Ökonomen und Marketingspezialisten analysieren jeden Markt anhand einer Vielzahl verschiedener Indikatoren. Um Schwankungen des Transaktionsvolumens vorhersagen zu können, wird die Preiselastizität von Angebot und Nachfrage untersucht.
Wenn Sie die Höhe dieser Indikatoren kennen, können Sie die Auswirkungen der Preise auf die Anzahl der auf einem bestimmten Markt durchgeführten Operationen objektiv bewerten. In diesem Artikel werden die Preiselastizität der Nachfrage, die Formel, Typen und Faktoren, die sie beeinflussen können, berücksichtigt.
Definition und Essenz
In den wirtschaftstheoretischen Lehrbüchern widmet sich ein ganzer Abschnitt dem Thema Elastizität. Dies legt nahe, dass das Thema relevant ist und von Menschen verstanden werden muss, die gute Ökonomen oder Vermarkter werden möchten, die an der Erforschung verschiedener Märkte beteiligt sind.
Zunächst werden wir verstehen, wie hoch die Preiselastizität der Nachfrage ist. Dieser Indikator kennzeichnet die Reaktion von Verbrauchern oder Käufern auf Preisänderungen eines bestimmten Produkts.
Auf dem Haushaltsgerätemarkt wird beispielsweise ein Ofen eines bestimmten Modells verkauft. Angenommen, der Preis dafür ist 10.000 Rubel. Angenommen, es wird erwartet, dass der Preis für solche Geräte um 2.000 Rubel steigen wird. Die Preiselastizität der Nachfrage zeigt also, auf welchem Niveau sich die Nachfrage nach der Platte dieses Modells bei einer solchen Preisänderung ändern wird.
Bei der Analyse von Angebot und Nachfrage sowie bei der Erstellung eines Finanzplans kann auf einen solchen Indikator nicht verzichtet werden. Er ist ein wichtiger Bestandteil der wirtschaftlichen Analyse der Marktbeziehungen.
Was sind die Arten der Nachfrage nach Elastizität?
Die Preiselastizität der Nachfrage beschreibt die Nachfrage auf verschiedene Arten, auf die später eingegangen wird.
Der erste Typ heißt elastisch. In der Wirtschaftsliteratur wird diese Art häufig mit den sogenannten Luxusgütern in Verbindung gebracht. Die Nachfrage nach diesen Produkten ist dadurch gekennzeichnet, dass sie mit steigenden Preisen rasch sinken und gleichzeitig steigen wird, während die Kosten für diese Produkte gesenkt werden.
Sie können sich zum Beispiel Goldschmuck vorstellen. Je teurer der Goldpreis ist, desto teurer ist auch der Schmuckpreis. Nicht jeder kann sich teure Einkäufe leisten, und wenn die Schmuckpreise steigen, werden sie sich weigern, sie zu kaufen. Und umgekehrt: Je billiger Gold ist, desto mehr Menschen können Schmuck kaufen.
Zweite Ansicht - unelastische Nachfrage. Es ist gekennzeichnet durch einen Markt, auf dem wesentliche Güter verkauft werden. Mit einer Änderung des Produktpreises wird sich die Nachfrage danach nicht wesentlich ändern. Das heißt, fast alle Käufer werden nicht in der Lage sein, den Kauf der von ihnen benötigten Waren zu verweigern.
Beispiele für solche Produkte sind Körperpflegemittel, einige Lebensmittel (z. B. Brot, Müsli, Fleisch usw.) und andere Dinge des täglichen Bedarfs, deren Verbrauch sich nicht in Abhängigkeit vom erzielten Einkommen ändert.
Einzelne Elastizität
Der dritte Typ ist der Bedarf mit Einheitselastizität. Es zeichnet sich dadurch aus, dass sich die Nachfrage mit sinkenden oder steigenden Warenpreisen in Wachstums- bzw. Abnahmerichtung auf ein ähnliches Niveau ändert.
Diese Preiselastizität der Nachfrage ist unabhängig von der Höhe der dafür festgelegten Preise durch ein konstantes Umsatzniveau gekennzeichnet.
