Denken Sie an die Essenz der Marke, denn dieses Wort wird häufig im alltäglichen Wortschatz verwendet.
Dieser Begriff tauchte zu Beginn des 20. Jahrhunderts auf. Ende des letzten Jahrhunderts haben viele westeuropäische und amerikanische Vermarkter daran gearbeitet, ihre Unternehmen zu verbessern, und in Osteuropa haben sie dieses Konzept erst kennengelernt. Nicht jeder hat derzeit eine Vorstellung von seiner wahren Bedeutung.
Was ist eine Marke?
Marketingfachleute betrachten das Wesen des Begriffs "Marke" unterschiedlich. Der amerikanische Professor D. Aaker, Spezialist für modernes Marketing, ist beispielsweise davon überzeugt, dass Marke, Name, Logo, Design, Marke und Verpackung ein wesentlicher Bestandteil der Marke sind.
Es sind diese Informationen, die vom Verbraucher verwendet werden, mit deren Hilfe er eine Dienstleistung oder ein Produkt identifiziert und von ähnlichen Produkten von Wettbewerbern unterscheidet.
F. Kotler ist der Ansicht, dass der Kern des Markenkonzepts darin besteht, einem produzierenden Unternehmen über einen langen Zeitraum hinweg ein stabiles Einkommen zu sichern.
Markenbedeutung
Gegenwärtig reicht es für Hersteller nicht aus, Qualitätsprodukte herzustellen, sondern es ist notwendig, ihre Waren den Kunden vorzustellen, damit selbst der launischste Verbraucher den Wunsch hat, bestimmte Waren zu kaufen.
Vermarkter sollten das Produkt für normale Kunden attraktiv machen. Psychologen sind davon überzeugt, dass die maximale Wirkung erzielt werden kann, wenn Sie den emotionalen Zustand einer Person beeinflussen.
Aus diesem Grund begannen die Vermarkter damit, Konzepte für die mentale Auswirkung auf den Durchschnittsverbraucher zu entwickeln, mit denen potenziellen Käufern ein vollständiges Bild des Produkts vermittelt wurde, das sie dazu veranlasste, die ihm angebotenen Produkte zu kaufen.
Laufzeitbasis
Es ist dieses „Bild“, das aus Emotionen, Gefühlen, Vorstellungskraft, Meinungen besteht. Vermarkter nennen die Marke.
Die Essenz der Marke besteht aus Assoziationen, Werten, Stereotypen. Ziel ist es, die Vorlieben und Erwartungen des Durchschnittsverbrauchers möglichst genau zu erfüllen.
Markenqualitätsstufen
Bei der Analyse des Wesens der Marke identifizieren die Vermarkter verschiedene Qualitätsstufen:
- funktionale Qualität oder Zweck, dh die Fähigkeit der Marke, die funktionalen Zwecke, die in Übereinstimmung mit allgemeinen Standards festgelegt sind, vollständig zu erfüllen;
- Die Individualität der Qualität oder des Wertes der Ware ist ein Indikator dafür, inwieweit die Marke den Werthaltungen, der besonderen Weltanschauung der normalen Kunden, entspricht.
- soziale Qualität (Achtung der Verbraucher) ermöglicht es den Kunden, sich einer sozialen Klasse anzugehören und Anerkennung und Zustimmung zu erhalten;
- Kommunikationsqualität beinhaltet die Fähigkeit, eine Kommunikation mit den Verbrauchern herzustellen und ihr Interesse an den angebotenen Dienstleistungen und Waren aufrechtzuerhalten.
Markenklassifizierung
Um die Essenz von Marke und Branding zu verstehen, müssen deren Typen berücksichtigt werden. Am gebräuchlichsten ist die amerikanische Klassifikation, bei der mehrere Gruppen unterschieden werden.
Beispielsweise bringt ein Unternehmen, das von zahlreichen Verbrauchern anerkannt wurde, ein neues Produkt unter derselben Marke auf den Markt. In dieser Situation besteht die Hauptaufgabe des Herstellers darin, das Sortiment zu erweitern und die Anzahl der Verbraucher zu erhöhen. Markenerweiterung ist die Verwendung eines bestehenden Namens, der in einer bestimmten Branche an Beliebtheit gewonnen hat.
