Nem számít, hogy egy ember mikor szidja a reklámot, ma lehetetlen nélküle élni. Hogyan tudhatnánk jobban a híreket? Válasszon autót? Tartalékok vásárlására? Tudni fog a kedvezményekről és az eladásokról, ha a hirdetés csak eltűnik? Gyakran egyszerűen nem vesszük észre, bár tudatosan érzékeljük üzenetét. Ennek oka az, hogy a különféle típusú reklámok nem csak napi, hanem óránként és másodpercenként is kísértenek minket.
Ó, mennyit?
A csúcstechnológia és a globális bőség korában több mint két tucat reklámfajta és -fajta létezik. A hirdető egy teljes carte blanket kap, mivel kiválaszthatja annak formátumait, szlogenjét és akár az elhelyezési módot is. A széles választék lehetővé teszi, sőt határozottan azt is ajánlja, hogy minden vállalkozás és minden vállalkozó meséljen a világnak a világról az elismerés növelése és az imázs növekedése érdekében.
A reklám régóta kikerült a kereskedelem szűk köréből, és behatolt a politikába, az oktatásba és a kultúrába. Valójában minden dolgozó hirdetővé válik. Értékesíti szolgáltatásait, és nekik egy bizonyos árat nevez ki, ám ennek az árnak az igazolására különféle típusú reklámokat alkalmaz.
A reklámozott márkák milliókat költenek a jó név fenntartására, de egy kis időbe telik, hogy egy sikeres vállalat megfojthasson. Emlékszel a mondásra, hogy egy nagy szekrény hangosabban esik le? Tehát itt a helyzet hasonló. Gondolkodik a Pepsi ital elleni reklám, amely nem volt semmiféle bizonyíték, de ennek ellenére szinte egész Amerikát megijedt.
Az ital egyik dobozában a fogyasztó szerint fecskendő tűjét fedezték fel. A gyártók tisztában voltak azzal, hogy ha ilyen helyzet történt, akkor a vákuum megsérülne, és az italt nem lehetett volna megőrizni, ám a szorongás hullámával való érvelés már értelmetlen. A Pepsi társaság okosan járt el, és eltávolította az ital tételét a forgalomból, és ingyenes túrákat szervezett mindenkinek, aki nyomon követte a szóda előállításának folyamatát. A turnékat az élő közvetítés céljából forgatták. A közönség gyorsan megnyugodott és a konfliktus megoldódott.
Minimális kockázattal
Használhatók-e csak azok a reklámtípusok, amelyek semmilyen kockázatot nem jelentenek? Elméletileg ez lehetséges, de a gyakorlatban valószínűtlen, hogy sikerrel jár. A helyzet az, hogy az áruk és szolgáltatások mindegyik osztályához a reklámozás és az információk terjesztésének bizonyos módjai alkalmasak.
Tehát a nyomtatott reklámformák teljes mértékben tükrözik a racionális termékek tulajdonságait, de az érzelmi formáknak szükségük van az Internet, a TV és a rádió által biztosított megjelenítésre. Mindig fennáll a kockázat, ezért minden társaságnak fel kell készülnie a kérdésre sub-media formában.
A félreérthető kifejezések kockázatot jelentenek, a képernyőn megjelenő „eper” kockázat, a szóban szereplő speciális hiba kockázat. De egy jó hirdető tudatosan vele fordul hozzá, rájönve, hogy ez még mindig alkalom arra, hogy bizonyítsa magát és ismertesse magát.
Alap platform
Tehát a reklám főbb típusait médiumok típusa szerint osztályozzuk.
- Reklám nyomtatott médiában;
- Reklám a TV-n;
- Reklám az interneten;
- Reklám a rádióban.
Ki kell választania egy hordozót, a célközönség igényeitől és érdekeitől kezdve. Minden közegnek számos előnye és hátránya van. A hordozó típusa szerinti osztályozás rendkívül általános, de lendületet ad a további fejlődésnek.
Egy újságban a reklám a múlté. Most már szinte nem olvastam, kivéve a rövid eladási vagy vásárlási hirdetményeket. De ha tervez autót vásárolni vagy eladni, akkor ne felejtse el ezt a promóciós eszközt.Az újságokban történő hirdetések összehasonlító olcsóbbá, elrendezésük egyszerűségével és hatékonyságával vonzódnak.
