A monopolisztikus verseny egy olyan hiányos piaci verseny, amelyben sok gyártó különbözõ termékeket árusít. A társaság figyelemmel kíséri az egyéb termékekre megállapított árakat, ugyanakkor megpróbálja figyelmen kívül hagyni más termékek költségeinek befolyását. A monopolista verseny modelljei gyakran megfigyelhetők a könnyűiparban. Általában ez a rendszer a különböző iparágakban működő vállalkozásokra vonatkozik piaci szerkezet: éttermek, ruházati cikkek, cipők gyártása, valamint a szolgáltató szektor (általában a nagyvárosokban) stb. Edward Hastings Chamberlin, aki úttörő könyvet írt a monopolisztikus verseny elmélete (1933) számára, a koncepció „alapító atyjának” tekinthető. . Joan Robinson közzétette a hiányos verseny gazdaságosságát, amely a piaci verseny két típusát hasonlította össze.
jellemzői
A kizárólag versenyképes piacok a következő jellemzőkkel bírnak:
- Sok gyártó és sok fogyasztó van a piacon, és egyetlen vállalkozás sem rendelkezik teljes ellenőrzéssel a piaci ár felett.
- A fogyasztók úgy vélik, hogy a versenytársak termékei között nem árkülönbségek vannak.
- A belépéshez és a kilépéshez számos akadály létezik.
- Az összes gyártó összességében bizonyos fokú árellenőrzést gyakorol.
Hosszú távon a monopolista verseny jellemzői gyakorlatilag megegyeznek a gyártók közötti tökéletes verseny esetén. A különbség közöttük az, hogy az első típusban a piac heterogén termékeket állít elő. A társaság rövid távon profitot szerez, hosszú távon azonban elveszítheti, mivel a kereslet csökken, és az átlagos összköltség növekszik.
A monopolista verseny piacának jellemzői
Tehát a monopolista verseny piaca 6 megkülönböztető jellemzővel rendelkezik, ezek a következők:
- A termékek megkülönböztetése.
- Sok cég.
- Hosszú távon nincsenek komoly akadályok a belépés és a piacra lépés szempontjából.
- Független döntéshozatal.
- Bizonyos fokú piaci erő.
- A vásárlók és az eladók nem rendelkeznek teljes információkkal (hiányos információk.
Nézzük részletesebben a monopolista verseny jellemzőit, mindegyikről külön-külön beszélve.
A termékek megkülönböztetése
A monopolisztikus versenyben lévő vállalatok olyan termékeket árusítanak, amelyek valós vagy észlelt nem árkülönbségeket mutatnak. Ezek azonban nem olyan nagyok, hogy kizárják más termékek helyettesítőit. Technikailag kereszt igény rugalmasság az ilyen piacon a termékek közötti pozitív. Ugyanazokat az alapvető funkciókat látják el, de eltérések vannak olyan tulajdonságokban, mint a típus, stílus, minőség, hírnév, megjelenés, amelyek általában szükségesek egymástól való megkülönböztetéshez. Például az emberek és tárgyak pontról mozgatására szolgáló járművek fő feladata a tervezés, a kényelem és a biztonság ésszerűsége. Ugyanakkor számos különféle felszerelés létezik, például robogók, motorkerékpárok, teherautók és autók.
Sok cég
A monopolisztikus verseny fennáll annak függvényében, hogy minden termékcsoportban nagyszámú vállalkozás létezik, valamint számos, az úgynevezett oldalsó oldalon lévő vállalkozás is jelen van, amelyek készen állnak a piacra lépésre.Az a tény, hogy sok résztvevő létezik, mindegyikük számára szabadságot adhat az árak meghatározására anélkül, hogy részt venne a többi vállalkozás áraira vonatkozó stratégiai döntésekben, és az egyes társaságok intézkedései valójában nem bírnak jelentőséggel.
Hány cégnek kell lennie piaci szerkezet monopolista verseny az egyensúly fenntartása érdekében? A válasz erre a kérdésre olyan tényezőktől függ, mint például rögzített költségek méretgazdaságosság és a termék differenciálódásának mértéke. Ezen túlmenően, minél magasabb a termékdifferenciálás, annál inkább képes a vállalat elkülönülni más versenytársaitól, és annál kevésbé lesznek a résztvevők piaci egyensúlyi állapotban.
