Verschiedene Arten der Außenwerbung werden von Unternehmen eingesetzt, um Kunden anzulocken. Diese Methode zur Meldung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen gilt als eine der effektivsten, da die Reichweite der Zielgruppe recht groß ist.
Was ist Außenwerbung?
Außenwerbung ist eine Information über ein Produkt oder eine Dienstleistung, die sich im Freien befindet (im Freien, im Verkehr usw.). Hierfür werden spezielle Konstruktionen verwendet, die sowohl stationär als auch mobil sein können. Am häufigsten werden verschiedene Arten von Außenwerbung an Gebäuden, über Straßen, an speziellen Bauwerken, Bushaltestellen usw. angebracht. Da diese Art der Verbraucherinformation speziell auf die visuelle Wahrnehmung abzielt, enthalten Schilder in der Regel viele Bilder und ein Minimum an kleinem Text.
Vielzahl von Außenwerbung
Arten der Außenwerbung können wie folgt beschrieben werden.
- Die gebräuchlichste Form der Außenwerbung wird als Zeichen angesehen.
- An zweiter Stelle unter den Arten, in die Außenwerbung unterteilt ist - Werbetafeln. Sie befinden sich hauptsächlich entlang der Straße und ermöglichen eine großflächige Kommunikation.
- Dehnungsstreifen sind aufgehängte Strukturen, die sich über der Fahrbahn oder dem Bürgersteig befinden.
- Häufig verwendete Schilder, die die Richtung zum Büro anzeigen. Sie können mit Verkehrszeichen oder Straßennamen kombiniert werden.
- Säulen sind faltbare Strukturen (sie werden auch Wäscheklammern genannt). Sie enthalten grundlegende Informationen zur Organisation und befinden sich direkt neben dem Büro.
- Sandwiches sind spezielle Werbekonstruktionen, die ein Mensch auf sich zieht. Informationen werden von zwei Seiten angewendet.
- Werbung auf Stadtobjekten - Haltestellen, Mülleimer, Läden und so weiter.
- Werbung im Verkehr (O-Busse, Straßenbahnen, Busse, U-Bahnen).
Die Vorteile der Außenwerbung
Außenwerbung hat mehrere Vorteile gegenüber anderen Mitteln, nämlich:
- Werbebanner bieten die größte Reichweite des Publikums, da sie sich hauptsächlich an überfüllten Orten befinden.
- Die Kosten für jeden Kontakt eines potenziellen Verbrauchers mit Werbeinformationen sind im Vergleich zu anderen Methoden (z. B. Fernsehen oder Drucken) vernachlässigbar.
- Indem Sie Werbebanner an der einen oder anderen Stelle platzieren, können Sie die Geografie der Informationsverteilung eindeutig steuern.
Nachteile der Außenwerbung
Nicht nur positive Aspekte sind durch Hinweisschilder gekennzeichnet. Außenwerbung hat eine Reihe von erheblichen Nachteilen:
- Sie können keine kurzfristige Informationskampagne durchführen, da die Werbestrukturen für eine lange Zeit gemietet sind.
- In der Herbst-Winter-Periode kann sich die Qualität der Werbebilder aufgrund widriger Wetterbedingungen erheblich verschlechtern.
- Um eine Werbestruktur zu erstellen oder zu nutzen, müssen Sie ein langes Verfahren durchlaufen, um die Erlaubnis zu erhalten.
- Außenwerbung kann keine große Menge an Informationen übertragen.
Außenwerbung Design
Design ist einer der wichtigsten Punkte, der maßgeblich die Effektivität einer Werbekampagne bestimmt. Berücksichtigen Sie daher bei der Planung des Erscheinungsbilds einer zukünftigen Werbestruktur oder eines zukünftigen Plakats einige Funktionen und Regeln.
Aufgrund der Tatsache, dass der Kontakt des Publikums mit Außenwerbung von unterwegs stattfindet, dauert es nicht länger als 1 oder mehrere Sekunden.Aus diesem Grund sollten Informationen so kompakt wie möglich dargestellt werden, damit sie in so kurzer Zeit vollständig akzeptiert werden.
Eine andere Regel folgt aus der vorherigen Regel, die Einfachheit und Verständlichkeit ist. Sowohl Texte als auch Bilder sollten für den Durchschnittsbürger äußerst zugänglich sein, damit nicht über die erhaltenen Informationen nachgedacht oder diese analysiert werden müssen.
Beim Anbringen von Text ist zu berücksichtigen, aus welcher Entfernung Werbeschilder normalerweise gelesen werden. Bei der Außenwerbung werden große Schriftarten auf einem kontrastierenden Hintergrund verwendet, um die Wahrnehmung auch aus großer Entfernung zu erleichtern.
Eine Werbebotschaft sollte eine klare Idee enthalten. Es sollte so einfach wie möglich sein und vom Publikum leicht wahrgenommen werden.
Achten Sie nach der Erstellung des Anzeigenlayouts auf die Lesbarkeit. Dazu genügt es, es auf das Albumblatt zu drucken und zu versuchen, die Informationen aus der Ferne wahrzunehmen.
