Sokak számára a "piac" szót egy olyan helyhez társítja, ahol lehet valamit vásárolni vagy eladni, ahol alkukat vehet az eladóval, leütheti az árat, ahol mindig nagyon sok ember van, miért van zaj, din, zsúfoltság és ezen kívül, ahol elég van az áruk megválasztása mind értékben, mind minőségben. Ez volt a legegyszerűbb piaci szerkezet a társadalom gazdasági fejlődésének hajnalán. Most ez a koncepció jelentősen kibővült, tucatnyi fajra és kategóriára kiterjedve. Között vannak olyanok, ahol nem zajszanak és nem zavarodnak, és nincs konkrét helyük, mivel a világgazdaság bizonyos térségi pénzügyi és gazdasági szempontjaira vonatkoznak. A piac legfontosabb pillére, amelyen megkezdte létezését, változatlan maradt. Ez a kereslet és a kínálat. Bármi legyen is a piac felépítése, függetlenül attól, hogy változik, e két megrázhatatlan pillér egyensúlyának mértéke határozza meg a világ további fejlődését a világban, meghatározzák az eladó és a vevő kapcsolatát, az árakat, a fizetéseket és a költségeket kiigazítják, a vállalkozások fejlődését befolyásoló jövedelmet tervezik, iparágak és a társadalom egésze életében.
A piaci szerkezet meghatározása
A "szerkezet" szó latinul azt jelenti, hogy "szerkezet", vagyis valami belső szerkezete, valamint az egységes egész egyes részeinek kölcsönhatása. A „piac” az ilyen gazdasági kapcsolatok és kapcsolatok kombinációja, amelyek a termelők és a fogyasztók közötti csereműveleteken alapulnak. E két meghatározás alapján azt a következtetést vonhatjuk le, hogy a piaci struktúra a nemzetgazdaság azon ágazatainak konfigurációja (szerkezete, tevékenységi típusai, sajátosságai és így tovább), amelyek bizonyos árukat gyártanak, és számos összesített pénzügyi és gazdasági interakciót valósítanak meg. Egyszerűen fogalmazva: bármely típusú piac felépítése annak alkotóelemei egy adott termék gyártóinak és tulajdonosának személyében (és nemcsak élelmiszerek vagy fogyasztási cikkek lehetnek, hanem pénzügyek, munkaerő, szolgáltatások, bármi, akár ötletek is), kölcsönhatásuk egymással és az ügyfelekkel.
A piaci szerkezet tényezői
Az okok, hajtóerők, vagyis a piaci szerkezet tényezői, amelyek meghatározzák a piaci helyzetet, a következők szerint határozhatók meg:
- vertikális integráció;
- a termelés diverzifikálása;
- áruk differenciálása;
- minimális tényleges térfogat;
- import verseny;
- kereslet rugalmassága;
- reklám.
Vertikális integráció és diverzifikáció
Az integráció magában foglalja az egyesülést egy különbözõ, de ugyanabba az üzlethez és az azt követõ iparágakba tartozó vállalatba. Például, az olajmágnáknak benzinkutak vannak, vagy a kohászati berendezést birtokló gépgyártást szerez. A piac gazdasági szerkezete a vertikális integráció hatására monopolizálódik, mivel ez a folyamat több piacon egyidejűleg erősíti az egyes vállalatokat és gyengíti a versenyt.
A diverzifikációt nevezhetjük az integráció relatívnak, csak ebben az esetben a vállalat, anélkül, hogy túlmenne a szegmensén (például egy gépgyártó üzem), különféle általános termékeket gyárt. Példánkban a gépgyártó üzem tulajdonosa nem is acélt szerez, hanem nemcsak autók, hanem autóbuszok, teherautók és más hasonló berendezések gyártását is elkezdi, és így helyet szerez a napfényben más piacokon.Ez a tényező jelentősen erősíti a vállalat helyzetét és segíti a túlélést (például a buszpiac csődje esetén a tehergépjárművek és a személygépkocsik piacának rovására növekszik).
