Markkinasuhteiden kehittymisen, suuren määrän organisaatioiden ja uusien liiketoiminta-alueiden syntymisen myötä on ilmestynyt uusia ammatteja. Mainonta on kaupan moottori, kaupallisissa yrityksissä on paljon tiedotusvälineitä ja muita markkinointi- ja menekinedistämisyrityksiä. Mitä mainospäällikkö tekee, kuvataan artikkelissa.
Ammattihistoria
Erikoisuus ilmestyi Yhdysvalloissa 1800-luvun lopulla. Tekninen kehitys ja uusien kuluttajiin vaikuttamiskeinojen kehittäminen ovat johtaneet ”mainosalan” syntymiseen. Mainonnasta tuli laajalle levinnyttä, liiketoiminta vaati asiantuntijoita, jotka pystyivät ymmärtämään tarkasti tämän työn monimutkaisuudet ja käyttämään tehokkaasti ammattitaitoa liiketoiminnan kehittämiseen. Siksi tarvitsemme nyt mainostyöntekijöitä.
Miksi sellaisia asiantuntijoita vaaditaan?
Mainospäällikön vastuut riippuvat sen yrityksen työalueelta, jossa hän työskentelee. Tähän mennessä näitä asiantuntijoita tarvitaan suurissa kauppayrityksissä, tiedotusvälineissä ja erikoistuneissa mainostoimistoissa.
Mitä suurten yritysten mainosjohtaja tekee? Asiantuntija suorittaa tavaroiden tai palveluiden mainostamisen. Hän johtaa myynninedistämisyrityksiä, tukee myyntiosastoa. Mediassa työntekijä etsii asiakkaita, jotka voivat ostaa mainostilaa (painotuotteita, Internetiä) tai aikaa (radioa tai televisiota varten).
Perusnormit
Mainospäällikön tehtäväkuvaus koostuu tärkeimmistä säännöksistä, joissa vahvistetaan säännöt asiantuntijan nimittämiselle virkaan. Asiakirjassa ilmoitetaan työntekijän pää, hänen varahenkilönsä.
Suorittaessaan mainonta- ja markkinointipäällikön tehtäviä asiantuntijan on otettava huomioon paitsi ohjeet myös myös sääntelyasiakirjat, joissa työntekijöiden oikeudet ja velvollisuudet on vahvistettu. Työt suoritetaan:
- Sisäinen työaikataulu.
- Yrityksen peruskirja.
- Johdon määräykset ja määräykset, suositukset, tilaukset.
- Venäjän federaation lait, joissa vahvistetaan työkurin säännöt.
- Paloturvallisuus, SanPiN-standardit.
Tieto, taidot
Mainonnan asiantuntijan on oltava:
- Luova.
- Seurallinen.
- Tietäen psykologiaa, filologiaa, suunnittelua, markkinointia, journalismia.
- Mediayhteyksien avulla, yritysympäristö.
- Hänellä on tietoa yrityksensa toiminta-alueesta.
- Kilpailijoiden tuntemuksella.
- Osaamisella tehokkaaseen työskentelyyn pienillä sijoituksilla.
vaatimuksista
Mainontapäälliköille asetetaan seuraavat vaatimukset:
- Keskiasteen ammatillinen tai korkea-asteen koulutus talouden tai markkinoinnin alalla.
- Kokemus vuodesta 1
- PC-tieto.
Työnantajat ovat halukkaita palkkaamaan asiantuntijoita, joilla on vieraiden kielten tuntemus ja kokemus neuvotteluista. Joskus tarvitaan erityistä tietoa, esimerkiksi ylennyssääntöjen ymmärtäminen Internetissä.
muodostus
Monet yritykset eivät tarvitse erityiskoulutusta. Tyypillisesti yritysjohtajat ottavat huomioon työkokemuksen ja tehokkuuden. Mutta markkinoilla ja kilpailijoiden tasolla on valtava vaikutus.
Mainontapäällikkö nostaa tuotemerkin arvoa. Siksi hänen on oltava ammattilainen. Tällä henkilöllä ei ole vain taitoja, vaan myös koulutusta. Henkilöt, joilla on journalismin, markkinoinnin, psykologin ja sosiologin tutkintotodistukset, hyväksytään yleensä tähän tehtävään. Eri PR-kurssit auttavat parantamaan pätevyyttä, jolloin tarjotaan suosituksia tuotemerkin edistämiseksi.
