Egal wie eine Person Werbung schimpft, heute ist es unmöglich, ohne Werbung zu leben. Wie kann man sich sonst noch über die Neuigkeiten informieren? Wähle ein Auto? Proviant kaufen? Wirst du über Rabatte und Verkäufe Bescheid wissen, wenn die Anzeige einfach verschwindet? Oft merken wir es einfach nicht, obwohl wir seine Botschaft unbewusst wahrnehmen. Das liegt daran, dass uns verschiedene Arten von Werbung nicht nur täglich, sondern stündlich und sogar jede Sekunde verfolgen.
Oh wie viel?
In unserer Zeit der Hochtechnologie und des globalen Überflusses gibt es mehr als zwei Dutzend Arten und Arten von Werbung. Der Werbetreibende erhält eine vollständige Carte Blanche, da er die Formate, den Slogan und sogar die Platzierungsmethode auswählen kann. Eine große Auswahl ermöglicht und empfiehlt, dass jedes Unternehmen und jeder Unternehmer der Welt von sich erzählen, um die Bekanntheit zu steigern und das Image zu steigern.
Werbung ist längst aus der engen Sphäre des Handels heraus und in Politik, Bildung und Kultur eingedrungen. Tatsächlich wird jede arbeitende Person zum Werbetreibenden. Er verkauft seine Dienstleistungen und weist ihnen einen bestimmten Preis zu, aber um diesen Preis zu rechtfertigen, verwendet er verschiedene Arten von Werbung.
Geförderte Marken geben Millionen für die Aufrechterhaltung eines guten Namens aus, aber es dauert ein wenig, bis ein erfolgreiches Unternehmen ins Wanken gerät. Erinnerst du dich an das Sprichwort, dass ein großer Schrank lauter wird? Hier ist die Situation also ähnlich. Man denke an die Anti-Werbung für das Pepsi-Getränk, die nicht den geringsten Beweis erbrachte, aber dennoch fast ganz Amerika erschreckte.
In einer der Getränkedosen wurde nach Angaben des Verbrauchers eine Nadel aus einer Spritze entdeckt. Die Hersteller waren sich durchaus bewusst, dass in einer solchen Situation das Vakuum unterbrochen und das Getränk nicht konserviert worden wäre, aber mit einer Welle der Besorgnis zu streiten, war bereits sinnlos. Die Firma Pepsi handelte mit Bedacht und nahm die Partie des Getränks aus dem Verkauf und organisierte kostenlose Führungen für alle, die den Prozess der Herstellung von Soda verfolgen wollten. Die Touren wurden gefilmt, um sie live zu übertragen. Das Publikum beruhigte sich schnell und der Konflikt war beigelegt.
Mit minimalem Risiko
Ist es möglich, nur solche Werbeformen zu verwenden, die kein Risiko bergen? Theoretisch ist es möglich, aber in der Praxis ist es unwahrscheinlich, dass dies gelingt. Tatsache ist, dass für jede Klasse von Waren und Dienstleistungen bestimmte Methoden der Werbung und Verbreitung von Informationen geeignet sind.
So spiegeln gedruckte Werbeformen die Eigenschaften rationaler Produkte vollständig wider, emotionale hingegen benötigen die Visualisierung durch Internet, Fernsehen und Radio. Es besteht immer ein Risiko, daher sollte jedes Unternehmen auf die Ausgabe mit einem Hinweis auf Submedien vorbereitet sein.
Mehrdeutige Ausdrücke sind ein Risiko, eine „Erdbeere“ auf einem Bildschirm ist ein Risiko, ein spezieller Fehler in einem Wort ist ein Risiko. Aber ein guter Werbetreibender geht bewusst auf ihn zu und stellt fest, dass dies immer noch eine Gelegenheit ist, sich zu beweisen und bekannt zu machen.
Basisplattform
Daher werden die Hauptwerbearten nach Medientyp klassifiziert.
- Werbung in Printmedien;
- Werbung im Fernsehen;
- Internet-Werbung;
- Werbung im Radio.
