Talán mindenki meg akarja indítani saját vállalkozását. Sajnos azonban nem minden kisvállalkozónak sikerül megnyernie a versenyt, és helyet foglal el a napfényben. Ezért egyre több üzletemberek részesítik előnyben az ilyen típusú tevékenységeket, mint a franchise.
Mi a franchise? Ez azt jelenti, hogy egy már támogatott nagyvállalat égisze alatt fog dolgozni. De beszéljünk mindent részletesebben. Szóval ...
Franchising - mi ez?
A piac telítettsége és a magas szintű verseny miatt nem minden józan vállalkozó dönt az újonnan létrehozott márka promóciójáról. Ez az oka annak, hogy a franchise-kereskedelem egyre elterjedtebbé válik. Talán mindenki tudja, mi a bérleti díj. Megszoktuk, hogy ez a fogalom az ingatlanra vonatkozik. ebben az esetben a védjegy vagy márkanév bérléséről van szó.
Így elmondható, hogy a franchise a vállalkozói tevékenység egyik formája, amelynek során a nagyvállalatok (franchise-adók) átadják az üzletembereknek (franchise-vállalkozóknak) a védjegy használatának jogát bizonyos feltételek mellett és megegyezéses díjazás ellenében.
Az együttműködés minden részletét a franchise-megállapodás tükrözi. Tételeinek fő eleme a jogdíjak fizetésének mérete és eljárása. Ez a dokumentum a márka és a védjegy használatára vonatkozó feltételeket és bizonyos korlátozásokat is megjeleníthet. Ugyancsak előírták a kezdeti hozzájárulás összegét, amely a partnerség megkezdésének előfeltétele.
Hogyan fejlődött a franchise
A franchise fejlesztésének hosszú és meglehetősen érdekes története van. Tehát az ilyen típusú tevékenység alapítója Singer, akit 1851-től kezdtek szerződéseket kötni egyes társaságokkal, átruházva nekik varrógépeik eladási és szervizelési jogát.
1920-ra az úgynevezett árucikkek franchise-fejlesztése megkezdődött az Egyesült Államokban. Ez abban állt, hogy a nagy gyártók termékeiket nagy kiskereskedelmi láncokon keresztül értékesítették. Cserébe az eladók bizonyos kiváltságokat kaptak az ár szempontjából, valamint lehetőséget arra, hogy egy ismert márkát vásárlóik vonzására vonzzanak. A 30-as évekre ez a jelenség elterjedt az olajfinomítókban, ami nagy benzinkutak hálózatának kialakulásához vezetett.
A franchise modern formájában 1945-ben született. Aztán a McDonalds márka alapítója több sikeres éttermet vásárolt, és egyesítette őket egy márkanév alatt. Hamarosan a népszerű hálózat elterjedt az egész világon.
Amikor franchise jelent meg Oroszországban
Az oroszországi franchise-kereskedelem a 90-es években kezdődött, amikor a nagyvállalkozók elkezdtek együttműködni ismert külföldi vállalatokkal. Az úttörő ebben a kérdésben a Vendéglátás Bolygója volt. Széles körben alkalmazzák a sportruházat és -felszerelés gyártásával foglalkozó ismert vállalatokat. Külföldről jöttek az első utazásszervezők. 1997-ben döntöttek az Orosz Franchise Szövetség létrehozásáról.
Ennek a tevékenységnek a leghíresebb képviselői a McDonald's, a Subway és mások gyorséttermi láncai. Szintén széles körben elterjedt az együttmőködés a ruhák és cipık gyártása és értékesítése terén. Sajnos a válságok és a gazdasági ingadozások hozzájárulnak a külföldi képviselők távozásához az orosz piacról.
megállapodás
A franchise-megállapodást, a jogalkotási normákkal összhangban, kereskedelmi koncessziós megállapodásnak nevezik.Ez azt jelenti, hogy az egyik fél átadja a másiknak a védjegyek kereskedelmi célokra való felhasználásának jogát. A dokumentum korlátlan lehet, vagy rendelkezhet egy meghatározott befejezési dátummal.
A védjegy használatához való jog korlátlanul felhasználhatja a márkát, vagy létrehozhat egy bizonyos keretet. Érdemes megjegyezni, hogy a felek bizonyos kötelezettségeit a szerződés előírja. Különösen a felhasználó felel a vállalat hírnevének, valamint attribútumainak rendeltetésszerű használatáért.