Työnkuvauksen rakenne
Jokaiselta henkilöstöön palkatulta työntekijältä tarvitaan työkuvaus.Vaikka se ei ole sitova asiakirja, sitä käytetään silti kaikkialla. Mainontaasiantuntija ei ole poikkeus. Tämän työntekijän tehtäväkuvaus koostuu:
- Yleiset säännökset Ne sisältävät tietoja asemasta, sen asemasta yrityksen rakenteessa, ehdokkaille asetettavista vaatimuksista.
- Tehtävät. Tämä osa sisältää tietoja toiminnoista, jotka työntekijän on suoritettava.
- Oikeuksia. Siinä luetellaan ne oikeudet, joita ei ole määritelty työlaissa, mutta jotka ovat välttämättömiä työntekijän tehokkaalle työlle. Tämä koskee mahdollisuutta pyytää ja vastaanottaa johdolta asiakirjoja tai tietoja, tehdä ehdotuksia yrityksen toiminnan parantamiseksi.
- Vastuulla. Tämä kohta sisältää, missä tilanteissa työntekijälle määrätään kurinpidollinen, siviili-, rikos- ja hallinnollinen vastuu.
Määriteltyä rakennetta pidetään likimääräisenä, jos tarpeen, muuta sitä. Esimerkiksi joissakin yrityksissä toiminnot on erotettu vastuista. Mutta useimmissa tapauksissa tämä ohje voidaan soveltaa yrityksen toiminnan erityispiirteistä riippumatta.
tehtävät
Mitä mainosjohtaja tekee? Näitä toimintoja pidetään tavanomaisina markkinointiyrityksen työntekijöille tai kokopäiväisille työntekijöille kauppayhtiön mainososastolla:
- Myynninedistämisyrityksen järjestäminen tukemaan palveluita tai tuotteita kuluttajien houkuttelemiseksi ja myynnin lisäämiseksi. Tapahtumat kertovat asiakkaille tavaroiden, palveluiden ominaisuuksista, eduista.
- Markkina-analyysi myytävien tuotteiden yleisön tunnistamiseksi, kuluttajien ominaisuuksien määrittämiseksi.
- Luodaan markkinointistrategia, jossa ilmoitetaan kustannusten määrä.
- Markkinointityökalujen ja menetelmien valinta, media, väri, musiikki, tekstimainonta.
- Median valinta.
- Aika määritetään mainosyritykselle.
- Yrityksen alaisten ja muiden asiantuntijoiden johtaminen ja toiminnan koordinointi.
- Luodaan mainostekstiä saatavuuden perusteella laajalle asiakaskunnalle. Johtajan on otettava huomioon moraalin ja kilpailun normit.
- Hallinnoi kampanjaasettelujen, logojen ja videoiden luomista.
- Mainosyrityksen perustamiseen ja toteuttamiseen tarvittavien lisäyhteyksien houkutteleminen: asiantuntijat, tähdet, muut suositut henkilöt.
- Mainontamenojen optimointi.
Sen yrityksen toimialasta riippuen, jossa työntekijä työskentelee, mainospäällikön työtehtäviä voidaan mukauttaa ja täydentää. Noudattamalla tiukasti kaikkia sääntöjä, yrityksen tehokas työ taataan. Siksi se, mitä mainospäällikkö tekee, riippuu yrityksen erityispiirteistä.
Toimintatyypit
Mainospäällikön työllä voi olla erityisiä vastuita toimialasta riippuen:
- Mainostoimisto. Tässä yrityksessä asiantuntija tunnistaa asiakkaiden tarpeet ja tehtävät ja myy sitten räätälöityjä tai olemassa olevia mainostekstejä, painotuotteita ja mainoksia. Jos yritys ei vain luo mainostuotteita, vaan myös myy niitä mediassa, myyntipäällikkö on vuorovaikutuksessa median kanssa.
- Sanomalehdessä. Asiantuntijat myyvät mainostilaa mainostyyppisiä mainoksia tai artikkeleita varten. Niiden avulla voit luoda suunnittelu- ja tekstimainoksia.
