Bez obzira kako se osoba ruga reklamiranju, danas je nemoguće živjeti bez nje. Kako drugačije saznati o vijestima? Odaberi auto? Da biste kupili zalihe? Hoćete li znati za popuste i prodaju ako oglas samo nestane? Često ga jednostavno ne primjećujemo, iako njegovu poruku doživljavamo podsvjesno. To je zato što nas različite vrste oglašavanja progone ne samo svakodnevno, već i satno, pa čak i svake sekunde.
Oh, koliko?
U naše doba visoke tehnologije i globalnog obilja, postoji više od dvije desetine sorti i vrsta oglašavanja. Oglašivač dobiva potpuno karte karte, jer on može odabrati njegove formate, slogan, pa čak i način plasmana. Širok izbor omogućava, pa čak i snažno preporučuje da svako poduzeće i svaki poduzetnik svijetu kažu o sebi kako bi povećali prepoznatljivost i osigurali rast imidža.
Oglašavanje je odavno izašlo iz uske sfere trgovine i prodrlo u politiku, obrazovanje i kulturu. U stvari, svaka radna osoba postaje oglašivač. On prodaje svoje usluge i dodjeljuje im određenu cijenu, ali kako bi opravdao tu cijenu koristi razne vrste oglašavanja.
Promovirane marke troše milijune na održavanje dobrog imena, ali treba malo vremena da se uspješna tvrtka zaustavi. Sjećate se izreke da veliki ormar pada glasnije? Dakle, ovdje je situacija slična. Pada na pamet antireklama napitka Pepsi, koja nije imala ni najmanjeg dokaza, ali je ipak uplašila gotovo cijelu Ameriku.
U jednoj od limenki pića, prema riječima potrošača, otkrivena je igla iz štrcaljke. Proizvođači su bili svjesni da bi se, ako se dogodila takva situacija, vakuum razbio i piće se ne bi sačuvalo, ali svađati se s valom tjeskobe već je besmisleno. Tvrtka Pepsi postupila je mudro i uklonila je seriju pića iz prodaje te organizirala besplatne izlete za sve koji su željeli pratiti postupak izrade sode. Turneje su snimane kako bi se prenosile uživo. Publika se brzo smirila i sukob je bio riješen.
Uz minimalan rizik
Je li moguće koristiti samo one vrste oglašavanja koje ne nose nikakav rizik? Teoretski, to je moguće, ali u praksi je malo vjerojatno da će uspjeti. Činjenica je da su za svaku klasu dobara i usluga prikladne određene metode oglašavanja i širenja informacija.
Dakle, tiskani oblici oglašavanja u potpunosti odražavaju karakteristike racionalnih proizvoda, ali emocionalnim je potrebna vizualizacija koju pruža Internet, TV i radio. Uvijek postoji rizik, tako da bi svaka tvrtka trebala biti spremna na to pitanje s naznakom pod-medija.
Dvojeznačni izrazi su rizik, „jagoda“ na ekranu je rizik, posebna greška u riječi je rizik. No, dobar oglašivač ide k njemu svjesno, shvaćajući da je to još uvijek prilika da se dokaže i izjasni.
Baza platforma
Dakle, glavne vrste oglašavanja klasificiraju se prema vrsti medija.
- Oglašavanje u tiskanim medijima;
- Oglašavanje na TV-u;
- Oglašavanje na Internetu;
- Oglašavanje na radiju.
Morate odabrati prijevoznika, počevši od potreba ciljne publike i njenih interesa. Svaki medij ima niz prednosti i nedostataka. Razvrstavanje prema tipu nosača vrlo je općenito, ali daje poticaj daljnjem razvoju.
U novinama je oglašavanje stvar prošlosti. Sada se gotovo ne čita, osim kratkih najava o prodaji ili kupnji. Ali ako planirate kupiti automobil ili ga prodati, nemojte izgubiti iz vida ovaj promocijski alat.Oglašavanje u novinama privlači svojom komparativnom jeftinošću, jednostavnošću izgleda i učinkovitošću.
