Oglašavanje na radiju i televiziji smatra se jednim od najučinkovitijih načina promocije robe i usluga u široj javnosti. Ti kanali, naravno, imaju mnogo prednosti, ali postoje očigledni nedostaci. Za radio oglašavanje kažu da je dizajniran samo za domaćice, ali to je velika greška. Zračno oglašavanje ima mnogo mogućnosti, što omogućuje ovom tržištu da ne izgubi svoje pozicije čak i u krizi.
Koncept oglašavanja
Najave su se prvi put pojavile u davnim vremenima. Već u drevnom svijetu postojali su reklamni natpisi i bilo je ljudi koji su vikali oglase na trgovima. Odatle je riječ "oglas" nastala: s latinskog reclamar - "vičite." Ovo je učinkovit alat za upozoravanje potrošača o postojanju proizvoda i njegovim svojstvima. Suvremeno konkurentno tržište roba i usluga nezamislivo je bez oglašavanja. Uz njegovu pomoć ponekad se možete istaknuti samo u pozadini brojnih sličnih proizvoda. Oglašavanje putem radija, tiska i televizije načini su da izravno utječu na potrošača. Značajke koncepta su u tome što je ova komunikacija masovne ne-osobne naravi, odnosno da se proizvođač istodobno obraća velikom dijelu potencijalnih kupaca.
funkcije
drugačiji vrste oglašavanja omogućuju vam rješavanje jedinstvenih problema promocije robe. Ali općenito, ima zajedničke univerzalne funkcije karakteristične za sve vrste. To uključuje:
- marketinška funkcija. Glavna svrha oglašavanja je promocija promocije, tako da potiče kupca na kupnju, upravlja svojim izborom, uvjerava ga da kupuje više;
- komunikacijska funkcija. Oglašavanje je sredstvo komunikacije između potrošača i proizvođača, omogućava prodavaču da kaže glavne i zanimljive stvari o svom proizvodu, uključuje kupca u komunikaciju;
- poučna i spoznajna. Oglašavanjem se proširuje ponuda potrošača o proizvodima, njihovim svojstvima, tržišnim uvjetima, robnim markama itd. To je znanje potrebno da bi mogao izabrati. Štoviše, potrošač akumulira znanje ne samo neposredno prije kupnje, već i tijekom cijelog svog života, stoga je potrebno kupca stalno educirati i osposobljavati;
- ekonomska funkcija. Oglašavanje je važan alat za generiranje i poticanje potražnje, što zauzvrat utječe na rast ekonomskih pokazatelja općenito;
- sociokulturna funkcija. Oglašavanje je društvena komunikacija, to je mehanizam za održavanje, širenje i formiranje javnog predstavljanja u obliku vjerovanja, stereotipa, mišljenja. Oglašavanje pomaže u rješavanju socijalnih problema, popularizira način života kakav želi društvo.
Značajke oglašavanja na radiju
Glavna značajka radio oglašavanja je specifičan način prijenosa informacija. Potrošač se poziva da poruku shvati samo putem audio kanala. To ima svoje prednosti i nedostatke. S jedne strane, komunikacija potiče maštu, s druge strane razumijevanje otežava, jer većina ljudi preferira vizualne informacije. Također, oglašavanje na radiju odlikuje se minljivošću kontakta, obično osoba nema priliku ponovno poslušati poruku ili je snimiti, a ima 15-60 sekundi da razumije i zapamti tekst.
Još jedna značajka ove vrste oglašavanja je metoda slušanja: najčešće je radio pozadina, a ne glavni izvor informacija, tako da morate uložiti posebne napore kako biste privukli pažnju slušatelja.
Vrste radio oglašavanja
Unatoč ograničenoj ekspresivnosti radijskog oglašavanja, koja se stvara samo uz pomoć riječi, buke i glazbe, postoji nekoliko njezinih varijanti. Tradicionalno se oglašavanje na radiju dijeli na:
- do radio spotova. Ovo su kratke reklamne poruke u trajanju od 15 do 60 sekundi, u kojima u obliku igre govore o prednostima robe ili o prijedlogu oglašavanja. Obično ih se dijeli na spotove - kratke informativne video zapise, isječke iz igara koji su izgrađeni prema određenom scenariju, džinglove, isječke pjesama koje se dobro pamte;
- radijski oglas koji čitatelj čita u stankama između emisija;
- sponzorstvo radijskih programa;
- intervju;
- spominjanje u programu;
- natječaji za oglašavanje;
- Savjeti i stručni savjeti.
