Werbung ist dort relevant, wo Verkäufe getätigt werden. In Verkaufsstellen von Waren ist ihre Wirksamkeit maximal. Die kostengünstigste und benutzerfreundlichste Option - Werbeschilder - werden in Form von Postern angeboten, die nicht viel Platz benötigen und nur grundlegende Informationen zum Produkt enthalten.
Klären Sie die Terminologie
Lassen Sie uns ein wenig über die in diesem Bereich akzeptierten Konzepte sprechen. Mit Werbeartikel ist eine der Arten oder Gattungen des endgültigen Mediums gemeint. Es kann in Form einer Broschüre, eines Zeitungsmoduls, eines Posters, eines Video- oder Audioclips vorliegen.
Unter der Technologie versteht man eine bestimmte verifizierte Abfolge jener Vorgänge, die zur Herstellung von Werbung notwendig sind. Jede der Technologien setzt eine bestimmte Art von Ausrüstung und die Verwendung bestimmter Materialien voraus. Dazu gehören auch die Modi und Bedingungen, unter denen die Ausgabe des Endprodukts in der geplanten Menge möglich ist.
Über Werbeformen
Es gibt zwei Ausdrucksformen eines Werbeartikels. Der eine hat eine materielle (materielle) Essenz, der andere Teil ist kommunikativer und informativer Natur, was sich direkt auf den Verbraucher auswirkt. Der Ersteller des Werbeartikels wird von der Installation abgewiesen, dass er verpflichtet ist, den potenziellen Empfänger über die Eigenschaften der Dienstleistung oder des Produktes zu informieren, die ihn zu einer positiven Entscheidung veranlassen können. Einfach gesagt, die Aufgabe eines Werbeartikels ist es, uns etwas zu verkaufen.
Mal sehen, aus welchen Phasen dieser Prozess besteht.
Entwicklungs- und Produktionstechnologie eines Werbeartikels
Die erste nennt sich vorbereitend und besteht in der Untersuchung ähnlicher Kreationen, einschließlich Werbe- und Informationsprodukten von Wettbewerbern. Und nicht nur sie. Es ist wichtig zu wissen, welche Werbematerialien von Kollegen und Handelspartnern verwendet werden, wenn das Thema von Waren oder Dienstleistungen dasselbe ist.
Gleichzeitig werden Technologien und Formen des Produktionsprozesses ausgewählt, Informationen zur Vertriebsstruktur gesammelt und Merkmale der Zielgruppe der Verbraucher festgelegt. Das heißt, diejenigen Menschen, die als direkte Empfänger des zukünftigen Meisterwerks der Werbung ausgewählt werden.
Entwicklungsstadium
In der zweiten (Marketing-) Phase wird das Grundkonzept entwickelt, nach dem ein Werbe- und Informationsprodukt erstellt wird. Verbraucher-Empfänger werden spezifischer spezifiziert, Marketingziele werden festgelegt und formuliert, eine Produktstruktur und Optionen für ihre konstruktive Lösung werden entwickelt. Hier ist ein ungefährer Mediaplan geplant, nach dem visuelle und akustische Mittel eingesetzt werden müssen.
Wenn Werbung auf Messeständen gezeigt werden soll, sind Szenarien für diejenigen vorgesehen, die das Werbeprodukt begleiten und präsentieren, und es werden verschiedene Optionen für Slogans ausgewählt, die in die endgültige Fassung aufgenommen werden sollen. Alle Anforderungen sind in einer detaillierten Leistungsbeschreibung zusammengefasst.
Weitere Etappen
Die dritte Stufe ist die Gestaltung eines Werbeartikels. Wenn es sich um Druckerzeugnisse handelt, umfasst dies die Entwicklung der erforderlichen Diagramme und Grafiken, das Schreiben eines Textteils mit anschließender künstlerischer Bearbeitung und Strukturierung, um die Wahrnehmung für einen zukünftigen Verbraucher zu vereinfachen und zu vereinfachen.