Das Wesentliche der Marke ist, dass das Unternehmen keine materiellen und zeitlichen Ressourcen für die Entwicklung einer neuen Marke aufwenden muss, da diese bereits erkennbar und beworben ist.
Um eine positive Bewertung für das vorgeschlagene Produkt zu erhalten, ist es wichtig, es erkennbar zu machen. Werbung ist eine große Chance für jeden Hersteller, seine Aktivitäten zu deklarieren. In der Praxis ist der Kern des Markenkonzepts viel komplizierter. Sowohl seine Geschichte als auch seine Gegenwart sind mit der Herausgabe neuer Produkte verbunden, die auf denen basieren, die den Verbrauchern gefallen.
Beispielsweise produziert ein Unternehmen Waschpulver nur für Waschmaschinen mit vertikaler Beschickungsmöglichkeit. Kunden, die den Namen des Unternehmens kennen, erwerben die Produkte dieses Unternehmens.
Dachmarke
Was ist eine solche Marke? Das Wesen und die Bedeutung dieses Typs ist die Freigabe verschiedener Arten von Waren unter einem Namen. Das Unternehmen hat die Möglichkeit, seine finanziellen Ressourcen zu schonen, da für die Bewerbung des Namens kein Geld ausgegeben werden muss. Die Basismarke wird zur Dachunterstützung und in einigen Situationen als Teil der gesamten Kampagne zur Namensbildung beibehalten.
Die Vermarkter waren sich nicht einig über die Verwendung solcher "Regenschirme". Einige glauben, dass sie der Marke mit der Erweiterung ähnlich sind. Keiner von ihnen bestreitet jedoch die Tatsache, dass sich die materiellen Ressourcen des Unternehmens positiv auf die Wirtschaft auswirken und der Markt für eine neue Dienstleistung oder ein neues Produkt „erschlossen“ werden kann. Grundsätzlich versuchen „Regenschirme“, solche Firmen einzusetzen, die mit der Herstellung verschiedener Geräte befasst sind.
Linie Marke
Das Wesen und die Klassifizierung von Marken stellen diesen Typ als die Veröffentlichung neuer Produkte durch ein Unternehmen unter einem "fortgeschrittenen" Namen dar, der sich geringfügig von dem ursprünglich von diesem Hersteller angebotenen unterscheidet.
Die Online-Marke bietet die Möglichkeit, die Anzahl der Kunden zu erhöhen, den Umsatz zu steigern, ohne zusätzlichen Aufwand zu betreiben. Grundsätzlich sind die Produkte so typisch, dass Vermarkter keine neuen Werbestrategien entwickeln oder zusätzliche Werbekampagnen erstellen müssen.
Wir analysieren das Wesen und die Anwendung der Marke und des Warenzeichens. Sie sollten als eine wahrgenommen werden, damit sich der Käufer leichter an die angebotenen Produkte erinnert.
Produktmarke
Er gilt als die erfolgreichste Art. Um in jeder Situation einen Gewinn zu erzielen, versuchen Profis, für jede Art von Produkt ihre eigene Marke zu erfinden. Das Wesen und der Wert davon, die Einzigartigkeit von Gütern hervorzuheben. Dank dieses Ansatzes kann ein Unternehmen eine bestimmte Marktnische besetzen und die Liebe und das Vertrauen der normalen Kunden gewinnen.
Der Prozess der Markenbildung ist ein komplexer und langwieriger Prozess, der erhebliche finanzielle und zeitliche Kosten verursacht.
Was ist das Wesen einer persönlichen Marke? Ein persönliches, erkennbares Produkt ist für jedes große Unternehmen ausreichend. Es ist der Qualitätsarbeit der Vermarkter zu verdanken, dass Unternehmen wie Beeline und Coca-Cola für Millionen von Verbrauchern erkennbar geworden sind.
Bei der Auswahl des Markentyps sowie der Strategie, mit der das Unternehmen für die Marke wirbt, müssen die Fähigkeiten des Herstellers und die von ihm verfolgten Ziele berücksichtigt werden.
Das Wesen der Marke, die Schaffung und Förderung neuer Produkte, all dies zielt darauf ab, den Verbrauchern bei der Anerkennung von Produkten, der Bildung von Loyalität zu helfen. Darüber hinaus erleichtert eine solche Strategie die Entwicklung neuer Kategorien und Branchen.
