Bisher haben Werbeaktionen eine enorme Popularität erlangt, bei der der Verkäufer potenziellen Käufern nicht nur den Kauf marktfähiger Produkte oder die Nutzung des Dienstes anbietet, sondern auch die Teilnahme an der Verlosung ermöglicht. Warum ist die heute vorgestellte Praxis von Vorteil? Was ist die Auswirkungen einer anregenden Lotterie auf den Kauf von Immobilien? Warum so und nicht anders? Antworten auf diese und andere ebenso spannende Fragen finden Sie beim Lesen dieses Artikels.
Wie kann man den Umsatz steigern?
Die Frage der Umsatzsteigerung wird heute von sehr vielen Unternehmern gestellt. Kein Wunder, denn die Vielfalt der Produkte und Dienstleistungen auf den jeweiligen Märkten führt zu einem starken Wettbewerb der Verkäufer. Solche Einflussinstrumente, die die Nachfrage und die Förderung marktfähiger Produkte und Dienstleistungen stimulieren, werden häufig als Wettbewerbe, Gewinnspiele, Spiele und Quizspiele für Verbraucher bezeichnet. viel weniger wahrscheinlich schlagen sie vor eine anregende Lotterie halten.
Ein Indikator für die signifikante Effektivität dieser Methode zur Verkaufsförderung ist eine Reihe von Preisen mit der Bezeichnung "Kaufen und Gewinnen!". Es war sie, die auf viele Konsumenten von Fernsehbildschirmen, bunten Verpackungen, Werbebannern und Plakaten stieß. Es scheint, dass alle zufrieden sind: Käufer haben die Möglichkeit, zu empfangen Lottogewinn und natürlich eine kleine Dosis Adrenalin; hersteller marktfähiger produkte beobachten mit großer freude, wie ihre waren von den schaufenstern weggefegt werden.
Nicht so einfach!
Egal wie bunt und einfach alles klingt, es ist zu beachten, dass in der Praxis nicht alles so einfach ist, wie es auf den ersten Blick scheint. Solche Veranstaltungen sind bei weitem nicht immer gleichbedeutend mit gewöhnlichen Werbeaktionen. Dies unterliegt besonderen Bedingungen Werbemarketing-Kampagne als anregende Lotterie eingestuft. Auf die eine oder andere Art und Weise bringen solche Umstände eine Vielzahl recht schwerwiegender Verpflichtungen und Einschränkungen für den Veranstalter oder die Veranstalter der Veranstaltung sowie für den Gewinner oder die Gewinner mit sich.
Leider muss angemerkt werden, dass die Definition von „anregender Lotterie“ sehr selten in einem großen Informationsfluss vorkommt. Darüber hinaus ist dieses Konzept Marketingfachleuten und Werbetreibenden, die es übrigens praktizieren, häufig völlig unbekannt eine anregende Lotterie halten. Es ist wichtig anzumerken, dass die Teilnehmer dieser Art von Verlosungen auch weit davon entfernt sind, wirklich zu verstehen, dass diese kostenlose Verteilung von Preisen nichts anderes als eine Lotterie mit anregendem Charakter ist. Diese Bestimmung bedeutet, dass die Teilnehmer in jedem Fall mit bestimmten Rechten ausgestattet sind und das Gesetz in irgendeiner Weise zu ihren Gunsten festgelegt ist. Aber immerhin Gewinnspiel beinhaltet ernsthafte Boni: touristische Reisen, leistungsstarke Autos und sogar Immobilien.
Es ist anzumerken, dass der Staat heute nur versucht, die Rolle des Regulators für die Art der betreffenden Tätigkeit "anzuprobieren". Dies beweist Lotterie-Gesetzesowie die Tatsache, dass die vertretenen Aktien zum größten Teil das gesetzlich vorgeschriebene Registrierungsverfahren nicht durchlaufen konnten.Übrigens wurde nichts über die hochkarätigen Prozesse gehört, was einige Zweifel aufkommen lässt. In diesem Artikel wird klar definiert, wann aus einer Werbekampagne eine anregende Lotterie wird und was die wichtigsten Konsequenzen einer so frivolen (aber nur auf den ersten Blick) Transformation sind.
