Mit einem schnellen Blick auf das Fenster erkennt eine Person sofort bekannte Marken. Auch nach dem Umbenennen der Verpackung bleiben die Elemente der Marke (TM) erkennbar und erkennbar. Für Verbraucher spart die schnelle Identifizierung Zeit, wenn sie das richtige Produkt finden, für Unternehmen ist eine erkennbare Marke einer der wichtigsten Entwicklungsfaktoren.
Was ist TM?
TM ist ein System von Zeichen und Symbolen zur Identifizierung von Waren unter ähnlichen. eine Art Visitenkarte, mit der sich das Produkt von der Gesamtmasse abhebt. Eine Marke wird im Rahmen des Gesetzes als Marke bezeichnet, da sie registrierungspflichtig ist, einerseits die Rechte des Herstellers schützt und andererseits ihm die Verantwortung für die Qualität der Waren und den Vertrieb überträgt. Bei der Bestimmung, was eine Marke ist, muss berücksichtigt werden, dass dieser Name auf das Logo, die Marke und andere Elemente der Produktidentifikation angewendet werden kann.
Arten von Marken
Gemäß den Bestandteilen werden Marken in die folgenden Typen unterteilt:
- mündlich (besteht aus Wörtern);
- Grafik (Logo bestehend aus Grafiksymbolen);
- kombiniert (der gebräuchlichste Typ, einschließlich Wörter und grafische Objekte);
- Ton (besondere charakteristische Töne);
- olfaktorisch (riecht als Markenidentifikator);
- holographisch (Verwendung von Hologrammen).
Die Hauptfunktion von TM ist das Verbot der Verwendung von Markenelementen durch Dritte, wodurch das geistige Eigentum in Form der Idee geschützt wird, ein spezifisches Image des Produkts und Marketingkosten für die Markenwerbung zu schaffen. Wettbewerber können solche Produkte nicht mehr legal herstellen und damit das Image der Warenqualität beim Verbraucher beeinflussen. TM ist ein so wichtiges Instrument in der Wirtschaft, dass es auf gesetzlicher Grundlage einem ernsthaften staatlichen Schutz unterliegt.
Worauf basiert die Marke?
Der Hauptindikator einer Marke ist Wissen. Aber was ist TM für den Verbraucher? Reicht nur ein grafisch unterhaltsames Bild aus? Die Wirksamkeit der Marke besteht aus den folgenden Merkmalen von TM:
- Bewusstsein Die Entstehung dieses Merkmals erfolgt häufiger durch Werbung, wenn bestimmte Situationen auf unbewusster Ebene mit bestimmten Produkten in Verbindung gebracht werden. Zum Beispiel lautet der Saft für ein Familienessen „Obstgarten“ und für einen abgelegenen Urlaub „Ich“. Das Bewusstsein wird durch Befragung potenzieller Verbraucher gemessen. Die Umfrage kann persönlich und telefonisch sein. Der Hauptpunkt dieser Studie ist die Zuordnung eines Prozentsatzes der mit der Marke vertrauten Bevölkerung.
- Klarheit. Bei der Wahrnehmung einer Werbebotschaft entsteht ein bestimmtes Image des Produktes. Zum Beispiel ist McDonald's eine schnelle und befriedigende Mahlzeit. Niemand erwartet von dieser Küche die Raffinesse und Natürlichkeit der Zutaten, der Hauptfaktor ist es, schnell den Hunger zu stillen. Ein korrektes Verständnis der Merkmale des Produkts durch das Publikum bildet angemessene Erwartungen, die in der Folge vor unzumutbaren Behauptungen und Enttäuschungen schützen.
- Individualität. Es enthält eine Reihe von Assoziationen mit dem Produkt in Bezug auf sozialen Status, Lebensstil und Gedanken, Image, besondere Merkmale (Männlichkeit, Mut, Selbstvertrauen, Intelligenz usw.).
- Wert. Das Merkmal ist mit Assoziationen und Emotionen verbunden, die durch das Markenimage hervorgerufen werden. Zum Beispiel die Assoziation einer Automarke mit Zuverlässigkeit, Kleidung - mit dem Lebensstil und den Werten eines anderen Landes. Hochwertige Marken bieten den Verbrauchern mehr Zufriedenheit.
Voraussetzungen für TM bei der Registrierung
Die Registrierung des Nutzungsrechts an TM umfasst die Prüfung der im Antrag angegebenen Elemente auf Einhaltung bestimmter Anforderungen.
Technische Eigenschaften von TM:
- Unterscheidungsvermögen der Elemente;
- richtige Wahrnehmung: Verbraucher nicht irreführen (z. B. der geografische Name entspricht möglicherweise nicht dem tatsächlichen Standort - „italienische Motive“ können sich tatsächlich in der mittleren Zone Russlands befinden);
- Fehlen offizieller Symbole von Kulturgütern;
- Mangel an alkoholhaltigen Bestandteilen ausländischer Getränke;
- Einhaltung der öffentlichen Werte.
Die Registrierung von TM als Marke erfolgt bei Rospatent durch Registrierung von Elementen und Fachwissen. Auf der Grundlage der Ergebnisse des Verfahrens wird eine Bescheinigung ausgestellt, und die Daten werden in das staatliche Register der Gegenstände eingetragen, die geistiges Eigentum definieren. Das Zertifikat gibt das Recht, die Marke zu besitzen und zu übertragen. Eine Marke ist ein vollwertiger Vermögenswert für ein Unternehmen, der den Markenwert schützt. Das Zertifikat garantiert das Recht des Inhabers, das TM für 10 Jahre zu nutzen, dann ist die Erweiterung des Nutzungsrechts erforderlich. Es besteht jedoch die Gefahr der Aufhebung des Rechts auf TM, wenn 3 Jahre nach der Registrierung die Marke vom Inhaber des Urheberrechts nicht verwendet wird.
Markierung
TM-Hersteller kennzeichnen eingetragene Warenzeichen mit besonderen Kennzeichnungen. Das Gesetz sieht jedoch keine Kennzeichnungsstandards vor - dies kann entweder eine mündliche Warnung oder ein grafisches Zeichen sein. Das Setzen einer Marke ohne Eintragung einer Marke ist mit einer gesetzlichen Haftung verbunden.
Die gebräuchlichsten Markierungsoptionen:
- mündliche Angabe der „eingetragenen Marke“;
- Abkürzung TM;
- Buchstabe R in einem Kreis eingeschlossen.
Man kann also nicht erraten, was "TM" oder "®" auf der Verpackung von Waren ist - dies ist die Kennzeichnung einer eingetragenen Marke.