Sie müssen einen Carrier auswählen, ausgehend von den Bedürfnissen der Zielgruppe und ihren Interessen. Jedes Medium hat eine Reihe von Vor- und Nachteilen. Die Klassifizierung nach Trägertypen ist äußerst allgemein gehalten, gibt jedoch Impulse für die weitere Entwicklung.
Werbung gehört in einer Zeitung der Vergangenheit an. Bis auf Ankündigungen für Leerverkäufe oder Käufe wird es jetzt fast nicht mehr gelesen. Wenn Sie jedoch vorhaben, ein Auto zu kaufen oder zu verkaufen, sollten Sie dieses Promotion-Tool nicht aus den Augen verlieren.Werbung in Zeitungen besticht durch ihre vergleichsweise günstige, übersichtliche und effektive Gestaltung.
Etwas interessanter sind die Arten der Zeitschriftenwerbung. Beispiele können den Kosmetikkatalogen entnommen werden. Kompaktes Format, Aroma, Glanzhelligkeit - all dies zieht das Publikum an. Darüber hinaus ist es hier eindeutig vorgeschrieben - das Produkt ist für Frauen bestimmt. Dies ist ihre Ecke der Parfümerie und Schönheit. Damm zieht Sichtbarkeit und die Fähigkeit an, das Produkt zumindest durch den Geruchssinn zu schmecken.
Viele große Publikationen, beispielsweise das Cosmopolitan Magazine, übernahmen das Testmuster in Zeitschriften. Diese Hochglanzbibel für Frauen hat sich als kompetente Schönheitsexpertin etabliert, weshalb das den Seiten beigefügte Produktmuster von vornherein von Interesse ist.
Die Werbung für Leinen von Milavitsa auf den Seiten von Cosmo, auf denen professionelle Models Produkte vorführen, kann auch als erfolgreich bezeichnet werden. In Männermagazinen ist Werbung für teure Autos, Luxusparfums und Zigaretten beliebt.
Radiowerbung Interessant für die Werbung für Dienstleistungen und Waren, die sich für unterwegs als nützlich erweisen können. Hierbei ist das Hauptkriterium die Einprägsamkeit und Notwendigkeit des Produktes. Der Verbraucher achtet unbewusst auf das klingende Radio. Er kann von einem lustigen Motiv, einem Reim, einem Wortspiel mit einer originellen Füllung „süchtig“ werden. Es ist notwendig, alles, was Sie brauchen, in ein paar Sekunden zu verstauen, damit sich der Zuhörer nicht langweilt.
Spektakulär und zweifelsohne erfolgreich können das Werberadio "Europe +" und das Radio "Mayak" sein. Ihre Rufzeichen sind immer attraktiv. Wenn das Radio im Auto eingestellt ist, werden Sie höchstwahrscheinlich nur nach den gehörten Radiosendern suchen.
Werbung im Fernsehen ist am beliebtesten, da sie einen erheblichen Teil des Publikums erfasst. Erfolgreich kann man eine Werbekampagne für das Coca-Cola-Getränk mit seinem Neujahrsthema, der typischen roten Farbe und den weißen Bären nennen. Wie die Praxis zeigt, endete die Kampagne mit dem Austausch von Kappen gegen Gläser des Unternehmens lange vor dem angekündigten Termin; Preisgläser waren einfach nicht genug. Die Werbung für M & M's Süßigkeiten mit einer Reihe von Abenteuern in Rot und Gelb sollte ebenfalls als erfolgreich gewertet werden.
Werbung im Internet ist am einfachsten zu bewerten, da fast jede Website mit Werbebannern diejenigen zählt, die auf einen Link geklickt haben. Sie können sich an die erfolgreiche Yandex-Werbung erinnern - "Kaufen Sie einen Elefanten" mit einem Bild dieses Tieres und einem Link zum Verkauf von billigen und sicheren Elefanten. Also was, was war das Ergebnis der Websites-Inserenten? Das Hauptziel - Aufmerksamkeit erregen - wurde erreicht!
