A szakértők kiszámították, hogy egy modern ember napi kétszer-háromszor több információt dolgoz fel, mint az őse 19. századi átlaga. Mi okozta a szellemi termék fogyasztásának ilyen gyors növekedését? Ezre és más kapcsolódó kérdésekre a cikkben válaszolunk.
Mi a média?
Úgy tűnik, hogy ez a kérdés nem okozhat nehézségeket. A legtöbb ember valószínűleg így válaszol: a média minden olyan kiadvány, amely bármilyen gyakorisággal megjelenik, és egy meghatározott közönség számára készült. Ez a meghatározás azonban nem kimerítő. 2012-ben megjelent a médiaról szóló törvény legújabb verziója. Melyik forrást lehet hivatalosan a médiának tulajdonítani?
A jelenlegi jogszabályok szerint csak azok a kiadványok tekinthetők, amelyek legalább 1000 példányban kerülnek forgalomba és évente legalább egyszer jelennek meg.
Ha egy újság, folyóirat vagy más nyomtatott média megfelel e két követelménynek, akkor ezeket nyilvántartásba kell venni egy speciális állami szervezetnél, amely felelős az ilyen kiadásokért. Roskomnadzornak hívják.
A műsorszórást illetően bizonyos frekvenciákon történő sugárzási jog megszerzéséhez engedélyt kell szereznie.
Fali újságok
A sajtó ezt a formátumát, bár a különféle oktatási intézményekben és néhány vállalkozásban is nagyon népszerű, a média nem számolhatja be. Miért? Egyrészt az ilyen kiadványok terjesztése általában egy példányra korlátozódik, másrészt rendkívül nehéz figyelembe venni az ilyen hírlevelek olvasóinak számát. Ezért a fali újságokat nem kötelező regisztrálni.
Modern média
Az internettel sokkal bonyolultabb a helyzet. Megjelenésének pillanatától egészen a közelmúltig nem szűnt meg a vita arról, hogy az összehasonlítható-e a hagyományos média típusával.
Azok a szakemberek, akik hajlandók a világhálót médiaként besorolni, általában így állították fel álláspontjukat: az interneten keresztül nyújtott információk nem különböznek az analóg médiákon közzétett információktól. A sajátosság csak továbbításának módjában áll.
Ez a vélemény gyakran a következő kifogásokat váltotta fel:
- Az interneten közzétett összes anyag nem tömeges közönség számára készült. Például vannak olyan oldalak, amelyek viszonylag kicsi társadalmi formációk (kereskedelmi társaságok kollektív csoportjai, egyetemi képzési csoportok és így tovább) tevékenységére szólnak.
- A második kifogás az, hogy még a nagy nyomtatott média és a televíziós csatornák szerkesztõinek tulajdonában lévõ webhelyek is nagyrészt nem képeznek független információforrást. A rájuk írt anyagok gyakran csak azokat a cikkeket és programokat másolják, amelyek a mainstream médiában megjelennek.
Internet állapot
2014-ben végleges döntést hoztak. Most a világhálón található webhelyeknek joga van a média státusához, de lehet, hogy nem állnak velük kapcsolatban.
A kötelező regisztráció olyan blogokra vonatkozik, amelyek látogatottsága meghaladja a 3000 embert naponta. Az úgynevezett „három ezredöt” be kell vonni a nemzeti nyilvántartásba. A regisztráció után egy nagy weboldal alapítói és alkalmazottai jogokat és kötelezettségeket kapnak, a sajtó többi tagjának képviselőivel együtt.
Azok a bloggerek, akiknek honlapját naponta több mint 3000 ember látogatja meg, számíthatnak különféle események akkreditációjára, mint más újságírók.
Tehát az a kérdés, hogy a média mit válaszolhat az alábbiak szerint: ez olyan kiadvány, amely több ezer embernek szól és bizonyos gyakorisággal jelent meg. Ami az anyag frissítésének gyakoriságát illeti, erről a témáról még nincs külön szabály. Ismert, hogy az újságokkal és magazinokkal ellentétben az információs blogok nem minden gyakorisággal, hanem az információk felhalmozódásával jelentenek meg új cikkeket.
