Werbung in Rundfunk und Fernsehen gilt als eine der wirksamsten Möglichkeiten, die Öffentlichkeit für Waren und Dienstleistungen zu werben. Diese Kanäle haben natürlich viele Vorteile, aber es gibt offensichtliche Nachteile. Sie sagen über Radiowerbung, dass es nur für Hausfrauen gedacht ist, aber das ist ein großer Fehler. Strahlende Werbung hat viele Möglichkeiten, die es diesem Markt ermöglichen, auch in einer Krise nicht an Position zu verlieren.
Konzept der Werbung
Ankündigungen erschienen zum ersten Mal in der Antike. Schon in der Antike gab es Werbeschilder und es gab Leute, die auf den Plätzen Werbung machten. Hierher kam das Wort „Werbung“: aus dem Lateinischen reclamar - "schrei aus." Dies ist ein wirksames Instrument, um Verbraucher auf die Existenz eines Produkts und seine Eigenschaften aufmerksam zu machen. Der moderne Wettbewerbsmarkt für Waren und Dienstleistungen ist ohne Werbung undenkbar. Mit ihrer Hilfe kann man sich manchmal nur von zahlreichen ähnlichen Produkten abheben. Werbung im Radio, in der Presse und im Fernsehen ist eine Möglichkeit, den Verbraucher direkt zu beeinflussen. Das Konzept zeichnet sich dadurch aus, dass diese Kommunikation massenhaft nicht persönlicher Natur ist, das heißt, der Hersteller spricht gleichzeitig einen großen Teil der potenziellen Käufer an.
Funktionen
Anders Arten von Werbung erlauben, einzigartige Aufgaben der Warenförderung zu lösen. Aber im Allgemeinen hat es gemeinsame universelle Funktionen, die für alle Arten charakteristisch sind. Dazu gehören:
- Marketing-Funktion. Der Hauptzweck der Werbung besteht in der Verkaufsförderung. Sie ermutigt den Käufer, einen Kauf zu tätigen, verwaltet seine Wahl und überzeugt ihn, mehr zu kaufen.
- kommunikative Funktion. Werbung ist ein Kommunikationsmittel zwischen dem Verbraucher und dem Hersteller. Sie ermöglicht es dem Verkäufer, die wichtigsten und interessantesten Dinge über sein Produkt zu erzählen. Der Käufer ist an der Kommunikation beteiligt.
- pädagogisch und kognitiv. Werbung erweitert das Angebot an Verbraucherwissen über Produkte, deren Eigenschaften, Marktbedingungen, Marken usw. Dieses Wissen ist erforderlich, damit er eine Wahl treffen kann. Darüber hinaus sammelt der Verbraucher nicht nur unmittelbar vor dem Kauf, sondern auch während seines gesamten Lebens Wissen, weshalb es notwendig ist, den Käufer ständig zu schulen und zu schulen;
- wirtschaftliche Funktion. Werbung ist ein wichtiges Instrument, um Nachfrage zu generieren und zu stimulieren, was sich wiederum auf das Wachstum der Wirtschaftsindikatoren im Allgemeinen auswirkt.
- soziokulturelle Funktion. Werbung ist soziale Kommunikation, sie ist ein Mechanismus zur Aufrechterhaltung, Verbreitung und Bildung öffentlicher Repräsentationen in Form von Überzeugungen, Stereotypen und Meinungen. Werbung hilft bei der Bewältigung sozialer Probleme, macht die von der Gesellschaft gewünschte Lebensweise populär.
Merkmale der Radiowerbung
Das Hauptmerkmal der Radiowerbung ist eine bestimmte Art der Informationsübertragung. Der Verbraucher wird aufgefordert, die Nachricht nur über den Audiokanal wahrzunehmen. Das hat Vor- und Nachteile. Einerseits regt die Kommunikation die Vorstellungskraft an, andererseits erschwert sie das Verständnis, da die meisten Menschen visuelle Informationen bevorzugen. Auch Werbung im Radio zeichnet sich durch die Flüchtigkeit des Kontakts aus, in der Regel hat eine Person nicht die Möglichkeit, die Nachricht erneut anzuhören oder aufzuzeichnen, und sie hat 15-60 Sekunden Zeit, um den Text zu verstehen und sich daran zu erinnern.
Ein weiteres Merkmal dieser Art von Werbung ist die Art des Zuhörens: In den meisten Fällen ist das Radio der Hintergrund und nicht die Hauptinformationsquelle, weshalb Sie besondere Anstrengungen unternehmen müssen, um die Aufmerksamkeit des Zuhörers auf sich zu ziehen.
Arten von Radiowerbung
Trotz der eingeschränkten Aussagekraft von Radiowerbung, die nur mit Hilfe von Worten, Lärm und Musik erstellt wird, gibt es verschiedene Varianten. Traditionell wird Werbung im Radio unterteilt in:
- zu den Radioclips. Hierbei handelt es sich um kurze Werbebotschaften von 15 bis 60 Sekunden, in denen spielerisch über die Vorzüge der Ware oder über den Werbevorschlag berichtet wird. Sie sind in der Regel in Spots unterteilt - kurze Informationsvideos, Spielclips, die nach einem bestimmten Szenario erstellt wurden, Jingles und Songclips, an die man sich gut erinnert.
- eine Radiowerbung, die der Ansager in den Pausen zwischen den Sendungen liest;
- Sponsoring von Rundfunkprogrammen;
- ein Interview;
- Erwähnung im Programm;
- Werbewettbewerbe;
- Beratung und kompetente Beratung.
