A vállalkozások különféle típusú kültéri reklámokat alkalmaznak az ügyfelek vonzására. A termékek vagy szolgáltatások jelentésének ezt a módszerét az egyik leghatékonyabbnak tekintik, mivel a közönség lefedettsége meglehetősen nagy.
Mi a kültéri reklám?
A kültéri reklám olyan információt tartalmaz egy termékről vagy szolgáltatásról, amely kültéren található (kültéren, szállítás közben és így tovább). Ehhez speciális mintákat használnak, amelyek lehetnek helyhez kötött és mozgathatóak is. Leggyakrabban a kültéri reklám különféle típusait épületekre, az utak fölé, speciális építményekre, buszmegállókra stb. Helyezik. Mivel a fogyasztók tájékoztatásának ez a módja kifejezetten a vizuális észlelésre irányul, a jelek általában sok képet tartalmaznak és legalább kis szöveget tartalmaznak.
Különféle kültéri reklámok
A kültéri reklám típusa az alábbiak szerint írható le.
- A kültéri reklámozás leggyakoribb formáját jelenek tekintik.
- A második helyen azok a típusok, amelyekbe a kültéri reklám fel van osztva - hirdetőtáblák. Elsősorban az út mentén helyezkednek el, és lehetővé teszik egy nagy területű kommunikáció elhelyezését.
- A nyújtójelek olyan függesztett szerkezetek, amelyek az út- vagy a járda felett helyezkednek el.
- Gyakran használt táblák, amelyek megmutatják az irodához vezető utat. Kombinálhatók közlekedési táblákkal vagy az utcai nevekkel.
- A oszlopok összecsukható szerkezetek (ezeket ruhacsapoknak is hívják). Alapvető információkat tartalmaznak a szervezetről, és közvetlenül az iroda mellett találhatók.
- A szendvicsek speciális hirdetési konstrukciók, amelyeket az ember magára helyez. Az információkat két oldalról alkalmazzák.
- Reklám városi tárgyakon - megállók, tartályok, üzletek és így tovább.
- Reklám a közlekedésben (trolibuszok, villamosok, buszok, metrók).
A kültéri reklám előnyei
A kültéri reklámnak számos előnye van más eszközökkel szemben, nevezetesen:
- a reklámbannerek a lehető legszélesebb körben elérhetők a közönség számára, mivel elsősorban zsúfolt helyeken vannak;
- a potenciális fogyasztó hirdetési információkkal való érintkezésének költsége elhanyagolható más módszerekkel (például televízió vagy nyomtatás) összehasonlítva;
- A reklámbannereket egy vagy másik helyre helyezve egyértelműen ellenőrizheti az információterjesztés földrajzát.
A kültéri reklám hátrányai
Az információs jelek nemcsak a pozitív aspektusokat jellemzik. A kültéri reklámnak számos jelentős hátránya van:
- nem lesz képes rövid távú információs kampányt folytatni, mivel a reklámszerkezeteket hosszú ideig bérbe adják;
- az őszi-téli időszakban a reklámképek minősége jelentősen romlik a kedvezőtlen időjárási viszonyok miatt;
- egy reklámszerkezet felépítéséhez vagy használatához hosszú engedélyezési eljáráson kell keresztülmennie;
- a kültéri reklám nem képes nagy mennyiségű információ továbbítására.
Kültéri reklám tervezése
A formatervezés az egyik legfontosabb szempont, amely nagyban meghatározza a reklámkampány hatékonyságát. Tehát, amikor egy jövőbeli hirdetési struktúra vagy plakát megjelenését tervezi, vegye figyelembe néhány funkciót és szabályt.
Mivel a közönség és a kültéri reklám kapcsolatba kerül útközben, nem több, mint egy vagy több másodperc.Ezért az információkat a lehető legkisebb módon kell bemutatni, hogy ilyen rövid időn belül teljes mértékben elfogadják azokat.
Az előző szabályból következik egy másik szabály, amely az egyszerűség és érthetőség. Mind a szövegeknek, mind a képeknek rendkívül hozzáférhetőnek kell lenniük az átlagember számára, hogy ne kelljen gondolkodni vagy elemezni a kapott információkat.
Szöveg alkalmazásakor érdemes figyelembe venni azt a távolságot, amelytől a reklámtáblákat általában elolvasják. A kültéri reklámozás magában foglalja a nagy betűtípusok használatát kontrasztos alapon az észlelés megkönnyítése érdekében, még távolról is.
Egy hirdetési üzenetnek tartalmaznia kell egy egyértelmű ötletet. A lehető legegyszerűbbnek és a közönség számára könnyen észrevehetőnek kell lennie.
Miután elkészítette a reklám elrendezésének tervét, ügyeljen arra, hogy értékelje annak olvashatóságát. Ehhez elegendő, ha kinyomtatja az albumlapra, és megpróbálja megérteni az információkat a karnyújtásnyira.
