Para muchos de nosotros, la palabra "mercado" se asocia con un lugar donde puedes comprar o vender algo, donde puedes negociar con el vendedor, rebajando el precio, donde siempre hay mucha gente, por qué hay ruido, estruendo, hacinamiento y, además, donde hay suficiente La elección de bienes tanto en valor como en calidad. Tal era la estructura de mercado más simple en los albores del desarrollo económico de la sociedad. Ahora este concepto se ha expandido significativamente para incluir docenas de especies y categorías. Entre ellos están aquellos en los que no hacen ruido y no se empujan, y no tienen un lugar específico, ya que cubren un cierto aspecto financiero y económico espacial de la economía mundial. Pero los principales pilares del mercado, en el que comenzó su existencia, seguían siendo los mismos. Esto es oferta y demanda. Cualquiera que sea la estructura del mercado, no importa cómo cambie, es el grado de equilibrio de estos dos pilares inquebrantables lo que determina el mayor desarrollo de la economía en el mundo, se determina la relación entre el vendedor y el comprador, se ajustan los precios, los salarios y los costos, se planifican los ingresos que afectan el desarrollo de las empresas, industrias y la vida de la sociedad en su conjunto.
Determinar la estructura del mercado.
La palabra "estructura" en latín significa "estructura", es decir, la estructura interna de algo, así como la interacción de partes individuales de un todo. Un "mercado" es una combinación de tales vínculos y relaciones económicas que se basan en operaciones de intercambio entre productores y consumidores. Sobre la base de estas dos definiciones, podemos concluir que la estructura del mercado es la configuración (estructura, tipos de actividad, detalles, etc.) de sectores de la economía nacional que producen ciertos bienes y realizan una serie de interacciones financieras y económicas agregadas. En términos humanos simples, la estructura de cualquier tipo de mercado son sus componentes en la persona de los productores y propietarios de un determinado producto (y pueden ser no solo alimentos o bienes de consumo, sino también finanzas, trabajo, servicios, cualquier cosa, incluso ideas), sus interacciones entre ellos y con los clientes.
Factores de estructura del mercado
Las razones, las fuerzas impulsoras, es decir, los factores de la estructura del mercado que determinan su situación económica, se pueden identificar de la siguiente manera:
- integración vertical;
- diversificación de la producción;
- diferenciación de bienes;
- volumen efectivo mínimo;
- competencia de importación;
- demanda de elasticidad;
- publicidad
Integración vertical y diversificación
La integración implica la fusión en una compañía de diferentes, pero relacionadas con el mismo negocio y las industrias posteriores. Por ejemplo, los magnates del petróleo poseen estaciones de servicio o el propietario de una planta metalúrgica adquiere la construcción de máquinas. La estructura económica del mercado, bajo la influencia de la integración vertical, adquiere la monopolización, ya que este proceso fortalece a las empresas individuales simultáneamente en varios mercados y debilita la competencia.
La diversificación puede llamarse un pariente de integración, solo en este caso la empresa, sin ir más allá de su segmento (por ejemplo, una planta de construcción de máquinas), comienza a producir diversos bienes generales. En nuestro ejemplo, el propietario de una planta de construcción de máquinas ni siquiera adquiere acero, sino que comienza a producir no solo automóviles, sino también autobuses, camiones y otros equipos similares, y así obtener un lugar al sol en otros mercados.Este factor también fortalece significativamente la posición de la compañía y la ayuda a sobrevivir (por ejemplo, en caso de quiebra en el mercado de autobuses, prosperará a expensas de los mercados de camiones y automóviles de pasajeros).
Diferenciación de producto
Cada uno de nosotros encuentra este fenómeno casi a diario, cuando nos enfrentamos a una elección: qué marca comprar este o aquel producto. Por ejemplo, en los estantes de las tiendas hay muchos tipos de pan de trigo blanco, que, en principio, son idénticos o muy cercanos entre sí, pero se denominan de manera diferente, se empaquetan de manera diferente, etc. La estructura del mercado de bienes depende en gran medida de la diferenciación, que consiste en la especialización de la empresa en la producción de productos similares bajo diferentes marcas. Pueden variar en precio, diseño, calidad, condiciones de compra (por ejemplo, para existencias) y servicio posterior (por ejemplo, para electrodomésticos), puntos de venta.
La diferenciación siempre fortalece la posición de la empresa en la industria en el mercado, porque cierta parte de los consumidores está desarrollando un compromiso con su marca favorita de productos. Entonces, en el ejemplo con pan, la mayoría de las personas eligen la marca que ya conocen bien, aunque quizás otra se encuentre al lado de la barra prioritaria, no peor. Esta característica contribuye a una mayor competencia entre las compañías que producen dichos productos, alienta la búsqueda de nuevos incentivos para que el comprador compre sus productos.