A belépésnek hosszú távon nincs jelentős akadálya.
A piacra lépés és kilépés nem igényel nagy költségeket. Számos vállalat kész arra, hogy új résztvevővé váljon, mindegyik saját egyedi termékkel rendelkezik. Bármely társaság, amely nem tudja fedezni költségeit, kilépés pénzügyi költségei nélkül kiléphet a játékból. Egy másik dolog az, hogy létre kell hozni egy olyan társaságot és terméket, amely képes ellenállni a feltételeknek és „felszíni” maradni.
Független döntéshozatal
Minden monopolisztikus versenytárs önállóan határozza meg termékének cseréjének feltételeit. A társaság nem vizsgálja, hogy a döntés milyen hatással lehet a versenytársakra. Ennek a megközelítésnek az az ötlete, hogy minden fellépésnek ennyire csekély hatása lesz a teljes piacra, hogy a társaság a komoly verseny félelme nélkül felléphessen. Más szavakkal, minden üzleti egység szabadon határozza meg az árakat.
Piaci erő
A monopolisztikus versennyel rendelkező vállalkozások bizonyos fokú piaci erővel bírnak. Ez azt jelenti, hogy a résztvevők ellenőrzik a csere feltételeit, nevezetesen, hogy az ügyfelek elvesztése nélkül emelhetik az árakat. És az ilyen erőforrás nem akadályozza a piacra lépést. A monopolisztikus versenytársak szintén csökkenthetik egy termék költségét anélkül, hogy potenciálisan katasztrofális áradási háborút okoznának a versenytársakkal. Ilyen helyzetben a keresleti görbe nagyon rugalmas, bár nem lapos.
érvénytelenség
Kétféle forrásról van szó, amelyben a monopolisztikus verseny piaca nem hatékony. Először, az optimális hozzáféréssel a vállalat egy olyan árat határoz meg, amely meghaladja a határköltségeket, amelynek eredményeként a társaság maximalizálja a nyereséget, amelyben a határbevétel megegyezik a határköltségekkel. Mivel a keresleti görbe lefelé van dőlve, ez azt jelenti, hogy a résztvevő abszolút pontosan pontosan beállítja a túllépő árat határköltség. A hatékonyság hiányának második forrása az a tény, hogy a vállalatok túlzott kapacitással működnek. Vagyis a társaság először maximalizálja a profitot, amikor belép a piacra. De a tiszta és a monopolisztikus versenyben a játékosok olyan helyen dolgoznak, ahol a kereslet vagy az ár megegyezik az átlagos költséggel. A tisztán versenyképes piacon lévő vállalkozások számára ez az egyensúly a tökéletes keresletgörbe rugalmassága. Így hosszú távon az átlagköltség-görbe érintője lesz a minimumtól balra eső ponton. Ennek eredményeként meghaladja a termelési kapacitást és a monopolisztikus versenyt, amelynek egyensúlya felborul.
Társadalmi szempontból nemkívánatos szempontok a tökéletes versenyhez képest
Túlzott termelési kapacitás: a tökéletlen verseny körülményei között az egyes vállalatok képessége nagy, de nem teljes mértékben megvalósult. A termelés teljes mennyisége ezért kevesebb, mint a kibocsátás, ami a társadalom számára kívánatos. Mivel a lehetőségeket nem használják ki teljes mértékben, az erőforrások szabadon maradnak. Így a monopolisztikus verseny keretein belül a termelés a teljes megtérülés szintje alatt van.
- munkanélküliség: a monopolista tevékenység versenye a foglalkoztatás csökkenéséhez vezet. Ez különösen a munkavállalók körében a szegénységhez és a társadalom szegénységéhez vezet. Ha a kihasználatlan kapacitást továbbra is teljes mértékben kihasználják, csökken a munkanélküliek aránya. Ez azonban nem lesz elég a munkanélküliség teljes megszabadulásához.