Magazinske vrste oglašavanja su malo zanimljivije. Primjeri se mogu dati iz kataloga kozmetike. Kompaktan format, aroma, sjaj sjaja - sve to privlači publiku. Štoviše, ovdje je jasno propisano - proizvod je namijenjen ženama. Ovo je njihov kutak parfumerije i ljepote. Brana privlači vidljivost i sposobnost okusa proizvoda, barem kroz miris.
Mnoge velike publikacije, na primjer, časopis Cosmopolitan, usvojile su testni uzorak u časopisima. Ova sjajna „Biblija“ za žene se etablirala kao kompetentna stručnjakinja za ljepotu i zato je uzorak proizvoda koji se nalazi na stranicama unaprijed zanimljiv.
Oglašavanje platna iz Milavitse na Cosmo stranicama, kada profesionalni modeli demonstriraju proizvode, također se može nazvati uspješnim. U muškim časopisima popularno je oglašavanje skupih automobila, luksuznih parfema i cigareta.
Radio oglašavanje zanimljivo za promociju usluga i robe koja može biti korisna u pokretu. Ovdje je glavni kriterij pamtljivost i neophodnost proizvoda. Potrošač nesvjesno obraća pažnju na zvučni radio. Može biti "zakačen" zabavnim motivom, rimom, olovkom s originalnim punjenjem. Potrebno je staviti sve što vam treba za nekoliko sekundi kako se slušatelj ne bi dosadio.
Spektakularnim i nesumnjivo uspješnim može se smatrati reklamni radio "Europe +" i radio "Mayak". Njihovi pozivni znakovi uvijek su atraktivni. Ako se radio podešava u automobilu, najvjerojatnije ćete tražiti samo one radio stanice koje se čuju.
Oglašavanje na TV-u je najpopularnije, jer okuplja značajan dio publike. Uspješnim se može nazvati reklamna kampanja za piće Coca-Cole s njihovom novogodišnjom temom, crvenom bojom i bijelim medvjedićima. Kao što praksa pokazuje, kampanja s razmjenom kapa za čaše tvrtke završila je mnogo prije najavljenog datuma; nagradne čaše jednostavno nisu bile dovoljne. Oglašavanje M&M slatkiša s nizom avantura Crvene i Žute također bi trebalo prepoznati kao uspješno.
Oglašavanje na internetu najlakše je procijeniti, jer gotovo svaka web stranica s oglasnim natpisima broji one koji su kliknuli na vezu. Možete se prisjetiti uspješne reklame Yandex - "Kupi slona" sa slikom ove životinje i poveznicom na prodaju jeftinih i sigurnih slonova. Pa što je bio rezultat web-oglašivača? Glavni cilj - privlačenje pažnje - je postignut!
Po raznovrsnosti
Zaronit ćemo u detaljniju klasifikaciju i razmotriti glavne vrste oglašavanja u smislu profitabilnosti. Svakodnevno, na putu do posla i s posla, vozimo desetke transparenta, stupova i natpisnih ploča. Obratimo li im pažnju? U svakom slučaju! Vremenom se informacije utapaju u vašu glavu i pucaju u pravo vrijeme! Op-pa i sjećamo se gdje kupiti stan ili koji automobil je sada najbolji popust.
Outdoor je relativno nov oblik oglašavanja koji se nalazi u gradu. Može se vidjeti na zidovima, krovovima, postoljima, kao i na prijevozu, pa čak i na asfaltu. Usput, zadnju mogućnost aktivno koriste poduzetni gospodarstvenici, ostavljajući detaljne koordinate svojih točaka na kolniku. Metoda je iznenađujuće profitabilna, jer stotine ljudi prolaze kroz takvo oglašavanje, a mnogi je pamte jer samo gledaju u noge! Sve je genijalno jednostavno i ovaj uspješni komercijalni potez zaslužuje poštovanje, jer oglašavanje na kraju isprati kišom, a ne razdvaja se u dijelovima postera po gradu.
Oglašavanje na stupovima omogućuje vam da privučete solidan postotak stanovništva i također ih usmjerite na pravac točke. Trošak postavljanja stupa ovisi o jačini ljudskog protoka, ali troškovi se opravdavaju. Adrese i telefoni gotovo se ne sjećaju, pa bi na stupu trebalo biti malo stvarnih informacija, ali vidljivost pomaže.Bolje je prikazati trgovinu na slici nego detaljno objasniti kako to izgleda.