A termékek megkülönböztetése
Mindannyian szinte naponta találkozunk ezzel a jelenséggel, amikor egy választással kell szembenéznünk: melyik márkát vásárolják meg ezt vagy azt a terméket. Például a boltok polcain sokféle fehér búza kenyér található, amelyek elvileg azonosak vagy nagyon közel állnak egymáshoz, de másképp nevezik, másként csomagolják, és így tovább. Az árupiaci struktúra nagymértékben függ a differenciálódástól, amely azt jelenti, hogy a vállalat specializálódott hasonló termékek gyártásakor különböző márkák alatt. Ezek áron, kialakításon, minőségen, vásárlási feltételeken (például készletek esetén) és utólagos szervizelésen (például háztartási készülékeknél), értékesítési pontokon változhatnak.
A differenciálás mindig erősíti a cég pozícióját az iparágban a piacon, mivel a fogyasztók egy része elkötelezettséget vállal a saját kedvenc termékmárka iránt. Tehát a kenyérrel kapcsolatos példában az emberek leggyakrabban azt a márkát választják, amelyet már jól ismernek, bár talán egy másik is az elsőbbségi kenyér mellett fekszik, nem rosszabb. Ez a szolgáltatás hozzájárul az ilyen termékeket gyártó vállalatok közötti fokozott versenyhez, ösztönzi a vásárlók új ösztönzéseit a termékek megvásárlására.
Minimális tényleges teljesítmény
Hogyan változik a piaci szerkezet e tényezőtől függően? A legfontosabb dolog, amelyet ez befolyásol, az a vállalatok száma, amelyeket az iparág be tud engedni a piacára. A minimális költséghatékony termelési mennyiség outputja megfelel az egyes iparágakban a termelési költségek minimális átlagos értékének. A tényleges vállalkozások számát az iparban lévő termékek iránti kereslet és ennek a legalacsonyabb tényleges outputnak a hányadosa alapján számítják ki. Ha ez a piac felét teszi ki, csak 2 vállalat lesz hatékony, és ha az áruk minimális mennyisége kielégíti a kereslet csak 2% -át, akkor 50 vállalat lesz hatékony. Vagyis minél magasabb az áruk minimális kibocsátása, annál kevesebb a gyártásban részt vevő vállalkozás, az ipar lehetővé teszi a piacra lépést. A költségek összege a reklám, az adminisztratív berendezés és a sok márka azonos termékön belüli gyártásának költségeinek összege lehet.
Import verseny
Nem titok, hogy a külföldi gyártók árucikkeinek jelenléte aláássa a hazai gyártók helyzetét. Ez különösen akkor észlelhető, ha gyártóik kevés szolgáltatást nyújtanak a hazai piacnak, ami meglehetősen jelentősen befolyásolhatja a piaci szerkezetet. Ha egy hazai gyártó termékeinek nagy részét exportálja, akkor nem tudja diktálni a hazai piacon fennálló feltételeit (veszteségeket veszít).
Igény rugalmasság
Ez a koncepció azt jelenti, hogy a termék árának változása és a kereslet változása százalékos arányban van. A kereslet rugalmassága nem teszi lehetővé az árak folyamatos emelkedését, mivel ezek az intézkedések összességében nem vezetnek az értékesítési volumen növekedéséhez, nem ellensúlyozzák a költségeket és nem növelik a jövedelmet. A piaci struktúra kialakulása nagymértékben függ a kereslet rugalmasságától, mivel a kereslet növekedése lehetővé teszi több vállalat számára, hogy belépjen a piacra, és ott töltse be niche-jét. Ugyanakkor bármelyik vállalat hatalma gyengül, a verseny egyre növekszik, és arra kényszeríti a piaci szerkezet más mechanizmusainak használatát, mint például a termékek differenciálása vagy a termelés diverzifikálása, és természetesen a reklám maximalizálása. Egyrészt a rá fordított kiadások növelik a vállalat költségeit, másrészt erősítik pozícióját a piacon. Végül a reklám erősíti a vállalat piaci erejét és csökkenti az árversenyt.
