Μπορείτε να δημιουργήσετε ακόμη και τη δική σας αυτοκρατορία από κάστρα παιχνιδιών και μικροσκοπικά παπούτσια κούκλας. Το κύριο πράγμα είναι να μην εγκαταλείψουμε όταν κάτι δεν λειτουργεί, και να δράσουμε πάντα όπως οι άλλοι. Ο χειριστής Ruth, από τα υπολείμματα μιας ξύλινης δοκού και μιας ελάχιστα γνωστής κούκλας σουβενίρ, δημιούργησε με τον σύζυγό της Elliot Handler τον τεράστιο κόσμο του Mattel, που παράγει διάφορα παιχνίδια, βιβλία, αξεσουάρ για παιδικά πάρτυ, ήρωες αγαπημένων γελοιογραφιών για 70 χρόνια, αθλητικά είδη για παιδιά και εφήβους.
Παιδική και εφηβική ηλικία Ruth, γάμος
4 Νοεμβρίου 1916 στην πόλη του Ντένβερ (Κολοράντο, ΗΠΑ) γεννήθηκε μια κοπέλα που προοριζόταν να βρει την πιο διάσημη κούκλα στην ιστορία των παιδικών παιχνιδιών. Ως δέκατο παιδί στην οικογένεια της Ida και του Jacob, που μετανάστευσε στην Αμερική από την Πολωνία, η Ruth Moskovich είχε ήδη εργαστεί στο οικογενειακό φαρμακείο από δέκα χρόνια, βοηθώντας τους γονείς της. Δεν ενέκριναν την απόφαση της κόρης να πάει στο κολέγιο μετά το σχολείο, πιστεύοντας ότι θα ήταν σωστό για ένα εβραϊκό κορίτσι να παντρευτεί και να μείνει στο σπίτι, κάνοντας οικιακές εργασίες.
Αλλά η Ρουθ, που πίστευε ότι μια σύγχρονη γυναίκα θα μπορούσε να συνδυάσει με επιτυχία τις δουλειές του σπιτιού και την εργασία, πήγε στο κολέγιο για μαθήματα βιομηχανικού σχεδιασμού. Από το σχολείο συναντήθηκε με τον Elliot Handler και το 1938 το ζευγάρι νομιμοποίησε τη σχέση τους και μετακόμισε για να ζήσει στο Λος Άντζελες. Αφού εργάστηκε σε μια μικρή stenographer στην Paramount Pictures, το κορίτσι διέκοψε τα όνειρα του κινηματογράφου και άρχισε να βοηθάει τον άντρα της να διευθύνει μια οικογενειακή επιχείρηση.
Ξεκινώντας μια οικογενειακή επιχείρηση
Η Elliot Handler, σχεδιαστής με εκπαίδευση, ασχολήθηκε με την παραγωγή σουβενίρ και στα μέσα της δεκαετίας του '40, μαζί με τη σύζυγό του, δημιούργησαν μια μικρή εταιρεία παραγωγής ξύλινων κορνιζών. Από τα υπολείμματα του υλικού, η επιχειρηματική Ruth αποφάσισε να κάνει έπιπλα παιχνιδιών. Μέχρι εκείνη την εποχή, η οικογένεια είχε ήδη παιδιά - τον Kenneth και τη Barbara. Και όπως κάθε μητέρα που φροντίζει, η Handler Ruth είδε τι έπαιζε η κόρη της. Για τις κούκλες μωρό της, το κορίτσι έκανε κρεβάτια από κύβους και κουτιά. Τα ξύλινα έπιπλα από την Ρουθ και τον Έλιωτ γρήγορα εξαντλήθηκαν και έφεραν πολύ περισσότερα έσοδα από τα σκεύη και τα αναμνηστικά.
Αλλά η εταιρεία και η οικογένεια ζήτησαν επενδύσεις, οπότε αποφασίστηκε να αναλάβει ο Harold Matson, ένας καλύτερος φίλος, στην επιχείρηση. Μιλώντας για τις προοπτικές των απογόνων τους, οι Handlers πρότειναν να δοθεί στην εταιρεία ένα νέο όνομα. Αυτός είναι ο τρόπος με τον οποίο ο Mattel είδε το φως του κόσμου και έγινε σαράντα χρόνια αργότερα ο μεγαλύτερος κατασκευαστής παιχνιδιών στον κόσμο. Εν τω μεταξύ, συνένωσε το επώνυμο και το όνομα των δύο ιδρυτών Matt από Mattson και El από Elliot, αφήνοντας τη Ruth στη σκιά, αλλά ήταν εκείνη που έπρεπε να διαδραματίσει ηγετικό ρόλο στη σύσταση της εταιρείας.
