Voit jopa rakentaa oman imperiumin lelu linnoista ja pienistä nukkekengistä. Tärkeintä ei ole antaa periksi, kun jokin ei toimi, eikä toimia aina kuten muut. Herättäen nämä periaatteet elämään Handler Ruth puupalkin ja vähän tunnetun matkamuistomukin jäännöksistä loi aviomiehensä Elliot Handlerin kanssa Mattelin valtavan maailman, joka on 70 vuoden ajan tuottanut erilaisia leluja, kirjoja, lisävarusteita lasten juhliin, suosikki sarjakuvien sankareita, Urheiluvaatteet lapsille ja nuorille.
Lapsuus ja murrosikä Ruth, avioliitto
4. marraskuuta 1916 Denverin kaupungissa (Colorado, USA) syntyi tyttö, jonka oli tarkoitus keksiä tunnetuin nukke lasten lelujen historiassa. Ruth Moskovich oli kymmenentenä lapsena Idasta ja Jaakobilta, joka muutti Amerikasta Puolasta, ja oli jo työskennellyt perheapteekissa kymmenestä vuodesta auttaen vanhempiaan. He eivät hyväksyneet tyttären päätöstä mennä yliopistoon koulun jälkeen uskoen, että juutalaisen tytön olisi oikein mennä naimisiin ja pysyä kotona tekemällä kotitöitä.
Mutta Ruth, joka uskoi, että moderni nainen pystyy menestyksekkäästi yhdistämään kotityöt ja työ, meni yliopistoon tekemään suunnittelukursseja. Koulustaan lähtien hän tapasi Elliot Handlerin, ja vuonna 1938 pari laillisti heidän suhteensa ja muutti asumaan Los Angelesiin. Työskenneltyään pienellä stenografilla Paramount Pictures -yrityksessä, tyttö hajosi elokuvallisuuksistaan ja alkoi auttaa miehensä johtamaan perheyritystä.
Perheyrityksen perustaminen
Kouluttamalla suunnittelija Elliot Handler harjoitti matkamuistojen tuotantoa, ja vuosikymmenen puolivälissä he perustivat vaimonsa kanssa pienen yrityksen puisten kuvakehysten valmistukseen. Materiaalin jäännöksistä seikkailunhaluinen Ruth päätti tehdä lelukalusteita. Siihen mennessä perheellä oli jo lapsia - Kenneth ja Barbara. Ja kuten mikä tahansa välittävä äiti, myös Handler Ruth näki tyttärensä leikkivän. Tyttö teki vauvanukeilleen sänkyjä kuutioista ja laatikoista. Ruthin ja Elliotin nukkepuiset huonekalut myytiin nopeasti ja tuottivat paljon enemmän tuloja kuin kehykset ja matkamuistot.
Mutta yritys ja perhe vaativat investointeja, joten päätettiin ottaa parempaan asemaan kuuluva ystävä Harold Matson liiketoimintaan. Puhuessaan jälkeläisten mahdollisuuksista Handlers ehdotti uuden yrityksen nimeämistä yritykselle. Näin Mattel näki maailman valon, ja siitä tuli neljäkymmentä vuotta myöhemmin maailman suurin lelujen valmistaja. Sillä välin hän yhdisti kahden perustajan Mattin Mattsonista ja El Ellotista sukunimen ja nimen, jättäen Ruthin varjoon, mutta juuri hänen oli näytettävä johtava rooli yhtiön perustamisessa.
Yhtiö alkoi tuottaa huonekalujen lisäksi myös vaatteita, kosmetiikkaa nukkeille ja lanseerasi lasten soittimia markkinoille. Viime vuosisadan 50-luvulla länsimaiset saivat suosiota, ja Mattel tuottaa lelupistooleja ja kiintolevyjä.
Tapaaminen Lillyn kanssa
Mattelin varapuheenjohtajan ja Lillyn kohtalokohtainen tapaaminen tapahtui vuonna 1956 Sveitsissä, missä Handler-perhe vietti lomansa.