Kicsit érdekesebbek a magazin típusú reklámok. Példákat adhatunk a kozmetikumok katalógusaiból. Kompakt formátum, aroma, fényes fényesség - mindez vonzza a közönséget. Sőt, itt egyértelműen fel van írva - a terméket nőknek szánják. Ez a parfümök és a szépség sarka. A gát vonzza a láthatóságot és az ízlés képességét, legalábbis a szaglás révén.
Számos nagy kiadvány, például a Cosmopolitan magazin elfogadta a tesztmintát a folyóiratokban. Ez a nőkre vonatkozó fényes „Biblia” a szépségügy területén illetékes szakértővé vált, ezért az oldalakhoz csatolt termékminta előzetesen érdekli.
A Milavitsa vászonjainak reklámozása a Cosmo oldalain, amikor a professzionális modellek termékeket mutatnak be, sikeresnek is nevezhető. A férfi magazinokban népszerű a drága autók, a luxus parfümök és a cigaretták hirdetése.
Rádióhirdetés érdekes azoknak a szolgáltatásoknak és áruknak a népszerűsítésére, amelyek útközben hasznosak lehetnek. A fő kritérium itt a termék emlékezete és szükségessége. A fogyasztó tudattalanul figyeli a rádiót. Egy vicces motívum, rím, egy punccsal, aki egy eredeti kitöltéssel „kapaszkodik”. Pár másodperc alatt el kell helyeznie mindent, amire szüksége van, hogy a hallgató ne unatkozzon.
Látványos és kétségkívül sikeres lehet az „Európa +” rádió és a „Mayak” rádió reklámozása. Hívójeleik mindig vonzóak. Ha a rádió az autóban hangol, akkor valószínűleg csak azokat a rádióállomásokat fogja keresni, amelyeket hall.
A TV-ben történő hirdetés a legnépszerűbb, mivel a közönség jelentős részét összegyűjti. A sikert a Coca-Cola ital újévi témájú, vörös színű és fehér medvékkel kapcsolatos hirdetési kampányának lehet nevezni. Amint a gyakorlat azt mutatja, a társaság szemüveg sapkák cseréjével folytatott kampány jóval a bejelentett időpont előtt véget ért; a nyereményszemüvegek egyszerűen nem voltak elegendőek. Az M&M édességeinek a vörös és sárga kalandok sorozatával történő reklámozását szintén sikeresnek kell elismerni.
Az internetes reklámozást a legegyszerűbb kiértékelni, mivel szinte minden olyan weboldalon, ahol reklámszalagok vannak, számít azok, akik linkre kattintottak. Emlékeztethet a sikeres Yandex-hirdetésre - "Vásároljon elefántot" egy ennek az állatnak a képével és egy olcsó, biztonságos elefántok értékesítési linkjével. Szóval, mi az eredménye a webhelyek-hirdetők számára? A fő cél - a figyelem felkeltése - teljesült!
Fajta szerint
Részletesebb osztályozásba merülünk, és megvizsgáljuk a reklám főbb típusait a jövedelmezőség szempontjából. Minden nap, útban a munkába és a munkából tucatnyi zászlót, oszlopot és jelzőtáblát vezetünk. Figyelünk rájuk? Mindenképpen! Az idő múlásával az információ lerakódik a fejedbe, és a megfelelő időben lő! Op-pa, és emlékszünk arra, hol lehet lakást vásárolni, vagy melyik autó kapja a legjobb kedvezményt.
A kültéri reklám egy viszonylag új formája a város egész területén. Ez látható a falakon, tetőkön, állványokon, valamint a szállításon és akár az aszfalton is. Mellesleg, az utolsó opciót aktívan használják a vállalkozó üzletemberek, pontjaik részletes koordinátáit hagyva a járdán. A módszer meglepően jövedelmező, mivel több száz ember megy keresztül ilyen reklámozáson, és sokan emlékeznek rá, mert csak lábukra nézik! Minden zseniális egyszerű, és ez a sikeres kereskedelmi lépés tiszteletre méltó, mivel a reklám végül elmosódik az esővel, és nem szétoszlik a város körüli plakátok töredékein.
Az oszlopokra történő reklámozás lehetővé teszi, hogy megragadja a népesség egy hány százalékát, és a pont irányához is irányítsa. Az oszlop elhelyezésének költsége az emberi áramlás erősségétől függ, de a költségek igazolják magukat. A címeket és a telefonokat szinte nem emlékezik meg, tehát kevés tényleges információnak kell lennie az oszlopon, de a láthatóság segít.Jobb, ha ábrázolja a boltot a képen, mint hogy aprólékosan magyarázza meg, hogyan néz ki.