Η εταιρεία άρχισε να παράγει όχι μόνο έπιπλα, αλλά και ρούχα, καλλυντικά για κούκλες και κυκλοφόρησε παιδικά μουσικά όργανα στην αγορά. Στη δεκαετία του '50 του περασμένου αιώνα, τα δυτικά κέρδισαν δημοτικότητα, και η Mattel παράγει πιστόλια παιχνιδιών και σκληρούς δίσκους.
Συνάντηση με το Lilly
Η μοιραία συνάντηση μεταξύ του αντιπροέδρου της Mattel και της Lilly πραγματοποιήθηκε το 1956 στην Ελβετία, όπου η οικογένεια Handler πέρασε τις διακοπές.
Lilly - η αποκαλούμενη κούκλα κοκέτα, που δημιουργήθηκε από τον Ralph Heuser βασισμένη σε γερμανικά κόμικς και πωλείται αποκλειστικά σε παμπ. Η ηρωίδα των συντάξεων ήταν ένα είδος επιπόλαιου κοριτσιού που φορούσε αποκαλυπτικά ρούχα και έπεσε σε πικάντικες καταστάσεις. Είχε μακρά πόδια, μια λεπτή μέση και ένα υψηλό στήθος, που την έκανε στη σειρά των ασεξουαλικών μικρών κούκλων ένα είδος ξεχασμένου και ένα παιχνίδι αναμνηστικών που προοριζόταν μόνο για ενήλικες. Επιπλέον, το ζωγραφισμένο πρωτότυπο δεν ξεχώριζε ξεκάθαρα από την πνευματικότητα και τους καλούς τρόπους.
Η προσεγμένη μητέρα της Ruth, Marianna Handler, ήταν και πάλι σε θέση να δει στη κούκλα από το μπαρ το παιχνίδι που περίμεναν τα παιδιά. Θυμίζοντας πώς η κόρη της ζωγράφισε όμορφα ρούχα για κούκλες χαρτιού και γνωρίζοντας πως τα κορίτσια θέλουν να μεγαλώσουν γρηγορότερα και να ντύσουν και να ζωγραφίσουν σαν ενήλικες, ο αντιπρόεδρος της εταιρείας παιχνιδιών αποφάσισε να κάνει κούκλα νέας γενιάς. Το 1957, η εταιρεία εξαγοράζει όλα τα δικαιώματα στην εικόνα της Lilly και δημιουργεί τη Barbie.
Κούκλα δουλειά
Έχοντας πάρει τα δικαιώματα της Lilly, η Ruth παίρνει το έργο. Η εταιρεία δημιουργεί μια νέα εικόνα για την κούκλα και έρχεται με τη βιογραφία της.
Εξωτερικά, έγινε σαν τη Jane Mansfield, μια κοινωνική εκείνη την εποχή, μια ξανθιά ξανθιά με χνουδωτά χείλη και φρύδια-νεύρα. Η ηθοποιός και το σεξ σύμβολο της δεκαετίας του '50 γύρισε το αρχοντικό της σε ροζ βανίλια παράδεισο, με γάτες, καρδιές και ryushechkami. Ήταν αυτό το σπίτι που εμφανίστηκε στη νέα κούκλα.
Η χειριστής Ruth το 1958 έλαβε ένα επίσημο δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για την κούκλα της και της έδωσε το όνομα της κόρης της - Barbie. Πριν από την κυκλοφορία ενός νέου μοντέλου προς πώληση, πραγματοποιήθηκε μια μικρή επίδειξη για τις μητέρες και τις κόρες τους. Όλοι οι γονείς αντιλήφθηκαν αρνητικά την καινοτομία, θεωρώντας την επιβλαβή και περιττή, και όλα τα κορίτσια ήθελαν να έχουν μια τέτοια κούκλα. Οι μητέρες πίστευαν ότι, παίζοντας με τις κούκλες, τα κορίτσια πρέπει να γνωρίζουν τους εαυτούς τους ως μελλοντικούς θεματοφύλακες της εστίας, υποσυνείδητα προετοιμάζοντας τη μητρότητα.