Der folgende Typ wird als absolut unelastisch bezeichnet. Es ist mit dem Markt für Waren verbunden, deren Nachfrage nicht vom Preis abhängt. Das heißt, sie werden es kaufen, egal zu welchem Preis.
Beispielsweise werden immer verschiedene Medikamente gekauft, für die es keine Alternative gibt.Solche Produkte sind jene Arten von essentiellen Gütern, die nur in einer Form auf dem Markt angeboten werden, und es gibt einfach keine andere Wahl.
In der Regel werden die Preise für solche Waren vom Staat geregelt, um sozialen Schutz und Garantien für einkommensschwache Gruppen zu gewährleisten.
Letzteres ist absolut elastisch nachzufragen. Es zeichnet sich dadurch aus, dass Verbraucher bereit sind, für ein Produkt nur einen bestimmten Preis anzugeben. Wenn sich dies ändert, erfolgt eine vollständige Ablehnung solcher Produkte.
Eine solche Preiselastizität der Nachfrage nach einem Produkt ist eher ein Sonderfall als eine verbreitete Regel. Oft sieht das so aus: Der Hersteller legt den Preis für eine Gewinnschwelle nach dem Preis der Ware fest.
Oft erhalten produzierende Unternehmen staatliche Zahlungen für solche Produkte, so dass ein solches Unternehmen zumindest eine gewisse Attraktivität hat. Wenn Sie das Preisniveau für solche Produkte erhöhen, verlieren Sie alle Kunden.
Preiselastizität der Nachfrage: Berechnungsformel
Der Elastizitätsgrad der Nachfrage wird als Koeffizient bestimmt. Seine Analyse erlaubt es uns, Rückschlüsse auf die Marktsituation zu ziehen.
Der Preiselastizitätskoeffizient der Nachfrage entspricht der folgenden Formel: Kce =% Is /% Itz, wobei:
- Kze - Elastizitätskoeffizient;
- % Is- prozentuale Volumenänderungen
- % IT - prozentuale Preisänderungen.
Die prozentualen Änderungen können folgendermaßen berechnet werden:
- % Is = (aktueller Bedarf - Anfangsbedarf) / Anfangsbedarf x 100%.
- % IT = (aktueller Preis - Startpreis) / Startpreis x 100%.
Anhand der Einfachheit der Formeln lässt sich leicht herausfinden, wie hoch der Preiselastizitätskoeffizient der Nachfrage ist. Aber nachdem man das Ergebnis erhalten hat, muss man richtig bestimmen, welche Elastizität er beschreibt.
Wie kann man die Werte des Koeffizienten verstehen?
Angenommen, wir haben bestimmte Daten berechnet und erhalten. Wir haben gelernt, wie hoch die Preiselastizität der Nachfrage ist. Um die Ergebnisse zu entschlüsseln, können Sie die folgende Tabelle verwenden:
| Wert | Art der Nachfrage |
| Kze> 1 | elastisch |
| Kze <1 | unelastisch |
| Kze = 1 | einzelne Elastizität |
| Kze = ∞ | absolut elastisch |
| Kze = 0 | absolut unelastisch |
Ferner kann die Analyse gemäß dem vorherigen Kapitel durchgeführt werden, in dem jede Art von Elastizität beschrieben wurde.
Faktoren der Preiselastizität der Nachfrage
Eine Menge Dinge können die Elastizität beeinflussen, die tatsächlich das Wesen des Marktes bestimmen. Aber die folgenden Faktoren können von ihnen unterschieden werden:
- Produktkategorie
- Zeit.
- Ersatz.
Wir werden jede nacheinander analysieren.
Die erste ist die Produktkategorie. Nun, dieser Faktor ist ziemlich bedeutend. Es gibt zum Beispiel solche Produkte, die bei Diabetes eingesetzt werden.
Die Produktkategorie wirkt sich direkt auf die Elastizität der Nachfrage aus
Stimmen Sie zu, dass eine Person sie kaufen wird, unabhängig davon, ob sie teurer oder billiger werden, weil sein Leben davon abhängt. Und es gibt noch viele weitere Beispiele.
Und auf der anderen Seite, denken Sie an guten Wein. Je höher der Preis, desto weniger Kaufbereitschaft. Dies ist die Essenz dieses Faktors.
