Milyen lépések vannak a márka létrehozásában? Hogyan lehet előmozdítani? Ezekre és más kérdésekre a cikkben válaszolunk. A híres márkáknak mindig vannak versenyelőnyei, amelyeket nemcsak az általa nyújtott áruk vagy szolgáltatások szintje befolyásol. A társaság reklámozásában hatalmas szerepet játszik a helyesen létrehozott márkakoncepció.
tervezés
A márka létrehozásának szakaszai sokrétűek. Az új név kifejlesztése átfogó munka, amelyet szakaszosan hajtanak végre, vagy a különböző szakaszokat a különböző vállalkozások hajtják végre. A márkafejlesztés nem csak a vállalati szín vagy logó létrehozását jelenti. A márka tantételének elkészítése időigényes munka, a cél elérése érdekében meg kell határozni az összes fázist, és szigorúan be kell tartani őket a folyamat során.
Alapvető kifejezések
A márka létrehozásának szakaszai jobb megértése érdekében elemezzük az alapvető fogalmakat és kifejezéseket:
- Logó - a cég (márka) név eredeti stílusa. A logót excentrikus grafikus jelnek vagy szimbólumnak is nevezik, amelyet kifejezetten megterveztek és stilizáltak. Ugyanakkor a márkanév és a védjegy összehangolását gyakran logóblokknak vagy logónak is nevezik.
- Védjegy - logó vagy márkanév bejegyzett neve, amely az áruk vagy szolgáltatások individualizálásához szükséges.
- A vizuális azonosítás olyan vállalati identitás, logó, márka vizuális kommunikációja, vállalati színek, amelyek hozzájárulnak a márka elismeréséhez.
- A verbális azonosítás a márka neve (elnevezés), a mélyreható elemzés, egy kreatív és kreatív folyamat eredménye, különféle fajok tesztelése a célközönség számára.
előfeltételek
A márka fejlesztésének előfeltételei:
- egy nagy részesedés felosztása független társaságokra;
- új márka elkészítése, termék, szolgáltatás, új cég elindítása és nevének létrehozása;
- a változó piaci feltételek, új riválisok megjelenése;
- a márka elavult és már nem teljesíti feladatait.
szakaszában
A márka létrehozásához a következő lépések léteznek:
- Pozicionálás és márkastratégia fejlesztése
- Névfejlesztés (elnevezés).
- Márkamegjelenítés.
- Márka és stílus tanúsítása.
- Végrehajtás és ellenőrzés.
Első szakasz
A márka létrehozása és fejlesztése nagyon bonyolult folyamat. Az első szakasz a legfontosabb, alkotja a teljes márka alapját. Ebben a szakaszban elemeznie kell a társaságot és a piacot, meg kell határoznia a márka fő ötletét, a kommunikáció stílusát és lényegét. Ezen felül meg kell határoznia a célközönséget, és el kell készítenie a márkapozícionálás koncepcióját. Az első szakasz a következő munkákból áll:
- A marketing hangzás.
- Márkaösztönzési stratégia létrehozása.
- A név elnevezésének a fejlesztése.
elnevezési
A márka létrehozása és fejlesztése közvetlenül az elnevezés minőségétől függ. A második szakaszt márkastratégia kidolgozása és egy rövid ismertető összeállítása után kell elindítani. Az első bemutatóhoz készítsen el néhány elnevezési koncepciót az ügyfél számára. Minden opciót nyílt forrásban kell tesztelni. Amikor az ügyfél meghatározza a név egyik fogalmát vagy változatát, ellenőrizni kell a név jogi tisztaságát.
A következőket kell tennie:
- Név létrehozása (elnevezés).
- A név védjegyként történő bejegyzése.
- Névmagyarázat létrehozása.
- Hozzon létre egy szlogen.
- Márkakönyv létrehozása.
Harmadik szakasz
A harmadik szakaszban el kell készítenie a vállalati identitást. Ki kell építenie egy új vállalati képet, amely vizuális azonosítók segítségével versenyezhet névnév létrehozásában.Meg kell értenie, hogy a márka nem csak egy logó és egy vállalati dokumentumkészlet. Az egyes epizódok minden szükséges és lehetséges vizuális azonosítójával közölnie kell a márka jellemzőit. A legegyszerűbb márkájú médiakészlet:
- szín;
- neve;
- logo.
Bővített médiaszerkezet:
- szín;
- név + szlogen;
- borítékok, névjegykártyák, levélpapírok, mappa (üzleti vállalkozás dokumentációja);
- logo.