Značajke i ograničenja radijskog oglašavanja
Radio oglašavanje omogućuje vam dosezanje velikih skupina stanovništva, a da pritom ne potrošite puno novca. Njegova prednost je velika pokrivenost i relativna jeftinost, kao i visoka učinkovitost - reklamu možete staviti u zrak u samo jednom danu. Stoga možete brzo obavijestiti ciljanu publiku o događaju. Radio oglašavanje ima sjajne mogućnosti da vas podsjeti na bilo koju robu i njihova svojstva. Na primjer, oglašavanje novina na radiju je dobar način da se skrene pažnja na tiskovine medijskog holdinga.
Glavno ograničenje promocije proizvoda ili usluge na radiju je ograničeno izražavanje, nedostatak vizualne linije stvara poteškoće u prenošenju slike. Također, radio dulje vrijeme ne dopušta da nekoga uvjeri u nešto, više je emocionalni utjecaj nego racionalan. Ograničenje radijskog oglašavanja može biti posljedica visoke reklamne buke, tj. Velikog broja takvih poruka i niske razine pozornosti na poruku od publike.
Pisanje teksta za radio reklame
Značajke radija kao medijskog kanala stvaraju dodatne poteškoće autoru teksta za reklamiranje radija. Mora ispunjavati nekoliko osnovnih zahtjeva. Tekst oglašavanja na radiju treba biti što kraći, treba sadržavati jasnu poruku informacija kako bi slušatelj mogao lako dekodirati značenje izjave. U najkraćem videozapisu naziv tvrtke ili proizvoda mora se izgovarati nekoliko puta. Važno je da poruka privlači pažnju, dakle, autor bi trebao razmisliti kako će zainteresirati slušatelja, to mogu biti pitanja, rime, neobične izjave.
TV značajke
Oglašavanje na radiju i televiziji slično je po mogućnostima da dopre do široke publike. Također, televizija ima ogromnu moć emocionalnog utjecaja na gledatelja, uključuje gledatelja u komunikaciju. Stoga se reklama bolje pamti i ima veću učinkovitost. Posebnost televizijskog oglašavanja je u tome što je za njegovu produkciju potrebna posebna oprema i profesionalni kreativci. To komplicira stvaranje konačnog proizvoda i povećava njegove troškove, ali povećava njegovu učinkovitost.
Prednosti i nedostaci TV oglašavanja
Glavna prednost TV oglašavanja je mogućnost prijenosa informacija, koristeći sve sustave za primanje informacija: verbalni, audio, vizualni. Još jedna prednost je mogućnost preciznog dolaska do ciljane publike, no danas postoje publike do kojih nije moguće doći pomoću ovog kanala, na primjer, mladi ljudi sve manje gledaju televiziju. Glavni nedostatak televizijskog oglašavanja su visoki troškovi ulaska. Tvrtke s malim proračunom ne mogu priuštiti snimanje videozapisa i stavljanje u promet.
Planiranje radio i TV oglasa
Danas su televizija, Internet i radio (oglasi se tamo najčešće postavljaju) najpopularniji kanali za promociju robe i usluga. Ako se promocija u tisku u posljednje vrijeme gubi, tada ti prijevoznici imaju stabilan tržišni udio, pa čak i porast kupaca. Niska cijena oglašavanja na radiju omogućuje vam planiranje komunikacije s visokom frekvencijom i s velikom pokrivenosti. Televizija, naprotiv, u vezi s prilično visokim troškovima zahtijeva pomno promišljenu shemu postavljanja s izračunom minimalne efektivne frekvencije kako bi se dobio željeni rezultat, ali ne i trošili veliki proračuni. Budući da su danas televizija i radio stvoreni za određene ciljne skupine, prilikom planiranja morate u početku razumjeti ciljnu publiku kako biste odabrali pravi kanal ili stanicu. Radio i televizija omogućuju vam da planirate ne samo frekvenciju, već i vrijeme kontakata, tako da možete odabrati vrijeme kada će potencijalni kupac proizvoda vjerojatno biti u blizini točke prijenosa poruke.
Recenzije o korištenju oglašavanja na radiju i televiziji
Oglašavanje je važan element marketinškog miksa poduzeća, uz promociju prodaje, odnose s javnošću i izravnu prodaju. Štoviše, ona je glavna poveznica medijskog miksa, jer bez njega nije moguće u potpunosti iskoristiti ostale tri komponente marketinga. Oglašavanje na televiziji, prema riječima trgovca, pomaže u oblikovanju imidža tvrtke i proizvoda. A radio oglašavanje je važno sredstvo u provođenju promotivnih kampanja.