In der vierten Phase sind die Werbeproduzenten damit beschäftigt, ihre Ideen zu entwerfen.Wenn es sich um ein Druckerzeugnis oder ein statisches visuelles Produkt handelt, wird Text auferlegt, ein elektronisches Originallayout erstellt und ein Testprodukt (Druckerausdruck) für eine kleine, unabhängige Zielgruppe von 10 bis 15 Personen getestet, deren Eigenschaften dem beabsichtigten Ziel ähnlich sind Gruppe. Entsprechend den Testergebnissen sollte das ursprüngliche Layout des Produkts angepasst werden.
In der fünften (letzten) Phase beginnt die direkte Produktion von Werbung. In unserem Beispiel (statische visuelle oder gedruckte Produkte) wird eine Druckerei ausgewählt, ein Auftrag darin erteilt, ggf. wird das ursprüngliche Layout an die vorhandenen technischen Gegebenheiten angepasst. Anschließend wird die Auflage qualitätsgeprüft und abgenommen, bei Bedarf vernäht und gefaltet.
Kreatives Konzept eines Werbeartikels.
Was versteht man unter der kreativen Hauptidee eines Werbeartikels? Es ist eine Art spekulatives konzeptionelles Bild, das als Teil der Strategie der Nachricht erstellt werden sollte, die diese Werbung an den Adressaten trägt. Ein solches Bild soll einen verkauften Gegenstand wiederbeleben und das akzeptierte Konzept eines Produkts oder einer Dienstleistung unauffällig in die Verbrauchererwartungen von Personen einpassen, die von der Zielgruppe erkannt werden.
Dieses Bild spricht in einer bestimmten Sprache, erregt Aufmerksamkeit, verursacht eine Reihe bestimmter Emotionen und Gedanken. Seine Aufgabe ist es, die Menschen daran zu erinnern, wie die Strategie dieser Werbebotschaft lauten soll, um sie ins Bewusstsein zu bringen. Das heißt, die wichtigste kreative Idee kann als der ernsthafteste und komplexeste Teil aller Werbung angesehen werden, der einen kreativen Ansatz und eine durchdachte Strategie erfordert.
Was ist ihre Aufgabe?
Es fungiert als Kommunikation zwischen Produzenten von Waren und Dienstleistungen und Käufern (Verbrauchern). Diese Idee dient als gleicher konzeptioneller Kern, auf den dann das künstlerische Erscheinungsbild der Botschaft, der Werbetexte und anderer Komponenten „aufgesetzt“ wird. Die Zusammensetzung des Produkts muss als Ganzes vorliegen und eine klare Beziehung zwischen den Hauptbestandteilen aufweisen, dh Grafiken, Text mit Titel, Logos usw.
Nur in diesem Fall ist die gesamte Wirkung der Nachricht möglich. Wenn diese Einheit nicht erreicht werden kann, sieht das Werbeprodukt nicht "monolithisch" aus. Es wird vor unseren Augen in einzelne, schwach miteinander verbundene Teile zerstreut. Als Hauptprinzip des Designs wird die Einheit des Stils akzeptiert - dies ist eine der notwendigen Voraussetzungen für den Erfolg von Werbemitteln.
Harmonie und Nachdenklichkeit
Ein weiteres wichtiges Postulat der Werbung ist eine harmonische Kombination ihrer Bestandteile. Elemente müssen kompatibel sein, nur in diesem Fall wirkt die gesamte Komposition. Beispielsweise sollte eine Anzeige nicht zu viele verschiedene Schriftarten enthalten, die sich in Größe oder Typ unterscheiden. Auch die Prüfung der Anzahl der Abbildungen bringt am Ende nichts.