Piaci szerkezet és típusok
Mint fentebb megjegyeztük, ma már több tucat különféle piac létezik, amelyek mindegyikének megvan a maga sajátos szerkezete. Kényelmes csoportosítani őket a következő elvek szerint:
1. Földrajzilag:
- helyi piac (kerület, vidéki);
- regionális;
- világban.
2. A piaci kapcsolatok alanyai:
- fogyasztói piacok;
- gyártók;
- kormányzati ügynökségek.
3. A csereobjektumok kategóriái (iparágak) szerint a piacok fel vannak osztva:
- áruk;
- szolgáltatások;
- Pénzügyi;
- előállítási eszközök;
- szellemi tulajdon.
4. Választék szerint:
- zárt;
- vegyes;
- telített.
5. A törvényekkel kapcsolatban:
- tisztviselő;
- fekete (árnyék).
6. Telítettség szerint:
- szűkös;
- Az egyensúlyi;
- túlsúlyos.
7. A gazdasági szabadságokról:
- állítható;
- ingyenes.
8. Értékesítés típusa szerint:
- kiskereskedelem;
- nagykereskedelem.
Néhány közgazdász is osztja a piaci struktúrákat ezen osztályozás alapján. Ennek a megosztásnak a nehézsége az, hogy az egyes piacok általában több kritériumot egyesítenek egyszerre. Tehát például az áruk piaca lehet regionális, vegyes, hivatalos (jogi), egyensúlyi, ingyenes, nagykereskedelmi és kiskereskedelmi.
Piaci funkciók
Az árupiac egyik típusaként, amely a termelő és a fogyasztó közötti csereműveleteken alapul, a piac a következő feladatokat látja el:
- információs (ismereteket nyújt az árukról);
- közvetítő (csereügyletek az eladók és a vásárlók között);
- árképzés;
- szabályozási (a gazdaságban a kínálat és a kereslet egyensúlyához vezet);
- ösztönzés (ösztönzi a gyártókat új technológiák bevezetésére, az árukínálat bővítésére);
- koordináció (a gyártókat arra kényszerítik, hogy az árukat a legalacsonyabb költséggel és a legnagyobb haszonnal állítsák elő);
- Gyógyulás (segít kiküszöbölni a nem hatékony termelést).
Piaci struktúrák típusai
A verseny típusa alapján a következő fő piaci struktúrákat lehet megkülönböztetni:
- C monopolista verseny (olyan piac, amelyben nagyszámú vállalkozás működik, kis részesedéssel és alacsony differenciálódással a termékekben).
- Oligopólium (éppen ellenkezőleg, kevés olyan vállalkozás működik a piacon, amelyek piaci erővel a kezükben koncentráltak).
- Duopolia (kétféle megosztott hatalom a piacon).
- Monopólium (piaci erő egy cég kezében). Van egy alfaja ennek a szerkezetnek - természetes monopólium minél nagyobb a hatékonyság, amelyet a monopólium cég elér, annál nagyobb a befolyása és mérete.
- Oligopsony (görögül „psonizo”: „vásárlás”) Ebben az esetben kevés vásárló és sok eladó van a piacon.
- Monopsony (csak egy vevő van).
- A tökéletes verseny szinte ideális, de megfoghatatlan piaci struktúra, amelyben korlátlan a verseny, sok gyártó, vásárló és tökéletes a kereslet rugalmassága.
A piacelemzés alapelvei
Felbecsülhetetlen fontosságú az iparágak piaci helyzetének elemzése a gazdaság fejlesztése szempontjából, mind az új feldolgozóipari vállalkozások számára, mind az ott működő gyártók számára. Ez segít azonosítani a versenytársak erősségeit és gyengeségeit, meghatározza a termékek tényleges mennyiségét, árait, fejlesztési kritériumait, a lehetséges költségeket stb.