Transformationsverfahren
Wann wird aus einer regelmäßigen Promotion eine eine anregende Lotterie halten? Zunächst ist es ratsam, auf die Quelle zu verweisen, die das Bundesgesetz vom 11.11.2003 „Über Lotterien“ ist. Er identifiziert die rechtliche (rechtliche) Grundlage für die Regelung der Beziehungen der hierfür ermächtigten staatlichen Stellen, die sich aus dem Bereich der Organisation und der weiteren Durchführung der betreffenden Maßnahmen ergeben (dies schließt die Anregung von Lotterien ein).
Unter einer anregenden Lotterie ist eine solche zu verstehen, deren Teilnahmerecht in keiner Weise mit der Zahlung einer bestimmten Gebühr verbunden ist und deren Gewinnfonds gebildet wird Lotterieveranstalter durch persönliche Investitionen, dh Eigenmittel. Diese Regelung bestimmt sich nach § 3 Abs. 2 des vorgenannten Bundesgesetzes.
Darüber hinaus ist eine Lotterie nichts anderes als ein Spiel, das streng nach Vereinbarung organisiert und durchgeführt wird. Darin ziehen also der Veranstalter oder die Veranstalter (eine Seite) den aktuellen Preisfonds und der Teilnehmer oder Lotterieteilnehmer (zweite Partei) haben nur dann das Recht zu gewinnen, wenn sie unter strikt festgelegten Bedingungen als Gewinner anerkannt werden. Diese Bestimmung ist in Artikel 2 Absatz 1 des Bundesgesetzes über Lotterien geregelt.
Verweile nicht bei der Definition des Spiels!
Es ist wichtig zu beachten, dass anregende Draws Setzen Sie keinen Stopp auf Spielebene voraus. Tatsache ist, dass das derzeitige russische Recht diesen Begriff nicht direkt begründet. Es ist daher ratsam, von der Tatsache auszugehen, dass es unter dem Spiel notwendig ist, Aktivitäten zu berücksichtigen, die zum Wohle des Vergnügens ausgeführt werden und direkt damit verbunden sind, was völlig unabhängig vom nützlichen Ziel ist. Darüber hinaus kann jede Person, die an einer Veranstaltung teilnimmt, wie z GewinnspielSo oder so genießt es zumindest, weil es seine Voraussetzungen in gewisser Weise erfüllt.
Nach Artikel 1063 Absatz 1 des russischen Bürgerlichen Gesetzbuchs wird die Lotterie jedoch nicht als einfaches, sondern als risikobasiertes Spiel bezeichnet. Leider wird die derzeitige Definition von „Risiko“ auch durch Schweigen umgangen. Wenn Sie sich an die maßgeblichen Experten für Sprache und Wort wenden, können Sie die Begriffe „Risiko eingehen“ und „nach dem Zufallsprinzip beginnen“, „sich trauen“, „zufällig sein“, „auf Glück hoffen“ und so weiter ausbalancieren. Dies ist übrigens der Begriff, den V. Dahl interpretiert. Wir können daher den Schluss ziehen, dass das moderne Risikokonzept im Bereich der Lotteriespiele als die Möglichkeit des Auftretens von Umständen definiert wird, die es unmöglich machen, sie zu erleben Lottogewinn oder Unsicherheit über einen Preis.
Nach russischem Zivilrecht beruhen die Beziehungen, die sich allmählich zwischen den Lotterieveranstaltern und ihren Teilnehmern aufbauen, auf einer Vereinbarung. Diese Bestimmung bestimmt sich nach Artikel 1063 Absatz 1 des Bürgerlichen Gesetzbuchs. Also Lotterie-Gesetze schlagen vor, dass diese Vereinbarung zwischen den beiden vertretenen Parteien (dem Teilnehmer und dem Veranstalter des Spiels) auf freiwilliger Basis geschlossen wird. Die Ausstellung erfolgt durch Ausstellung einer Quittung, eines Lottoscheins oder anderer Unterlagen, die in der Methodik für die direkte Durchführung der Lotterie vorgesehen sind.Diese Bestimmung ist in Artikel 2 Absatz 1 des Bundesgesetzes über Lotterien definiert. Daraus kann geschlossen werden, dass eine anregende Lotterie halten impliziert keinen verbindlichen schriftlichen Vertrag. Darüber hinaus wird die Reihenfolge des Abschlusses von niemand anderem als dem Organisator des Spiels festgelegt.