Nach Sorte
Wir werden auf eine detailliertere Klassifizierung eingehen und die wichtigsten Werbeformen im Hinblick auf die Rentabilität betrachten. Auf dem Weg von und zur Arbeit fahren wir jeden Tag Dutzende von Bannern, Pfeilern und Schildern. Achten wir auf sie? Auf jeden Fall! Mit der Zeit setzen sich Informationen in Ihrem Kopf ab und schießen zur richtigen Zeit! Op-pa und wir erinnern uns, wo man eine Wohnung kauft oder welches Auto jetzt der beste Rabatt ist.
Outdoor ist eine relativ neue Form der Werbung in der ganzen Stadt. Es kann auf Wänden, Dächern, Ständen sowie auf Transportmitteln und sogar auf Asphalt gesehen werden. Übrigens, die letzte Option wird von Unternehmern aktiv genutzt und hinterlässt detaillierte Koordinaten ihrer Punkte auf dem Bürgersteig. Die Methode ist überraschend rentabel, weil Hunderte von Menschen solche Werbung durchgehen und sich viele daran erinnern, weil sie nur auf ihre Füße schauen! Alles, was genial ist, ist einfach und dieser erfolgreiche kommerzielle Schritt verdient Respekt, da die Werbung schließlich vom Regen weggespült wird und nicht in Fragmenten von Postern in der Stadt auseinanderfliegt.
Durch die Werbung auf Pfeilern können Sie einen festen Prozentsatz der Bevölkerung erfassen und sie auch auf die Richtung des Punkts ausrichten. Die Kosten für die Platzierung der Säule hängen von der Stärke des menschlichen Flusses ab, aber die Kosten rechtfertigen sich. Adressen und Telefone werden so gut wie nicht gespeichert, daher sollten auf der Säule nur wenige Informationen vorhanden sein, aber die Sichtbarkeit hilft.Es ist besser, den Laden auf dem Bild abzubilden, als akribisch zu erklären, wie er aussieht.
Für kleine Städte
Es wird angenommen, dass es in einer kleinen Siedlung einfacher ist, einen Punkt zu „lösen“, aber ist das so? Einerseits ja, weil es einfacher ist, die Zielgruppenebene zu berechnen, die Orte der Anhäufung zu bestimmen und einen umfassenden Schlag ins Bewusstsein zu versetzen. Aber all dies ist hypothetisch einfach, wenn die richtigen Arten und Mittel der Werbung ausgewählt werden. Es ist unmöglich, Kleidung ohne Visualisierung zu verkaufen, und es ist unmöglich, einen Content Manager ohne mündliche Begleitung zu bewerben.
Versuchen wir, moderne Werbeformen für eine Kleinstadt zu schaffen. Menschen in Werbekostümen sind immer eine Win-Win-Option. Zunächst einmal macht es Spaß. Zweitens ist es immer noch ungewöhnlich. Drittens erregt es Aufmerksamkeit. Einverstanden, einen Hot Dog in Form einer Karotte aus den Händen eines Teddy-Hasen zu nehmen, ist zumindest seltsam, aber sehr interessant! Ein Werbetreibender in einem Anzug kann Flyer verteilen, Daten aufzeichnen, Umfragen durchführen oder sogar Lebensmittel für eine Probe kochen.
Man kann nicht anders, als die Werbung durch die Lautsprecher zu erwähnen. Wenn ein Zirkus in eine kleine Stadt kommt, wozu dann Geld für Werbung in Zeitschriften ausgeben? Es lohnt sich, ein Auto mit einem Übersetzer auf dem Dach in den Hauptstraßen zu lassen, und eine Stunde später erfährt die ganze Stadt von der bevorstehenden Veranstaltung.
Das lokale Radio, das Autofahrer empfangen, ist eine gute Werbung. Die Arten und Funktionen der Werbung werden in den Hintergrund gedrängt. In der Regel handelt es sich hierbei um die Häufigkeit geringer Berichterstattungen, bei der die neuesten Nachrichten, Grüße und Stadtwitze übermittelt werden. Oft wird eine solche Welle in einem Taxi gefangen. Ein unauffälliger Sound, eine gute musikalische Begleitung und hier ist es - der Kontext der Werbung steckt dicht im Gehirn.
Das Fernsehen in Kleinstädten ist in der Regel in der Entwicklung zurückgeblieben, weshalb es für Großunternehmer eine kleine Antwort darstellt. Die Veröffentlichung auf dem Stadtportal kann jedoch wirksam sein. Sparen Sie kein Geld für die farbenfrohen und visuellen.