Za male gradove
Vjeruje se da je u malom naselju lakše "odviti" točku, ali je li tako? S jedne strane, da, jer je lakše izračunati sloj ciljane publike, odrediti mjesta nakupljanja i stvoriti sveobuhvatni udarac svijesti. Ali sve je to hipotetski jednostavno ako se odaberu ispravne vrste i sredstva oglašavanja. Odjeća je nemoguće prodati bez vizualizacije, a nemoguće je reklamirati content manager bez verbalne pratnje.
Pokušajmo oblikovati moderne vrste reklama za mali grad. Ljudi u promotivnim kostimima uvijek su win-win opcija. Prvo, zabavno je. Drugo, to je još uvijek neobično. Treće, privlači pažnju. Slažete se, uzimanje hot-dog-a u obliku mrkve iz ruke plišane zečevine najmanje je čudno, ali vrlo zanimljivo! Oglašivač u odijelu može dijeliti letke, bilježiti podatke, provoditi ankete ili čak kuhati hranu za uzorak.
Ne može se ne spomenuti oglašavanje putem zvučnika. Ako cirkus dođe u mali grad, koji je onda smisao trošenja novca na oglašavanje u časopisima ?! Vrijedi pustiti automobil s prevoditeljem na krov u glavnim ulicama, a sat vremena kasnije cijeli će grad znati za nadolazeći događaj.
Lokalni radio koji vozači hvataju dobra je reklama. Vrste i funkcije oglašavanja povlače se u pozadinu. Obično je to učestalost malog izvještavanja, na kojem se objavljuju najnovije vijesti, prenose pozdravi i gradske šale. Često se takav val uhvati u taksiju. Neupadljiv zvuk, dobra glazbena pratnja i evo ga - kontekst oglašavanja gusto je zaglavio u mozgu.
Televizija u malim gradovima obično zaostaje u razvoju, pa će dati mali odgovor velikim poduzetnicima. Ali objava na gradskom portalu može biti učinkovita. Ne štedite novac na šarene i vizualne.
Za velike površine
Ako razvijate proizvodnju u metropoli, tada vrste i oblici oglašavanja zahtijevaju posebnu maštu. Glavni cilj u ovom slučaju nije izgubiti se u gomili i ne upoznati se s masom plakata.
Vanjsko oglašavanje je uvijek u trendu. U nekim je slučajevima bolje ići na provokaciju i imati na umu. Dakle, na transparentu koji reklamira prodavaonicu namještaja, u jednom od gradova regije Voronezh, pojavila se fotografija koja otkriva potpis jednog od zaposlenika. U potpisu na fotografiji pisalo je da je djevojka, bivša glavna računovođa koja redovito krade iz blagajne. Glavna poruka bila je da je lopov bio izložen i kažnjen, jer u ovoj trgovini postoji politika istinite i poštene trgovine. Kažete nemoralni potez? Ali uspjelo je!
Ljudi iz sendviča također su relevantni u megacitetima. Sjetite se poznate serije "Seks i grad". Ovo je samo almanah uspješnog oglašavanja. U jednoj od epizoda, promotor u kostimu hot-doga razljutio je heroinu i počeo sanjati o njoj, jer je jednom prilikom sugerirao da ga ona "pojede". Malo blesavo? Ali s humorom!
Pneumofigure su najbolji oblik oglašavanja za ulične festivale, izložbe i bilo koje kulturne događaje. Mogu biti bilo kojeg oblika i veličine. Glavna stvar je njihov volumen. Metoda je nestandardna i stoga učinkovita.
Ciljano oglašavanje djeluje bez obzira na mjesto prebivališta primatelja. Može staviti u poštanski sandučić, zalijepiti se na vratima stubišta ili lifta. Češće to rade upravitelji usluga za domove, restorane brze hrane ili taksiji. Proračun je da se osoba može odmah obratiti onome čija se usluga sjetila.
Krizni podaci
U Rusiji je uvijek postojala kriza, ali internetsko oglašavanje samo je dobilo na značaju. U prosjeku, njegova popularnost raste za 5% godišnje. Još je inferiorniji od tradicionalnih reklamnih platformi, ali stvar je mala.
