Pelkästään Pohjois-Amerikassa noin 200 miljoonaa naista käyttää vaatteita, joiden koko on vähintään 12, mutta tuotemerkit eivät kiirehdi tuottamaan suurikokoisia vaatteita ja yrittävät löytää jotain ja nostaa sen hintoja.
Vanhan laivaston kaltaiset merkit veloittavat enemmän suurempien naisten kokojen, mutta eivät miesten. Toiset jakavat kustannukset useille eri kokoille. Suunnittelijat olivat yllättyneitä suurten kokojen kaupallisesta menestyksestä, joiden osuus on tällä hetkellä esimerkiksi viidesosa Juan Carlos Obandon myynnistä ja kolmasosa Thani Taylorin verkkokaupasta.
Kuinka monta tyttöä ovat isoja
Pelkästään Yhdysvalloissa ja Kanadassa noin 200 miljoonaa naista on suurempien vaatemerkkien tavanomaista kokoa suurempi. Tämä määrä on verrattavissa koko EU: n naisten vaatemarkkinoiden kokoon. Vaikka monet muotimerkit pyrkivät kasvamaan kehittyvillä markkinoilla, kuten Kiinassa, ja uusissa kategorioissa, kuten neuleissa tai taloustavaroissa, toiset, kuten Fenty, Universal Standard ja Good American, ovat menestyneet markkinoinnissa monipuolistamalla kokovalikoimaansa. . Monilla tuotemerkeillä on kuitenkin vaikeuksia suunnittelun, hinnan ja markkinoiden laajentamisen suhteen.
Hinnoitteluongelma
Muotiteollisuus on jo kauan päättänyt asettaa vaatteille saman hinnan riippumatta niiden koosta, itse asiassa heikentäen suurempien kokojen materiaalien korkeampia kustannuksia. Tämän perinteen vuoksi olisi outoa maksaa enemmän koosta 10 kuin kahdesta. Plus-koko-luokkaa ei kuitenkaan otettu huomioon, joten kukaan ei keksinyt sopivaa termiä kokoille vähintään 14, puhumattakaan alan standardien asettamisesta tuotannolle ja hinnoittelua.
Joidenkin valmistajien mielestä on kohtuutonta jakaa suurten kokojen lisäarvoa kaikille muille, joita he tällä hetkellä tuottavat. He tarjoavat ratkaisunsa ongelmaan.
Seurauksena on, että vaikka New Yorkin fanit Lirika Matoshi voivat ostaa Dream Come True -mekon 350 dollarilla (22 000 ruplaa), XL-kokoiset ja sitä suuremmat naiset joutuvat maksamaan ylimääräiset 100 dollaria samasta mekosta. Vanhassa laivastossa suuri neulotut vaippamekko maksaa 47,99 dollaria (3 000 ruplaa), mutta 39,99 dollaria (2 500 ruplaa) on normaalikokoinen. Argumentti on, että suuret koot ovat kalliimpia johtuen kankaan kulutuksesta ja ylimääräisestä työvoimasta kuvan luomiseen ja sovittamiseen.
Mutta tällainen hintarakenne on epäjohdonmukainen jopa yksittäisissä yrityksissä. Esimerkiksi suurten miesten vaatteiden hinta ei nouse.
Kuinka päästä pois tilanteesta
Yhdysvaltain keskimääräinen nainen käyttää kokoa 16, kun taas useimpien tuotemerkkien koko on enintään 10 tai 12. Tämän seurauksena heillä on akuutti pula tiedoista miljoonista asiakkaista, joita he eivät palvele. Kysymys siitä, onko reilua ottaa enemmän rahaa 18. kokoon, on edelleen avoin.
Ylellisillä haute couture -brändeillä ei ole sellaisia tekosyitä. Dolce & Gabbana on äskettäin laajentunut italialaiseksi 55: ksi, mikä vastaa suunnilleen Yhdysvaltain kokoa 18, ja hintapariteetti on kaikissa koossa. Erityisjaostonsa kautta etiketti tutustui tällaisten asiakkaiden toiveisiin, joten suurten kokojen lisääminen valmiiseen vaatelinjaan oli luonnollinen askel.
Los Angelesissa toimiva suunnittelija Juan Carlos Obando havaitsi, että vaikka hän pelkäsi tätä, suurten kokojen tekeminen ei lisännyt kustannuksia. Hän ei edes odottanut suurten kokojen myyvän niin hyvin.
Suuret koot muodostavat tällä hetkellä noin viidenneksen kokonaismyynnistä ja ovat sen nopeimmin kasvava segmentti. Lisäksi vaatteiden valmistuksessa Suurempia kokoja voidaan käyttää vakiokankaiden kanssa, joiden leveys on 140 cm.