Incentive Lotterie als eigene Kategorie
Aus den oben genannten Informationen wäre es angebracht, zu prüfen Russische anregende Lotterien. Bei diesem Konzept wird ein risikobasiertes Spiel angenommen, das ausschließlich gemäß einer Vereinbarung durchgeführt wird, die in der vom Veranstalter oder den Veranstaltern festgelegten Reihenfolge getroffen wurde. Gemäß dem vorgelegten Dokument, in dem die Teilnahme der einen oder anderen Person an der Veranstaltung bestätigt wird, führt der Lotterieveranstalter (erste Seite) die Verlosung durch, und der Lotterieteilnehmer (zweite Seite) hat auf die eine oder andere Weise das Recht zu gewinnen, sofern er als Gewinner anerkannt wird nach den Regeln der entsprechenden Lotterie.
Es wird darauf hingewiesen, dass das Recht zur Teilnahme am Spiel (Lotterie) in keiner Weise mit der Zahlung eines bestimmten Betrags als Gebühr verbunden ist. Also stimulierende Lotteriebedingungen schlagen die Bildung eines Preisfonds auf Kosten des Veranstalters vor. In einfachen Worten, es ist ein Spiel, bei dem der Veranstalter klare Regeln festlegt und auch diese oder andere Preise zur Verfügung stellt und der Teilnehmer die Anforderungen mit Ausnahme einer Zahlung erfüllt und mit einer ungerechtfertigten Möglichkeit ausgestattet ist, einen bestimmten Preis zu erhalten. Es ist wichtig hinzuzufügen, dass diese Gelegenheit auf die eine oder andere Weise vom Willen des Einzelfalls abhängt.
Zeichen einer anregenden Lotterie
Essenz und Lotterieregeln Wie sich herausstellte, ist die anregende Natur mit einigen obligatorischen Zeichen versehen. Darunter sind folgende Gegenstände:
- Der Teilnehmer muss für die Teilnahme an der Veranstaltung keinen bestimmten Betrag als Gebühr bezahlen. Es ist wichtig zu beachten, dass in diesem Fall der gleichzeitige Kauf marktfähiger Produkte nicht als Teilnahmegebühr betrachtet werden kann, da das Ziel des Produkts nichts anderes als Gewinn im normalen Geschäftsverlauf ist.
- Die Bildung des Preisfonds erfolgt ausschließlich auf Kosten des Veranstalters.
- Erforderlich Incentive Lotterie Registrierung. So kommt zwischen dem Teilnehmer und dem Veranstalter ein Vertrag nach einem vom Veranstalter festgelegten Verfahren zustande, nach dem verschiedene Preise gezogen werden, und der Teilnehmer hat seinerseits das Recht, einen Preis zu erhalten, wenn er gemäß den Bedingungen der anregenden Lotterie als der absolute Gewinner anerkannt wird.
- Auf die eine oder andere Weise ist ein Teilnehmer an einer anregenden Lotterie Zufälligkeiten und Risiken ausgesetzt. In jedem Fall können die Ergebnisse der Auslosung nicht vorherbestimmt werden, was in der modernen Literatur als Risikofaktor bezeichnet wird.
Incentive-Lotterie in der Praxis
Die Theorie, die sich auf die eine oder andere Weise auf die anregende Lotterie bezieht, wird vollständig berücksichtigt und analysiert. Daher wird es ratsam sein, sich mit dem Thema in der Praxis vertraut zu machen. Hierzu ist es notwendig, verschiedene Promotions auf das Vorhandensein von Faktoren und Merkmalen einer stimulierenden Lotterie zu testen.