Es ist wichtig, die Anzeige zu optimieren. Es sollte einfach sein, von oben nach unten und von links nach rechts zu lesen. Die in einer genau durchdachten Abfolge angeordneten Elemente können den Blick des Lesers in die gewünschte Richtung lenken - entsprechend einer vorgegebenen Flugbahn.
Mehr zu Plakaten
Was sind Werbeschilder oder Plakate? Dies sind ungeklappte Ausgaben ohne Einschränkungen in Bezug auf Größe und Auflage. Meistens ist ihr Thema einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung gewidmet. Seltener eine Reihe homogen beworbener Produkte.
Das Plakat muss auch von weitem lesbar sein. Seine Aufgabe ist es, sich visuell von anderen Informationsquellen abzuheben, um die Aufmerksamkeit und das Interesse des Betrachters zu wecken und zu behalten, Wahrnehmung und Richtung in eine bestimmte Richtung des Bewusstseins zu aktivieren.
In Plakaten werden unterschiedlichste künstlerische und visuelle Mittel eingesetzt.Es kann aus allgemein verständlichen Symbolen, Bildmetaphern, Kombinationen von Bildern verschiedener Größen oder Ereignisse bestehen, die sich in Zeit und Raum unterscheiden. Ein wichtiger Bestandteil des Plakatinhalts ist die Größe und Beschaffenheit der Schrift, die Form des Werbetextes und dessen Lage, die Helligkeit und Relevanz der farblichen Dekorationslösung.
Wie und wo kann man sie sehen
Zu den bedingten bildlichen Mitteln eines Plakats gehört die Fotografie, die völlig unabhängig sein kann oder mit Elementen aus Grafik, Malerei usw. kombiniert werden kann. Wenn Sie vom Ziel ausgehen, kann es sich bei jedem der Plakate um Werbung, Bild, Information oder Propaganda handeln.
Dieser klassische Werbeartikel wird auf vielfältige Weise vertrieben. Sie sind oft mit Läden, Büros, Ständen und Ausstellungshallen dekoriert. Manchmal wird ein Werbeplakat in Form eines Kalenders gedruckt, um die Lebensdauer zu verlängern.
Plakate, häufig große Plakate, die einen hellen Farbfleck bilden, werden häufig an Verkaufsstellen angebracht. Solche Werbung ist nicht zu übersehen, und die Auswirkungen auf den Verbraucher können sehr hoch sein.
Andere Arten von Werbung: Erstellungsplan
Wie sieht das Schema aus, nach dem ein Werbeartikel hergestellt wird? Es geht nicht nur um das Beispiel der Printwerbung, über das wir nachdenken. Das ursprüngliche Layout kann ein Audio- oder Filmskript sein.
Am Ende der kreativen Phase, in der das ursprüngliche Layout in Produktion geht, geht die Werbeagentur zu den wichtigsten praktischen Schritten über. Die Aktion bewegt sich über seine Mauern hinaus, der Lieferant oder Auftragnehmer, der an der technischen Umsetzung des Projekts beteiligt sein wird, wird ausgewählt. Es kann sich um eine Druckerei handeln, in der sowohl normale als auch großformatige Werbeplakate gedruckt werden sollen. Letztere werden für die Außenwerbung eingesetzt.
Dies kann ein Fotostudio, eine Modelagentur oder eine Filmfirma sein, innerhalb dessen eine Werbung gedreht werden soll. Zu diesen Vertretern gehören auch Unternehmen, die mit der Herstellung einer Vielzahl von Souvenirs und verwandten Materialien befasst sind.
Wie funktioniert das Drucken?
Zurück zur Printwerbung ist der Bedarf an hochqualifizierten Fachleuten zu nennen - Drucker, Setzer, Hersteller von Druckformen. Eine bedeutende Rolle spielen dabei hochwertige moderne Druckgeräte. Manchmal müssen Sie auf die Dienste anderer Spezialisten zurückgreifen, z. B. eines Graveurs.