- Radiossa / televisiossa. Työntekijä myy palveluaikana, radio-ohjaimet ja televisio-näyttelijät valitaan, lopputuotteet luodaan - ääni- tai videoleikkeet.
oikeudet
Kun työskentelet mainospäällikkönä, työnkuvaukset ovat sitovia. Tämä asiakirja osoittaa työntekijän oikeudet:
- Ehdotusten tekeminen tämän asiantuntijan työhön liittyvän työvoiman toiminnan parantamiseksi.
- Pyydä hallinnolta apua toimintojen suorittamisessa.
- Palkan oikea-aikainen vastaanottaminen.
- Tietojen tuen ja teknologisten työkalujen hankkiminen tehtävien suorittamiseen.
vastuu
Mainospäällikkö vastaa tehtäviensä laiminlyönnistä. Jos ohjeita rikotaan ja työnormeja, turvatoimenpiteitä ja terveysnormeja ei noudateta, työntekijälle asetetaan taloudellisia tai kurinpidollisia toimenpiteitä.
Työntekijä on vastuussa aineellisten vahinkojen aiheuttamisesta yritykselle omaisuusvahinkojen vuoksi tai johdon ennenaikaisesta viestinnästä ongelmien ja tekijöiden kanssa, jotka voivat aiheuttaa epämiellyttäviä seurauksia.
Hyödyt ja haitat
Katsausten mukaan mainospäällikön tulisi olla mobiili, koska hänen on jatkuvasti kommunikoitava erilaisten ihmisten kanssa: luovista aina valtion virastojen edustajiin. Jokaisessa tilanteessa sinun on pystyttävä löytämään sopiva viestintätapa. Johtajat voivat mukautua jokaiseen ihmiseen.
Suurin osa luovien ihmisten johtajien kanssa on järjestämätöntä, mikä johtaa ajanhukkaan. Jos asiantuntija työskentelee yrityksessä, voi olla vaikea ymmärtää asiakkaiden tarpeita. Etuna on mahdollisuus tutustua eri alueisiin. Tämän työn ansiosta näkymät laajenevat, kokemusta on syntymässä, jota voidaan käyttää muilla aloilla.
Mainontapäällikön ammatin miinuksista voidaan erottaa suuri vastuu. Väärin valitut sanat voivat työntää asiakkaita pois tuotteesta, mikä vaikuttaa negatiivisesti aktiviteettiin ja siten tuloihin. Kiistatonta etuna on luova työ, kyky kommunikoida mielenkiintoisten ihmisten kanssa.
yhteenveto
Työtä etsiessä tulee kiinnittää erityistä huomiota ansioluettelon laatimiseen, koska työnantajat ottavat sen huomioon. Kokemus ja tarvittavat taidot on ilmoitettava. Positiivisena vivahteena on onnistuneiden ylennysten, joihin jouduitte osallistumaan, siirto sekä todellisuuteen muuttuneiden projektien siirtäminen.
tulevaisuudennäkymät
Mainontapäälliköstä voi tulla PR-osaston johtaja. Jos parannat toimintaasi jatkuvasti, sinulla on mahdollisuus päästä PR-yrityksen johtajaksi tai päälliköksi. Voit olla toteutettu mainoskonsulttina tai kutsuttu PR-johtajana aloitusprojekteissa.
Jotta voit tulla mainosjohtajaksi, sinun on suoritettava valmistuminen. Sopivat erikoisuudet "Mainonta", "Suhdetoiminta", "Markkinointi". Näitä ammatteja opetetaan Pietarin ammattiliittojen humanitaarisessa yliopistossa, A. I. Herzen nimeltä nimitetyssä Venäjän valtion pedagogisessa yliopistossa ja Pietarin osavaltion yliopistossa. Moskovassa voit päästä MNEPU: n akatemiaan, kansainvälisten taloussuhteiden instituuttiin, Moskovan finanssi- ja oikeusyliopistoon (MFUA). Koska mainostekniikka kehittyy jatkuvasti, tarvitaan säännöllisesti jatkokoulutuskursseja.
Johtajien tulot ovat erilaisia, sen taso riippuu toiminnan erityispiirteistä. Pääkaupungin keskitulot ovat 35 - 40 tuhatta ruplaa. Ja Pietarissa palkka on 20-30 tuhatta ruplaa. Tulotaso määräytyy tarjottujen palvelujen laadun ja asiantuntijan kokemuksen perusteella. Tulevaisuudessa on mahdollista siirtyä korkeampaan palkkaan.