A hirdetési üzenet színsémájának kidolgozásakor alaposan vizsgálja meg a helyét, ahol elhelyezi. A festékeknek nem szabad összeolvadniuk.
Annak érdekében, hogy végre megbizonyosodjon arról, hogy a hirdetés jövedelmezőnek tűnik, próbálkozzon egy grafikus szerkesztővel áthelyezni a területre.
A végső döntés meghozatalához és a terv jóváhagyásához végezzen felmérést vagy fókuszcsoportot használjon.
Anyagok kültéri reklámhoz
Számos kültéri reklámnyomtatási technológia létezik, amelyek különféle anyagok felhasználását foglalják magukban. Megbeszéljük a leggyakoribbat.
A reklámüzenetek papírra nyomtatása az egyik legolcsóbb módszer, ezért ez a lehetőség a leggyakoribb. Először a reklámüzenet töredékeit több lapra nyomtatják, majd beillesztik a reklámszerkezetre. Ennek ellenére a papírnak számos hátránya van, amelyek közül a legfontosabb a törékenység.
A kültéri reklámozáshoz gyakran használjon vinyl vagy polimer szövetet. Ez egyfajta film, amelyet speciális nylon anyaggal erősítünk meg a nagyobb szilárdság érdekében. A képet teljes egészében kinyomtatja, majd ráhúzza egy reklámszerkezetre vagy ragasztja egy speciális ragacsos réteggel. A reklámüzenet szétszerelése szintén meglehetősen egyszerű. A vinil és a polimerek nem vannak kitéve az időjárási viszonyok hatásainak, ezért a képet hosszú ideig eredeti formájában tárolják.
A vinil-applikáció egy kép, amelyet bizonyos részekre vágnak, amelyeket később egy hirdetőtáblára ragasztanak.
A fény használata
A kültéri fényreklám lehetővé teszi, hogy üzenetét vonzóbbá tegye a közönség számára. Ezen felül információk nemcsak napközben, hanem sötétben is rendelkezésre állnak. Az ilyen típusú hirdetések vitathatatlan előnye fényességnek és kiváló minőségű észlelésnek tekinthető, mivel az üzenet minden bizonnyal vonzza a figyelmet. Ezen túlmenően azt a pozitív tényt is figyelembe lehet venni, hogy a reklám kiegészítő utcai világításforrásként szolgál.
A megvilágított reklámozáshoz speciális mintákat használnak, amelyeket „fénydoboznak” hívnak. Belül üregek és izzólámpákkal vannak felszerelve. A külső üveg alatt egy reklámplakát található. Sötétben, amikor a fény be van kapcsolva, a kép olyan fényes és tiszta lesz, mint a nap folyamán. A nagyobb hatás érdekében neonfényeket használhat.
Reklámszerkezetek típusai
Az üzenetek utcára történő elhelyezéséhez speciális mintákat használnak. A kültéri reklám a következő típusok használatát foglalja magában:
- önálló - ezek olyan struktúrák, amelyek egymástól elkülönülten helyezkednek el és önálló hirdetési tárgyat képeznek;
- háromdimenziós - ezek olyan hirdetési struktúrák, amelyek megkülönböztethetők a formatervezési megoldás eredetiségével és a legváratlanabb formákat ölthetik;
- standard - ezek kisméretű minták, amelyeket szárnyas rudakban gyártanak (ruhacsipesz, szendvics és így tovább);
- „fény”: LED vagy fénycsövek használata, amelyek sötétben érzékelik a rekláminformációkat;
- a dinamikus képek a képek és a reklámüzenetek folyamatos változását jelentik;
- felfújható - ezek háromdimenziós tárgyak műanyagból és gázzal töltve.
Amit a hirdetőnek tudnia kell
Számos kültéri reklám nagyszerű lehetőségeket kínál a vállalkozóknak termékeik és szolgáltatásaik bemutatására. Először világosan meg kell határoznia a használni kívánt hirdetési struktúrát. Itt a célszerűség kérdéséből kell kiindulni: célcsoport, földrajz, tervezett költségvetés.
A következő szakaszban fontos egy olyan tervezési projekt kidolgozása, amely megkülönbözteti üzenetét a többi kültéri tárgytól. Ehhez érdemes megvizsgálni a versenytársak hasonló mintáit, valamint felmérést végezni a potenciális közönség körében, amelyre a reklámüzenetet elküldik.
Válassza ki a forgalmas helyeket a terv telepítéséhez. Ha konkrét szolgáltatásokat nyújt, akkor érdemes megfontolnia a földrajzot. A hirdetési struktúra mérete attól függ, hogy mennyi információt fog beleférni a hirdetőtáblába.
Érdemes megemlíteni az összes kültéri reklámozás tagadhatatlan hatékonyságát. A potenciális vásárló kapcsolattartása az információkkal sokszor nagyobb, mint a rádió, a nyomtatás, a televízió vagy a nyomtatás kapcsolattartása.