Angenommen, ein Testobjekt wird durch eine Reihe von Wörtern definiert, die in einer der bekannten russischsprachigen Suchmaschinen als „Kaufen und Gewinnen“ bezeichnet werden. Das Suchergebnis zeigt, dass es mehr als 2196 entsprechende Websites im Internet gibt. Unterwegs ist es ratsam, den Begriff „anregende Lotterie“ in den allgemeinen Informationen zu finden. Das Suchergebnis lässt den Schluss zu, dass von der angegebenen Anzahl von Websites nur 264 Ressourcen den erforderlichen Ausdruck enthalten. Sehr schockierend, obwohl die Ergebnisse viel schlechter sein könnten.Es ist klar, dass das Testen jeder Seite unpraktisch und sogar auf der physischen Ebene unmöglich ist. Das Ergebnis ist jedoch offensichtlich.
Natürlich ist es nützlich, ein praktisches Beispiel zu nehmen, um die anregende Lotterie in der Praxis zu betrachten. Zum Beispiel eine Werbekampagne, die von einem bekannten Hersteller von Kosmetika und Cosmeceuticals russischer Herkunft durchgeführt wurde. Es ist wichtig zu wissen, dass der Gewinner des Spiels jeden Monat eine aufregende Reise in eine bestimmte Stadt in Europa unternimmt. Die Bedingungen für die Teilnahme an der anregenden Lotterie sind wie folgt:
- Coupon aus der Verpackung eines Handelsprodukts ausschneiden.
- Füllen Sie das vom Veranstalter festgelegte Formular aus.
- Senden der vollständigen Bewerbung an den Veranstalter.
Es ist interessant hinzuzufügen, dass in diesem Fall der Algorithmus zum Identifizieren des Gewinners nicht offenbart wird. Entsprechend der Klassifizierung von Spezialisten ist die in Betracht gezogene Aktion nichts anderes als eine standardmäßige anregende Lotterie mit einer Zirkulationsorientierung. Informationen zur Anmeldung sowie detaillierte Bedingungen zur offiziellen Ressource des Veranstalters liegen leider nicht vor. Übrigens sind die folgenden Punkte nicht weniger anschauliche Beispiele für die Stimulierung von Lotterien mit Standardcharakter:
- Der Laden bietet an, einen Kauf über 300 Rubel zu tätigen und an der Verlosung eines Tickets für Touristen teilzunehmen.
- In einem der Moskauer Kasinos wird ein Auto gespielt. Gemäß den vom Veranstalter festgelegten Regeln ist es erforderlich, den Ball mit einer bestimmten Nummer von der Trommel zu entfernen, die mit der Nummer der Eintrittskarte übereinstimmen würde.
- Ein bekannter Verlag auf einer Buchausstellung spielt unter den Besuchern, die ein Formular ausgefüllt und in eine Trommel geladen haben, ein kostenloses Abonnement für ein modernes Magazin. Aus letzteren werden dann natürlich "glückliche" Profile ausgewählt.
Was tun, wenn die Aktie zu einer Lotterie geworden ist?
Es ist sehr wichtig zu wissen, dass die oben diskutierten Werbekampagnen Lotterien anregen. Was sind die nächsten Schritte? Aus dieser Situation gibt es heute mehrere Möglichkeiten, von denen die erste darin besteht, einer Werbekampagne die Zeichen einer anregenden Lotterie zu entziehen.
Entsprechend der vorgestellten Methodik hat der Veranstalter einer Werbekampagne eine hervorragende Möglichkeit, mit dem einzigen und wichtigsten Zeichen der Lotterie des Stimulationsplans - dem Risikofaktor - zu manövrieren. Das Erfordernis der werblichen Ausrichtung der Zahlung für die Teilnahme auf jeden Fall direkt vom Teilnehmer der Aktion macht es einen Verkauf von marktfähigen Produkten.
Darüber hinaus führt der Erhalt von Geldern von Teilnehmern, denen es auf die eine oder andere Weise nicht gelungen ist, Preisträger zu werden, zu einer illegalen Bereicherung des Veranstalters. Die Schaffung eines Preisgeldes nach obiger Methode ist ausschließlich im Rahmen der üblichen Lotterie möglich, deren Ablauf und Bedingungen ebenfalls einer Regelung unterliegen. Es sei darauf hingewiesen, dass eine kategorische Weigerung, einen Vertrag zu erstellen, aufgrund des geltenden Zivilrechts unmöglich ist.