Salida efectiva mínima
¿Cómo cambia la estructura del mercado en función de este factor? Lo principal que afecta es la cantidad de compañías que la industria puede admitir en su mercado. La producción del volumen mínimo rentable de producción corresponde al valor promedio mínimo de los costos de producción en cada industria. El número de empresas efectivas se calcula por la relación entre la demanda de bienes en la industria y la producción efectiva más baja. Si representa la mitad del mercado, solo 2 compañías serán efectivas, y si el volumen mínimo de bienes satisface solo el 2% de la demanda, 50 compañías serán efectivas. Es decir, cuanto mayor sea la liberación mínima de cualquier producto, menor será el número de empresas involucradas en su producción, la industria permitirá ingresar al mercado. La cantidad de costos puede ser la suma de los costos de publicidad, el aparato administrativo y la producción de muchas marcas dentro de productos idénticos.
Competencia de importación
No es ningún secreto que la presencia en el mercado de cualquier producto de fabricantes extranjeros socava la posición de los fabricantes nacionales. Esto es especialmente notable cuando sus fabricantes suministran poco al mercado interno, lo que puede afectar la estructura del mercado de manera bastante significativa. Si un productor nacional exporta la mayoría de sus productos, no puede dictar sus condiciones en el mercado interno (está perdiendo terreno).
Demanda de elasticidad
Este concepto significa la relación en porcentaje del cambio en el precio de un producto al cambio en la demanda de este. La elasticidad de la demanda no permite un aumento continuo de los precios, ya que tales medidas no conducen a un aumento en los volúmenes de ventas, en general, no compensan los costos y no aumentan los ingresos. El desarrollo de la estructura del mercado depende en gran medida de la elasticidad de la demanda, ya que el crecimiento de la demanda permite que más empresas ingresen al mercado y ocupen su nicho allí. Al mismo tiempo, el poder de cualquier empresa se está debilitando, la competencia está creciendo, lo que obliga a recurrir al uso de otros mecanismos de la estructura del mercado, como la diferenciación de productos o la diversificación de la producción y, por supuesto, para maximizar el uso de la publicidad. Por un lado, los gastos en él aumentan los costos de la empresa y, por otro, fortalecen su posición en el mercado. En definitiva, la publicidad fortalece el poder de mercado de la empresa y reduce la competencia de precios.
Estructura del mercado y tipos
Como se señaló anteriormente, ahora hay docenas de tipos de mercados diferentes, cada uno de los cuales tiene su propia estructura específica. Es conveniente agruparlos de acuerdo con los siguientes principios:
1. Geográficamente:
- mercado local (distrito, rural);
- regional;
- mundo
2. Para temas de relaciones de mercado:
- mercados de consumo;
- fabricantes;
- agencias gubernamentales
3. Según las categorías (industrias) de objetos de intercambio, los mercados se dividen:
- bienes;
- servicios;
- finanzas
- medios de producción;
- propiedad intelectual
4. Por surtido:
- cerrado
- mezclado
- saturada
5. En relación con las leyes:
- oficial
- negro (sombra)
6. Por saturación:
- escaso
- equilibrio
- exceso
7. Sobre las libertades económicas:
- ajustable
- gratis
8. Por tipo de ventas:
- minorista
- mayorista
Algunos economistas también comparten estructuras de mercado basadas en esta clasificación. La dificultad de esta división es que cada mercado específico, por regla general, combina varios criterios a la vez. Entonces, por ejemplo, el mercado de bienes puede ser regional, mixto, oficial (legal), de equilibrio, gratuito, mayorista y minorista.
Funciones de mercado
Como uno de los tipos de economía de productos básicos, que se basa en operaciones de intercambio entre el productor y el consumidor, el mercado realiza las siguientes funciones:
- informativo (proporciona conocimiento sobre bienes);
- intermediario (operaciones de intercambio entre vendedores y compradores);
- fijación de precios;
- regulatorio (conduce a un equilibrio en la economía entre la oferta y la demanda);
- estimulante (alienta a los fabricantes a introducir nuevas tecnologías, ampliar la gama de productos);
- coordinar (obligar a los fabricantes a producir bienes al menor costo y mayor ganancia);
- Curación (ayuda a eliminar la producción ineficiente).
Tipos de estructuras de mercado
Según los tipos de competencia, se distinguen las siguientes estructuras principales del mercado:
- Con competencia monopolista (un mercado con una gran cantidad de empresas con una pequeña participación y baja diferenciación de sus productos).