Lilly - ns. Koquette-nukke, jonka Ralph Heuser on luonut saksalaisten sarjakuvien perusteella ja jota myydään yksinomaan pubeissa. Piirrettyjen tarinojen sankaritar oli eräänlainen kevytmielinen tyttö, joka käytti paljastavia asuja ja joutui pikantyyppisiin tilanteisiin. Hänellä oli pitkät jalat, ohut vyötärö ja korkea rintakehä, mikä teki hänestä aseksuaalisten pienten nuken rivissä eräänlaista syrjäytymistä ja vain aikuisille tarkoitetun matkamuistolelun. Lisäksi hänen maalattuaan prototyyppiä ei selvästi erotettu hengellisyydestä ja hyvistä käytöstavoista.
Ruthin huomaavainen äiti, Marianna Handler, näki jälleen baarissa olevassa nukkessa lelun, jota lapset odottivat. Muistellen kuinka tyttärensä maalasi kauniita asuja paperinukkeille ja tietäen kuinka tytöt haluavat kasvaa nopeammin ja pukeutua ja maalata kuin aikuinen, leluyhtiön varatoimitusjohtaja päätti tehdä uuden sukupolven nukke. Vuonna 1957 yritys lunastaa kaikki oikeudet Lillyn imagoon ja luo Barbie.
Nukketyö
Saatuaan oikeudet Lillyyn, Ruth siirtyy töihin. Yhtiö luo uuden kuvan nukkelle ja esittelee sen elämäkerta.
Ulkopuolelta hänestä tuli kuin Jane Mansfield, tuon ajan yhteiskunnallinen, povekas blondi, jolla oli pulleat huulet ja lanka kulmakarvat. Näyttelijä ja 50-luvun sukupuolisymboli muuttivat kartanostaan vaniljavaalean paratiisin, kissat, sydämet ja ryushechkami. Juuri tämä talo ilmestyi uudessa nukkessa.
Handler Ruth sai vuonna 1958 virallisen patentin nukkelleen ja antoi hänelle tyttärensä nimen - Barbie. Ennen uuden mallin julkistamista myytäväksi pidettiin pieni näytös äideille ja heidän tyttäreilleen. Kaikki vanhemmat suhtautuivat uutuuteen kielteisesti, pitäen sitä haitallisena ja tarpeettomana, ja kaikki tytöt halusivat tällaisen nukke. Äidit uskoivat, että nukkeilla leikkiessä tyttöjen tulisi olla tietoisia itsestään tulevan tulisijan huoltajina, jotka valmistautuvat alitajuisesti äitiyteen.
Barbie tuhosi kaikki arkaaiset ideat naisten roolista. Nukke halusi pukeutua, olla suosittu, saada ystäviä ja faneja, rentoutua ja pitää hauskaa.
1959 ja ensimmäinen julkaisu
Barbie esiteltiin ensimmäistä kertaa vuotuisilla lelumessuilla, joita pidetään jatkuvasti New Yorkissa. Pitkäjalkainen blondi ja ruskeaverikkö kirkkaissa uimapukuissa ja sandaaleissa, manikyyrin ja meikin kanssa, aikuisen naisen muodoissa aiheuttivat ostajien vastausta. Monet olivat varmoja siitä, että vanhemmat kieltäisivät tyttäreiltään sellaisia leluja.
Sitten Ruth kääntyi televisioon. Ja tässä hän on, mainonnan maaginen voima: ensimmäiset muutama satatuhatta nukkea myytiin nopeasti, ja yritys ansaitsi useita miljoonia.
Star Trek Barbie
Ensimmäisen vuosikymmenen aikana nukkejen myynti toi Handler-parin puoli miljardia dollaria. Nykyään Barbie-nukkeja myydään yli 150 maassa. Ja yhdessä hiiren kanssa, Mikki Hiiri ja Coca-Cola on lueteltu viime vuosisadan kulttuuriperintönä.
Barbialla on suuri perhe, monia ystäviä ja tyttöystäviä, lemmikkejä. Jokaisella mallilla oli myös oma vaatekaappi, auto, huonekalut ja tarvikkeet. Barbie sai myös jatkuvasti fani Kenistä - nukke, jolla on kaunis mieshahmo. Valmistajat ovat osoittaneet, että mikään ei ole vieraalle muoviselle kauneudelle, ja hän seuraa aina muotia. Joten yritys julkaisi aerobic-kasetin Barbielle, kun koko maa oli pakkomielle fyysisestä opetuksesta musiikkiin. Nukeille muotisuunnittelijat loivat maailmankuulut nimet: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Barbie-nuket kokeilivat itseään eri ammateissa: astronautti, kirurgi, sairaanhoitaja, muotisuunnittelija, baleriini. Myös nukkeja, jotka kuvaavat kuuluisia ihmisiä tai elokuvan sankareita: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly ja muut.