Für große Flächen
Wenn Sie die Produktion in einer Metropole entwickeln, erfordern die Arten und Formen der Werbung eine besondere Vorstellungskraft. Das Hauptziel in diesem Fall ist es, sich nicht in der Masse zu verirren und sich nicht mit der Masse der Werbetafeln vertraut zu machen.
Außenwerbung liegt immer im Trend. In manchen Fällen ist es besser, provoziert zu werden und sich zu erinnern. Auf einem Werbebanner für ein Möbelgeschäft in einer der Städte der Region Woronesch erschien ein Foto mit der Unterschrift eines Mitarbeiters. Die Unterschrift auf dem Foto besagte, dass das Mädchen, eine ehemalige Hauptbuchhalterin, regelmäßig aus der Registrierkasse klaut. Die Hauptbotschaft war, dass der Dieb entlarvt und bestraft wurde, da es in diesem Geschäft eine Politik des ehrlichen und fairen Handels gibt. Du sagst einen unmoralischen Schachzug? Aber es hat geklappt!
Sandwich-Leute sind auch in Megacities relevant. Erinnern Sie sich an die berühmte Serie "Sex and the City". Dies ist nur ein Almanach für erfolgreiche Werbung. In einer der Folgen erregte ein Promotor in einem Hot-Dog-Kostüm die Heldin und begann von ihr zu träumen, als er einmal vorschlug, sie solle ihn "essen". Ein bisschen albern? Aber mit Humor!
Pneumofiguren sind die beste Werbeform für Straßenfeste, Ausstellungen und kulturelle Veranstaltungen. Sie können von beliebiger Form und Größe sein. Die Hauptsache ist ihre Lautstärke. Die Methode ist nicht standardisiert und daher effektiv.
Gezielte Werbung funktioniert unabhängig vom Wohnort des Adressaten. Sie kann in den Briefkasten stecken, an der Tür der Treppe oder des Aufzugs kleben. Meistens tun dies Servicemanager für Privathäuser, Fastfood-Restaurants oder Taxis. Die Rechnung lautet, dass sich eine Person sofort an die wenden kann, an deren Leistungen sie sich erinnert hat.
Krisendaten
In Russland gab es schon immer eine Krise, aber die Online-Werbung gewann nur an Fahrt. Im Durchschnitt wächst seine Popularität jährlich um 5%. Es ist traditionellen Werbeplattformen immer noch unterlegen, aber die Angelegenheit ist klein.
Es bietet effektive Werbeformen zu erschwinglichen Preisen. Die Reichweite des Publikums ist variabel, da die Werbewebsite Informationen zu einer Vielzahl von Themen bieten kann.Wahrscheinlich nutzt die Zielgruppe Ihres Produkts das Internet, was bedeutet, dass die Werbung den Adressaten erreicht.
Sie können jede Art von Werbung wählen, da sie alle im Internet sind! Statisch und dynamisch, musikalisch und drucktechnisch, grafisch, karikaturistisch, seriös und im Genre der Comics.
Das bisher gebräuchlichste ist ein Banner, das einen Link zur Site enthalten kann. Textwerbung kann klein oder ein ganzer Werbeartikel sein. Videos sind die erfolgreichste Option, an die man sich erinnern kann und die die richtigen Assoziationen hervorruft.
Virus für die Massen
Virale ist die beliebteste Werbung. Ansichten und Werbefunktionen diese Art von sehr spezifisch. Dies sollte nicht nur ein Video sein, sondern eine interessante semantische Handlung, die den Wunsch weckt, mit einem Freund zu teilen, für sich zu speichern oder erneut zu lesen. Es kann ein Video, ein Musiktitel, ein Comic oder sogar ein Artikel sein. Die Hauptsache dabei ist, dass die Werbung etwas tiefer und im Vordergrund steht - der Inhalt der Handlung selbst.