Was ist ein Pfad des Exils? Der Kern der Marke besteht darin, den Nutzern ein Spielprodukt anzubieten. Er wurde erkennbar und gerade dank kompetenter Förderung auf der Wunde geliebt.
Was zieht den Pfad des Exils an? Wie lässt sich die Markenidentität wiedererkennen? Um diese Aufgaben zu bewältigen, muss nicht nur über das Erscheinungsbild des dem Verbraucher angebotenen Produkts nachgedacht werden, sondern auch auf die Werbekampagne geachtet werden.
Fachleute, die an der Entwicklung des Namens beteiligt sind, glauben, dass es notwendig ist, zusätzliche Attribute auszuwählen, um die Produkte bei zahlreichen Verbrauchern erkennbar und gefragt zu machen.
Um das Wesen und die Anwendung einer Marke und eines Warenzeichens zu verstehen, stellen wir fest, dass man als unterscheidende Parameter Design, Namen, Symbole und Schriftarten betrachten kann, dank derer man ein Produkt oder eine Dienstleistung von wettbewerbsfähigen Angeboten unterscheiden kann.
Was ist das symbolische Wesen der Marke in der modernen Kultur? Die Essenz der Marke, für die wir uns am Beispiel der Firma Kola orientieren, bestätigt die Wichtigkeit, einen guten Ruf, ein Image, ein Image des Produkts, des Unternehmens selbst in den Augen potenzieller Verbraucher, der Öffentlichkeit und der Geschäftspartner zu schaffen.
Für diesen Vertreter des Unternehmens fördern sie nicht nur Produkte, sondern schenken auch sozialen Programmen große Aufmerksamkeit, mit deren Hilfe eine positive Einstellung zu den von diesem Unternehmen angebotenen Produkten gebildet wird.
So wird Markenpositionierung umgesetzt. Das Wesen, die Aufgaben und Methoden können geringfügig variieren, aber ihr Wesen besteht darin, ein einzelnes Bild eines Produkts oder einer Dienstleistung zu erstellen, das für die Verbraucher einzigartig und nützlich ist.
Die Hauptstärke dieses Konzepts ist genau seine einzigartige Nützlichkeit. Wie viele Menschen eine Vorstellung von Ihrer Marke haben, hängt davon ab, wie viele Kunden das Unternehmen haben wird.
Komponenten
Lassen Sie uns die Definition, das Wesen und die Merkmale der Marke des Gebiets analysieren. Zunächst ist es wichtig, einen guten Namen zu finden. Man sollte sich gut daran erinnern, positive Assoziationen unter den Verbrauchern hervorrufen zu können.
Zum Beispiel hat das Gebiet Wologda für seine Region eine denkwürdige Marke entwickelt - den Weihnachtsmann. Darüber hinaus ist die Sichtbarkeit des Symbols, des Logos, das seinen klangvollen Namen ergänzt, wichtig.
Beschreibung (Deskriptor) ist eine Erklärung für Verbraucher. Zum Beispiel erklärt der Satz „Alles fürs Büro“, dass das Unternehmen Verbrauchsmaterialien verkauft.
Darüber hinaus berücksichtigen Vermarkter die Unternehmenswerte, wenn sie eine neue Marke erfinden. Dies ist notwendig, um ein System der Interaktion mit Partnern, Mitarbeitern und Unternehmensvertretern aufzubauen. Jeder Wert hat eine klare Beschreibung, die darauf abzielt, das Unternehmen als verantwortungsbewusst und zuverlässig darzustellen.
Zur Markenpositionierung gehört es, eine bestimmte Nische für das Inverkehrbringen von Dienstleistungen oder Produkten zu finden und diese zu fördern. Um ein positives Ergebnis zu erzielen, ist es wichtig, die Marktsituation sowie die Funktionsweise der Wettbewerber zu analysieren. Zu diesem Zweck werden systematische Marktforschungen durchgeführt und die Vorschläge anderer Unternehmen eingehend geprüft.