Nudi učinkovite vrste oglašavanja po povoljnim cijenama. Pokrivenost publike je različita jer oglašivačka web stranica može pružiti informacije o raznim temama.Vjerojatno ciljna publika vašeg proizvoda koristi Internet, što znači da će oglašavanje doprijeti do primatelja.
Možete odabrati bilo koju vrstu oglašavanja, jer ih je sve na Internetu! Statički i dinamični, glazbeni i tiskani, grafički, karikaturni, ozbiljni i u žanru stripa.
Najčešćim dosad se smatra baner koji može sadržavati vezu do web mjesta. Tekstualno oglašavanje može biti mali ili čitav oglasni članak. Videozapisi su najuspješnija opcija koje se mogu sjetiti i koje evociraju prave asocijacije.
Virus za mase
Virus je najpopularnija reklama. Prikazi i mogućnosti oglašavanja ova vrsta vrlo specifična. To bi trebao biti ne samo videozapis, nego i zanimljiv semantički zaplet, koji izaziva želju podijeliti s prijateljem, spremiti sebi ili ponovno pročitati. To može biti video, glazbeni zapis, strip ili čak članak. Glavna stvar u njemu je da oglašavanje ide malo dublje i u prvom planu - sadržaj same zaplete.
Široku rezonancu izazvalo je viralno reklamiranje BigBon čipova s tri glavna lika: Anya, Yana i Andrey. Niz videa podijeljen je u plotove, a gledatelji su zamoljeni da odaberu svoj razvoj, na koji bi trebali poslati SMS na jedan ili drugi broj. U svakom su videu heroji imali zalogaj za pojesti jedan od proizvoda tvrtke, a na kraju cijele serije mladić je heroini iznio poruku s čipsom.
Oglašavanje je sigurno uspješno. Donijela je dodatni prihod tvrtki i ostala je upamćena. Značajke vrsta oglašavanja (virusnih) u svom smislu. Fascinira i čini da se želite nasmiješiti ili suosjećati s glavnim likom.
Njemačka reklama za marku kondoma vrlo je zanimljiva: otac i sin odlaze u trgovinu gdje njegov sin zahtjevno zgrabi pisaći stroj i prisili oca da kupi, prijeteći mu skandalom i vrištanjem. Očev pogled vrlo je elokventan i natpis na ekranu odražava ga; ona sadrži upozorenje o sigurnijem seksu i pravovremenoj uporabi kontraceptiva.
Zaljubljenost i povezanost s poznatim crtanim filmom "Tom i Jerry" uzrokovana je reklamom za švicarski sir, gdje mali miš blaguje sir u mišju zamku. Glasno pljeskanje i zamračenje, a onda publika vidi miša koji je zalupio mišolovkom. Drugi trenutak, a miš, ojačan sirom, počinje ljuljati bicepse u zamku za miša.
U stvari
Dakle, što možemo reći, analizirajući ciljeve i vrste oglašavanja? Ako klasificirate oglašavanje iz jednog ili drugog razloga, postoji mnogo klasifikacija s naglaskom na predmete i sredstva. Zapravo, koncept i vrste oglašavanja ovise o samom kupcu, tako da će on morati odlučiti o učinku koji želi dobiti.
Doista, sve je to posebna vrsta komunikacije, čiji spektar određuje ciljna publika i vrsta proizvoda koji se promovira. Uobičajeno, može se izdvojiti medijska i trenutna sredstva za promociju i tek tada formirati funkcionalne podskupine. Koncept i vrste oglašavanja dopunjuju se uzimajući u obzir teritorijalne i geografske aspekte.
Ciljeve i ciljeve klasifikacije je najlakše ostvariti.
- Oglašavanje može informirati, tj. Razgovarati o novom proizvodu ili poboljšanom proizvodu, novom području primjene ili sudjelovanju modernizatora, o promjeni cijene ili značajki proizvoda. Može spomenuti ispravke ili pojašnjenja koji mogu rastjerati zabrinutosti potrošača i stvoriti lojalnost proizvodu.