Eine breite Resonanz wurde durch die virale Werbung für BigBon-Chips mit drei Hauptcharakteren verursacht: Anya, Yana und Andrey. Eine Reihe von Videos wurde in Handlungen aufgeteilt, und die Zuschauer wurden gebeten, ihre Entwicklung zu wählen, für die sie eine SMS an die eine oder andere Nummer senden sollten. In jedem Video hatten die Helden eine Kleinigkeit mit einem der Produkte des Unternehmens zu essen, und am Ende der gesamten Serie legte der junge Mann eine Nachricht mit Chips auf die Heldin.
Werbung ist sicherlich erfolgreich. Sie brachte zusätzliches Einkommen in die Firma und wurde erinnert. Merkmale von Arten von Werbung (viral) in seinem Sinne. Es fasziniert und lässt Sie lächeln oder sich in die Hauptfigur einfühlen.
Eine deutsche Werbung für eine Kondommarke ist sehr interessant: Ein Vater und ein Sohn gehen in ein Geschäft, in dem sein Sohn fordernd eine Schreibmaschine greift und seinen Vater zum Kauf zwingt, was ihn mit Skandal und Schreien bedroht. Vaters Aussehen ist sehr beredt und die Inschrift auf dem Bildschirm spiegelt es wider. Es enthält eine Warnung vor Safer Sex und dem rechtzeitigen Einsatz von Verhütungsmitteln.
Die Zuneigung und Assoziation zum berühmten Cartoon "Tom und Jerry" wird durch eine Werbung für Schweizer Käse ausgelöst, in der eine kleine Maus Käse in einer Mausefalle schlemmt. Lautes Klatschen und Blackout, und dann sieht das Publikum eine Maus, die von einer Mausefalle zugeschlagen wurde. Ein weiterer Moment, und die mit Käse verstärkte Maus beginnt, den Bizeps in einer Mausefalle zu schwingen.
Faktisch
Was können wir also sagen, wenn wir die Ziele und Arten der Werbung analysieren? Es gibt viele Klassifizierungen, wenn Sie Werbung aus dem einen oder anderen Grund aufteilen und sich auf Objekte und Mittel konzentrieren. Das Konzept und die Art der Werbung hängen vom Kunden selbst ab, sodass er entscheiden muss, welche Wirkung er erzielen möchte.
All dies ist in der Tat eine besondere Art der Kommunikation, deren Spektrum von der Zielgruppe und der Art des beworbenen Produkts bestimmt wird. Herkömmlicherweise kann man Medien und Nicht-Sofort-Werbemittel herausgreifen und erst dann funktionale Untergruppen bilden. Das Konzept und die Art der Werbung werden durch die Berücksichtigung der territorialen und geografischen Aspekte ergänzt.
Die Ziele der Klassifizierung sind am einfachsten zu erreichen.
- Werbung kann über ein neues Produkt oder ein verbessertes Produkt, ein neues Anwendungsfeld oder die Teilnahme von Modernisierern, über eine Änderung des Preises oder der Eigenschaften eines Produkts informieren, dh sprechen. Es kann eine Berichtigung oder Klarstellung von Informationen enthalten, die die Bedenken der Verbraucher zerstreuen und die Loyalität zum Produkt fördern können.
- Exhortative Werbung prägt das Image des Unternehmens, zieht neue Unterstützer an und bietet ihnen an, die Produkte des Unternehmens zu probieren, um sich von den Mitbewerbern abzuheben. Gleichzeitig wird der Käufer überredet, die Ware sofort zu kaufen oder die vollständigen Informationen beim offiziellen Vertreter zu erfragen, um sie später zu kontaktieren.
- Reminiszenzwerbung scheint weniger aufdringlich zu sein, kann sich jedoch in der Erinnerung festsetzen, da sie den Verbraucher jetzt oder in naher Zukunft zu einem dringenden Bedürfnis nach dem Produkt macht, an die Kaufstellen der Waren der repräsentativen Gesellschaft erinnert, die Unternehmensanteile vorstellt und die Loyalität gegenüber dem Verbraucher betont.
Verschiedene Arten von Werbung implizieren Wege, um ihre Aufgaben zu erfüllen.