Markenidentität impliziert den Ausdruck der Hauptidee seiner Entwickler in Form einer kurzen Phrase, die eine starke Verbindung zwischen dem Namen und dem Käufer herstellen wird. Symbole können beispielsweise als Identitätswerkzeug betrachtet werden. Es sind diese lebendigen Bilder, die die Kernwerte und Attribute der entwickelten Marke anschaulich demonstrieren.
Zum Beispiel ist Apple mit der Identität von Steve Jobs verbunden, ein charakteristisches Zeichen, das Marken moderner Fahrzeuge wiedererkennbar macht.
Besonderes Augenmerk wird auf die Markenfunktionalität gelegt. Es muss einen beeindruckenden funktionalen Wert haben. In einer zugänglichen und einfachen Form muss der Verbraucher verstehen, was er genau erwirbt und wie er die gekauften Waren verwenden kann.
Wir können einen so wichtigen Punkt im Zusammenhang mit der Entwicklung einer neuen Marke nicht als Versprechen und Angebote ignorieren.Sie sollen den Käufer mit der Zuversicht inspirieren, dass er einen erfolgreichen Kauf tätigt. Zum Beispiel ist der Kauf von Adidas Sportswear der erste Schritt in Richtung einer schönen und schlanken Figur.
Vermarkter verwenden eine Vielzahl von Ideen, Werbemethoden und Markenunterstützung, die eine wirksame Waffe sein sollten, um den Verbrauchern den Anstoß zum Kauf zu geben.
Derzeit ist Werbung das wichtigste Werbemittel für Dienstleistungen und Waren. Es gibt jedoch auch andere, nicht minder wirksame Methoden zur Förderung von Produkten auf dem Markt, beispielsweise die Schaffung eigener Informationsressourcen oder Unternehmensberatungszentren.
Registrierungsfunktionen
Gegenwärtig ist es schwierig, ein Unternehmen auf dem Markt zu finden, das kein eigenes Logo und keine eigene Werbesilbe hat. Den Eigentümern des Unternehmens ist bewusst, dass es ohne eine Marke schwierig sein wird, im Wettbewerb mit anderen Marktteilnehmern zu bestehen.
Es reicht jedoch nicht aus, nur einen Namen für Ihre Produkte und angebotenen Dienstleistungen zu finden. Es ist wichtig, der Marke Rechtsschutz zu gewähren. Wie kann man dieses Problem lösen? In unserem Land gibt es eine spezielle Abteilung (Rospatent), die unter anderem für die Registrierung neuer Marken und Werbeslogans zuständig ist.
Lassen Sie uns detaillierter auf den Aktionsalgorithmus derjenigen Unternehmer eingehen, die sich entschlossen haben, ihre Marke vor dem Eindringen skrupelloser Konkurrenten zu schützen.
Natürlich müssen Sie mit der Entwicklung eines einzigartigen Logos beginnen. Derzeit gibt es viele Designagenturen, die ihren qualifizierten Mitarbeitern originelle und einprägsame Marken anbieten. Spezialisten solcher Unternehmen haben Zugang zu Systemen zur Überprüfung der Eindeutigkeit, wodurch das Risiko einer Verweigerung der Eintragung eines Namens erheblich verringert wird, wenn die Mitarbeiter von Rospatent als Grund eine geringe Eindeutigkeit der angemeldeten Marke angeben.
Es gibt bestimmte Verbote, die gewöhnlichen Unternehmern im Zusammenhang mit der Entwicklung ihrer eigenen Marke nicht bekannt sind. Beispielsweise sollten Phrasen und Wörter, die die Würde von Vertretern verschiedener Religionen und Nationalitäten verletzen könnten, nicht im Titel verwendet werden. Darüber hinaus ist es nicht gestattet, in einzelnen Logos Werke der Weltkunstkultur zu verwenden: Gemälde, Skulpturen, Bücher usw.
Nachdem alle Probleme in Bezug auf Form, Größe, Farben und zusätzliche Elemente, die mit der Marke verknüpft sind, behoben wurden, können Sie mit dem nächsten Schritt fortfahren. Es besteht darin, die Eindeutigkeit des erstellten Logos zu überprüfen. Um die oben beschriebenen Risiken zu minimieren, empfehlen Fachleute, sich an Rospatent selbst oder an spezielle Patentunternehmen zu wenden, die Zugriff auf die Datenbanken dieser Regierungsbehörde haben, um die Einzigartigkeit der Marke zu überprüfen.