Nach dem Originalmodell kann in der Druckerei die sogenannte Signalkopie des zukünftigen Produktes angefertigt werden. Nach dem Anpassungsvorgang und nach Vornahme der erforderlichen Änderungen nach den Wünschen des Auftraggebers und den Schlussfolgerungen der Werbeagentur wird eine solche Kopie zur Grundlage für die Freigabe aller weiteren Auflagen. Der Auftraggeber bewertet das Werbemittel, gibt Farbmuster, Text und Bildmaterial frei. Diese Komponenten müssen auch aus rechtlicher Sicht zugelassen sein.
Achtung, Äther!
Wenn wir über Radio und Fernsehen sprechen, ist der Prozess der Werbung dort etwas komplizierter. Zu den Bühnen gehören die Auswahl der Schauspieler, die Zusammenstellung der musikalischen Komposition und deren Aufnahme, die eigentlichen Dreharbeiten, an denen neben den Schauspielern auch der Regisseur und andere Spezialisten teilnehmen, das Audiomischen und die endgültige Bearbeitung des Videos.
Spezialisierte Filmfirmen sind an all diesen Arbeiten beteiligt. Aufgabe der Werbeagentur ist es, die Idee und das Drehbuch des Videos zu entwickeln, den Text zu verfassen und vom Künstler-Designer die wichtigsten Szenen zu skizzieren. Das Drehbuch enthält immer die detaillierteste Beschreibung des Drehvorgangs mit einer genauen Angabe der Eigenschaften der Produktion, der verwendeten Requisiten und aller wichtigen Blickwinkel.
Zum Beispiel werden für ein 30-Sekunden-Video mindestens 12 Skizzen von den Erstellern benötigt. Dies ist darauf zurückzuführen, dass jede der Schlüsselszenen nicht länger als 5 bis 6 Sekunden dauert.Ein Entwurfsclip kann vorhanden sein und dem Kunden in Form einer Animation angezeigt werden, die von einer Stimme begleitet wird, die den Text liest.
Arbeit in Filmstudios
Entsprechend dem akzeptierten Szenario entfernt die Filmgesellschaft die endgültige Version der Werbung. In unserem Land sind solche Filmunternehmen hauptsächlich in der Hauptstadt und in St. Petersburg ansässig. Dies sind große Verbände der Filmindustrie mit umfangreichen Kinosälen mit guter Ausstattung.
Wenn ein Regisseur mit der Aufnahme eines Videos beauftragt wird, ist die Zustimmung des Kunden-Kunden erforderlich. Die Vorstufe der Filmproduktion erfolgt in der Suche nach Natur und Genehmigung des Drehplans. Die getrennte Auswertung des Materials wird gefilmt. In der Regel dauert der gesamte Prozess (von der Genehmigung des Skripts bis zum Erhalt der ersten Kopie zur Installation) 7 bis 8 Wochen.
Nach Erhalt der Genehmigung wird die endgültige Version in der erforderlichen Anzahl von Kopien repliziert. Manchmal möchte ein Kunde, der den kreativen Prozess während der Produktion eines Videos beobachtet, Änderungen nach eigenen subjektiven Einschätzungen vornehmen. Manchmal entstehen auf dieser Grundlage ernsthafte kreative Streitigkeiten, und es wird auf schwierige Weise ein Kompromiss erzielt.
Über Tonwerbung
Bei der Produktion von Radiowerbung sind die meisten Punkte ähnlich. Sie produzieren Audioclips in speziellen Studios, die häufig bei Radiosendern erhältlich sind. Der Produktionsprozess solcher Werbung ist etwas einfacher als die Kino- und Fernsehoptionen. Professionelle Schauspieler sind in diesen schwierigen Fällen involviert, wenn das Drehbuch Szenen mit Dialogen usw. bereitstellt. Meistens wird der Text der Tonwerbung jedoch nur vom Moderator des Programms oder DJ in der dafür vorgesehenen Sendezeit gelesen.