Incluso puedes construir tu propio imperio a partir de castillos de juguete y pequeños zapatos de muñeca. Lo principal es no darse por vencido cuando algo no funciona, y actuar siempre como los demás. Dando vida a estos principios, Handler Ruth, a partir de los restos de una viga de madera y una muñeca de recuerdo poco conocida, creó con su esposo Elliot Handler el enorme mundo de Mattel, que ha estado produciendo varios juguetes, libros, accesorios para fiestas infantiles, héroes de dibujos animados favoritos durante 70 años, Ropa deportiva para niños y adolescentes.
Infancia y adolescencia Rut, matrimonio
El 4 de noviembre de 1916, en la ciudad de Denver (Colorado, EE. UU.), Nació una niña destinada a crear la muñeca más famosa en la historia de los juguetes para niños. Como el décimo hijo de la familia de Ida y Jacob, que emigró a América desde Polonia, Ruth Moskovich ya había trabajado en la farmacia familiar desde hace diez años, ayudando a sus padres. No aprobaron la decisión de la hija de ir a la universidad después de la escuela, creyendo que sería correcto que una niña judía se casara y se quedara en casa, haciendo las tareas del hogar.
Pero Ruth, que creía que una mujer moderna podía combinar con éxito las tareas domésticas y el trabajo, fue a la universidad para cursos de diseño industrial. Desde la escuela, se reunió con Elliot Handler, y en 1938 la pareja legalizó su relación y se mudó a vivir a Los Ángeles. Después de trabajar en un pequeño taquígrafo en Paramount Pictures, la niña rompió con los sueños del cine y comenzó a ayudar a su esposo a administrar un negocio familiar.
Comenzando un negocio familiar
Elliot Handler, un diseñador de formación, se dedicaba a la producción de recuerdos y, a mediados de los años cuarenta, junto con su esposa, crearon una pequeña empresa para la fabricación de marcos de madera. De los restos del material, la emprendedora Ruth decidió hacer muebles de juguete. Para entonces, la familia ya tenía hijos: Kenneth y Barbara. Y como cualquier madre solícita, Handler Ruth vio lo que su hija estaba jugando. Para sus muñecas, la niña hizo camas con cubos y cajas. Los muebles de madera de títeres de Ruth y Elliot se agotaron rápidamente y generaron muchos más ingresos que los marcos y los recuerdos.
Pero la compañía y la familia exigieron inversiones, por lo que se decidió llevar a Harold Matson, un amigo mejor, al negocio. Hablando sobre las perspectivas de su descendencia, Handlers sugirió darle un nuevo nombre a la compañía. Así es como Mattel vio la luz del mundo, convirtiéndose cuarenta años después en el mayor fabricante de juguetes del mundo. Mientras tanto, combinó el apellido y el nombre de los dos fundadores Matt de Mattson y El de Elliot, dejando a Ruth en la sombra, pero era ella quien debía desempeñar un papel de liderazgo en la formación de la corporación.
La compañía comenzó a producir no solo muebles, sino también ropa, cosméticos para muñecas y lanzó al mercado instrumentos musicales para niños. En los años 50 del siglo pasado, Westerns ganó popularidad, y Mattel produce pistolas de juguete y discos duros.
Encuentro con Lilly
La fatídica reunión entre el vicepresidente de Mattel y Lilly tuvo lugar en 1956 en Suiza, donde la familia Handler pasó sus vacaciones.
Lilly: la llamada muñeca coqueta, creada por Ralph Heuser basada en cómics alemanes y que se vende exclusivamente en pubs. La heroína de las historias dibujadas era una especie de niña frívola que vestía trajes reveladores y caía en situaciones picantes. Tenía piernas largas, una cintura delgada y un cofre alto, lo que la convertía en una hilera de muñecas asexuales como una especie de paria y un juguete de recuerdo destinado solo a adultos. Además, su prototipo pintado claramente no se distinguía por la espiritualidad y los buenos modales.
La atenta madre de Ruth, Marianna Handler, pudo ver nuevamente en la muñeca del bar el juguete que los niños estaban esperando. Recordando cómo su hija pintaba hermosos atuendos para muñecas de papel, y sabiendo cómo las niñas quieren crecer más rápido y vestirse y pintar como un adulto, el vicepresidente de la compañía de juguetes decidió hacer una muñeca de nueva generación. En 1957, la compañía redime todos los derechos sobre la imagen de Lilly y crea Barbie.
Trabajo muñeca
Después de obtener los derechos de Lilly, Ruth se pone a trabajar. La compañía crea una nueva imagen para la muñeca y presenta su biografía.
Exteriormente, se convirtió en Jane Mansfield, una socialité de esa época, una rubia tetona con labios regordetes y cejas fruncidas. La actriz y símbolo sexual de los años 50 convirtió su mansión en un paraíso rosa vainilla, con gatos, corazones y ryushechki. Fue esta casa la que apareció en la nueva muñeca.
Handler Ruth en 1958 recibió una patente oficial para su muñeca y le dio el nombre de su hija, Barbie. Antes de lanzar un nuevo modelo a la venta, se realizó un pequeño espectáculo para las madres y sus hijas. Todos los padres percibieron negativamente la novedad, considerándola dañina e innecesaria, y todas las niñas querían tener una muñeca así. Las mamás creían que, jugando con muñecas, las niñas deberían ser conscientes de sí mismas como futuras custodias del hogar, preparándose inconscientemente para la maternidad.
