Casi cada segunda persona quisiera abrir su propio negocio hoy. Trabajar para usted mismo, recibir no solo ganancias, sino también placer de sus esfuerzos, ¿no es este el sueño supremo? Otra pregunta: "¿Qué tipo de negocio será?" ¿Es un periódico un objeto empresarial? ¿Es una buena idea?
Quien lo necesita
Esta pregunta a menudo se puede escuchar hoy. De hecho, toda la información se ha trasladado a Internet, y todos los medios están tratando de reemplazar la radio y la televisión. Nadie parece estar leyendo periódicos. Pero aquí está la paradoja: esta fuente de información no solo no muere, sino que también está ganando impulso. Todos los días, las publicaciones periódicas colapsan con nuevos nombres.
Esto significa que todavía se necesita el periódico, si no es por el lector, entonces por el editor, que va a establecer su negocio de periódicos. Ya sea un periodista que se considera capaz de lanzar su propio producto, o un empresario que está impresionado con la idea de no convertirse en el propietario habitual de una tienda o parque de taxis, sino también un magnate de los medios, está pensando en su publicación. Y ambos tienen poca idea de lo problemático que es este negocio para el periódico.
Por donde empezar
Debe comenzar con el concepto del periódico: qué dirección tendrá: departamental, entretenido, sociopolítico o publicitario, a qué público está destinado, cuál es la circulación esperada. Una vez que haya decidido sobre estos puntos, debe enviar documentos de registro a la sucursal regional de Rossvyazokhrankultura. Si no hay reclamos de papeleo, el contenido de los estatutos y el título de la publicación, se obtendrá una licencia dentro de un mes.
A la espera de una respuesta de la ROCA, se pueden resolver muchos problemas: elabore un plan de negocios para el periódico, busque y equipe la oficina editorial, reclute personal, prepare materiales para el primer número, estudie las condiciones de todas las imprentas geográficamente accesibles y elija el que sea mejor para trabajar. Por cierto, se puede emitir una circulación de hasta 999 copias sin registro, para que se pueda iniciar un número de prueba sin problemas, al mismo tiempo, se puede estudiar la demanda y hacer anuncios.
Cómo llenar un periódico
Esta es una cuestión de preguntas. Al emprender la publicación de un periódico, muchos cometen el mismo error. Incluso un periodista profesional que piensa escribir todos los materiales por su cuenta se quedará sin energía muy pronto. Y el empresario cree ingenuamente que es muy fácil encontrar y reclutar periodistas talentosos, de hecho, hay muy pocos buenos escritores. Y por lo tanto, uno de los momentos más difíciles es la selección de empleados.
Tendré que decir que la mayoría de los nuevos periódicos no viven para tener un año y estar cerca. La razón principal de la quiebra es la incapacidad de los editores para decidir sobre su público objetivo y temas relacionados. Para que el periódico despierte interés, no debería funcionar para todos, sino para una determinada categoría de lectores: intelectuales, jóvenes, campesinos, amas de casa, etc. Es mucho más fácil determinar el contenido de la publicación publicitaria.
Esperanza y realidad
La mayoría de los periódicos se centran en el contenido publicitario. Además, los propietarios sin experiencia de los medios impresos y los editores en jefe confían en que los ingresos por publicidad cubrirán todos los gastos e incluso obtendrán ganancias. Desafortunadamente, tales esperanzas brillantes rara vez se justifican.
Un periódico como empresa solo puede generar ingresos si ya está bien promocionado y se está construyendo una línea de anunciantes en su oficina.Pero una publicación recién horneada tiene que pasar de la oscuridad a la fama y al mismo tiempo sufrir pérdidas, y continúa emitiendo número por número solo gracias a la obstinación de los fundadores, su ambición indestructible y tal vez la disponibilidad de dinero gratis.
Por la experiencia de aquellos que lanzaron una revista brillante, se sabe que el primer número puede tener éxito: la curiosidad de los compradores funcionará, luego vendrá una recesión inevitable y los primeros 18 números tendrán que ser lanzados con pérdidas. Si sobrevives a este período, puedes contar con el aumento. La situación con el periódico es aproximadamente la misma, solo que la factura aquí no se aplicará por la cantidad de números, sino por un tiempo, y será de al menos un año. Durante este período, muchos simplemente cierran, pero hay quienes superan el umbral peligroso y, de hecho, comienza el negocio de los medios.
Publicidad en periódicos: cómo hacerlo
Es un error suponer que puede poner indiscriminadamente todo en un periódico comercial. En este caso, puede obtener un tablero de mensajes banal. Y para una publicación impresa completa, se requiere un plan comercial significativo y claro del periódico, en el que:
- circulación;
- número de bandas;
- secciones;
- páginas temáticas;
- precios para todo tipo de publicidad: publicidad en pancartas y fotografías, anuncios, etc.
- frecuencia
- impresión y otros gastos, incluyendo mantenimiento de oficinas y salarios del personal.
Incluso un área tan amplia como la publicidad tiene sus propias prioridades. Y con gran competencia, siempre se demandarán varios temas principales: la venta y el intercambio de bienes raíces, trabajo, venta de automóviles. Un periódico separado tiene derecho a existir en cada dirección. Pero puede colocarlos en un periódico bajo encabezados separados; esto ayudará a atraer la atención de los compradores y promover el negocio.
Un periódico puede considerarse completado solo cuando los anunciantes no necesitan ser "promovidos", y ellos mismos colaborarán con la publicación. Sin embargo, esto ya es del reino de la fantasía: los agentes de publicidad de incluso las publicaciones más serias se ven obligados a trabajar incansablemente.
Cómo promocionar un periódico
Esta es la tarea número uno. Nadie quiere trabajar por nada, cada editor y editor, además de sus propias ambiciones, piensa en cómo ganar dinero en un periódico. Y para esto necesitas darle forma a la publicación, su reputación. Un periódico publicitario también necesita publicidad de todas las formas conocidas: publicidad exterior, televisión, Internet, tarjetas de presentación, presentaciones.
Los esfuerzos no serán en vano si el periódico tiene un alto nivel: sustantivo e impreso. Es poco probable que el dueño del negocio quiera pagar por la publicidad en una publicación gris y discreta en dos bandas. Esto significa que el formato, la apariencia y el marketing competente lo son todo.
Una vez, un gran poeta le aconsejó a un escritor novato: "Si no puedes escribir, no escribas". Esto puede ser una advertencia para un editor inexperto: este camino es demasiado espinoso e impredecible. Y si la advertencia no surtió efecto, bueno, ¿tal vez esto se llama vocación?
