So richten Sie Google AdWords ein: Anweisungen für Anfänger. Kontextbezogene Werbung

Werbung spielt eine äußerst wichtige Rolle bei der Bewerbung eines Produkts und der Erweiterung seines Kundenstamms. Allerdings verfügt nicht jeder aufstrebende Unternehmer über die notwendigen Kenntnisse und Fähigkeiten, um eine Marketingkampagne eigenständig durchzuführen. Das Google AdWords-Tool kann diesen Nutzern jedoch helfen. Es ist wichtig, einige Details über ihn zu wissen. Was ist ein Google AdWords-Planer? Wie wird es verwendet, um kontextbezogene Werbung zu erstellen? Wo kann ich die Schulung erhalten, die Sie für die Arbeit mit Google AdWords benötigen? Detaillierte Anweisungen zur Verwendung der betreffenden Plattform finden Sie in diesem Artikel. Die folgenden Informationen erleichtern Ihnen die Arbeit mit diesem System erheblich.

Was macht Google AdWords einzigartig?

Das betrachtete kontextbezogene Werbesystem hat weltweit eine beispiellose Popularität erlangt. Was zieht die Nutzer so sehr an? Da die Google-Suchmaschine die weltweit beliebteste ist, macht sie mehr als die Hälfte aller Suchanfragen aus. Dies bedeutet, dass Benutzer der betreffenden Plattform Zugriff auf die umfassendsten Funktionen dieser Ressource erhalten.

Was ist Kontextwerbung? Dies zeigt eine breite Palette von Nutzern einer Reihe von Werbebotschaften, die vollständig mit den Themen ihrer persönlichen Suchanfragen übereinstimmen. Was bedeutet das in der Praxis? Sobald der Nutzer der Suchmaschine eine Anfrage stellt, zum Beispiel „Hundekleidung“, werden auf der Suchseite nicht nur die Ergebnisse angezeigt, die das natürliche Ranking der Websites widerspiegeln, sondern auch einzelne Anzeigen von Google AdWords. Internet-Surfer sehen solche Anzeigen direkt auf Webseiten, die Teil des unternehmensweiten Werbenetzwerks sind. In einer solchen Situation hängt das Thema, zu dem der Benutzer die Werbung sieht, von der Website ab, deren Inhalt geöffnet ist und welche Interessen ein bestimmter Benutzer hat.

Warum sollte die Frage, wie Google AdWords einzurichten ist, Werbetreibende in der Russischen Föderation betreffen? Die folgenden Systemmerkmale sollten berücksichtigt werden:

• Erleichterte Unternehmensführung. Jetzt müssen Sie keine besonderen Kenntnisse mehr erwerben, um kontextbezogene Werbung für Google AdWords zu erstellen. Die Benutzeroberfläche ist so komfortabel, dass Sie sie intuitiv bedienen können.
• Um die ersten Besucher auf die Website aufmerksam zu machen, die einen Kauf tätigen oder die von Ihnen angebotenen Dienste nutzen. Die erste Google AdWords-Werbekampagne wird normalerweise innerhalb einer Stunde eingerichtet.
• Der Nutzer kann selbstständig die Websites auswählen, auf denen die Anzeigen geschaltet werden. Unter den Standorten, die Teil des Display-Netzwerks des betreffenden Unternehmens sind, müssen Sie die entsprechenden Ressourcen auswählen.
• Ein weiterer Vorteil sind die unglaublich flexiblen Budgeteinstellungen. Als Werbetreibender können Sie das Tagesbudget unabhängig genehmigen und bei Bedarf ändern.

Wie richte ich Google AdWords ein? Dies wird später in diesem Artikel erläutert.