Der Zeitfaktor hat auch einen signifikanten Einfluss auf die Elastizität der Nachfrage. Je länger der betrachtete Zeitraum ist, desto elastischer wird die Nachfrage.
Der Einfluss der Zeit auf die Elastizität
Dies kann wie folgt erklärt werden. Stellen Sie sich vor, Sie kaufen ständig die gleiche Wurst im Laden. Mach es regelmäßig. Alles passt zu Ihnen: Qualität, Zusammensetzung und andere Eigenschaften dieses Produkts.
Aber wenn Sie in das gleiche Geschäft kommen, ist die Wurst um 30% teurer geworden. Für Ihr Budget ist dies ein unerträglicher Betrag. In diesem Fall möchten Sie grundsätzlich keinen anderen kaufen, da Sie anderen Herstellern nicht vertrauen. Ihre aktuelle Nachfrage nach diesem Produkt ist unelastisch.
Ein Tag vergeht, dann eine zweite, dritte Woche und so weiter.Ihre Lieblingswurst wird nicht billiger und Sie beginnen darüber nachzudenken, dass Sie es sich noch leisten können, sie zu kaufen, oder Sie müssen ein ähnliches Produkt eines anderen Herstellers zu einem günstigeren Preis ausprobieren. Jetzt ist Ihre Nachfrage elastischer geworden - Sie können verschiedene Optionen in Betracht ziehen.
Ein solches einfaches Beispiel kann den Einfluss der Zeit auf die Elastizität der Nachfrage erklären.
Wenn das Produkt nicht eindeutig ist, ist die Nachfrage elastisch.
Diese Aussage ist geeignet, um das Wesentliche des dritten Faktors auszudrücken.
In der Tat ist es umso schwieriger, einen Käufer dazu zu bringen, Produkte von nur einem Hersteller zu einem bestimmten Preis auszuwählen, je mehr Ersatzprodukte auf dem Markt sind.
Ersatzprodukte sollen ähnliche Produkte auf dem Markt sein, die einige hervorragende Eigenschaften des Hauptprodukts aufweisen, aber im Prinzip die gleiche Zufriedenheit bringen.
Zum Beispiel magst du Coca-Cola. Pepsi schmeckt nicht anders und nicht anders. Wenn der Produzent den Preis für Ihr Lieblingsgetränk drastisch erhöht, können Sie anfangen, Pepsi aus Ersparnissen zu trinken. Das heißt, jedes Gut, das leicht ein anderes Produkt ersetzen kann, wird als Ersatzprodukt bezeichnet.
Und in einem solchen Markt ist es für einen Hersteller ziemlich schwierig, den Verbrauchern einen Preis aufzuerlegen, weil die Kunden möglicherweise zu Wettbewerbern gehen. Das Wettbewerbsniveau auf Märkten, auf denen es keine einheitlichen Waren gibt und auf denen viele Hersteller ähnliche Produkte herstellen, ist, wenn auch nicht ideal, mit einem hohen Wettbewerbsniveau und fairen Preisen verbunden.
Die Hauptsache ist, die richtigen Schlussfolgerungen zu ziehen.
Wenn man einen Wirtschaftsindikator analysiert, kann man nicht überstürzt und voreilige Schlussfolgerungen ziehen. Wenn nur der Koeffizient der Preiselastizität der Nachfrage berechnet wurde, ist es unmöglich, ihn zu entschlüsseln und bestimmte Marktzeichen zu identifizieren.
Um eine vollständige Analyse des Marktes zu erstellen, müssen Sie einen ähnlichen Koeffizienten für den Vorschlag, das Wettbewerbsniveau, die staatliche Regulierung, die Kaufkraft der Verbraucher und viele weitere verschiedene Indikatoren berechnen. Erst danach können wir respektwürdige Schlussfolgerungen ziehen und verschiedene Entscheidungen zur Geschäftsführung anhand des Preiselastizitätskoeffizienten der Nachfrage treffen.
Und vergessen Sie nicht, dass die Wirtschaftswissenschaften nur auf den ersten Blick zutreffend sind. Schließlich könnte sich die heute getroffene Entscheidung morgen als falsch herausstellen.
