Možete čak i izgraditi svoje vlastito carstvo od igračaka dvoraca i sitnih cipela za lutke. Glavna stvar je ne odustati kad se nešto ne dogodi, a ponašati se uvijek ne poput ostalih. Oživljavajući te principe, Handler Ruth, od ostataka drvene grede i malo poznate lutke za suvenire, stvorila je sa suprugom Elliot Handler ogroman Mattelov svijet, koji već 70 godina proizvodi razne igračke, knjige, pribor za dječje zabave, junake omiljenih crtanih filmova, sportska odjeća za djecu i adolescente.
Djetinjstvo i adolescencija Ruth, brak
4. studenog 1916. u gradu Denveru (Colorado, SAD) rođena je djevojčica kojoj je suđeno da sastavi najpoznatiju lutku u povijesti dječjih igračaka. Kao deseto dijete u obitelji Ida i Jakov, koje su emigrirale u Ameriku iz Poljske, Ruth Moskovich već je deset godina radila u obiteljskoj ljekarni pomažući svojim roditeljima. Nisu odobravali kćerinu odluku da ide na fakultet nakon škole, vjerujući da bi bilo ispravno da se židovska djevojka oženi i ostane kod kuće radeći kućanske poslove.
No Ruth, koja je vjerovala da moderna žena može uspješno kombinirati kućanske poslove i posao, otišla je na koledž na tečajeve za industrijski dizajn. Iz škole se upoznala s Elliot Handler, a 1938. par je legalizirao svoju vezu i preselio se živjeti u Los Angeles. Nakon što je radila kao mala stenografkinja u Paramount Pictures, djevojka je prekinula snove o kinu i počela pomagati suprugu da vodi obiteljski posao.
Pokretanje obiteljskog poduzeća
Elliot Handler, dizajner po izobrazbi, bavio se proizvodnjom suvenira, a sredinom četrdesetih godina zajedno sa suprugom stvorili su malu tvrtku za proizvodnju drvenih okvira za slike. Od ostataka materijala, poduzetna Ruth odlučila je napraviti namještaj za igračke. U to vrijeme obitelj je već imala djecu - Kenneth i Barbara. I kao i svaka brižna majka, Handler Ruth vidjela je što joj se igra. Za svoje lutke za bebe djevojčica je izrađivala krevete od kockica i kutija. Lutkarski drveni namještaj od Ruth i Elliota brzo se rasprodao i donio mnogo više prihoda od okvira i suvenira.
Ali kompanija i obitelj zahtijevali su ulaganja, pa je odlučeno da prihvati Harolda Matson-a imućnijeg prijatelja u poslu. Govoreći o izgledima njihovog potomstva, Handlers je predložio da tvrtki daju novo ime. Tako je Mattel ugledao svjetlo svijeta, postajući četrdeset godina kasnije najveći svjetski proizvođač igračaka. U međuvremenu je kombinirala prezime i ime dvojice osnivača Matt-a iz Mattsona i El-a iz Elliota, ostavivši Ruth u sjeni, ali ona je trebala odigrati vodeću ulogu u formiranju korporacije.
Tvrtka je počela proizvoditi ne samo namještaj, već i odjeću, kozmetiku za lutke i lansirala dječje glazbene instrumente na tržište. U 50-ima prošlog stoljeća Westerns je stekao popularnost, a Mattel proizvodi igračke pištolje i tvrde diskove.
Susret s Lilly
Sudbonosni susret Mattelove potpredsjednice i Lilly dogodio se 1956. godine u Švicarskoj, gdje je obitelj Handler provela praznike.
Lilly - takozvana koketna lutka, koju je stvorio Ralph Heuser na temelju njemačkih stripova i prodaje se isključivo u pubovima. Junakinja izvučenih priča bila je svojevrsna neozbiljna djevojka koja je nosila otkrivajuće odjeće i pala u pikantne situacije. Imala je duge noge, tanki struk i visoka prsa, što ju je činilo u nizu aseksualnih lutki svojevrsnim odmetnicima i suvenirnom igračkom namijenjenom samo odraslim osobama. Štoviše, njezin naslikani prototip očito se nije razlikovao po duhovnosti i dobrim načinima.
Pažljiva majka Ruth, Marianna Handler, ponovno je u lutki s šanka mogla vidjeti igračku koju su djeca čekala. Prisjećajući se kako je njezina kćer slikala prekrasne odjeće za papirne lutke i znala kako djevojke žele brže odrasti i oblačiti se i slikati se kao odrasla osoba, potpredsjednik tvrtke igračaka odlučio je napraviti lutku nove generacije. Godine 1957. tvrtka otkupljuje sva prava na sliku Lilly i stvara Barbie.
Rad s lutkama
Stekavši prava na Lilly, Ruth se uključuje na posao. Tvrtka stvara novu sliku za lutku i donosi svoju biografiju.
Izvana je postala poput Jane Mansfield, socijalistkinje toga vremena, prgava plavuša s debelim usnama i nitima obrva. Glumica i seks-simbol 50-ih pretvorio je svoj ljetnikovac u vanilije ružičasti raj, s mačkama, srcima i ryushechkami. Upravo se ta kuća pojavila u novoj lutki.
Handler Ruth 1958. dobio je službeni patent za svoju lutku i dao joj ime svoje kćeri - Barbie. Prije puštanja novog modela u prodaju, održan je mali show za majke i njihove kćeri. Svi su roditelji negativno shvatili novinu smatrajući je štetnom i nepotrebnom, a sve su djevojke htjele imati takvu lutku. Mame su smatrale da, igrajući se s lutkama, djevojčice trebaju biti svjesne sebe kao buduće čuvarice ognjišta, koje se podsvjesno pripremaju za majčinstvo.
