Allein in Nordamerika tragen ungefähr 200 Millionen Frauen Kleidung in Größe 12 oder mehr, aber Marken haben es nicht eilig, große Kleidung herzustellen, und haben Mühe, etwas zu erfinden und die Preise dafür zu erhöhen.
Marken wie Old Navy verlangen mehr für größere Damengrößen, nicht jedoch für Herren. Andere teilen sich die Kosten in verschiedenen Größen. Die Designer waren überrascht über den wirtschaftlichen Erfolg der großen Formate, die derzeit beispielsweise ein Fünftel des Umsatzes von Juan Carlos Obando und ein Drittel des E-Commerce-Geschäfts von Thani Taylor ausmachen.
Wie viele Mädchen sind groß?
Allein in den USA und Kanada sind rund 200 Millionen Frauen größer als die üblichen Größen der großen Bekleidungsmarken. Diese Zahl ist vergleichbar mit der Größe des gesamten EU-Marktes für Damenbekleidung. Während viele Modemarken bestrebt sind, in aufstrebenden Märkten wie China und in neuen Kategorien wie Strickwaren oder Haushaltswaren zu wachsen, haben andere, wie Fenty, Universal Standard und Good American, durch die Diversifizierung ihres Größenbereichs ihre Vermarktung erfolgreich abgeschlossen. . Viele Marken haben jedoch Schwierigkeiten mit Design, Preis und Marktexpansion.
Preisproblem
Die Modebranche hat sich lange darauf geeinigt, für Kleidung unabhängig von ihrer Größe den gleichen Preis festzusetzen, was die höheren Materialkosten für größere Größen amortisiert. In Anbetracht dieser Tradition wäre es seltsam, für Größe 10 mehr zu zahlen als für 2. Die Plusgrößenkategorie wurde jedoch übersehen, sodass niemand einen geeigneten Begriff für Größen ab 14 und darüber fand, ganz zu schweigen von der Festlegung von Industriestandards für Produktion und Preisgestaltung.
Einige Hersteller halten es für ungerecht, den Mehrwert großer Formate auf alle anderen zu verteilen, die sie derzeit produzieren. Sie bieten ihre Lösung für das Problem an.
Während Fans von New York Lirika Matoshi ein Kleid von Dream Come True für 350 US-Dollar (22.000 Rubel) kaufen können, müssen Frauen ab Größe XL zusätzliche 100 US-Dollar für dasselbe Kleid bezahlen. In Old Navy kostet ein großes Etuikleid 47,99 USD (3.000 Rubel), aber 39,99 USD (2.500 Rubel) sind normale Größen. Das Argument ist, dass große Größen aufgrund des Verbrauchs von Stoff und zusätzlicher Arbeit, um das Bild zu erstellen und anzupassen, teurer sind.
Eine solche Preisstruktur ist jedoch auch innerhalb einzelner Unternehmen inkonsistent. Beispielsweise erhöht sich der Preis für Herrenbekleidung in großen Größen nicht.
Wie man aus einer Situation herauskommt
Die durchschnittliche Frau in den USA trägt eine Größe von 16, während die meisten Marken einen Größenbereich von bis zu 10 oder 12 aufweisen. Infolgedessen mangelt es ihnen an Daten zu Millionen von Kunden, die sie nicht bedienen. Die Frage, ob es fair ist, für die Größe 18 mehr Geld mitzunehmen, ist noch offen.
Luxusmarken der Haute Couture haben keine solchen Ausreden. Dolce & Gabbana hat vor kurzem den italienischen Markt auf 55 erweitert, was in etwa der Größe 18 in den USA entspricht. Die Preisparität gilt für alle Größen. Durch seine spezielle Aufteilung wurde das Label mit den Wünschen solcher Kunden bekannt, so dass das Hinzufügen von großen Größen zur fertigen Kleidungslinie ein natürlicher Schritt war.
Der in Los Angeles ansässige Designer Juan Carlos Obando stellte fest, dass große Größen die Kosten nicht erhöhten, obwohl er dies fürchtete. Er erwartete nicht einmal, dass sich große Größen so gut verkaufen würden.
Großformate machen derzeit etwa ein Fünftel des Gesamtumsatzes aus und sind das am schnellsten wachsende Segment. Darüber hinaus bei der Herstellung von Bekleidung Größere Größen können mit 140 cm breiten Standardstoffen verwendet werden