Kis városok számára
Úgy gondolják, hogy egy kis településen könnyebb egy pontot „lecsukni”, de vajon így van? Egyrészt igen, mert könnyebb kiszámítani a célközönség rétegét, meghatározni a felhalmozódási helyeket és átfogó csapást kialakítani a tudatosság számára. De mindez hipotetikusan egyszerű, ha a megfelelő hirdetési típusokat és eszközöket választják meg. Lehetetlen ruházatot eladni megjelenítés nélkül, és lehetetlen hirdetni a tartalomkezelőt szóbeli kíséret nélkül.
Próbáljuk meg kialakítani a modern hirdetési formákat egy kisváros számára. A promóciós jelmezekben részt vevők mindig mindenki számára nyerhetnek. Először is, szórakoztató. Másodszor, még mindig szokatlan. Harmadszor, ez vonzza a figyelmet. Legalább furcsa, de nagyon érdekes, ha egy hotdogot sárgarépa formájában vesz egy mackóból a kezéből. Az öltönyben lévő hirdető kiadhat szórólapokat, rögzíthet adatokat, felméréseket végezhet, vagy akár ételt is készíthet mintához.
Nem lehet említeni, hogy megemlítjük a hangszórókon keresztüli reklámozást. Ha cirkusz érkezik egy kisvárosba, akkor mi értelme pénzt költeni a folyóiratokban való hirdetésre ?! Érdemes bérelni egy autót fordítóval a tetőn a fő utcákon, és egy órával később az egész város tudni fog a közelgő eseményről.
A helyi rádió, amelyet az autósok fognak, jó reklám. A reklám típusai és funkciói a háttérhez kapcsolódnak. Általában ez a kis lefedettség gyakorisága, amelyen a legfrissebb híreket hangzik, üdvözleteket és városi vicceket továbbítják. Gyakran ilyen hullámot kapnak taxival. Szokatlan hangzás, jó zenei kíséret, és itt van - a reklám kontextusa sűrűn az agyban.
A kisvárosokban a televíziózás általában elmarad a fejlettségtől, tehát kis reakciót fog adni a nagyvállalkozóknak. De a városi portálon való közzététel hatékony lehet. Ne pazaroljon pénzt a színes és a vizuális megjelenítésre.
Nagy területeken
Ha egy nagyvárosban fejleszti a termelést, akkor a reklám típusai és formái különleges képzeletre szorulnak. A fő cél ebben az esetben az, hogy ne eltévedjen a tömegben, és ne megismerkedjen a hirdetőtáblák tömegével.
A kültéri reklám mindig trendben van. Bizonyos esetekben jobb, ha provokációt folytatnak és emlékeznek rá. Tehát egy bútoráruházi reklámcímkén a Voronezh régió egyik városában megjelent egy fénykép, amely felfedi az egyik alkalmazott aláírását. A fotó aláírása szerint a lány, volt könyvelő, aki rendszeresen lopott a pénztárgépből. A legfontosabb üzenet az volt, hogy a tolvajot leplezték és megbüntették, mivel ebben a boltban az igazságos és tisztességes kereskedelem politikája érvényes. Azt mondod, hogy erkölcstelen lépés? De működött!
A szendvics emberek relevánsak a nagyvárosokban is. Emlékezz a híres "Szex és a város" sorozatra. Ez csak egy sikeres hirdetés almanachja. Az egyik epizódban egy hot-dog-jelmez promóciója felkavarta a hősnőt, és álma kezdett róla, ahogy egyszer azt javasolta, hogy "enni őt". Kicsit ostoba? De humorral!
A pneumatikus kép a utcai fesztiválok, kiállítások és bármilyen kulturális rendezvény reklámozásának legjobb formája. Bármilyen alakú és méretű lehet. A lényeg a volumenük. A módszer nem szabványos, ezért hatékony.
A célzott reklám a címzett lakóhelyétől függetlenül működik. Beteheti a postafiókba, ragaszkodhat a lépcsőházához vagy a lifthez. Leggyakrabban az otthonok, gyorséttermek vagy taxik szolgáltatóvezetői ezt teszik. A számítás az, hogy egy ember azonnal fordulhat ahhoz, akinek a szolgáltatásaira emlékezett.
Válság adatok
Oroszországban mindig is volt válság, de az online hirdetés csak lendületet kapott. Népszerűsége átlagosan 5% -kal növekszik évente. Még mindig rosszabb a hagyományos reklámplatformoknál, de a kérdés kicsi.