- Oligopolio (por el contrario, un pequeño número de empresas en el mercado que tienen el poder de mercado concentrado en sus manos).
- Duopolio (dos formas de poder dividido en el mercado).
- Monopolio (poder de mercado en manos de una empresa). Hay una subespecie de esta estructura: monopolio natural en el cual cuanto mayor es la eficiencia lograda por la empresa monopolista, mayor es su influencia y escala.
- Oligopsonia ("psonizo" en griego "comprar") En este caso, hay pocos compradores y muchos vendedores en el mercado.
- Monopsonio (solo hay un comprador).
- La competencia perfecta es una estructura de mercado casi ideal, pero difícil de alcanzar, en la que existe una competencia ilimitada, muchos fabricantes, compradores y una perfecta elasticidad de la demanda.
Principios de análisis de mercado
Es invaluable analizar el estado del mercado en cualquier industria para el desarrollo de la economía, tanto para las nuevas empresas manufactureras que ingresan como para aquellas ya establecidas allí. Esto ayuda a identificar las fortalezas y debilidades de los competidores, determinar los volúmenes efectivos de productos, precios, criterios de desarrollo, posibles costos, etc.
Un análisis de la estructura del mercado necesariamente debe tener en cuenta los criterios sobre la base de los cuales se construye cada mercado específico, porque cada criterio establece sus prioridades en la formación de la estructura y el uso de factores de desarrollo. Con base en el análisis de la estructura de mercado de la empresa, desarrollan proyectos para un sistema de gestión de relaciones de mercado, el uso de publicidad, marketing y otras acciones estratégicas para vender sus productos de manera efectiva y lograr el máximo beneficio.
Mercado financiero
Este es un tipo de mercado que tiene poco en común con el concepto de "bazar" y significa un sistema de relaciones entre vendedor y comprador, para el cual el dinero es una mercancía.La estructura del mercado financiero es la configuración, las relaciones y las actividades financieras y económicas de sus partes individuales, en las que consiste. Estas partes son los siguientes mercados:
- Stock. Sus bienes son valores que dan derecho a obtener ganancias.
- Urgente. Concluye transacciones financieras urgentes, puede ser de intercambio y sin receta.
- Efectivo Su producto es el dinero. Puede consistir en mercados de crédito, valores y euro monedas.
- Mercado de capitales. Aquí los bienes son el llamado dinero largo, es decir, las relaciones financieras que tienen un largo período de circulación: préstamos bancarios, bonos, derivados financieros (pasivos), hipotecas.
- Mercado de divisas. Su producto es moneda extranjera.
La esencia y el significado del mercado financiero es determinar las áreas de inversión más efectivas para lograr el desarrollo económico más rentable, redistribuir los fondos y también determinar la situación con la economía en su conjunto.
Mercado mundial
Este término significa un gran segmento de la economía mundial, que se basa en la misma oferta y demanda, basada en las relaciones entre los productos básicos y el dinero, solo a escala nacional. Empezado mercado mundial con la mercancía, pero en este momento se ha expandido de manera repetida e integral. Ahora la estructura del mercado mundial incluye dichos componentes o, uno podría decir, consiste en mercados internacionales tan separados:
- capital
- bienes;
- servicios;
- fuerza laboral
- información;
- monedas
Dicha estructura proporciona movilidad en la circulación de servicios y bienes, permite que se desarrollen los precios mundiales, desarrolle la división internacional del trabajo y ejerza una influencia política en el estado de los procesos de intercambio de mercancías. Además, la estructura moderna del mercado global contribuye a la globalización y la integración.
Mercado ruso
Rusia es un país enorme con casi todos los recursos disponibles en la economía mundial (materias primas, energía, mano de obra, etc.), que ocupa una posición de liderazgo en el mundo en el desarrollo de nuevas tecnologías y tiene un potencial intelectual inagotable. Por lo tanto, la estructura del mercado ruso consiste en todos tipos de mercados mencionado anteriormente (excepto internacional).
Una característica distintiva de nuestra economía es que las relaciones de mercado en el país comenzaron a desarrollarse bastante recientemente, a partir de los años 90 del siglo pasado, y aún no han adquirido la experiencia y el poder necesarios. Además, la mentalidad rusa, que creció según las leyes de propiedad socialista (pública), no permite que la economía de mercado se desarrolle al ritmo adecuado, lo que provoca una actitud especial de los inversores extranjeros. Entonces mercado bursátil ruso son calificados como prometedores altos rendimientos y altos riesgos El fortalecimiento del mercado ruso es posible fortaleciendo la posición de la propiedad privada, desarrollando pequeñas y medianas empresas, desarrollando la economía nacional y modernizando todas las estructuras de producción.