So erstellen Sie ein Google AdWords-Konto

Um zu verstehen, wie Google AdWords funktioniert, müssen Sie ein persönliches Konto erstellen. Hier beginnt der Prozess der Erstellung einer neuen Werbekampagne. Führen Sie dazu die Schritte in der folgenden Reihenfolge durch:

• Mit Ihrem zuvor erstellten persönlichen Google Mail-Konto müssen Sie sich beim Kundencenter anmelden, das auf der Grundlage von Google AdWords erstellt wurde.
• Klicken Sie auf die Schaltfläche "Konto erstellen".
• Danach müssen Sie den Namen des Kontos ermitteln und die Zeitzone angeben.Wenn Sie es für erforderlich halten, können Sie zu diesem Zeitpunkt den Newsletter mit speziellen Empfehlungen abonnieren, die dazu beitragen, die Gesamteffektivität der Werbung zu steigern. Es ist auch möglich, Ihren Kollegen Zugriff auf die Verwendung des betreffenden Kontos zu gewähren. Danach können Sie die Bildung abschließen.

Jetzt können Sie selbstständig solche Werbekampagnen erstellen, die nützlich und effektiv sind.

So erstellen Sie eine Werbekampagne

Weitere Informationen zum Einrichten von Google AdWords finden Sie unten. Wie kann ich beispielsweise eine Werbekampagne erstellen?

Zunächst müssen Sie sich in Ihrem Konto anmelden. Danach müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

• Verwenden Sie die Schaltfläche "Kampagne erstellen".
• Geben Sie den Namen an und wählen Sie den entsprechenden Typ aus. Für diejenigen, bei denen es sich um die erste Google AdWords-Anzeige handelt, wird im Allgemeinen empfohlen, mit dem Typ "Such-Werbenetzwerk" zu beginnen. Diese Option hat mehrere interne Alternativen, von denen jede ihre eigenen Vorteile hat. Sie können diejenige auswählen, deren Bedingungen Ihnen so gut wie möglich entsprechen.
• Markieren Sie die Option "Alle Funktionen". Jetzt können Sie selbst entscheiden, welche Art von Anzeige Sie erstellen möchten (z. B. Rich Media, Text, Video oder Image). Der "Standard" -Modus bietet ausschließlich Zugriff auf Textoptionen.
• Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe nach Geografie. Wählen Sie auf der Registerkarte "Ort" die gewünschte Stadt aus.
• Bestimmen Sie das Kampagnenbudget und die Methode, mit der Gebote zugewiesen werden. Für Anfänger wird empfohlen, den automatischen Modus zu aktivieren. Wenn Sie mehr Erfahrung haben, können Sie dieses Element manuell konfigurieren.
• Wenn Sie Ihre Ausgaben begrenzen möchten, wird empfohlen, die Grenzkosten für einen Klick im Voraus festzulegen. So wird Ihr Tagesbudget nicht zu schnell verschwendet.
• Sie können in Ihren Anzeigen auch Erweiterungen verwenden. Was ist das? Solche Erweiterungen sind zusätzliche Elemente, zu denen beispielsweise die Anruftaste gehören kann. In den Menüeinstellungen können Sie die für Sie passende Option auswählen und den Ort der Platzierung bestimmen.
• Erweiterte Einstellungen bieten auch die Möglichkeit, Kampagnentermine zu planen. Wenn dies Ihre erste Kampagne ist, behalten Sie am besten die Standardeinstellungen bei.

Ihre erste Kampagne ist also fertig. Der nächste Schritt besteht darin, eine Anzeige direkt zu erstellen.

So erstellen Sie Google AdWords-Anzeigen

Alle erstellten kontextbezogenen Anzeigen können in Gruppen zusammengefasst werden, deren Anzahl variiert. Beispielsweise können sie das Hauptkriterium sein, nach dem Google AdWords-Anzeigen und Nachrichtenschlüsselwörter gruppiert werden.

Wie wäre es also richtig, Anzeigen und Gruppen zu erstellen?

• Geben Sie einer bestimmten Anzeigengruppe einen Namen.
• Bilden Sie den Text. Es wird empfohlen, dass der Titel einen der Schlüsselbegriffe enthält. Beenden Sie den Satz mit einem Interpunktionszeichen, um den Titel zu erweitern. Lassen Sie die Ankündigung eine Motivation zum Handeln enthalten; Bestimmen Sie die Vorteile Ihres Angebots.