Hatékony reklámtípusokat kínál megfizethető áron. A közönség lefedettsége változó, mivel a hirdetési webhely különféle témákról nyújt információkat.Valószínűleg a termék célközönsége az internetet használja, ami azt jelenti, hogy a reklám eléri a címzettet.
Választhat bármilyen típusú hirdetést, mivel ezek mind megtalálhatók az interneten! Statikus és dinamikus, zenei és nyomtatott, grafikus, karikatúra, komoly és a képregény műfajában.
Az eddigi leggyakoribb szalaghirdetésnek tekintik, amely tartalmazhat linket a webhelyre. A szöveges hirdetés lehet kicsi vagy egy teljes hirdetési cikk. A videók a legtöbb nyerő lehetőség, amelyre emlékezni lehet, és amely a megfelelő társításokat idézi elő.
Vírus a tömegekhez
A vírus a legnépszerűbb hirdetés. Nézetek és hirdetési funkciók ez a fajta nagyon specifikus. Ennek nemcsak egy videónak, hanem egy érdekes szemantikai cselekménynek kell lennie, amely vágyat idéz elő barátaival való megosztáshoz, a magához mentéshez vagy az újraolvasáshoz. Lehet videó, zeneszám, képregény vagy akár cikk is. A lényeg az, hogy a reklám egy kicsit mélyebbre és előtérbe kerül - maga a telek tartalma.
Széles rezonanciát váltott ki a BigBon chipek vírusos hirdetése, három főszereplővel: Anya, Yana és Andrey. A videó sorozatot parcellákra osztották, és a nézőket felkérték, hogy válasszák meg fejlesztésüket, amelyekhez SMS-t küldenek egy vagy másik számra. Minden videóban a hősök megkóstolhatták a társaság egyik termékét, és az egész sorozat végén a fiatalember chipekkel ellátott üzenetet tett a hősnőre.
A hirdetés minden bizonnyal sikeres. További jövedelmet hozott a társaság számára, és emlékezett rá. A reklámtípusok (vírusos) jellemzői értelemben. Elbűvöli, és késztetni kíván arra, hogy elmosolyodjon vagy együttérzzen a főszereplővel.
Egy óvszermárka német hirdetése nagyon érdekes: apa és fia bemegy egy üzletbe, ahol fia igényesen megragad egy írógépet, és az apját vásárolni kényszeríti, botrányossal fenyegetve és üvöltve. Apja nagyon ékesen néz ki, és a képernyőn a felirat tükrözi; figyelmeztetést tartalmaz a biztonságosabb szexről és a fogamzásgátlók időben történő használatáról.
A híres "Tom és Jerry" rajzfilmtel való szeretet és társulás a svájci sajt reklámja miatt következik be, ahol egy kis egér egérfogóban sajtot fogyaszt el. Hangos taps és elmosódás, majd a közönség egér látja, amelyet egérfogó csapott be. Egy újabb pillanat, és a sajttal megerősített egér egérfogóban kezdi a bicepszet.
Valójában
Szóval, mit mondhatunk a reklámozás céljainak és típusainak elemzésekor? Sok osztályozás létezik, ha a reklámot oka egy vagy másik okból felosztja, tárgyakra és eszközökre összpontosítva. Valójában a reklám fogalma és típusa maga az ügyféltől függ, tehát el kell döntenie a kívánt hatást.
Valójában mindez egy speciális kommunikációs típus, amelynek spektrumát a célközönség és a reklámozott termék típusa határozza meg. Hagyományosan ki lehet választani a médiát és a nem azonnali promóciós eszközöket, és csak ekkor funkcionális alcsoportokat képezhetnek. A reklám fogalmát és típusát kiegészíti a területi és földrajzi szempontok figyelembevétele.
A besorolás célja és célkitűzése a legegyszerűbb.
- A reklám tájékoztathat, vagyis új termékről vagy továbbfejlesztett termékről, új alkalmazási területről vagy modernizátorok részvételéről beszélhet, egy termék árának vagy tulajdonságainak megváltozásáról. Megemlíthet egy olyan helyesbítést vagy egyértelműbb információt, amely eloszlathatja a fogyasztói aggodalmakat és hűséget teremt a termék iránt.
- Az exkluzív reklám formálja a vállalat imázsát, vonzza az új szurkolókat, felajánlja számukra, hogy kóstolják meg a cég termékeit annak érdekében, hogy megszabaduljanak a versenytársaktól. Ugyanakkor a vevőt meggyőzik arról, hogy azonnal megvásárolja az árut, vagy hogy a későbbi kapcsolatfelvétel érdekében teljes információt szerezzen egy hivatalos képviselőtől.