Promotion auf Basis einer Geschenkvereinbarung
Ein sehr interessanter Weg, eine Werbekampagne in eine anregende Lotterie zu verwandeln, ist die Durchführung einer solchen Kampagne, die in engem Zusammenhang mit der Vergabe von Preisen ausschließlich auf der Grundlage eines Geschenkvertrags steht. In diesem Fall erhalten absolut alle Personen, die sich auf die eine oder andere Weise für die Teilnahme an der aktuellen Aktion beworben haben, einen Preis. Es ist zu beachten, dass der Teilnehmer unter den gegebenen Umständen keinerlei Risiko eingeht, da hier der Erhalt des lang ersehnten Preises nicht vom „Willen des Schicksals“ abhängt, sondern lediglich das Ergebnis bestimmter Anstrengungen ist.
Bisher können die Veranstalter oftmals aus dem Wunsch heraus, möglichst viele Teilnehmer anzulocken, nicht nur eine, sondern mehrere Möglichkeiten in Bezug auf die Preise anbieten.Es ist nicht schlecht, dass der Teilnehmer in dieser Situation die Möglichkeit hat, frei zu wählen. Es kommt oft vor, dass eine Vielzahl von Preisen bei einer Verlosung bekannt gegeben wird. Es ist nur erforderlich, den Schutzstreifen auf der Karte zu löschen, wonach der Preis durch das Programm zugewiesen wird und der Spieler ihn später aus der Tasche zieht. Auf diese Weise wird zwischen der Standardverteilung der Elemente des Preispools und der anregenden Lotterie unterschieden. Der Veranstalter schließt den zufälligen Verlust aus dem Denken des Teilnehmers aus und bezieht ihn geschickt in eine andere Art von Risiko ein. Nun hängt die Vielfalt des geplanten Preises vom Willen des Zufalls ab. Die Promotion ist also wieder mit Anzeichen einer anregenden Lotterie ausgestattet, da das Ergebnis nicht vom Willen des Einzelfalls abhängt.
Außerdem kann der Veranstalter unter den in diesem Kapitel beschriebenen Umständen die Anzahl der Preise und die Gesamtkapazität des Preispools nicht einschränken. Die sehr unschuldige Formulierung „Die Preisverleihung ist für die ersten drei Bewerber geplant“ oder „Die Anzahl der Preise ist in gewisser Weise begrenzt“ schafft erneut einen Risikofaktor, da das Erreichen eines positiven Ergebnisses wiederum zu Unvorhersehbarkeit für den Teilnehmer führt, da andere Personen ihm vorauseilen können.
Zusätzliche Techniken
Eine andere effektive Technik besteht darin, einen kreativen Wettbewerb aus einer Werbekampagne zu erhalten. Es ist wichtig zu beachten, dass diese Methode heute die beliebteste und gebräuchlichste ist. Preise vom Werbetreibenden erhalten also nur diejenigen, die die in der Regel gestalterische Aufgabe bestmöglich umsetzen. Dies kann ein romantischer Brief sein, eine spektakuläre Geschichte über die Liebe zu einem bestimmten Produkt, die Zusammensetzung der originellsten Verwendung von Produktverpackungen und so weiter.
Es ist wichtig zu wissen, dass der Teilnehmer unter den beschriebenen Umständen immer noch in Gefahr ist, einen Preis zu erhalten. Das Endergebnis hängt jedoch nicht vom Zufall ab, sondern direkt von den kreativen Fähigkeiten der Person. Es muss hinzugefügt werden, dass im vorliegenden Fall das Endergebnis in der Regel von der zuständigen Jury festgelegt wird.
Zusammenfassend ist festzuhalten, dass die Gestaltung einer Werbekampagne in einer bestimmten Reihenfolge heute die kompetenteste Art und Weise für Hersteller kommerzieller Produkte ist. Und das ist völlig überraschend. Alle Argumente werden in den Materialien des Artikels detailliert analysiert. Und der Staat, der auf die eine oder andere Weise aktiv an der Regulierung der betrachteten Art von Aktivität beteiligt ist, schützt effektiv die Rechte der normalen Teilnehmer und stellt auch fest Incentive Lotteriesteuer.