Σχεδόν κάθε δεύτερο άτομο θα ήθελε να ανοίξει τη δική του επιχείρηση σήμερα. Για να εργαστείτε μόνοι σας, να λάβετε όχι μόνο κέρδος, αλλά και ευχαρίστηση από τις προσπάθειές σας - δεν είναι αυτό το απόλυτο όνειρο; Μια άλλη ερώτηση: "Τι είδους επιχείρηση θα είναι;" Είναι μια εφημερίδα επιχειρηματικό αντικείμενο - είναι αυτή καλή ιδέα;
Ποιος το χρειάζεται;
Αυτή η ερώτηση μπορεί να ακουστεί σήμερα. Πράγματι, όλες οι πληροφορίες έχουν μεταφερθεί στο Διαδίκτυο και όλα τα μέσα προσπαθούν να αντικαταστήσουν το ραδιόφωνο και την τηλεόραση. Κανείς δεν φαίνεται να διαβάζει εφημερίδες. Αλλά εδώ είναι το παράδοξο - αυτή η πηγή πληροφόρησης όχι μόνο δεν πεθαίνει, αλλά και αποκτά δυναμική. Κάθε μέρα, η κατάρρευση των περιοδικών αναπληρώνεται με νέα ονόματα.
Αυτό σημαίνει ότι η εφημερίδα είναι ακόμη απαραίτητη, αν όχι από τον αναγνώστη, τότε από τον εκδότη, ο οποίος πρόκειται να ιδρύσει την εφημερίδα της επιχείρησής του. Είτε ένας δημοσιογράφος που θεωρεί τον εαυτό του ικανό να απελευθερώσει το δικό του προϊόν, είτε ένας επιχειρηματίας που εντυπωσιάζεται από την ιδέα να μην γίνει ο συνηθισμένος ιδιοκτήτης ενός πάρκου καταστημάτων ή ταξί, αλλά και ένας μεγιστάνας των μέσων ενημέρωσης, σκέφτεται τη δημοσίευσή του. Και οι δύο έχουν λίγη ιδέα πόσο ενοχλητική είναι αυτή η επιχείρηση η εφημερίδα.
Πού να ξεκινήσετε
Πρέπει να ξεκινήσετε με την έννοια της εφημερίδας: ποια κατεύθυνση θα έχει - το τμήμα, το ψυχαγωγικό, το κοινωνικοπολιτικό ή τη διαφήμιση, ποιο κοινό προορίζεται, ποια είναι η αναμενόμενη κυκλοφορία. Αφού αποφασίσατε σχετικά με αυτά τα θέματα, πρέπει να στείλετε έγγραφα εγγραφής στο περιφερειακό κατάστημα της Rossvyazokhrankultura. Εάν δεν υπάρχουν απαιτήσεις για γραφική εργασία, το περιεχόμενο της χάρτας και ο τίτλος της δημοσίευσης, η άδεια θα αποκτηθεί μέσα σε ένα μήνα.
Αναμένοντας μια απάντηση από το ROCA, μπορούν να επιλυθούν πολλά προβλήματα: να εκπονηθεί ένα επιχειρηματικό σχέδιο για την εφημερίδα, να βρεθεί και να εξοπλιστεί το εκδοτικό γραφείο, να προσληφθεί προσωπικό, να ετοιμαστεί υλικό για το πρώτο τεύχος, να μελετηθούν οι συνθήκες όλων των γεωγραφικά προσβάσιμων τυπογραφείων και να επιλέξετε εκείνο με το οποίο είναι καλύτερο να εργαστούμε. Παρεμπιπτόντως, επιτρέπεται η κυκλοφορία μέχρι και 999 αντίτυπα χωρίς εγγραφή, έτσι ώστε ένας αριθμός δοκιμής να ξεκινήσει χωρίς προβλήματα, ενώ παράλληλα μπορεί να μελετηθεί η ζήτηση και να γίνουν διαφημίσεις.
