Az aggregálás egy marketingstratégia, amelyet azzal a céllal hoztak létre, hogy növeljék a fogyasztók számát a szervezet alapjában. Úgy tervezték, hogy segítse a fogyasztókat az egyetemes igények kielégítésében. Más szavakkal: azok az emberek, akiket érdekel egy adott piac terméke, jellegükben és viselkedésükben hasonlóak egymáshoz, ezért érdeklődnek hasonló termékek iránt.
Az aggregálás stratégia
A gazdasági mutatók megerősítése érdekében az aggregálás révén azokat külön csoportokra egyesítik. Úgy gondolják, hogy a már összesített mutatók szintetikusak, vagyis ezek általánosított mérési elemek, amelyek egyes mutatókhoz számos magánjellemzőt kombinálnak.
Például, ha figyelembe vesszük az ipari termelés mutatóját az államban, akkor tartalmazni fogja az összes gyártott termék összegét ezen a területen.
Hogyan készül?
Az összesítés céljából az adatokat csoportosítják, összegzik, vagy más módszereket alkalmaznak a magánmérők csökkentésére, általános mutatókká téve azokat. Vagyis ez a fellépés pontosan ellentétes a piaci szegmentálással, amikor egyetlen környezetnek tekintik, ahol ugyanazok a marketingstratégiák alkalmazhatók. Más szavakkal: az összesítés az indikátorok kombinációja és konszolidációja, figyelembe véve az esetleges jeleket és jellemzőket.
Ha ezt a folyamatot matematikai szempontból tekintjük, akkor azt a modell átalakulása, a változók és korlátozások csökkentése képviseli. Felépítésének köszönhetően olyan modell állítható elő, amely a kezdetihez képest hozzávetőlegesen leírja a folyamatokat vagy objektumokat. Ennek a folyamatnak a lényege az, hogy egy homogén típusú elemeket egyesítsenek nagy elemekké.
Összesítési módszerek
A folyamat elvégzéséhez az elemeket az átlagos mennyiség tanulmányozásával kell csoportosítani, különféle súlyozási tényezőket kell alkalmazni a modell elemekre, vagy hasonló technikákat kell használni.
Van egy olyan kifejezés, amely egy olyan folyamatot ír le, amely teljesen ellentétes azzal, ami az aggregálásnak tekinthető - ez egy csökkentés, vagy más néven dezgregáció. Egyes teoretikusok úgy vélik, hogy ez a folyamat lehetővé teszi a gazdaság jelenségeinek különböző szögekből való áttekintését. Ez azt jelenti, hogy az összesítés egy átmeneti szakasz a mikroökonómáról a makroökonómiai szempontra.
Miért van szükség erre?
A közgazdaságtanban és a matematikában az összesítés szükséges, mivel minden létező modell nem tartalmazhat adatokat a valóban fennálló gazdasági kapcsolatokról, forrásokról és termékekről. Részletesen tekintve egy tízezres mutatókat tartalmazó nagy modellt, láthatjuk, hogy azt aggregálással nyerik. Vagyis a modell kezelésekor, amikor a legalacsonyabb mutatókat átviszik a magasabb szintekre, aggregálják őket, ezáltal csökkentve a számot.
Az összesítés hiánya
Ennek azonban van mínusa, az adatok csökkentésében szereplő információk egy része eltűnik. Ez ahhoz a tényhez vezet, hogy a számítások nem adnak pontos adatokat, és csak hozzávetőleges értékeket adnak ki, amelyeket a statisztikai törvények szerint számítanak ki. Információk elvesztése történhet a megrendelések összegzésekor, például a termékmárka kötőanyag, és nem jelenik meg az adatokban.E tekintetben ezen számítások elvégzése előtt érdemes megvizsgálni, hogy csökkentésük olyan hasznos-e, hogy elveszíti ezt vagy azt az információt.
Dinamikus modellek
A legnehezebb dolog az aggregálás elvégzése a gazdaságban dinamikus modellekben. A helyzet az, hogy egy ilyen helyzetben az elemek aránya időről időre megváltozik, ezért a kibővített csoport elemek heterogenitása fordul elő. Így egy aggregálási hiba következik be, mivel a kezdeti és az összesített feladatok eredményei eltérnek. Az összesítés végrehajtása során a hibák csökkentésére tett kísérlet a gyakorlatban alkalmazott egyik fő kritérium leírása. Az optimális aggregáció elméletét híres tudósok fejlesztették ki számára.
Ágazatközi egyensúly
Az elemek strukturálásának ez a módja kulcsfontosságú az iparágak közötti egyensúly kiszámításához. Vagyis az iparban a különféle termelési típusokat kombinálják, és az általuk előállított termékeket általános típusokká kapcsolják össze, így később felhasználhatók mutatóként az egyenleg kiszámításához.