A piacszerkezet elemzésénél feltétlenül figyelembe kell venni azokat a kritériumokat, amelyek alapján az egyes piacok felépülnek, mivel mindegyik kritérium meghatározza prioritásait a szerkezet kialakításában és a fejlesztési tényezők felhasználásában. A vállalkozás piaci szerkezetének elemzése alapján projektet dolgoznak ki egy piaci kapcsolatok menedzsment rendszerére, a reklámozásra, a marketingre és más stratégiai intézkedésekre annak érdekében, hogy termékeiket hatékonyan értékesítsék és maximális profitot érjenek el.
Pénzügyi piac
Ez egy olyan típusú piac, amelynek kevés közös vonása van a „bazár” fogalmával, és az eladó és a vevő közötti kapcsolatrendszert jelent, amelynek a pénz árucikk.A pénzügyi piac szerkezete az egyes részei, amelyekből áll, konfigurációja, kapcsolatai, pénzügyi és gazdasági tevékenységei. Ezek az alkatrészek a következő piacok:
- Stock. Áruk olyan értékpapírok, amelyek jogot biztosítanak a nyereségre.
- Sürgős. Sürgős pénzügyi tranzakciókat zár le, váltható és tőzsdén kívüli.
- Pénzt. Terméke pénz. A hitelpiacok, az értékpapírok és az euró pénznemek állhatnak.
- Tőkepiac. Itt az áruk az úgynevezett hosszú pénz, azaz olyan pénzügyi kapcsolatok, amelyeknek hosszú forgalomban van - banki kölcsönök, kötvények, származékos pénzügyi eszközök (források), jelzálogkölcsönök.
- Forex piac. Terméke deviza.
A pénzügyi piac lényege és célja az, hogy meghatározza a leghatékonyabb befektetési területeket a legjövedelmezőbb gazdasági fejlődés eléréséhez, az alapok újraelosztásához, valamint a gazdaság egészének helyzetének meghatározásához.
Világpiac
Ez a kifejezés a világgazdaság hatalmas szegmensét jelenti, amely ugyanazon kínálaton és keresleten alapszik, csak áruk és pénz viszonyok alapján, csak nemzeti szinten. indult világpiac az árucikkkel, de jelenleg ismételten és átfogóan kibővült. A világpiac szerkezete ma már tartalmaz ilyen elemeket, vagy - mondhatnánk - ilyen különálló nemzetközi piacokból áll:
- tőke;
- áruk;
- szolgáltatások;
- munkaerő;
- információkat;
- valuta.
Egy ilyen struktúra biztosítja a szolgáltatások és az áruk mozgásának mobilitását, lehetővé teszi a világárak alakulását, a nemzetközi munkamegosztás fejlesztését és politikai befolyást gyakorolni az árucsere-folyamatok helyzetére. Ezenkívül a globális piac korszerű szerkezete hozzájárul a globalizációhoz és az integrációhoz.
Orosz piac
Oroszország hatalmas ország, amelynek szinte az összes rendelkezésre álló erőforrás (a nyersanyagok, energia, munkaerő stb.) Rendelkezik a világgazdaságban, és vezető helyet foglal el a világon az új technológiák fejlesztésében, és kimeríthetetlen intellektuális potenciállal rendelkezik. Ezért az orosz piac szerkezete mindegyikből áll típusú piacok fent említettek (kivéve a nemzetközi).
Gazdaságunk megkülönböztető sajátossága, hogy az országban a piaci kapcsolatok a közelmúltban kezdtek kialakulni, a múlt század 90-es éveitől, és még nem szerezték meg a szükséges tapasztalatokat és hatalmat. Ráadásul az orosz mentalitás, amely a szocialista (köztulajdon) törvényein nőtt fel, nem engedi, hogy a piacgazdaság megfelelő ütemben fejlődjön, ami a külföldi befektetők különleges hozzáállását idézi elő. Például, tőzsdei orosz piac őket ígéretes magas hozamnak és magas kockázatnak tekintik. Az orosz piac megerősítése a magántulajdon helyzetének megerősítésével, a kis- és középvállalkozások fejlesztésével, a nemzetgazdaság fejlesztésével és az összes termelési struktúra modernizálásával lehetséges.