Identifizieren Sie genau, welche Keywords in Ihrer Anzeige angezeigt werden. Wenn Sie immer noch nicht über genügend Erfahrung verfügen, um sie für einen bestimmten Fall zu bestimmen, wählen Sie einen Teil des vorgeschlagenen Systems aus. Dadurch wird die Aufgabe etwas vereinfacht. Speichern Sie die Änderungen.

Es ist Zeit, Ihre Zahlungsinformationen einzugeben.

• Geben Sie an, in welchem ​​Bundesstaat Sie leben, und klicken Sie auf "Weiter".
• Füllen Sie die Felder mit den Steuerdaten aus und klicken Sie auf "Registrierung abschließen".

Wenn alle für eine Zahlung erforderlichen Daten korrekt angegeben wurden, können potenzielle Kunden alle veröffentlichten Anzeigen sehen, sobald Sie alle oben genannten Schritte ausgeführt haben.

Verwendung verschiedener Arten von AdWords-Anzeigen

Es ist möglich, Videoanzeigen, Text-, Handy-, Image- oder dynamische Nachrichten (Werbung) zu verwenden.

Um eine Image-Anzeige zu erstellen, müssen Sie eine Reihe von Aktionen ausführen. Unter ihnen sind die folgenden:

• Geben Sie die gewünschte Gruppe an und klicken Sie auf die Schaltfläche „+ Ansage“.
• Als Nächstes müssen Sie die geeignete Methode zum Generieren einer Anzeige auswählen. Die Schaltfläche "Ankündigung herunterladen" hilft beim Herunterladen eines vorgefertigten Formulars. Die Funktion "Anzeige erstellen" erstellt automatisch eine Anzeige. Der auf einer bestimmten Site enthaltene Inhalt wird verwendet. Diese Methode wird nur empfohlen, wenn die Dienste eines Designers nicht verwendet werden können.
• Geben Sie die Anzeigenvariante an, die am besten zu Ihnen passt. Sollte es in Zukunft erforderlich sein, dies zu korrigieren, können Sie dies mit der Funktion "Ändern" tun.
• Im Bearbeitungsmodus können Sie das Logo, das Image der Anzeige sowie den Text und die Farbe der Schaltfläche und des Hintergrunds ändern. Sobald der Vorgang abgeschlossen ist, klicken Sie auf "Fertig stellen".
• Sobald Sie auf "Speichern" klicken, kann diese Anzeige Ihre potenziellen Kunden sehen. Es kann immer bearbeitet werden. Vor dem Posten können Sie das Aussehen Ihrer Anzeige mithilfe der Vorschaufunktion bewerten.

So erstellen Sie eine Beispielanzeige aus der AdWords-Galerie

Das Google Adwords-System - Unterstützung für diejenigen, die mit dem Prozess der Erstellung von kontextbezogener Werbung nicht allzu vertraut sind. Mit ihm können Sie ohne große Schwierigkeiten dynamische, Video- und animierte Anzeigen erstellen. Wie kann man das in die Praxis umsetzen? Der folgende Algorithmus existiert:

• Gehen Sie zum Menü "+ Ad" und wählen Sie den Tab "Ad Format Gallery".
• Wenn eine dynamische Anzeige zu Ihnen passt, wählen Sie aus den vorgeschlagenen Vorlagen die entsprechende aus. Danach geben Sie den Text ein. Wenn Sie es für notwendig halten, können Sie ein Logo-Bild hochladen. Speichern Sie die Änderungen, wenn die Bearbeitung abgeschlossen ist. Sobald kompetente Google-Mitarbeiter die Anzeige überprüft haben, können sie von anderen Nutzern angezeigt werden.
• Sie haben auch die Möglichkeit, eine animierte Anzeige zu erstellen. Zunächst müssen Sie wie im vorherigen Fall eine geeignete Vorlage auswählen. Formulieren Sie eine Überschrift und füllen Sie eine Beschreibung aus. Geben Sie den neuen Schaltflächentext an. Laden Sie ein neues Bild hoch, wenn Sie es für notwendig halten. Speichern Sie die Änderungen. Passen Sie Ihre Anzeigengrößen an. Es wird empfohlen, absolut alle vorgeschlagenen zu verwenden.
• Überprüfen Sie das entsprechende Format in der Galerie, um eine Videoanzeige zu erstellen. Laden Sie die benötigte Videodatei in die Ressource hoch. Nimm ein neues Logo auf. Sobald die zuständigen Spezialisten des betreffenden Unternehmens die Ankündigung sorgfältig geprüft haben, steht sie der Zielgruppe zur Ansicht zur Verfügung.
• Es ist auch möglich, Werbeanwendungen für Gadgets (Smartphones und Tablets) zu erstellen. Klicken Sie auf den Link "+ Announcement" und nutzen Sie die Funktion "Application Advertising". Geben Sie den entsprechenden Anwendungsspeicher sowie den Namen des Produkts direkt an. Geben Sie den Titel an und füllen Sie die Beschreibung des Antrags aus. Geben Sie an, welche Art von Geräten Nutzer in der Lage sind, die von Ihnen erstellte Anzeige zu sehen. Speichern Sie alle Aktualisierungen.

Denken Sie nicht, dass die Verwendung aller Arten von Anzeigen, die Ihnen zur Verfügung stehen, die Effektivität der Werbekampagne erheblich steigern wird. Seien Sie wählerisch und kombinieren Sie sie mit Bedacht.

So verfolgen Sie die Leistung von Google AdWords-Kampagnen

Was ist, wenn Ihnen Werbung nicht allzu effektiv erscheint, obwohl Sie diesbezüglich viel höhere Anforderungen haben? Google AdWords bietet Nutzern die Möglichkeit, regelmäßig zu überwachen, wie effektiv Ihre Anzeige ist. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, diese Aktion auszuführen. Wie können Sie feststellen, welcher zu Ihnen passt? Dies hängt in der Regel davon ab, welches Ziel Sie beim Start einer neuen Marketingkampagne verfolgen. Mithilfe von Kontextanzeigen können Sie beispielsweise Kunden dazu ermutigen, gezielte Aktionen sowohl auf Ihrer Website als auch offline durchzuführen oder Anrufe bei Ihrem Unternehmen zu tätigen.

Auf dieser Plattform können Sie eine Reihe von Indikatoren bewerten:

• Aktuelle Zielaktionen: Anrufe, Bestellungen, Abonnements von Newslettern oder Seiten, Registrierung auf einer Website oder Besuch bestimmter Seiten.
• Die genaue Anzahl der einzelnen Besuche auf der Website, die über Werbelinks erfolgen.
• Wirtschaftsindikatoren: Anzahl der Transaktionen, Umsatz, durchschnittlicher Auftragswert.

So verfolgen Sie gezielte Aktionen auf der Website

Das beschriebene Problem kann auf zwei verschiedene Arten gelöst werden. Der erste Weg: Ziele festlegen und deren Erreichung in Google Analytics überwachen. Zweite Methode: Synchronisieren Sie Ihre Ziele mit Ihrem Google AdWords-Konto. Dazu müssen er und das Google Analytics-Konto verknüpft sein.

Wie setze ich ein Ziel?

• Es ist wichtig, dass Sie zum Menü "Administrator" gehen, den Punkt "Ziele" auswählen und "Ziel hinzufügen" auswählen.
• Finden Sie die richtige Zielvorlage für Sie. Wenn die Standardoptionen nicht zu Ihnen passen, können Sie die Funktion "Auswählen" verwenden und eine einzelne Option auswählen.
• Definieren Sie den Namen des Ziels. Geben Sie den Typ an. Das Ziel ist beispielsweise, dass ein Benutzer eine Seite besucht, die nur geöffnet werden kann, nachdem ein Abonnement abgeschlossen oder eine Bestellung aufgegeben wurde.
• Geben Sie den Weg zum Ziel an. Erstellung abgeschlossen.

Wie importiere ich Ziele aus meinem Google Analytics-Konto in mein Google AdWords-Konto?