Egyébként általában tiszta iparágokat használnak, azaz azokat, amelyek ugyanazokat a termékeket gyártják. Csak a matematikai számítás körülményeinek és lehetőségeinek megfelelő számot lehet beírni a modellbe. Érdemes megjegyezni, hogy minél több mutatót tartalmaz egy ágazatközi mérleg, annál részletesebb lesz az eredmény, és inkább a valós adatokra, mint az általános statisztikákra vonatkoznak.
Az aggregáció típusai a MOB-ban
Kétféle módon lehet kiszámítani az iparágak közötti egyensúlyt az aggregálás segítségével - ezek vízszintes és vertikális módszerek. Először a termékeket a lánc technológiai jellemzői szerint kombinálják. Vagyis ebben az eljárásban például egy csoportba öntöttvas, vasérc és acél kerül sor. Egy ilyen csoportban azt kell figyelembe venni, hogy az ipar egyetlen terméket szállít - bérleti díjat. És a második csoport számára legyen fonal és szövet, a harmadik csoporthoz pedig papír és cellulóz. A költségek és egyéb mutatók ebben az esetben egy mérési vonalra vonatkoznak, ebben a példában súlyuk szerint vannak csoportosítva. Mivel azonban ezek a termékek különféle formákban és vállalkozásokban értékesíthetők, problémák merülhetnek fel ezzel a módszerrel. Pontosan így derül ki az aggregálás szó jelentése a közgazdaságtanban.
A vertikális módszerben hasonló, azonos gazdasági célú termékeket kombinálnak. Például különféle típusú üzemanyagok vagy különféle gabonafélék. De ez nehézségeket okoz a számolásban is. Végül is a tüzelőanyag előállítása szén- vagy vízáramok felhasználásával nagyon eltérő. És a számítások ilyen eltolása befolyásolja a mutatókat és a végeredményeket, jelentősen torzítva őket. Így annak ellenére, hogy az összesítés marketingstratégia, a gazdaságban azt is aktívan alkalmazzák. Az eredmények kiszámításához a legmegfelelőbb számítási típus meghatározására matematikai és gazdasági módszereket kell használni. Érdemes megjegyezni, hogy az ilyen rendszerek fő mutatói általában árkritériumok.
Marketing összesítés
A fogyasztói áruk kiválasztásának kiszámításakor nemcsak hasonlóságukat, hanem a népesség összetételének mutatóit is figyelembe veszik, a vizsgált régió demográfiai helyzetét is figyelembe veszik. A marketingben annak megértése, hogy mi az összesítés, a stratégián keresztül bővíti a fogyasztói bázist. A vizsgált területen a vevők hasonlóak egymáshoz, ugyanazok a hagyományok. Leggyakrabban az egyik vásárlástípust választják, ami azt jelenti, hogy a legközelebbi áruházba lépnek, vagy árut rendelnek az interneten keresztül. Motiválhatják őket hasonló módon áruk vásárlására is. Ugyanígy hasonlóak a számukra az akvizícióval kapcsolatos elvárások. Ezen adatok alapján a fogyasztókat azért csoportosítják, hogy megkönnyítsék a különféle kutatások és termékek értékesítését.
A marketing összesítés elvégzése érdekében a szervezetek elemezik a tényezőket és a jeleket, amelyek alapján kiválasztják a legjobb megoldásokat a marketing események lefolytatására, megkeresésekre és a termékek vásárlóinak kívánságainak figyelembevételére. Ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy teljes mértékben kielégítse a termékek potenciális fogyasztói igényeit. Feldolgozás alatt áll még az is, hogy ha a termék nem felel meg teljes mértékben a vevő elvárásainak, akkor kompromisszumot köt és megvásárolja a termék egyéb előnyei alapján.
A stratégia előnyei
Az összesített piac lehetővé teszi a termelési költségek csökkentését, a marketingtevékenységek költségeinek csökkentését, annak meghatározását, hogy melyik terméknek kell lennie, amely egyetemesvé válik e piaci szegmens fogyasztói számára. Ezenkívül nincs szükség a termelés átalakítására, az alkatrészek és a vállalkozás belső üzleti folyamatainak beszerzésének optimalizálására. Érdemes megjegyezni, hogy ez a piaci megközelítés javítja a jelenlegi termelést.
Más szavakkal: ez a folyamat egyfajta szolgáltatás vagy áru értékesítése nagyszámú fogyasztó számára. Ezért egy olyan folyamatban, mint például az összesítés, a közgazdaságtan és a marketing szintén egyaránt szükséges.