In den letzten Jahren hat das Anzeigenvolumen im globalen Netzwerk stark zugenommen. Dies ist auf die rasante Entwicklung des Internets sowie die Zunahme seiner Nutzer zurückzuführen. Bisher gibt es eine Vielzahl von Anzeigenformaten. Sie sind Text und Grafik, animiert und Video. Allerdings können jetzt nicht nur Besitzer von Laptops und Computern Anzeigen auf Websites sehen. Mit der Entwicklung des mobilen Internets hat sich die Reichweite der Nutzer deutlich erhöht. Auf Websites veröffentlichte Werbung ist derzeit für Benutzer von Tablets und Smartphones recht zugänglich. Sie können aber nicht nur hier Werbung sehen.
Sehr effektive Werbung im Internet gibt es in sozialen Netzwerken sowie auf YouTube in Form von Videos. Die letzten beiden Methoden sind hinsichtlich der Zielgruppenansprache am vielversprechendsten, da sie über eine flexible Ausrichtung verfügen. Die Einstellungen des letzteren wählen aus dem gesamten Publikum der Benutzer nur den Teil aus, für den diese bestimmte Ankündigung relevant ist, sowie die darin erwähnten Produkte oder Dienstleistungen.
Effektive Online-Werbung kann viele Formen annehmen. Dieses Pop-up (aggressive) Pop-under- und Pop-up-Fenster, Animations- und Grafikbanner, Anzeigen in Videos, Teaser, kontextbezogene Textanzeigen, einzelne Zeilen sowie Informationen in Mailinglisten. Betrachten Sie die Sorten der effektivsten Werbung im Internet genauer.
Banner
Unter dieser Art der Werbung versteht man das übliche Image. Meistens geschieht dies in Form von Animationen und hat einen aktiven Link zu einer Seite, die beworben werden muss. Aber manchmal können Werbebanner im Internet durch ein statisches Bild dargestellt werden. Der Hauptzweck solcher Ankündigungen ist die Steigerung der Markenbekanntheit des Unternehmens.
Das Banner hat streng festgelegte Größen. Die beliebtesten von ihnen sind 240 x 400 sowie 468 x 160. Das statische Bild ist im PNG- oder IPEG-Format und die Animation ist Flash oder GIF.
Bannerwerbung im Internet ist in Bezug auf die Marketing-Website an den erfolgreichsten Stellen zu sehen. Normalerweise wird es neben dem Haupttext oder in der Kopfzeile der Ressource platziert. Manchmal befindet sich diese Art der Werbung zwischen den logischen Abschnitten der Informationen auf der Site.
Bannerwerbung im globalen Netzwerk wird auf Websites mit einem ähnlichen Thema veröffentlicht. Mit einem solchen Marketingzug können Sie genau die Zielgruppe der Nutzer ansprechen, die am meisten an dem vorgeschlagenen Produkt oder der vorgeschlagenen Dienstleistung interessiert sind.
Wenn wir die technische Seite der Bannerwerbung betrachten, dann ist es nichts weiter als ein HTML-Code. Es ist in die Struktur der Webseite eingebettet und wird dann in Form eines Posters reproduziert, das die notwendigen Informationen liefert.
Der Start der Werbung im Internet erfolgt in dem Moment, in dem der Nutzer eine bestimmte Informationsseite öffnet. Gleichzeitig sieht er ein Banner in Form eines interessanten und rentablen kommerziellen Angebots. Eine derart effektive Werbung im Internet ermöglicht es den Website-Besuchern, ihre Lebensprobleme zu lösen. Und das auf professionellem, recht hohem Niveau.
Für diejenigen, die nicht im Internet werben können, bieten Vermittlungsdienste ihre Dienste an. Sie stellen spezielle Plattformen für Ankündigungen dar. Der Hauptpunkt solcher Banner-Aggregate liegt in der Tatsache, dass Webmaster den Registrierungsprozess durchlaufen und dann eine bestimmte Liste von Werbetreibenden zur Verwendung erhalten.Aus dieser Liste können Sie das Thema der Ressource auswählen, die für den Kunden von Interesse ist, und dann beim Werbetreibenden die Platzierung der erforderlichen Informationen beantragen. Diejenigen, die diesen Vorgang erfolgreich abgeschlossen haben, erhalten HTML-Codes, mit denen sie Banner auf der Site platzieren können.