Maine Ruth
Handler Ruthista tulee Yhdysvaltojen kuuluisin nainen. Tällaisen suositun lelun ”äiti” (tilastojen mukaan vuonna 1991 95% amerikkalaisista tytöistä pelasi Barbie-nukkeja) osoitti koko maailmalle, että naisen paikka ei ole vain kotona kiukaan takana. Voit olla välittävä vaimo ja äiti ja luoda oma imperiumi. Amerikan leluvalmistajien liitto valitsi hänet ensin varapuheenjohtajaksi, aiemmin vain miehet pitivät tätä virkaa. Hänestä tulee myös liittovaltion keskuspankin johtokunnan jäsen. Vuonna 1970 hänet nimitettiin Nixonin presidentin presidentiksi. Ruth valittiin useaan otteeseen vuoden naiseksi.
Sairaus ja rikosrekisterit
Valitettavasti 70. vuosi toi Ruth Handlerille ja huonoja uutisia - hänestä löydettiin kasvain. Leikkaus ja pitkä hoito ovat lyöneet maaperän tämän vahvan naisen jalkojen alle.Hän palaa yritykseen, mutta toimii vain nimellisesti sen presidenttinä, antaen hallinnan hallinnan.
Vuonna 1978 häntä syytettiin petoksista hänen yrityksensä arvopapereilla. Tuomio oli viiden vuoden koeaika, 57 tuhannen dollarin ja kahden ja puolen tuhannen tunnin yhteisöpalvelun maksaminen. Kiusaaminen alkaa lehdistössä ja televisiossa, maan entisestä kultasesta tulee hänen syrjäytyneensä.
"Minussa on edelleen paljon taisteluhenkeä"
Sairaus toi Ruth Handlerille paljon kärsimystä, mutta hän auttoi myös häntä löytämään toisen tavan. Rintojen poiston jälkeen hänen täytyi käyttää silikoniproteeseja, jotka olivat erittäin epämiellyttäviä ja näyttävät rumailta. Ajattelemalla, miksi miehet luovat naisille niin välttämättömän asian, Ruth kääntyi pätevän proteesimestarin Peyton Masseyn puolelle ehdotuksesta luoda yhteistuotanto.
Uudessa yrityksessä työskenteli naisia, joille tehtiin myös samanlainen toimenpide. Se tuli tunnetuksi nimellä Ruthon nimellä Hendler itse ja ortopedinen mestari.
Yhtiö harjoitti korkealaatuisten ja mukavien hammasproteesien tuotantoa Nearlu Me (käännöksen nimi kuulostaa ”melkein minä”). Tarkkaan valitut tuotteet osoittautuivat edullisiksi hinnoin ja auttoivat naisia tuntemaan olonsa luottavaisiksi. Presidentti Betty Fordin vaimo jopa käytti näitä proteeseja. Vuonna 1991 Ruth Handler myi aivoristansa lääketieteelliseen yhteisöön Kimberly-Clark. Tämä ei tuonut hänelle paljon rahaa. Mutta se johti proteesien kustannusten alenemiseen ja mahdollisuuteen käyttää niitä enemmän naisia. Jälleen kerran Ruth osoitti, että kumpikaan sairaus tai epäonnistuminen ei riko vahvaa naista.
Yrityksestä poistuttuaan Ruth jatkoi aktiivista elämää. Hän tapasi monia ihmisiä, puhui erilaisissa seminaareissa ja kertoi elämäkokemuksestaan. Jopa julkaissut kirjan. Vuonna 1991 uusi isku ohitti hänet - Kennethin poika kuoli. Suhteet tyttärensä kanssa alkoivat huonontua, Barbara Handler syytti äitiään epäonneistaan uskoen, että muovinen nukke vie kaiken Ruthin huomion. Lisäksi naiselle annettiin nimi suositulle lelulle, joten hänen oli vastattava häntä koko elämänsä ajan, koska Barbie on aina ollut tyylin ja kauneuden standardi.
Barbie-nukkejen luoja Los Angelesin sairaalassa kuoli komplikaatioihin, jotka kehittyivät suolistoleikkauksen jälkeen. Se tapahtui 27. huhtikuuta 2002.