Az orosz sajtó tényekben és számadatokban
Furcsanak tűnhet, de ma az online médiumok száma nem olyan nagy - körülbelül hétszáz. Összehasonlításképpen idézhetjük a nyomtatott anyaggal kapcsolatos adatokat. Körülbelül 20 000 különféle újságot és több mint 10 000 magazinot regisztráltak hazánkban. A legnépszerűbb heti kiadványok. Az oroszok legnagyobb számát vonzzák az újságok és folyóiratok, amelyek a moziban és a televízióban foglalkoznak, valamint különféle cikkeket tesznek közzé a főzésről és a divatról, azaz a nők kérdéséről.
Előnyök és hátrányok
Az utóbbi időben bekövetkező pozitív tendenciák között nevezhetjük a nyomtatott anyag hirtelen növekedését. Tehát a 20. század kilencvenes éveinek végétől a mai napig az újságok és folyóiratok száma több ezer tételmel nőtt. Ennek a mutatónak ilyen gyors növekedésével azonban a sajtó minősége még mindig kívánatos. Sok tömegkommunikáció kutatója szerint az orosz média szinte teljesen figyelmen kívül hagyja a közönség kéréseit, amelyekre tervezték őket. Szinte minden újság és magazin nem ad visszajelzést az olvasóknak. Az anyagokat az alapítók és az egyes szerzők szubjektív véleménye alapján közzéteszik bennük.
Média osztályozás
Számos kritérium létezik, amelyek alapján a teljes sajtót alcsoportokra lehet osztani. Az egyik ilyen elem a finanszírozás. Ennek alapján szokás a médiát állami vagy kereskedelmi kategóriába sorolni. Ez utóbbi aránya jelenleg meghaladja hazánkban.
Oroszországban összesen körülbelül 10 állami újság és folyóirat, valamint körülbelül 20 televíziós csatorna található.
Forgalmazási terület
Egy másik kritérium az a terület, amelyet egy adott média lefed. Ennek alapján az összes média felosztható:
- Országos szinten, azaz azokat, amelyeket nagyszámban publikálnak és országszerte elosztanak. Az ilyen média példája lehet a Rossiyskaya Gazeta.
- A média második típusa területi alapon regionális. Ezek újságok, folyóiratok és egyéb kiadványok, amelyeket egy adott terület lakosai számára terveztek. A lefedettség régiójának nem kell egybeesnie egy adott régió hivatalos határaival. Például különféle kiadványok találhatók az Urál lakosai számára. Ide tartoznak az Orosz Föderáció területén élő egyik vagy másik nemzeti kisebbségnek szóló újságok és folyóiratok.
- Ennek a változatosságnak a harmadik csoportja a média, amelyet kis közönségnek, például egy nagyvállalat alkalmazottainak szánnak.
- A besorolás tematikus alapon is megtörténhet. A média általánosan elfogadott felosztása a tudomány, a szórakozás és a művészet, a különféle hobbi és egyéb tevékenységek közé tartozik.
A média kifejezés története
Az a tény, hogy egy ilyen médiát, mint folyóiratkészletet, a Szovjetunióban először a hetvenes évek elején tárgyaltak. Ez a kifejezés a mi nyelvünkben francia nyelv szó szerinti fordításaként jelent meg.Érdemes megemlíteni, hogy ennek a fogalomnak a szülőföldjén a „tömegtájékoztatás” kifejezés a XX. Század hetvenes éveiben szinte teljesen megszűnt. Ezért mondhatjuk, hogy a szovjet szociológusok kölcsönvették a nevet, amely Franciaországban akkoriban már elavult.
Mi az európai polgárok szempontjából a média? És miért használták ezt a kifejezést hosszú ideje francia nyelven?
Párbeszéd monológ helyett
Az 1960-as évekre az európai újságírók körében erősen gyökerezik a vélemény, miszerint a sajtónak szorosan együtt kell működnie a közönséggel, és ahelyett, hogy monológ alapján szolgáltatná az információkat, kétirányú kommunikációt, vagyis párbeszédet kell folytatnia. Ezen felül széles körben alkalmazták a média kölcsönhatás új formáit.