Solche Werbung im Internet bringt den Inhabern von Websites einen erheblichen Gewinn, der manchmal bis zu 80% der Kosten des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung ausmacht. Es ist jedoch anzumerken, dass der oben beschriebene Prozess nicht so einfach ist, wie es auf den ersten Blick scheinen mag. Tatsache ist, dass Sie nur durch intensive Arbeit mit dem Site-Traffic ein angemessenes Einkommen erzielen können, was die Reichweite der Zielgruppe erhöht.
Erwähnenswert ist auch, dass Bannerwerbung im Internet heute zwar effektiv ist, aber manchmal nicht so schnell Ergebnisse liefert, wie wir es uns wünschen. Dennoch ist die Auswirkung solcher Informationen aus psychologischer Sicht sehr effektiv. Tatsache ist, dass der Benutzer über einen längeren Zeitraum eine bestimmte Webseite aufrufen kann, insbesondere wenn er die darauf angegebenen zusätzlichen Informationen nicht beachtet. Allmählich wird das Banner vom Unterbewusstsein eines Menschen als integraler Bestandteil seiner Umwelt wahrgenommen. Danach wundert sich der Benutzer, dass die Informationen, die ständig in der Nähe sind, ihm unbekannt sind. Das daraus resultierende Interesse und die Fähigkeit, eine entscheidende Rolle für die Wahrnehmung von Bannerinformationen zu spielen. Das darin angegebene kommerzielle Angebot dürfte für den Nutzer sehr attraktiv erscheinen und er wird in Zukunft mit hoher Wahrscheinlichkeit Stammkunde des Unternehmens.
Bannerwerbung im Internet gilt als sehr effektiv. Vor kurzem begann sie jedoch, ihre Positionen etwas aufzugeben. Immerhin geht die rasante Entwicklung von Informationstechnologien und Marketingtechniken weiter und bietet derzeit fortschrittlichere Teaser- und Kontextanzeigen. Trotzdem verwenden viele Werbetreibende weiterhin Banner, die ein hohes und gleichzeitig stabiles Einkommen bieten.
Kontextinformationen
Ähnliche Anzeigen sind in der Liste der besten Anzeigen im Internet enthalten. Dies sind Informationen, die dem Inhalt der Seite entsprechen, auf der sie angezeigt werden. Es ist ein leistungsstarkes Tool, um in kürzester Zeit neue Kunden zu gewinnen.
Diejenigen, die das Internet ohne Zweifel regelmäßig nutzen, haben auf verschiedenen Websites und in den Suchergebnissen kontextbezogene Werbung gesehen. In letzter Zeit wurde es zunehmend von Unternehmern und Marketingfachleuten eingesetzt, um für Online-Dienste und Waren zu werben.
Was ist das Wesentliche an solchen Informationen? Nach der Analyse der Keywords werden dem Nutzer die relevantesten Anzeigen angezeigt. Es gibt viele Beispiele für kontextbezogene Werbung im Internet. Personen, die ein bestimmtes Gadget auf den Seiten ihrer Websites auswählen, können dessen Werbung sehen, wenn sie die nächste Ressource mit völlig anderen Informationen besuchen.
Zu den Marktführern zählen Google Adwords sowie Yandex.Direct. Das Google.Adwards-System platziert Anzeigen sowohl auf Partnerseiten als auch in Suchergebnissen. Gleichzeitig kann das Werbeformat nicht nur Text, sondern auch Grafik in Form von animierten oder statischen Bildern sein. Yandex.Advertising befindet sich auf Websites und stellt auch Suchergebnisse dar. Diese Informationen werden in Textform sowie in Form von Links und Bildern links vom Titel angezeigt.
Wie kann man im Internet werben, um das Beste daraus zu machen? Hierfür benötigen Sie die richtige Auswahl an Stichwörtern. Immerhin werden für sie die eingereichten Anzeigen angezeigt. Gleichzeitig wird in den Einstellungen der Gerätetyp sowie die Region angegeben, in der die Zielgruppe lebt.Der Hauptvorteil der kontextbezogenen Werbung besteht darin, dass sie nicht vom gesamten Publikum der Website, sondern nur von potenziellen Kunden gesehen werden kann. Mit anderen Worten, die gleiche Ressource bietet jedem Besucher die Informationen, die ihn interessieren. Gleichzeitig zahlen Werbetreibende für jeden Klick auf die Anzeige. Der Preis eines Übergangs hängt vom Wettbewerbsniveau und den Themen ab. Für nichtkommerzielle Werbung im Internet betragen die Kosten pro Klick also 5 Cent. Wettbewerbsfähige kommerzielle Themen kosten im Durchschnitt ein paar Dollar.