Πώς να γεμίσετε μια εφημερίδα
Αυτό είναι ένα ζήτημα ερωτήσεων. Στην ανάληψη μιας εφημερίδας, πολλοί κάνουν το ίδιο λάθος. Ακόμα και ένας επαγγελματίας δημοσιογράφος που σκέφτεται να γράψει όλα τα υλικά από μόνος του θα εξαντληθεί πολύ σύντομα. Και ο επιχειρηματίας πιστεύει αφελώς ότι είναι πολύ εύκολο να βρεθούν και να προσληφθούν ταλαντούχοι εφημερίδες, στην πραγματικότητα υπάρχουν πολύ λίγοι καλοί συγγραφείς. Επομένως, μια από τις πιο δύσκολες στιγμές είναι η επιλογή των εργαζομένων.
Θα πρέπει να πω ότι οι περισσότερες από τις νέες εφημερίδες δεν μένουν ηλικίας ενός έτους και κοντά. Ο κύριος λόγος πτώχευσης είναι η αδυναμία των εκδοτών να αποφασίσουν σχετικά με το κοινό-στόχο τους και σχετικά θέματα. Προκειμένου η εφημερίδα να προκαλέσει ενδιαφέρον, δεν θα πρέπει να λειτουργεί για όλους, αλλά για μια συγκεκριμένη κατηγορία αναγνωστών - τη νοημοσύνη, τη νεολαία, την αγροτιά, τις νοικοκυρές κ.ο.κ. Είναι πολύ πιο εύκολο να προσδιορίσετε το περιεχόμενο της δημοσίευσης διαφήμισης.
Ελπίδα και Πραγματικότητα
Οι περισσότερες εφημερίδες επικεντρώνονται στο διαφημιστικό περιεχόμενο. Επιπλέον, οι άπειροι ιδιοκτήτες μέσων εκτύπωσης και επικεφαλής συντάκτες είναι σίγουροι ότι τα διαφημιστικά έσοδα θα καλύψουν όλες τις δαπάνες και θα αποκομίσουν κέρδος. Δυστυχώς, τέτοιες λαμπρές ελπίδες σπάνια δικαιολογούνται.
Μια εφημερίδα ως επιχείρηση μπορεί να παράγει εισόδημα μόνο εάν είναι ήδη καλά προωθημένη και μια γραμμή διαφημιζόμενων χτίζεται στο γραφείο της.Αλλά μια φρεσκοψημένη δημοσίευση πρέπει να κάνει έναν δύσκολο δρόμο από την αφάνεια στη φήμη και ταυτόχρονα να υποστεί ζημιές, συνεχίζοντας να εκδίδει αριθμούς μόνο χάρη στην επιμονή των ιδρυτών, στην άφθαρτη φιλοδοξία τους και ίσως στη διαθεσιμότητα των δωρεάν χρημάτων.
Από την εμπειρία εκείνων που γύρισαν ένα γυαλιστερό περιοδικό, είναι γνωστό ότι το πρώτο ζήτημα μπορεί να πετύχει - η περιέργεια των αγοραστών θα λειτουργήσει, τότε έρχεται μια αναπόφευκτη ύφεση και οι πρώτες 18 εκδόσεις θα πρέπει να απελευθερωθούν με απώλειες. Αν επιβιώσετε αυτή την περίοδο, τότε μπορείτε να υπολογίζετε στην άνοδο. Η κατάσταση είναι περίπου η ίδια με την εφημερίδα, μόνο το νομοσχέδιο εδώ θα πάει όχι για τον αριθμό των ζητημάτων, αλλά για μια στιγμή, και θα είναι τουλάχιστον ένα χρόνο. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, πολλοί απλά κλείνουν, αλλά υπάρχουν εκείνοι που ξεπερνούν το επικίνδυνο κατώφλι, και επιπλέον, στην πραγματικότητα, η επιχείρηση των μέσων ενημέρωσης αρχίζει.