- Iskreno oglašavanje oblikuje imidž tvrtke, privlači nove pristaše, nudi im da kušaju proizvode tvrtke kako bi se izvukli od konkurencije. Istovremeno se kupac uvjerava da kupi robu odmah, ili da sazna sve informacije od službenog predstavnika kako bi se kasnije mogao obratiti.
- Podsjećajno oglašavanje čini se manje nametljivo, ali može mu se još više zaglaviti u sjećanju jer potrošaču hitno treba proizvod za proizvodom sada ili u bliskoj budućnosti, prisjeća se otkupnih mjesta robe reprezentativne tvrtke, uvodi dionice tvrtke i naglašava vjernost potrošaču.
Različite vrste oglašavanja podrazumijevaju načine izvršavanja svojih zadataka.
Na primjer, tiskano oglašavanje, koji je najstariji oblik takve aktivnosti, uključuje informativno pismo upućeno određenoj osobi i sadrži sve potrebne informacije o tvrtki, s glavnim smjerovima rada i mogućnostima koji se pružaju potencijalnim potrošačima. Tvrtka može ponuditi probno kušanje robe, besplatni uzorak, suvenirnice ili čak suradnju ako je primatelj od interesa za tvrtku.
Letak je mnogo jednostavniji oblik komunikacije, jer sadrži samo informacije o oglašavanju, odlikuje se dopadljivim dizajnom i jasnom porukom. Zapravo, ovo je vidljiva reklama u tisku, ali većeg volumena i sa jasnijim crtanjem detalja.
Najčešće velike tvrtke biraju knjižicu za prezentaciju svojih usluga, za koje je važno pružiti cjelovite informacije o određenim uslugama i ljudima. Također može biti šareno, ali bez predrasuda o sadržaju i poslovnom stilu.
Često se bira reklamna brošura koja promovira tvrtke za čije usluge je potrebna vizualna slika. Na primjer, agencije za promet nekretninama. Za njih je važno da imaju pri ruci voluminoznu knjižicu s ilustracijama djela. Tvrtke često izdaju knjižice za važne datume ili prezentacije novih proizvoda. Ovo je već vrsta korporativnog oglašavanja, koja možda ima pristup klijentu.
Katalog je prilično popularan oblik tiskanog oglašavanja koji tvrtke odluče detaljno ilustrirati ponuđenu robu i usluge. Ovo je mala knjiga, lijepo dizajnirana i laka za učenje. Odličan izbor za parfemske tvrtke ili prodavaonice namještaja i kućnih potrepština.
Konačno, priopćenje za javnost predstavlja oglas za tiskovni događaj. Najčešće se šalju ciljano ili besplatno bez prethodnog upoznavanja s večernjim programom i govorom predavača.
Prema statistikama, stvaranje uspješnih tiskanih oglasa je lakše, ali ne možete se sjetiti doista uspješnih primjera takvog oglašavanja.
sažeti
Analizirajući vrste oglašavanja, primjere želim spomenuti šarene i žive. Mnogo ih je na TV-u, gdje se okrećemo. U seriji "Seks i grad" iznenađujuće je puno uspješnih reklama za robu za žene i muškarce. Nakon ove serije, višestruko se povećala ljubav žene prema cipelama Manolo Blanic, košuljama Prade, Apple računalima i laganim cigaretama Marlborough. Tajna je u tome što glavna junakinja proizvoda tih marki nije gurnula na ekran, već ju je jednostavno iskoristila kao običnu ženu koja voli dobre cipele i modne revije.
Neuspješnim primjerom oglašavanja u seriji može se smatrati ruski sitch Defochonki, gdje je peta sezona beznadno pokvarena šarenim oglašavanjem Klinsit kreme i gelova i proizvoda Fresh Bar. Stvarno i dobro oglašavanje nije eksplicitno ili uočljivo. Mirna je i skromna, ali istovremeno vedra i profesionalna.
Zaključno, želim se prisjetiti pravog remek djela - reklame za sir Panda. Ovo je trominutni mini-film koji se odvija u običnom supermarketu, uredu ili kući. Različiti junaci razmišljaju hoće li uzeti sir Panda ili ga odbiti. U presudnom trenutku pred njima se pojavljuje simpatični medvjed, koji u praksi pokazuje koliko su nesretni ljubitelji njegovog sira.