A szerződés fele lehet jogi személy vagy egyéni vállalkozó, akit a törvény által előírt módon nyilvántartásba vettek.
A franchise típusai
A tevékenység ezen formáját illetően számos osztályozási módszer létezik. A leggyakoribb szerint a következő franchise-típusokat különböztetjük meg:
- Tevékenységi terület szerint:
- kereskedelem (magában foglalja egy adott márka áruinak értékesítését annak marketing rendszerének lehetőségével);
- szolgáltatás (a franchise-vevő teljes vagy részleges jogokat ruház át a szolgáltatásnyújtásra a szabadalmaztatott módszer szerint);
- termelés (a franchise-vevő az áruk gyártásának technológiáját használja);
- összekeverjük.
- A know-how-val összhangban:
- forgalmazás (áruk értékesítése vagy szolgáltatás nyújtása egy bizonyos márkanév alatt);
- üzleti formátum (az üzleti tevékenység módszertana, valamint a marketing koncepció az előző bekezdéssel egészül ki).
- A rendszer felépítéséről:
- közvetlen (közvetlen szerződés a franchise-adó és a franchise-vevő között);
- fejlesztés (a franchise-megállapodás alapján szigorúan egy bizonyos területen belüli pontok megnyitásának joga);
- fő (a jogok és a kötelezettségek szinte teljes átruházását vonja maga után).
alak
A franchise következő fő formái különböznek egymástól:
- közvetlen - azt jelenti, hogy a szerződéses felek közvetlen kapcsolatba kerülnek a kulcsfontosságú feltételek meghatározásakor;
- szekvenciális - abban rejlik, hogy a címzett számos további hatáskörrel rendelkezik;
- al-franchising - azt jelenti, hogy a franchise-vevőnek jogában áll koncessziós szerződéseket kötni szerzői jog tulajdonosként.
Alapvető feltételek
A franchise növekvő érdeklődést vált ki a hazai vállalkozók körében. Az ezzel a kérdéssel kapcsolatos javaslatok meglehetősen sokak és csábítóak. Ennek ellenére az ilyen ügyről való döntés során fel kell készülnie a következő feltételek teljesítésére:
- Teljes mértékben be kell tartania a franchise-adó véleményét és el kell fogadnia az üzleti vállalkozással kapcsolatos filozófiáját;
- a szerződés aláírásától kezdve szigorúan be kell tartania az összes feltételt (ezért, ha van észrevétele vagy javaslata, jobb, ha megbeszéljük ezeket az ügylet megkötéséig);
- Folyamatos kommunikációt kell folytatnia a franchise-adóval, és meg kell vitatnia vele az összes kulcsfontosságú kérdést;
- az üzletvezetési mechanizmus hasonló lesz a franchise-szolgáltató anyavállalatának alkalmazottjához;
- nem lehet önmagában ésszerűsíteni a racionalizációs ötleteket életben a franchise-adóval folytatott hosszú megbeszélések nélkül (nincs garancia arra, hogy megkapják a "megyét" a termelés szervezésének megváltoztatására).
A franchise előnyei
Már sok vállalkozó ezt a franchise tevékenységet választotta. Mi általában védjegy bérbeadása, mindenki számára világos. De az is fontos tudni, hogy milyen előnyökkel járhat egy üzlet. A franchise-t tehát a következő pozitív szempontok jellemzik:
- amikor elindítja a saját vállalkozását, nem kell kidolgoznia az irányítási és termelési mechanizmusokat, mivel a franchise megszerzésével ésszerűsített üzleti rendszert kap;
- a franchise-vevő ellenőrzése ellenére elegendő mértékű jogi és gazdasági szabadságot fog kapni;
- a nagyvállalatok tevékenységére vonatkozó információkat gyakran közzéteszik, ezért lehetősége van megismerkedni potenciális partnere tevékenységeivel még az ügylet megkötése előtt is;
- gyakorlatilag nem érinti azokat a kockázatokat, amelyekkel a fiatal vállalkozások gyakran szembesülnek, mivel az anyavállalat már jól ismert a piacon;
- Ha a fogyasztók igényeinek megfelelően választja ki a megfelelő tevékenységi területet, akkor vállalkozása a kezdetektől fog sikeres.
Így a franchise ideális lehetőség a saját sikeres vállalkozásához.