Η Barbie κατέστρεψε όλες τις αρχαϊκές ιδέες σχετικά με το ρόλο των γυναικών. Η κούκλα ήθελε να ντύσει, να είναι δημοφιλής, να έχει φίλους και φίλους, να χαλαρώσει και να διασκεδάσει.
1959 και την πρώτη δημοσίευση
Για πρώτη φορά, η Barbie παρουσιάστηκε στην ετήσια έκθεση παιχνιδιών, η οποία γίνεται συνεχώς στη Νέα Υόρκη. Μακρύς-με πόδια ξανθιά και μελαχρινή σε φωτεινά μαγιό και σανδάλια, με μανικιούρ και μακιγιάζ, με τις μορφές μιας ενήλικης γυναίκας προκάλεσε μια μικτή απάντηση από τους αγοραστές. Πολλοί ήταν σίγουροι ότι οι γονείς θα απαγόρευαν στις κόρες τους να έχουν τέτοια παιχνίδια.
Στη συνέχεια, η Ρουτ στράφηκε στην τηλεόραση. Και εδώ είναι η μαγική δύναμη της διαφήμισης: οι πρώτες εκατοντάδες χιλιάδες κούκλες πουλήθηκαν πολύ γρήγορα και η εταιρεία κέρδισε αρκετά εκατομμύρια.
Star Trek Barbie
Για την πρώτη δεκαετία, η πώληση κουκλών έφερε το ζευγάρι Χειριστή μισό δισεκατομμύριο δολάρια. Σήμερα οι κούκλες Barbie πωλούνται σε περισσότερες από 150 χώρες. Και μαζί με το ποντίκι, ο Mickey Mouse και η Coca-Cola αναφέρονται ως πολιτιστική κληρονομιά του περασμένου αιώνα.
Η Barbie έχει μια μεγάλη οικογένεια, πολλούς φίλους και φίλες, κατοικίδια ζώα. Κάθε μοντέλο είχε επίσης τη δική του ντουλάπα, το αυτοκίνητο, τα έπιπλα και τα αξεσουάρ του. Η Barbie έχει επίσης έναν συνεχή ανεμιστήρα του Ken - μια κούκλα με μια όμορφη αρσενική φιγούρα. Οι κατασκευαστές έχουν δείξει ότι τίποτα δεν είναι ξένο προς την πλαστική ομορφιά, και πάντα ακολουθεί τη μόδα. Έτσι, η εταιρεία κυκλοφόρησε μια κασετίνα αεροβικής για τη Barbie, όταν ολόκληρη η χώρα ήταν εμμονή με τη φυσική αγωγή στη μουσική. Για τις κούκλες, οι σχεδιαστές μόδας δημιούργησαν παγκοσμίου φήμης ονόματα: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Οι κούκλες της Barbie δοκιμάστηκαν σε διάφορα επαγγέλματα: αστροναύτης, χειρούργος, νοσοκόμος, σχεδιαστής μόδας, μπαλαρίνα. Γραμμές κούκλας που απεικονίζουν διάσημους ανθρώπους ή κινηματογραφικούς ήρωες απελευθερώθηκαν επίσης: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly και άλλοι.
Fame Ruth
Χειριστής Η Ruth γίνεται η πιο διάσημη γυναίκα στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η «μητέρα» ενός τόσο δημοφιλούς παιχνιδιού (σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, το 1991 το 95% των αμερικανών κοριτσιών έπαιζε κούκλες της Barbie) έδειξε σε ολόκληρο τον κόσμο ότι η θέση της γυναίκας δεν είναι μόνο στο σπίτι από τη σόμπα. Μπορείτε να είστε φροντιστής γυναίκα και μητέρα και να δημιουργήσετε τη δική σας αυτοκρατορία. Η αμερικανική ένωση κατασκευαστών παιχνιδιών την εξέλεξε αρχικά στη θέση αντιπροέδρου, προηγουμένως η θέση αυτή διεξήχθη μόνο από άνδρες. Επίσης, γίνεται μέλος του διοικητικού συμβουλίου του Ομοσπονδιακού Συστήματος Κεντρικών Τραπεζών. Το 1970 έφερε το διορισμό του ως μέλος του Προεδρικού συμβουλευτικού συμβουλίου Nixon. Πάνω από μία φορά, η Ρουθ επιλέχθηκε ως γυναίκα της χρονιάς.