Kontextwerbung im Internet wird wiederum in zwei Typen unterteilt. Es passiert suchen und thematisch. Betrachten wir sie genauer.
Suchanzeigen
Diese Informationen werden auf dem Bildschirm angezeigt, nachdem der Benutzer auf die Schaltfläche "Suchen" geklickt hat, nachdem er seine Anfrage in die Suchleiste eingegeben hat. Zum Beispiel könnte es der Ausdruck "Frachttransport in Moskau" sein. Suchanzeigen stimmen genau mit der vom Nutzer eingegebenen Suchanfrage überein. Die Einnahmen aus der Platzierung erhalten kontextbezogene Werbenetzwerke, also Google, Yandex usw. Solche Werbung hat ihre eigenen prestigeträchtigen Plätze, die auch teurer sind. Gleichzeitig gibt es andere Positionen. Auf ihnen sind die Kosten für Werbung im Internet viel geringer, aber in diesem Fall ist auch die Wirksamkeit der eingestellten Informationen gering.
Thematische Werbung
Unter den Merkmalen solcher Informationsnachrichten können die Bedingungen für ihre Zahlung unterschieden werden. Die Hälfte der Kosten pro Klick für Themenwerbung geht an das Werbenetzwerk und die andere Hälfte an den Webmaster, dh den Ersteller der Website.
Solche Werbung kann sowohl eng mit dem Thema der Seite zusammenhängen als auch sich erheblich davon unterscheiden. Die letzte Anpassungsfunktion heißt "Behavioural Targeting". Wenn Sie es deaktivieren, verbleiben nur die Anzeigen auf der Site, die dem Inhalt entsprechen.
Durch das enthaltene Behavioural Targeting kann ein Besucher einer Seite im Internet Anzeigen zu den Themen sehen, die zuvor von ihm in einer Suchmaschine angefordert wurden. Wenn Sie beispielsweise eine Website mit Rezepten aufrufen, können Sie Informationen zu Smartphones abrufen, wenn kürzlich eine Person nach Informationen zu diesen gefragt hat.
Teaser-Werbung
Sehr oft wird Werbung im Internet in Form von Bildern (manchmal animiert) mit einer faszinierenden Überschrift dargestellt. Dies sind die Trizer, die den Besucher mit ihrem Aussehen so sehr interessieren, dass sie ihn zwingen, zu klicken und sich mit den Informationen vertraut zu machen, die sich hinter der kreischenden Überschrift verbergen.
Meistens wird solche Werbung auf Nachrichten- und Unterhaltungsseiten platziert. Es ist besonders effektiv auf Seiten, die ein weibliches Thema haben, sowie auf Seiten, die Produkte für Gewichtsverlust und Gesundheit verkaufen. Die Besucher sind sehr bereit, solche Anzeigen zu öffnen, weitere Aktionen auszuführen, die sich bereits auf die Ressource des Werbetreibenden beziehen, sich anzumelden und Bestellungen aufzugeben.
Es ist nur zu beachten, dass diese Art der Werbung im Internet für seriöse Unternehmen inakzeptabel ist.
Sofortige Werbung
Für Marketingzwecke werden zwei Arten von Teaser-Werbung verwendet. Die ersten davon sind kurzfristige Anzeigen. Dieses Format wird am häufigsten im Internet verwendet. Auf diese oder jene Seite gelangt, sieht der Benutzer eine Teaser-Werbung. Nachdem er sich für die Informationen interessiert hat, klickt er auf das Bild und gelangt auf die Seite, auf der er sofort versteht, was dort beworben wird. Kurzfristige Anzeigen sind besonders effektiv bei der Durchführung verschiedener Medienkampagnen sowie bei der Werbung für Webressourcen.
Langzeitwerbung
Solche Informationen werden auch wöchentlich genannt. Bei einer solchen Teaser-Werbung tritt nach einiger Zeit das Stadium der Offenbarung, dh die Offenlegung von Informationen über ein Produkt, ein. Ein solcher Zeitraum kann ein bis zwei Wochen betragen. Dieses Format eignet sich perfekt für die Durchführung sehr seriöser und beeindruckender Werbekampagnen.