• Loggen Sie sich in Ihr Konto ein. Besuchen Sie das Menü Extras - Konvertierungen.
• Wählen Sie die Google Analytics-Funktion im vertikalen Menü aus.
• Geben Sie in der Liste an, welche Ziele Sie verfolgen möchten. Klicken Sie auf die Schaltfläche "Weiter".
• Achten Sie auf die Umrechnungseinstellung. Möglicherweise müssen Sie die Abrechnungsmethode sowie den Zeitraum, den Wert und die Umrechnungskategorie bestimmen. Der Wert des Optimierungsfeldes bleibt am besten unverändert. Danach können Sie Ziele über die Spezialschaltfläche importieren.

Ab sofort haben Sie über das Menü "Extras - Conversions" die Möglichkeit, die Kampagnenleistung zu überwachen.

So verfolgen Sie Anrufe

Aber wie funktioniert die Anrufverfolgung in diesem System? Mit Google AdWords können Sie dies manuell tun. Wie mache ich das? Sie müssen eine bestimmte Telefonnummer markieren und diese Nummer in den zu erstellenden Anzeigen angeben. Mit dem System können Sie nicht nur die Menge, sondern auch die Effektivität einzelner Anrufe berücksichtigen.

Der Hauptvorteil dieser Methode ist die absolute Kostenfreiheit. Gleichzeitig hat es einige Nachteile. Zum Beispiel mangelnde Informationen. Dies spiegelt sich darin wider, dass der Benutzer des Programms keine Keywords, Zugriffsquellen, Suchanfragen und Anzeigengruppen einzelner Benutzer nachverfolgen kann.

Wie richte ich Google AdWords für die Anrufverfolgung ein? Dazu benötigen Sie ein spezielles Systemtool, mit dem Sie die Conversions überwachen können. Welche Maßnahmen sind dafür erforderlich?

• Zunächst müssen Sie sich in Ihrem persönlichen Google AdWords-Konto anmelden und dort das Menü "Extras - Conversions" auswählen.
• Klicken Sie auf die Schaltfläche "+ Conversion".
• Sie müssen "Telefonanrufe" als Konvertierungsquelle angeben.
• Sie benötigen die Funktion „Klicks nach Telefonnummer auf einer mobilen Site“. Andere ähnliche Optionen stehen in der Russischen Föderation derzeit nicht zur Verfügung.
• Achten Sie danach auf die Konvertierungseinstellungen. Schreibe den Namen auf. Geben Sie bei Bedarf den Wert an und bestimmen Sie den Abrechnungszeitraum und die Umrechnungsmethode. Wählen Sie anschließend die entsprechende Kategorie aus und speichern Sie alle vorgenommenen Änderungen.
• Als letzten Schritt sollten Sie das generierte Tag direkt zum Site-Code hinzufügen und die Änderungen speichern.

Nachdem alle oben beschriebenen Schritte ausgeführt wurden, können Sie regelmäßig die Anrufe aller Nutzer überwachen, die mithilfe von Mobilgeräten auf Ihre Google AdWords-Anzeige geachtet und die darin angegebene Nummer angerufen haben.

Darüber hinaus gibt es weitere Dienste, mit denen Sie Anrufe verfolgen können.Sie bieten in der Regel die Möglichkeit, ihre Dienste ausschließlich gegen Entgelt zu nutzen.

Fazit

Um Ihre eigene kontextbezogene Werbung zu schalten, brauchen Sie also nicht so viel, wie es scheint. Es reicht aus, eine Qualitätsplattform mit einem offiziellen Zertifikat zu verwenden. Google AdWords ist genau dieses System. Es ermöglicht Ihnen die Erstellung von kontextbezogener Werbung in hoher Qualität ohne großen Zeit- und Kostenaufwand. Um damit arbeiten zu können, müssen Sie wissen, wie Sie Google AdWords-Tags platzieren, Anzeigen erstellen und bearbeiten, Anrufe verfolgen und die Leistung verbessern.

Denken Sie immer noch, dass Marketing nichts für Sie ist? Verwenden Sie Google AdWords.