Ασθένεια και ποινικό μητρώο
Δυστυχώς, το 70ο έτος έφερε την Ruth Handler και τα κακά νέα - ένας όγκος ανακαλύφθηκε σε αυτήν. Η λειτουργία και η μακρά επεξεργασία έχουν χτυπήσει το χώμα από κάτω από τα πόδια αυτής της ισχυρής γυναίκας.Επιστρέφει στην εταιρεία, αλλά απλώς καταλαμβάνει τη θέση του προέδρου σε αυτήν, δίνοντας τα ηνία της κυβέρνησης.
Το 1978, κατηγορήθηκε για απάτη με τους τίτλους της εταιρείας του. Η ποινή ήταν πέντε χρόνια δοκιμασία, η πληρωμή των 57 χιλιάδων δολαρίων και δύο και μισή χιλιάδες ώρες της κοινοτικής υπηρεσίας. Ο εκφοβισμός αρχίζει στον Τύπο και στην τηλεόραση, ο πρώην αγάπης της χώρας γίνεται ξεχασμένος.
"Υπάρχει ακόμα πολλή αγωνιστική αλήθεια σε μένα"
Η ασθένεια έφερε πολύ στη Ruth Handler, αλλά την βοήθησε να βρει και άλλο τρόπο. Μετά την αφαίρεση του μαστού, έπρεπε να φέρει προσθέσεις σιλικόνης, οι οποίες ήταν πολύ άβολα και φαινόταν άσχημες. Σκεπτόμενος γιατί οι άνδρες δημιουργούν ένα τόσο απαραίτητο πράγμα για τις γυναίκες, η Ρουτ στράφηκε στον ειδικευμένο προστάτη κύριο Peyton Massey με πρόταση να δημιουργήσει μια κοινή παραγωγή.
Η νέα εταιρεία απασχολούσε γυναίκες που υποβλήθηκαν σε παρόμοια επιχείρηση. Έγινε γνωστός ως Ruthon, με τα ονόματα της ίδιας της Hendler και του ορθοπεδικού πλοιάρχου.
Η εταιρεία ασχολείται με την παραγωγή υψηλής ποιότητας και άνετων οδοντοστοιχιών Nearlu Me (το όνομα σε μετάφραση ακούγεται σαν "Σχεδόν εμένα"). Επιλέγοντας ακριβώς το μέγεθος, αποδείχθηκαν ανέξοδες στην τιμή και βοήθησαν τις γυναίκες να αισθάνονται σίγουροι. Αυτές οι προσθέσεις χρησιμοποιήθηκαν ακόμη και από τη σύζυγο του Προέδρου Betty Ford. Το 1991, η Ruth Handler πούλησε το πνευματικό της παιδί στην ιατρική εταιρία Kimberly-Clark. Δεν της έφερε πολλά χρήματα. Αλλά οδήγησε σε μείωση του κόστους των προσθέσεων και στη δυνατότητα χρήσης περισσότερων γυναικών. Για άλλη μια φορά, η Ρουτ απέδειξε ότι ούτε μια ασθένεια ούτε μια αποτυχία θα σπάσει μια ισχυρή γυναίκα.
Απομακρύνοντας από τις επιχειρήσεις, η Ρουθ συνέχισε να ασκεί ενεργό ζωή. Συνάντησε πολλούς ανθρώπους, μίλησε σε διάφορα σεμινάρια, μοιράστηκε την εμπειρία της ζωής της. Ακόμη κυκλοφόρησε ένα βιβλίο. Το 1991, ένα νέο χτύπημα την ξεπέρασε - ο γιος του Kenneth πέθανε. Οι σχέσεις με την κόρη της άρχισαν να επιδεινώνονται, η Barbara Handler κατηγορούσε τη μητέρα της για τις κακοτυχίες της, πιστεύοντας ότι η πλαστική κούκλα έβγαλε όλη την προσοχή της Ruth. Επιπλέον, δίνοντας ένα όνομα σε ένα δημοφιλές παιχνίδι, μια γυναίκα έπρεπε να ανταποκριθεί σε όλη της τη ζωή, επειδή η Barbie ήταν πάντα ένα πρότυπο στυλ και ομορφιάς.
Ο δημιουργός των κούκλες Barbie σε ένα νοσοκομείο του Λος Άντζελες πέθανε από επιπλοκές που αναπτύχθηκαν μετά από εντερική επέμβαση. Συνέβη στις 27 Απριλίου 2002.