Barbie je uništila sve arhaične ideje o ulozi žene. Lutka se htjela presvući, biti popularna, imati prijatelje i obožavatelje, opustiti se i zabaviti se.
1959. i prva publikacija
Barbie se prvi put pokazala na godišnjem sajmu igračaka koji se stalno održava u New Yorku. Plavuša i brineta s dugim nogama u svijetlim kupaćim kostimima i sandalama, s manikirom i šminkom, s oblicima odrasle žene izazvala je pomiješan odziv kupaca. Mnogi su bili sigurni da će roditelji zabraniti kćerima da imaju takve igračke.
Tada se Ruth okrenula televiziji. I evo je, čarobna snaga oglašavanja: prvih nekoliko stotina tisuća lutki rasprodalo se vrlo brzo, a tvrtka je zaradila nekoliko milijuna.
Star Trek Barbie
Za prvo desetljeće prodaja lutki donijela je bračnom paru Handler pola milijarde dolara. Danas se lutke Barbie prodaju u više od 150 zemalja. I zajedno s mišem Mickey Mouse i Coca-Cola navedeni su kao kulturna baština prošlog stoljeća.
Barbie ima veliku obitelj, mnogo prijatelja i djevojaka, kućne ljubimce. Svaki je model također imao svoju garderobu, automobil, namještaj i dodatnu opremu. Barbie je također dobila stalnog obožavatelja Kena - lutku s prekrasnim muškim likom. Proizvođači su pokazali da plastičnoj ljepotici nije ništa strano, a ona uvijek prati modu. Dakle, tvrtka je izdala kasetu za aerobik za Barbie, kada je cijela zemlja bila opsjednuta fizičkim obrazovanjem glazbe. Za lutke modni dizajneri stvorili su svjetski poznata imena: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Lutke Barbie okušale su se u različitim zanimanjima: astronaut, kirurg, medicinska sestra, modni dizajner, balerina. Objavljene su i linije lutki koje prikazuju poznate ljude ili filmske junake: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly i drugi.
Slava Ruth
Voditeljica Ruth postaje najpoznatija žena u Sjedinjenim Državama. "Majka" tako popularne igračke (prema statistikama, 1991. godine 95% američkih djevojčica igralo je lutke Barbie) pokazalo je cijelom svijetu da žensko mjesto nije samo kod štednjaka. Možete biti brižna supruga i majka i stvoriti svoje carstvo. Američko udruženje proizvođača igračaka prvo ju je izabralo na mjesto potpredsjednice, prethodno su tu funkciju imali samo muškarci. Ona također postaje članom upravnog odbora Federalnog sustava rezervi. 1970. donijela joj je imenovanje članom predsjedničkog Nixon poslovnog savjetodavnog vijeća. Ruth je više puta izabrana za ženu godine.
Bolest i kaznena evidencija
Nažalost, 70. godina donijela je Ruth Handler i loše vijesti - u njoj je otkriven tumor. Operacija i dugo liječenje uništili su tlo ispod nogu ove snažne žene.Vraća se u tvrtku, ali samo nominalno zauzima mjesto predsjednika u njoj, dajući uzde vladi.
1978. optužena je za prevaru s vrijednosnim papirima njegove tvrtke. Kazna je pet godina kušnje, plaćanje 57 tisuća dolara i dvije i pol tisuće sati rada u zajednici. Zlostavljanje počinje u tisku i na televiziji, bivša draga zemlje postaje njezin odmetnik.
"U meni je još uvijek puno borbenog duha."
Bolest je Ruth Handler donijela mnogo patnje, ali i ona joj je pomogla da pronađe drugi način. Nakon uklanjanja dojke morala je nositi silikonske proteze, koje su bile vrlo neugodne i izgledale ružno. Razmišljajući o tome zašto muškarci stvaraju tako potrebnu stvar za žene, Ruth se obratila kvalificiranom majstoru protetike Peyton Massey s prijedlogom za stvaranje zajedničke proizvodnje.
Nova tvrtka zapošljavala je žene koje su se također podvrgle sličnoj operaciji. Postao je poznat kao Ruthon, po imenima samog Hendlera i majstora ortopeda.
Tvrtka se bavila izradom visokokvalitetnih i udobnih proteza Nearlu Me (naziv u prijevodu zvuči kao "Gotovo ja"). Odabrani točno po veličini, pokazalo se da su jeftine u cijeni i pomogli su ženama da se osjećaju samouvjereno. Ove proteze koristila je čak i supruga predsjednice Betty Ford. Godine 1991. Ruth Handler prodala je svoje dijete svojoj medicinskoj korporaciji Kimberly-Clark. To joj nije donijelo mnogo novca. Ali dovela je do smanjenja troškova proteza i mogućnosti da ih koristi više žena. Ruth je još jednom dokazala da ni bolest ni neuspjeh neće slomiti snažnu ženu.
Odmičući se od posla, Ruth je i dalje vodila aktivan život. Upoznala je mnogo ljudi, razgovarala na raznim seminarima, dijelila svoje životno iskustvo. Čak je objavio i knjigu. 1991. godine nadvladao ju je novi udarac - umro je sin Kenneth. Odnosi sa svojom kćeri počeli su se pogoršavati, Barbara Handler optužila je majku za svoju nesreću, vjerujući da je plastična lutka oduzela svu Rutinu pažnju. Osim toga, dajući ime popularnoj igračkoj, žena mu je morala odgovarati cijeli život, jer je Barbie oduvijek bila standard stila i ljepote.
Kreator lutke Barbie u bolnici u Los Angelesu umro je od komplikacija koje su se razvile nakon crijevne operacije. Dogodilo se to 27. travnja 2002.