Kommunikáció a nézővel, az olvasóval és a hallgatóval
Ez az oka annak, hogy a hatvanas és hetvenes években új kifejezés jelent meg - a tömegkommunikáció. Ez a kifejezés a szakértők szerint sokkal pontosabban fejezte ki a modern sajtó interaktív jellegét.
A kommunikáció azokkal, akiket egy adott kiadvány kiadott anyagaira szántak, levelekkel, telefonos interjúkkal és interjúkkal lehetett volna folytatni, amelyeket a speciális tudósítók vettek a rádió hallgatói és nézői részéről. A visszajelzést közvetett módon is megtették. Az egyik technikai újítás, amellyel megvalósult, a Peoplemeter készülék volt. Ez a készülék szerves részét képezte a televízió távirányítójának, és statisztikákat tanulmányozó irodába küldött adatokat arról, hogy a nézők melyik televíziós műsorokat figyelték a nézők.
Média az üzleti élet és a politikusok szolgálatában
A fent leírt méréseket nemcsak az anyagminőség javítása érdekében végezték el. Megmérték az egyes programok értékelését és meghatározták a hirdetések közzétételének legígéretesebb idejét.
Nem is nagy titok, hogy a média gyakran a politikai propaganda eszközeként működött.
Közvélemény-technológia
Milyen média befolyásolja a modern társadalom gondolatait és hangulatait?
Erre a kérdésre válaszul érdekes adatokat szolgáltathatunk a sajtóval kapcsolatos egyik elméletről.
Ezt a hipotézist „Agenda Fenomenon” -nak hívják. Elmondása szerint a média nem mindig kényszerítheti véleményét az emberekre, de képesek arra, hogy figyelmüket bizonyos problémákra összpontosítsák. Valójában biztonságos azt mondani, hogy bármennyire is fontos ez vagy az esemény, de ha a sajtó nem említi, akkor az ország lakosságának többsége észreveheti ezt a jelenséget. Éppen ellenkezőleg: ha egy jelentéktelen témát többször említenek a hírlevelekben, akkor sok ember tehetetlenséggel kezdi ezt a kérdést gondolkodni. Ezt a technikát széles körben használják, és arra használják, hogy elvonja a tömegeket a globális jellegű problémáktól, és a figyelmet a kisebb jelentőségű vagy létező jelenségekre irányítsa.
Az orosz sajtó története
Ismert, hogy az első hazai újságok azonnal megjelentek, miután Ivan Fedorov a nyomtatást feltalálta.
Az orosz kiadványokkal együtt a múlt századok elitének képviselői gyakran feliratkoztak a külföldi sajtóra. Néhány nemesi családban az évtizedek óta gyűjtött Times újság nemzedékről generációra került átadásra. A rádióműsorok a Szovjetunióban az új kormány uralkodásának első éveiben jelentkeztek. A húszas évek elején létrehozta az első csatorna rendszeres sugárzását. Több mint 20 év után, a Nagy Honvédő Háború után megjelenik egy második program, amelyet később "Világítótoronynak" neveztek. Az első televíziós csatornát a 20. század harmincas éveiben nyitották meg. Ez volt a média fejlődése Oroszországban.
Média kölcsönhatás egymással
A közönség felmérésein és a különféle technikai eszközök felhasználásával végzett visszajelzésen kívül a média között is kapcsolatba kerülnek. Az ilyen együttműködés olyan egyszerű lehet, ha az egyes alkalmazottak beleegyeznek egymásba, hogy ugyanazt a problémát különböző szempontokból fedezik, valamint egy összetettebb, különféle megállapodások által létrehozott problémát.
Például egy ilyen interakció felhasználható főbb politikai és sportesemények fedezésére. Az olimpiai játékok során az ország lakossága sokkal teljesebb információt kap a versenyekről, ha a televízió és a rádió veszi az események élő közvetítését, míg az események finomabb elemzését, interjúkat edzőkkel, sportolókkal stb. Nyomtatott formában teszik közzé.
következtetés
A médiának hosszú története van. Időről időre új típusú média jelenik meg. A hagyományos újságok és folyóiratok azonban továbbra is nagy igényt mutatnak.