- A emlékeztető reklám kevésbé zavarónak tűnik, ám elakadhat az emlékezetéből, mivel sürgetővé teszi a fogyasztót a termék iránti igény miatt most vagy a közeljövőben, emlékeztet a reprezentatív vállalat áruinak vásárlási pontjaira, bemutatja a vállalat részvényeit és hangsúlyozza a fogyasztóhoz fűződő lojalitást.
A különféle típusú reklámok feladatuk elvégzésének módját jelentik.
Például a nyomtatott reklám, amely az ilyen tevékenység legrégebbi formája, tartalmaz egy adott személynek címzett tájékoztató levelet, amely tartalmazza a vállalkozásra vonatkozó összes szükséges információt, a munka fő irányaival és a potenciális fogyasztók számára biztosított lehetőségekkel együtt. A társaság felajánlhatja az áruk kóstolását, ingyenes mintát, ajándéktárgyakat vagy akár együttműködést, ha a címzett érdekli a társaságot.
A szórólap sokkal egyszerűbb kommunikációs forma, mivel csak rekláminformációkat tartalmaz, megkülönböztető fülbemászó kialakításával és világos üzenetével. Valójában ez egy figyelemre méltó hirdetés a sajtóban, de nagyobb kötettel és a részletek világosabb rajzolásával.
Leggyakrabban a nagyvállalatok választják meg a füzetet szolgáltatásaik bemutatására, akik számára fontos, hogy teljes körű információt szolgáltassanak az egyes szolgáltatásokról és az emberekről. Színes is lehet, de a tartalom és az üzleti stílus sérelme nélkül.
Gyakran egy hirdetési brosúrát választanak azoknak a vállalatoknak a népszerűsítésére, amelyek szolgáltatásaihoz vizuális képet kell használni. Például ingatlanügynökségek. Fontos számukra, hogy rendelkezzenek egy hatalmas füzettel, amelyen kézműves illusztrációk találhatók. A vállalatok gyakran kiadnak füzeteket fontos dátumokról vagy új termékek bemutatásáról. Ez már egyfajta vállalati reklám, amely hozzáférhet az ügyfélhez.
A katalógus a nyomtatott reklám meglehetősen népszerű formája, amelyet a vállalatok a kínált áruk és szolgáltatások részletes bemutatására választanak. Ez egy kis könyv, gyönyörűen megtervezett és könnyen megtanulható. Kiváló választás parfümgyáraknak, bútorüzleteknek és háztartási cikkeknek.
Végül, a sajtóközlemény egy sajtóesemény hirdetése. Leggyakrabban célzottan vagy ingyenesen küldik el az esti program és a felszólalók előzetes megismerése céljából.
A statisztikák szerint könnyebb a sikeres nyomtatott hirdetések létrehozása, ám nem emlékszik az ilyen hirdetések valóban sikeres példáira.
összefoglalni
A reklámozás típusait elemezve, példákat szeretnék megemlíteni a színes és élénk eseményekről. Sok a tévében, ahol fordulunk. A "Szex és a város" sorozatban meglepően sok sikeres reklám található a nők és férfiak számára. A sorozat után a nők szeretetét élvezték a Manolo Blanic cipők, a Prada ing, az Apple számítógépek és a Marlborough könnyű cigaretta iránt. A titok az, hogy a főszereplő nem a képernyőn dobta e márkák termékeit, hanem egyszerű hétköznapi nőként használta, aki szereti a jó cipőket és a divatbemutatókat.
A sorozatban elhangzott hirdetések sikertelen példájának tekinthető az orosz Defochonki, aki az ötödik évadot reménytelenül elrontotta a Klinsit pattanáskrémek és gélek, valamint a Fresh Bar termékek reklámozása révén. A valódi és jó reklám nem kifejezett vagy szembetűnő. Csendes és szerény, de ugyanakkor fényes és profi.
Végezetül szeretnék visszaemlékezni egy valódi remekműre - a Panda sajt hirdetésére. Ez egy három perces minifilm, amely egy szokásos szupermarketben, irodában vagy otthon zajlik. Különböző hősök gondolkodnak abban, hogy elveszik-e a Panda sajtot, vagy nem. Egy döntő pillanatban egy aranyos medve jelent meg előttük, amely megmutatja a gyakorlatban, milyen szerencsétlenek a sajt szerelmesei.