- Utazási költségek: A monopolista verseny miatt a keresztirányú szállítások költségei is magasak. Ha az árukat csak helyben értékesítik, elkerülhető a pazarló kiadások.
- A specializáció hiánya: Kevés lehetőség van a gépelésre és a szabványosításra. A termékek megkülönböztetését e verseny részeként gyakorolják, és a költségek jelentős részéhez vezetnek. A túl sok hasonló termék előállítása helyett néhány szabványosított terméket is kaphat. Ennek az elvnek köszönhetően a társadalom elegendő mennyiségben részesülne a szükséges előnyeiben.
- érvénytelenség: a monopolisztikus verseny körülményei között álló vállalkozás sok körülmény ellenére továbbra is fennmarad, míg a tökéletes verseny formájában a piacon a hatékony termelésre képtelenek a társaságok.
A vállalati hatékonyság problémája
A kizárólag versenyképes vállalkozások gyakran nem hatékonyak. Ez általában akkor történik, ha a költségek meghaladják az előnyöket. A piaci résztvevőt kissé hatástalannak lehet nevezni, ha a társaság olyan termékeket gyárt, amelyek átlagos összköltsége sem nem minimális, sem maximális. A monopolisztikusan versenyképes piac viszonylag instabil szerkezetű, mivel a határköltségek hosszú távon alacsonyabbak, mint az ár. A termékek megkülönböztetése növeli az általános hasznosságot azáltal, hogy jobban megfelel az emberek igényeinek, mint a homogén termékek révén.
A reklám és a márkák problémája
Egy másik probléma az, hogy a monopolisztikus verseny elősegíti a reklámozást és a márkanevek létrehozását. A reklám arra ösztönzi az ügyfeleket, hogy többet költenek a termékekre a márka, nem pedig az ésszerű tényezők miatt. Ennek a modellnek a képviselői vitatják ezt, azzal érvelve, hogy a védjegyek garantálhatják a minőséget és hozzájárulhatnak a fogyasztók keresési költségeinek csökkentéséhez. A monopóliumban a fogyasztó egyetlen márkával néz szembe. De ne felejtsük el, hogy a fogyasztónak nagyszámú különféle tételről kell adatokat gyűjtenie és feldolgoznia annak érdekében, hogy a legmegfelelőbbek közül választhasson. Így a tökéletes és monopolisztikus verseny piaca ebben a tekintetben nagyon különbözik. A legjobb márka kiválasztásához szükséges információk összegyűjtésének költségei meghaladhatják a véletlenszerűen kiválasztott márka helyett a legjobb lehetőség fogyasztásának előnyeit. Ennek eredményeként a fogyasztó megzavarodik. Ennek köszönhetően a monopolista verseny, amelynek egyensúlya nagyban felbomlik, lehetőséget kínál egyes vállalatoknak hírnév elérésére.
A rendelkezésre álló adatok azt jelzik, hogy a fogyasztó információkat felhasznál annak megállapítására, hogy léteznek más versenytársak, akiket még mindig nem tudott. Ezenkívül ez a lehetőség arra, hogy a vevők elégedettségét levonjuk hasonló vállalatok termékeivel. Ez segít az embereknek felmérni, mely termékeket érdemes megvenni, és melyeket lehet a legjobban elkerülni.
példák
Számos piacon (például a fogkrémek, okostelefonok, cipők gyártói között) a gyártók a termékek megkülönböztetését gyakorolják a fizikai összetételük, megjelenésük, a speciális csomagolás használatának megváltoztatásával vagy egyszerűen azt állítják, hogy a legjobb termékekkel rendelkeznek (természetesen, a magas színvonalú és drága reklámok miatt) ).
Élénk példa a PepsiCo (Pepsi, Lay’s) és a Mars (Skittles, Snickers, KitKat) vállalatok, amelyek különféle célokra gyártanak élelmiszer-ipari termékeket.Az összehasonlító vonal a Royal Canin-t, a Mars állati takarmányát és a PepsiCo „Essentuki” ásványvizet veszi. Valójában ezek különféle tevékenységi területek, azonban annak a ténynek köszönhetően, hogy a cégek más, hasonló termékeket állítanak elő, a legtisztább formájú monopolista verseny előtt állunk.
