádosti je přiloženo prohlášení o schůzce obyvatel domu nebo písemný souhlas vlastníka budovy. Pokud je žadatel vlastníkem nemovitosti, není povolení vyžadováno.
Budete také potřebovat dokumenty o technických parametrech a vzhledu reklamní značky. Může se jednat o skicu, počítačový obraz struktury nebo schéma území označující přesné umístění reklamy. Žadatel má také právo požádat o schválení přímo u městského architekta a výboru pro zlepšení. Rozhodnutí o schválení nebo zamítnutí umístění musí být učiněno nejpozději 60 dnů ode dne podání žádosti.
Po uzavření smlouvy musí inzerent zaplatit státní poplatek za vydání povolení k umístění stavby.
Odpovědnost
Dodržování zákona je sledováno místními úřady a FAS. V některých případech protimonopolní služba zruší vydané povolení v případě porušení. V takovém případě musí inzerent strukturu rozebrat. Pokud není instalační firma označení na fasádě budovy definována, obdrží vlastník areálu objednávku na demontáž. Inzerent má právo se proti rozhodnutí odvolat do 90 dnů.
Za umístění reklamy bez souhlasu se uloží pokuta:
- pro jednotlivce - až 1,5 tisíc rublů;
- pro organizační manažery - až 5 tisíc rublů;
- pro právnické osoby - až 1 milion rublů.
Reklamní agentury
Schvalovací proces vyžaduje čas a určité znalosti. Mnoho podnikatelů raději hledá pomoc od profesionálních reklamních agentur při stavbě vývěsních štítů na fasádě budovy. Tyto organizace zpravidla poskytují širokou škálu služeb, které zahrnují koordinaci reklamy s místními úřady.