Barbie destruyó todas las ideas arcaicas sobre el papel de la mujer. La muñeca quería vestirse, ser popular, tener amigos y admiradores, relajarse y divertirse.
1959 y la primera publicación
Por primera vez, Barbie se mostró en la feria anual de juguetes, que tiene lugar constantemente en Nueva York. La rubia y la morena de piernas largas con trajes de baño y sandalias brillantes, con manicura y maquillaje, con las formas de una mujer adulta causaron una respuesta mixta de los compradores. Muchos estaban seguros de que los padres prohibirían a sus hijas tener tales juguetes.
Entonces Ruth se volvió hacia la televisión. Y aquí está, el poder mágico de la publicidad: los primeros cientos de miles de muñecas se agotaron muy rápidamente, y la compañía ganó varios millones.
Star Trek Barbie
Durante la primera década, la venta de muñecas trajo a la pareja Handler medio billón de dólares. Hoy las muñecas Barbie se venden en más de 150 países. Y junto con el mouse, Mickey Mouse y Coca-Cola figuran como patrimonio cultural del siglo pasado.
Barbie tiene una familia numerosa, muchos amigos y novias, mascotas. Cada modelo también tenía su propio armario, automóvil, muebles y accesorios. Barbie también tiene un fanático constante de Ken, una muñeca con una hermosa figura masculina. Los fabricantes han demostrado que nada es ajeno a la belleza plástica, y ella siempre sigue la moda. Entonces, la compañía lanzó un cassette de aeróbicos para Barbie, cuando todo el país estaba obsesionado con la educación física y la música. Para las muñecas, los diseñadores de moda crearon nombres mundialmente famosos: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Las muñecas Barbie se probaron en diferentes profesiones: astronauta, cirujana, enfermera, diseñadora de moda, bailarina. También se lanzaron líneas de muñecas que representan personajes famosos o héroes del cine: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly y otros.
Fama Rut
Handler Ruth se convierte en la mujer más famosa de los Estados Unidos. La "madre" de un juguete tan popular (según las estadísticas, en 1991 el 95% de las niñas estadounidenses jugaban muñecas Barbie) mostró al mundo entero que el lugar de una mujer no solo está en casa junto a la estufa. Puedes ser una esposa y madre cariñosas y crear tu propio imperio. La Asociación Estadounidense de Fabricantes de Juguetes la eligió por primera vez para el puesto de vicepresidenta, anteriormente este cargo era ocupado solo por hombres. También se convierte en miembro de la junta directiva del Sistema de la Reserva Federal. 1970 trajo su nombramiento como miembro del Consejo Asesor Empresarial Presidencial de Nixon. Más de una vez, Ruth fue elegida como la mujer del año.
Enfermedad y antecedentes penales
Desafortunadamente, el año 70 trajo a Ruth Handler y malas noticias: se descubrió un tumor en ella. La operación y el tratamiento prolongado han quitado la tierra de debajo de las piernas de esta mujer fuerte.Ella regresa a la compañía, pero solo ocupa nominalmente el puesto de presidente en ella, dando las riendas del gobierno.
En 1978, fue acusada de fraude con los valores de su empresa. La sentencia fue de cinco años de libertad condicional, el pago de 57 mil dólares y dos mil quinientas horas de servicio comunitario. La intimidación comienza en la prensa y en la televisión, la ex querida del país se convierte en su paria.
"Todavía hay mucho espíritu de lucha en mí"
La enfermedad trajo mucho sufrimiento a Ruth Handler, pero también la ayudó a encontrar otra manera. Después de la extracción del seno, tuvo que usar prótesis de silicona, que eran muy incómodas y se veían feas. Pensando en por qué los hombres crean algo tan necesario para las mujeres, Ruth recurrió al maestro de prótesis calificado Peyton Massey con una propuesta para crear una producción conjunta.
La nueva compañía empleó a mujeres que también se sometieron a una operación similar. Se hizo conocido como Ruthon, por los nombres de la propia Hendler y el maestro ortopédico.
La empresa se dedicaba a la producción de prótesis dentales cómodas y de alta calidad Nearlu Me (el nombre en traducción suena como "Casi yo"). Seleccionados exactamente en tamaño, resultaron ser baratos en precio y ayudaron a las mujeres a sentirse seguras. Estas prótesis incluso fueron utilizadas por la esposa del presidente Betty Ford. En 1991, Ruth Handler vendió su creación a la corporación médica Kimberly-Clark. Esto no le trajo mucho dinero. Pero condujo a una reducción en el costo de las prótesis y la posibilidad de usarlas más mujeres. Una vez más, Ruth demostró que ni una enfermedad ni un fracaso romperán a una mujer fuerte.
Alejándose de los negocios, Ruth continuó llevando una vida activa. Conoció a muchas personas, habló en varios seminarios, compartió su experiencia de vida. Incluso lanzó un libro. En 1991, un nuevo golpe la alcanzó: el hijo de Kenneth murió. Las relaciones con su hija comenzaron a deteriorarse, Barbara Handler acusó a su madre de sus desgracias, creyendo que la muñeca de plástico le quitó toda la atención a Ruth. Además, al darle un nombre a un juguete popular, una mujer tuvo que corresponder con ella toda su vida, porque Barbie siempre ha sido un estándar de estilo y belleza.
El creador de las muñecas Barbie en un hospital de Los Ángeles murió por complicaciones que se desarrollaron después de una operación intestinal. Sucedió el 27 de abril de 2002.