Az összes vizuális média átfogó készlet:
- vállalati logó, minta (minta, háttér), szín, a logóblokk változata;
- szlogen + név + márkanév + legenda;
- vállalati betűtípus;
- csomagolás termékcímkézéshez;
- üzleti vállalati dokumentáció (borítékok, névjegykártyák, fejlécek, mappa, jelvény, prezentáció, napló);
- grafikai tervezés, promóciós és reklámnyomtatás (katalógus, füzet, éves jelentés, reklámcsík, bannerek, vállalati karakter, illusztrációk, ikonok, POS-anyagok, szórólapok, szórólapok);
- ajándéktárgyak (esernyő, toll, notebook, öngyújtó, póló);
- útlevél és vállalati ruhák regisztrálása;
- aláírás dallam;
- digitális média (elektronikus bemutatás, weboldal, elektronikus kommunikáció, mobil alkalmazás);
- környezetvédelmi formatervezés (reklám- és kiállítási stand, üzlethelyiség, navigáció, vállalati identitás bevezetése egy üzletben vagy irodában, a recepciós terület regisztrálása).
Mindegyik típusú vállalkozáshoz a stílushordozók teljesen eltérő mennyiségét és összetételét használják.
Negyedik szakasz
Mindenkinek tudnia kell a márkaépítés alapjait. A negyedik szakaszban állítson össze minden előző lépésben előállított vizuális médiát és anyagot kézikönyvek és útlevelek. Vagyis dokumentálnia kell a márka célkitűzéseire, annak koncepciójára vonatkozó rendelkezéseket, leírnia kell a vállalat egyes hordozóképeinek jellemzőit. Minden adathordozóhoz rendeljen külön hivatalos dokumentumot, amely külön-külön vagy a többivel együtt használható.
Záró szakasz
Fontolja meg az utolsó, de a leghosszabb és legdrágább színpadot. Szükség van a személyzet képzésére, nyomtatott anyagok, csomagolások, táblák előállítására, weboldal létrehozására és reklámkampány lebonyolítására. Ebben a fázisban a márka minden érintkezési pontja megjelenik.
Promóciós eszközök
Hogyan lehet a márkát népszerűsíteni? A márkanév a piacon egy olyan eljáráskészlet, amelynek célja a célközönség megtalálása, a márka felismerése és népszerűsítése, amely kedvező perspektívában megmutatja a márka előnyeit versenytársaival szemben és fontosságát.
Filozófiai döntés
A jelenlegi üzleti környezetben nem elegendő minőségi termék vagy szolgáltatás előállítása. Meg kell vonzani az összes eszközt a márka létrehozásához és a promóció módszereit. A helyesen összeállított márkaösztönző rendszer kulcsa a vállalkozás jólétének.
A márka szerint a fogyasztó nem egy adott terméket jelent, hanem az egész sort, amelyben a vállalkozás részt vesz. Az ügyfél örömmel túlfizet egy jó minőségű márkáért, mivel bízik abban, hogy státusában és megbízhatóságában ismeretlen márkákkal összehasonlítva van. A promóció során hírnévnek kell alkalmaznia, és be kell mutatnia azokat az előnyöket, amelyeket egy adott márka megkülönböztet a versenytársaktól.
Promóciós módszerek
A név elterjesztésének alapvető módjai a meghatározott közönségnek címzett reklámcégek, amelyek felhívják a vásárlók figyelmét és jövedelmezően bemutatják a vállalkozás termékeit.
A márka piaci promóciójának ilyen lehetőségei hatékonynak tekinthetők:
- Internetes promóció (közönség vonzása a közösségi hálózatokból, hivatalos webhely létrehozása);
- reklámtevékenységek tömegkommunikációs eszközökön (televízió, sajtó, rádió);
- előadások (részvétel kiállítási profil kampányokban);
- helyes marketing politika (részvények, árképzés);
- nyilvános rendezvények szponzorálása és jótékonysági projektekben való részvétel.
A márka promóciójának jelzett eszközei pénzügyi beruházásokat igényelnek.A reklámkampány indításakor figyelembe kell venni annak hatékonyságát.
Az márka promóciója az orosz piacon a következő szakaszokból áll:
- a környezet elemzése és tanulmányozása;
- filozófiai döntések kidolgozása a márkafejlesztés szakaszában;
- helyesen kiszámított marketingstratégia;
- a versenytársak áttekintése, a gyengeségek és erősségek azonosítása;
- a célközönség kiválasztása (életkor, nem, társadalmi státusz kerül kiválasztásra kritériumként);
- költségvetési előirányzatok promócióra és promócióra;
- a hirdetési webhelyek helyes kiválasztása.
A promóciós módszerek megválasztásakor figyelembe kell venni az emberi tényezőt - a célközönség identitását és az emberek világképét egy adott államban vagy régióban, ahol a szolgáltatásokat vagy termékeket reklámozzák.