Zum Beispiel enthält Printwerbung, die die älteste Form einer solchen Aktivität darstellt, ein Informationsschreiben, das an eine bestimmte Person gerichtet ist und alle erforderlichen Informationen über das Unternehmen enthält, mit den wichtigsten Arbeitsanweisungen und Möglichkeiten, die potenziellen Verbrauchern geboten werden. Das Unternehmen kann eine Probeverkostung der Waren, eine kostenlose Probe, Souvenirprodukte oder sogar eine Zusammenarbeit anbieten, wenn der Adressat für das Unternehmen von Interesse ist.
Eine Broschüre ist eine viel einfachere Form der Kommunikation, da sie nur Werbeinformationen enthält und sich durch ein auffälliges Design und eine klare Botschaft auszeichnet. Tatsächlich ist dies eine wahrnehmbare Werbung in der Presse, jedoch in größerem Umfang und mit einer klareren Detailzeichnung.
In den meisten Fällen wählen große Unternehmen die Broschüre für die Präsentation ihrer Dienstleistungen, für die es wichtig ist, vollständige Informationen über bestimmte Dienstleistungen und Personen bereitzustellen. Es kann auch farbenfroh sein, ohne jedoch den Inhalt und den Geschäftsstil zu beeinträchtigen.
Eine Werbebroschüre wird oft gewählt, um Unternehmen zu fördern, deren Dienstleistungen ein visuelles Image benötigen. Zum Beispiel Immobilienagenturen. Für sie ist es wichtig, ein umfangreiches Booklet mit Illustrationen von Werken zur Hand zu haben. Oft geben Unternehmen Broschüren für wichtige Termine oder Präsentationen neuer Produkte heraus. Dies ist bereits eine Art von Unternehmenswerbung, die möglicherweise Zugriff auf den Kunden hat.
Ein Katalog ist eine recht beliebte Form der Printwerbung, mit der Unternehmen die angebotenen Waren und Dienstleistungen detailliert veranschaulichen. Dies ist ein kleines Buch, schön gestaltet und leicht zu lernen. Eine gute Wahl für Parfümfirmen, Möbelhäuser und Haushaltswaren.
Schließlich ist eine Pressemitteilung eine Werbung für eine Presseveranstaltung. In den meisten Fällen erfolgt der Versand gezielt oder kostenlos, um sich mit dem Abendprogramm und den Reden der Referenten vertraut zu machen.
Laut Statistik ist das Erstellen erfolgreicher Print-Anzeigen einfacher, aber Sie können sich an keine wirklich erfolgreichen Beispiele für solche Werbung erinnern.
Fassen Sie zusammen
Analyse der Arten von Werbung, Beispiele, die ich farbenfroh und lebendig erwähnen möchte. Es gibt viele im Fernsehen, in denen wir drehen. In der Serie "Sex and the City" gibt es überraschend viele erfolgreiche Anzeigen für Waren für Frauen und Männer. Nach dieser Serie stieg die Liebe von Frauen zu Manolo Blanic-Schuhen, Prada-Hemden, Apple-Computern und leichten Marlborough-Zigaretten um ein Vielfaches. Das Geheimnis ist, dass die Hauptfigur die Produkte dieser Marken nicht auf den Bildschirm schob, sondern sie einfach als normale Frau benutzte, die gute Schuhe und Modenschauen liebt.
Ein erfolgloses Beispiel für Werbung in der Serie ist der russische Trottel Defochonki, in dem die fünfte Staffel hoffnungslos durch die bunte Werbung für Klinsit-Akne-Cremes und -Gels und Fresh Bar-Produkte verdorben wurde. Echte und gute Werbung ist weder explizit noch auffällig. Sie ist ruhig und bescheiden, aber gleichzeitig intelligent und professionell.
Abschließend möchte ich an ein echtes Meisterwerk erinnern - eine Werbung für den Panda-Käse. Dies ist ein dreiminütiger Minifilm, der in einem normalen Supermarkt, Büro oder zu Hause stattfindet. Verschiedene Helden überlegen, ob sie Panda-Käse nehmen oder ablehnen sollen. In einem entscheidenden Moment taucht ein süßer Bär vor ihnen auf, was in der Praxis zeigt, wie unglücklich die Liebhaber seines Käses sind.