Διαφήμιση εφημερίδων: πώς να το κάνετε
Είναι λάθος να υποθέσουμε ότι μπορείτε να τοποθετήσετε αδιάκριτα τα πάντα σε μια εμπορική εφημερίδα. Σε αυτή την περίπτωση, μπορείτε να πάρετε ένα κοινό banal μήνυμα. Και για μια πλήρης έκδοση εκτύπωσης, απαιτείται ένα ουσιαστικό και σαφές επιχειρηματικό σχέδιο της εφημερίδας, στο οποίο:
- κυκλοφορία ·
- αριθμός λωρίδων.
- τμήματα ·
- θεματικές σελίδες.
- τιμές για όλους τους τύπους διαφημίσεων - διαφήμιση banner και φωτογραφιών, ανακοινώσεις κ.λπ.
- συχνότητα ·
- εκτύπωση και άλλα έξοδα, συμπεριλαμβανομένης της συντήρησης γραφείου και των μισθών του προσωπικού.
Ακόμη και ένας τόσο ευρύς τομέας όπως η διαφήμιση έχει τις δικές της προτεραιότητες. Και με τον μεγάλο ανταγωνισμό, πολλά κύρια θέματα θα είναι πάντα σε ζήτηση: η πώληση και η ανταλλαγή ακινήτων, την εργασία, τις πωλήσεις αυτοκινήτων. Μια ξεχωριστή εφημερίδα έχει το δικαίωμα να υπάρχει σε κάθε κατεύθυνση. Αλλά μπορείτε να τα τοποθετήσετε σε μια εφημερίδα υπό ξεχωριστές επικεφαλίδες - αυτό θα βοηθήσει να προσελκύσει την προσοχή των αγοραστών και την προώθηση της επιχείρησης.
Μια εφημερίδα μπορεί να θεωρηθεί ολοκληρωμένη μόνο όταν οι διαφημιζόμενοι δεν χρειάζεται να "προωθηθούν", και οι ίδιοι θα συνεργαστούν με τη δημοσίευση. Ωστόσο, αυτό είναι ήδη από τη σφαίρα της φαντασίας: οι διαφημιστικοί πράκτορες ακόμη και των πιο σοβαρών δημοσιεύσεων αναγκάζονται να εργάζονται ακούραστα.
Πώς να προωθήσετε μια εφημερίδα
Αυτή είναι η πρώτη εργασία. Κανείς δεν θέλει να εργάζεται για τίποτα, κάθε εκδότης και συντάκτης, εκτός από τις δικές του φιλοδοξίες, σκέφτεται πώς να κερδίσει χρήματα σε μια εφημερίδα. Και γι 'αυτό πρέπει να διαμορφώσετε το πρόσωπο της έκδοσης, τη φήμη της. Μια διαφημιστική εφημερίδα χρειάζεται επίσης διαφήμιση με όλους τους γνωστούς τρόπους: εξωτερική διαφήμιση, τηλεόραση, Internet, επαγγελματικές κάρτες, παρουσιάσεις.
Οι προσπάθειες δεν θα είναι μάταιες εάν η εφημερίδα έχει υψηλό επίπεδο - ουσιαστική και εκτύπωση. Είναι απίθανο ο ιδιοκτήτης επιχείρησης να θέλει να πληρώσει για τη διαφήμιση σε μια γκρίζα και δυσδιάκριτη δημοσίευση σε δύο συγκροτήματα. Αυτό σημαίνει ότι η μορφή, η εμφάνιση και το ικανό μάρκετινγκ είναι τα πάντα.
Κάποτε, ένας μεγάλος ποιητής συνέστησε έναν συνάδελφο συγγραφέα: "Αν δεν μπορείτε να γράψετε, μην γράφετε". Αυτό μπορεί να είναι μια προειδοποίηση σε έναν άπειρο εκδότη: αυτός ο δρόμος είναι πολύ ακανθώδης και απρόβλεπτος. Και αν η προειδοποίηση δεν τεθεί σε ισχύ - καλά, ίσως αυτό ονομάζεται πρόσκληση;