Untersuchen Sie beim Entwickeln des Farbschemas Ihrer Werbebotschaft sorgfältig den Bereich, in dem sie platziert werden soll. Farben sollten nicht verschmelzen.
Verschieben Sie die Anzeige mit einem Grafikeditor in den gewünschten Bereich, um sicherzustellen, dass sie rentabel aussieht.
Um eine endgültige Entscheidung zu treffen und das Design zu genehmigen, können Sie eine Umfrage durchführen oder eine Fokusgruppe verwenden.
Materialien für die Außenwerbung
Es gibt mehrere Drucktechnologien für Außenwerbung, bei denen eine Vielzahl von Materialien verwendet werden. Wir werden die häufigsten davon besprechen.
Das Drucken von Werbebotschaften auf Papier ist eine der kostengünstigsten Methoden, weshalb diese Option am häufigsten verwendet wird. Zunächst werden Fragmente einer Werbebotschaft auf mehrere Blätter gedruckt und anschließend auf die Werbestruktur geklebt. Trotzdem weist das Papier einige Nachteile auf, von denen die größte die Zerbrechlichkeit ist.
Verwenden Sie für die Außenwerbung häufig ein Vinyl- oder Polymergewebe. Hierbei handelt es sich um eine Art Folie, die zur Erhöhung der Festigkeit mit speziellem Nylonmaterial verstärkt ist. Das Bild wird vollständig gedruckt und anschließend auf eine Werbestruktur gezogen oder mit einer speziellen Klebeschicht aufgeklebt. Das Abbauen dieser Werbebotschaft ist ebenfalls ganz einfach. Vinyl und Polymere sind keinen Witterungseinflüssen ausgesetzt, so dass das Bild lange in seiner ursprünglichen Form aufbewahrt wird.
Vinylapplikation ist ein in bestimmte Fragmente geschnittenes Bild, das später auf eine Plakatwand geklebt wird.
Verwendung von Licht
Mit Außenwerbung können Sie Ihre Botschaft für das Publikum attraktiver gestalten. Darüber hinaus stehen Informationen nicht nur tagsüber, sondern auch im Dunkeln zur Verfügung. Der unbestreitbare Vorteil dieser Art von Werbung kann als Helligkeit und hervorragende Wahrnehmungsqualität angesehen werden, da die Botschaft sicherlich Aufmerksamkeit erregen wird. Darüber hinaus kann auch die positive Tatsache berücksichtigt werden, dass die Werbung als zusätzliche Quelle für Straßenbeleuchtung fungiert.
Für die Lichtwerbung werden spezielle Designs verwendet, die als "Leuchtkasten" bezeichnet werden. Im Inneren sind sie hohl und mit Glühlampen ausgestattet. Unter dem Außenglas befindet sich ein Werbeplakat. Im Dunkeln wird das Bild beim Einschalten des Lichts so hell und klar wie tagsüber. Für einen besseren Effekt können Sie Neonlichter verwenden.
Arten von Werbekonstruktionen
Um Nachrichten auf der Straße zu platzieren, werden spezielle Designs verwendet. Außenwerbung umfasst die Verwendung der folgenden Arten:
- Stand-Alone - das sind Strukturen, die separat angeordnet sind und ein eigenständiges Werbeobjekt darstellen;
- dreidimensional - das sind Werbestrukturen, die sich durch die Originalität der Designlösung auszeichnen und die unerwartetsten Formen annehmen können;
- Standard - Dies sind kleine Designs, die in Scharen hergestellt werden (Wäscheklammern, Sandwiches usw.).
- Licht bedeutet die Verwendung von LED- oder Leuchtstofflampen, die die Wahrnehmung von Werbeinformationen im Dunkeln ermöglichen.
- Dynamische bedeuten ständigen Wechsel von Bildern und Werbebotschaften.
- aufblasbar - das sind dreidimensionale Objekte aus Kunststoff, die mit Gas gefüllt sind.
Was der Werbetreibende wissen muss
Zahlreiche Arten der Außenwerbung bieten Unternehmern hervorragende Möglichkeiten, ihre Produkte und Dienstleistungen vorzustellen. Zunächst müssen Sie die Werbestruktur, die Sie verwenden möchten, klar festlegen. Hier ist von der Frage der Zweckmäßigkeit auszugehen: Zielgruppe, Geografie, geplantes Budget.
In der nächsten Phase ist es wichtig, ein Designprojekt zu entwickeln, das Ihre Botschaft von anderen Objekten im Freien unterscheidet. Zu diesem Zweck lohnt es sich, ähnliche Entwürfe von Wettbewerbern zu untersuchen und eine Umfrage unter dem potenziellen Publikum durchzuführen, an das die Werbebotschaft gesendet wird.
Wählen Sie die belebtesten Orte für die Installation Ihres Designs. Wenn Sie bestimmte Dienstleistungen erbringen, sollten Sie die Geografie berücksichtigen. Die Größe der Werbestruktur hängt davon ab, wie viele Informationen auf die Werbetafel passen.
Erwähnenswert ist die unbestreitbare Wirksamkeit aller Arten von Außenwerbung. Der Kontakt des potenziellen Kunden mit den Informationen ist um ein Vielfaches größer als der von Radio, Print, Fernsehen oder Druck.