Funktionen und Einschränkungen der Radiowerbung
Mit Radiowerbung können Sie große Bevölkerungsgruppen erreichen, ohne viel Geld auszugeben. Ihr Vorteil ist die große Reichweite und die relative Billigkeit sowie die hohe Effizienz - Sie können einen Werbespot an nur einem Tag auf Sendung bringen. Daher können Sie die Zielgruppe schnell über ein Ereignis informieren. Radiowerbung bietet großartige Möglichkeiten, Sie an Waren und deren Eigenschaften zu erinnern. Beispielsweise ist die Werbung für eine Zeitung im Radio eine gute Möglichkeit, auf das Druckerzeugnis eines Medienunternehmens aufmerksam zu machen.
Die Haupteinschränkung für die Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung im Radio ist das begrenzte Ausdrucksmittel. Das Fehlen einer visuellen Linie führt zu Schwierigkeiten bei der Übertragung des Bildes. Auch das Radio lässt es nicht lange zu, eine Person von etwas zu überzeugen, es ist eher eine emotionale als eine rationale Wirkung. Die Einschränkung der Radiowerbung kann auf ein hohes Werbegeräusch zurückzuführen sein, d. H. Auf eine große Anzahl solcher Nachrichten und auf ein geringes Maß an Aufmerksamkeit für die Nachricht des Publikums.
Schreiben von Texten für Radiowerbung
Funktionen des Radios als Medienkanal bereiten dem Autor des Rundfunkwerbetextes zusätzliche Schwierigkeiten. Es muss mehrere grundlegende Anforderungen erfüllen. Der Werbetext im Radio sollte so kurz wie möglich sein und eine klare Informationsbotschaft enthalten, damit der Hörer die Bedeutung der Aussage leicht entschlüsseln kann. Selbst im kürzesten Video muss der Name des Unternehmens oder Produkts mehrmals ausgesprochen werden. Es ist wichtig, dass die Botschaft die Aufmerksamkeit auf sich zieht, daher sollte der Autor überlegen, wie er den Hörer interessieren wird. Dies können Fragen, Reime, ungewöhnliche Aussagen sein.
TV-Funktionen
Werbung in Radio und Fernsehen ist in ihren Möglichkeiten, ein breites Publikum zu erreichen, ähnlich. Das Fernsehen hat auch eine enorme emotionale Wirkung auf den Zuschauer, es bezieht den Zuschauer in die Kommunikation ein. Dadurch wird Werbung besser in Erinnerung behalten und effizienter. Die Besonderheit der Fernsehwerbung besteht darin, dass für die Produktion eine spezielle Ausrüstung und professionelle Gestalter erforderlich sind. Dies erschwert die Herstellung des Endprodukts und erhöht dessen Kosten, erhöht jedoch dessen Wirksamkeit.
Vor- und Nachteile von TV-Werbung
Der Hauptvorteil der Fernsehwerbung ist die Fähigkeit, Informationen zu übertragen. Ich benutze alle Systeme zum Empfangen von Informationen: verbal, audio, visuell. Ein weiterer Vorteil ist die Fähigkeit, das Zielpublikum genau zu erreichen, aber heutzutage gibt es Zielgruppen, die mit diesem Kanal nicht erreicht werden können. Beispielsweise sehen junge Leute immer weniger fern. Der Hauptnachteil der Fernsehwerbung sind die hohen Eintrittskosten. Unternehmen mit kleinem Budget können es sich nicht leisten, ein Video zu drehen und auf Sendung zu bringen.
Radio- und TV-Werbeplanung
Heute sind Fernsehen, Internet und Radio (die Anzeigen werden dort am häufigsten geschaltet) die beliebtesten Kanäle für die Werbung für Waren und Dienstleistungen. Wenn die Werbung in der Presse in letzter Zeit an Boden verloren hat, haben diese Fluggesellschaften einen stabilen Marktanteil und sogar einen Anstieg der Kunden. Die geringen Werbekosten im Radio ermöglichen es Ihnen, die Kommunikation mit hoher Frequenz und hoher Reichweite zu planen. Fernsehen erfordert im Gegensatz dazu in Verbindung mit relativ hohen Kosten ein sorgfältig durchdachtes Vermittlungsschema mit der Berechnung der minimalen effektiven Frequenz, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen, ohne große Budgets auszugeben. Da Fernsehen und Radio heute für bestimmte Zielgruppen erstellt werden, müssen Sie bei der Planung zunächst die Zielgruppe verstehen, um den richtigen Kanal oder Sender zu wählen. Mit Radio und Fernsehen können Sie nicht nur die Frequenz, sondern auch den Zeitpunkt der Kontakte planen, sodass Sie den Zeitpunkt auswählen können, zu dem sich ein potenzieller Käufer des Produkts mit größerer Wahrscheinlichkeit in der Nähe des Übermittlungspunkts der Nachricht befindet.
Rezensionen zur Verwendung von Werbung in Rundfunk und Fernsehen
Werbung ist neben Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit und Direktvertrieb ein wichtiger Bestandteil des Marketing-Mix des Unternehmens. Darüber hinaus ist es das Hauptglied des Medienmixes, da es ohne ihn nicht möglich ist, die anderen drei Komponenten des Marketings vollständig zu nutzen. Marketingfachleuten zufolge trägt Werbung im Fernsehen dazu bei, das Image des Unternehmens und des Produkts zu prägen. Und Radiowerbung ist ein wichtiges Instrument bei der Durchführung von Werbekampagnen.