Es ist anzumerken, dass die Kosten für Teaser-Anzeigen im Internet viel niedriger sind als zum Beispiel für kontextbezogene Anzeigen. Dank ihrer Effektivität können Sie jedoch mit vielen Methoden konkurrieren, um Besucher anzulocken.
Popup-Anzeigen
Diese Art von Informationen wird auch als aggressiv bezeichnet. Ein Beispiel für eine solche Werbung ist ein Popup-Popup. Durch sein Aussehen blockiert es die Anzeige von Informationen auf der Website. Um ein solches Fenster zu entfernen, muss der Benutzer klicken. Diese Manipulationen führen jedoch häufig dazu, dass eine Person gewaltsam an einen anderen Ort geschickt wird. Es kommt auch vor, dass auf dem Bildschirm ein separates Fenster angezeigt wird, das eine Seite mit Werbeangeboten enthält.
Pop-up-Informationen sind auf hochwertigen Websites selten zu finden. Schließlich verhängen Suchmaschinen Sanktionen für ihre Platzierung.
Kann diese Art der Werbung effektiv sein? Ja
Social Media Werbung
Mit welcher anderen Marketingtechnik können Sie für Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke werben? Die gezielte Werbung in sozialen Netzwerken ist sehr effektiv. Gleichzeitig sind Ressourcen wie Odnoklassniki, VKontakte, Instagram und auch Facebook am beliebtesten.
Das Hauptmerkmal von Social Advertising im Internet sind die flexiblen Einstellungen für die Anzeigenschaltung. Die potenzielle Zielgruppe wird nach Herkunft (Wohnort), Alter und Geschlecht, Teilnahme an Gruppen usw. ausgewählt. Diese Daten werden von den Inhabern der Seiten im persönlichen Profil angegeben.
Das klassische Format ist in diesem Fall der Anzeigenblock. VKontakte befindet sich also in der linken Spalte. Auf Facebook ist es auf der rechten Seite platziert.
Soziale Werbung gilt auch als Werbung in Communities. Sie tritt vor einer bestimmten Zielgruppe auf, hervorgehoben durch das Interesse an einem bestimmten Thema. Die Zahlung erfolgt in diesem Fall entweder für 1000 Impressionen oder für einen Klick.
YouTube-Anzeigen
YouTube ist der beliebteste Video-Hosting-Dienst der Welt. Videos werden dorthin hochgeladen. Darüber hinaus haben Nutzer die Möglichkeit, das Gesehene zu bewerten und zu kommentieren.
Werbetreibende verwenden YouTube, um für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben. Außerdem werden ihnen folgende Formate angeboten:
- Eine Videoanzeige, die fünf Sekunden vor dem Video abgespielt wird. Nach dieser Zeit hat der Benutzer die Möglichkeit, auf die Schaltfläche Anzeigen überspringen zu klicken. Eine solche Informationsdarstellung gilt als die effektivste. Schließlich können Sie mit dieser Methode die Aufmerksamkeit der Benutzer auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Marke lenken. In diesem Fall wird die Zahlung für die Anzeige berechnet.
- Anzeigen erscheinen in der rechten Spalte etwas höher als das kommentierte Video oder mit einem durchscheinenden Block am unteren Rand des Videos. In diesem Fall wird die Zahlung für Klicks vorgenommen.
- Banner befindet sich in der rechten Spalte über dem Video. In der Regel handelt es sich um einen Medienblock mit einem animierten Bild.
Werbung auf thematischen Websites
Diese Gruppe enthält verschiedene Foren und Blogs, Portale und Message Boards. In Bezug auf Aufwand und Zeit ist diese Methode eine der schwierigsten. Dies ist jedoch in der Regel kostenlose Werbung im Internet, was seine Attraktivität ist. Natürlich ist es unwahrscheinlich, dass nur die richtigen Informationen in den Foren veröffentlicht werden. Ressourcenadministratoren senden einen solchen Benutzer sofort an die Sperre.
Um jedoch kostenlos im Internet zu werben, können Sie völlig unauffällig mit dem Publikum kommunizieren und über Ihre Produkte oder Dienstleistungen sprechen. Eine ähnliche Methode wird häufig von unerfahrenen Unternehmern angewendet.
Newsletter-Werbung
Um vertrauensvolle Beziehungen zu Kunden aufzubauen, bieten viele Unternehmen ein weiteres Marketinginstrument an. Es ist eine E-Mail-Mailingliste. In vielen Geschäften oder Onlinediensten erhalten Sie Informationen zu Rabatten, Sonderangeboten und Aktualisierungen.