Bei der Durchführung einer unabhängigen Prüfung kann der Antragsteller nur eine begrenzte Anzahl von Datenbanken verwenden, die nur die Logos enthalten, die bereits bei Rospatent registriert wurden. Die Datenbank mit patentierten Marken ist leider für normale Benutzer gesperrt.
Dann können Sie mit der entscheidenden Phase fortfahren - der Vorbereitung eines Pakets von Dokumenten, um diese zur Registrierung bei Rospatent einzureichen. Auf der Website der Stelle, die an der Registrierung von Marken beteiligt ist, finden Sie eine Liste der Dokumente, die im Antragspaket enthalten sein müssen. Zusätzlich zum Antrag in der vorgeschriebenen Form ist eine detaillierte Beschreibung des eingetragenen Logos beigefügt.
Schwarzweiß- oder Farbfotos, eine Kopie der Dokumente, die das Recht des Antragstellers auf Eintragung der Marke bestätigen, sowie das Original des Bankdokuments bei Zahlung der staatlichen Gebühr müssen vorgelegt werden.In der Russischen Föderation können juristische Personen und Einzelunternehmer das Recht nutzen, ihr eigenes Logo zu registrieren. Wenn eine Gruppe von Personen während der Entwicklung des Logos gearbeitet hat, sollten alle in der Bewerbung angegeben werden.
Sie können Dokumente zur Registrierung Ihres eigenen Logos persönlich einreichen oder die Dienste eines Patentvertreters in Anspruch nehmen, der zuvor eine Vereinbarung mit ihm geschlossen hat. Die zweite Option ist vorzuziehen für Personen, die nicht genügend Zeit haben, um mit Vertretern von Rospatent zu korrespondieren und diesem Büro auf Anfrage zusätzliche Dokumente zur Verfügung zu stellen.
Wenn das Unternehmen beabsichtigt, Geschäfte außerhalb unseres Landes zu tätigen, wird eine internationale Markenregistrierung durchgeführt. In diesem Fall wird das Logo nicht nur auf dem Territorium der Russischen Föderation, sondern auch in den Ländern, die in den Madrider Vertrag aufgenommen wurden, rechtlich geschützt. Je nach gewählter Registrierungsoption variieren die Höhe der staatlichen Gebühr für die Durchführung von Registrierungsmaßnahmen sowie die Patentierungsdauer.
Nach ca. 8-10 Monaten erhält der Antragsteller ein Zertifikat, nach dem er als alleiniger Inhaber dieses Logos anerkannt ist. Die Gültigkeit eines solchen Schutzschreibens beträgt zehn Jahre ab dem Datum des Antrags auf Registrierung.
Fazit
Im zwanzigsten Jahrhundert hatten nur große europäische Unternehmen ihre eigenen Marken, die die Bedeutung der Produkterkennung bei den Verbrauchern erkannten.
Im Zeitalter der Computertechnologie haben fast alle Unternehmen, auch kleine Privatunternehmen, eine eigene Corporate Identity, die am Verbraucherlogo erkennbar ist. Die Marke zieht nicht nur Verbraucher an, sondern schützt auch Produkte vor Angriffen von Wettbewerbern.
Eine Marke ist keine schöne Sache, ein Produkt, sondern eine Marke, die es einem potenziellen Käufer ermöglicht, Produkte auszuwählen.
Marketing bedeutet unter diesem Begriff eine Reihe emotionaler, sozialer und funktionaler Versprechen an den Verbraucher, die es dem Markeninhaber ermöglichen, einen systematischen und stabilen Gewinn aus dem Verkauf zu erzielen.
Viele Hersteller, die ernsthaft über die Entwicklung ihres Unternehmens nachdenken, sind daran interessiert, den Umsatz zu steigern, und versuchen, nicht an einzelne Marken zu denken, sondern eine Vielzahl von Produkten unter derselben Marke zu produzieren.
Dies ermöglicht es ihnen, bei der Entwicklung eines primären Logos materielle Ressourcen einzusparen, viel mehr Produkte unter einem Zeichen zu verwenden und beispielsweise eine Reihe von Produkten für die Hautpflege von Gesicht und Körper anzubieten.