Az üzleti szektorban a fogyasztói érték növekedése példátlan magasságot ért el a 21. században. Ha nem veszi figyelembe a potenciális ügyfél érdekeit, akkor a vállalkozó kockázata annak, hogy a haladás szélén marad, és elveszíti a legkisebb versenyelőnyt a piacon. Ennek megfelelően a marketing eszközök iránti kereslet is növekszik, ezek egyike a márkaépítés. Egy gyönyörű és élénk kép, amely ugyanazt a fogyasztót vonzza, gyakran fontosabb, mint a javasolt termék jellemzői.
Vajon csoda-e ilyen körülmények között, hogy a márkanév nemcsak a gyártó vállalat, hanem a tulajdonos, mint fő képviselője is alá tartozik? A menedzser hirdetési gyakorlata bizonyos eredményeket ad, de létezik egy alternatív vélemény is, amely szerint a termék egy személyből történő létrehozásának fogalma nem igazolja önmagát, és helyébe más termékek promóciójának más módszere lép.
Új trendek
A személyiség márkajelzésének divatja a 80-as évek végén - a 90-es évek elején született emberek piacra lépésekor alakult ki. Ezenkívül a Z generáció már rögzítette a saját imázsuk és jó hírnevük létrehozásának mechanizmusait a marketing elveinek megfelelően. És valóban működött, mivel az X generáció képviselői, azaz az új generációk elődei, közvetlenül érezték képtelenek képességüket a piacon való sikeres versenyzésre.
Személyiségi és hitelességi problémák
Márka létrehozása egy személytől alapvetően téves ötlet, amely kezdetben a marketing valódi jelentését helyettesítő helyettesítéssel váltja fel. Tegyük fel, hogy egy feltételes piaci szereplő elérte célját ebben az irányban - státusza a kollégák és az ügyfelek szemében jelentősen megnőtt, ami gyakorlatilag előnyt kínál neki. De ez azt jelenti, hogy személyes tulajdonságai, képességei és vezetési képességei is növekedtek a márkaépítés miatt? Egyáltalán nem, mert a szakmai növekedésnek semmi köze nincs a mesterséges pozícionáló mechanizmusokhoz. Lehet, hogy egy ideig a külső héj és a tényleges helyzet közötti ellentmondás a vállalat javára fog működni, de hosszú távon nem. Mint a terméknél - tetszőlegesen gyönyörű logóval is rendelkezhet, de ha a fogyasztó nem szereti a tartalmat, akkor a csomagolónak semmi értelme nincs.
Szűkítő személyiség
Az ember a kapcsolatok sokrétű alanya - a családban, a munkahelyen, a baráti körben, a kreatív tevékenységben stb. Mindegyik szerepben különféle szempontokból nyilvánul meg, mivel maguk a feltételek megkövetelik tőle, hogy egyenlőtlen tulajdonságokkal és tehetségekkel nyilvánuljon meg. Ez a fő különbség a termékhez képest, amelyet céljuknak megfelelően több jellemző jellemezhet. Pontosan ezt az egyszerűsítést igényli a marketing, amelynek eszközei a célközönség széles tömegére hatnak. De lehetetlen és nepraktikus, ha az ember személyiségét az egyszerűsítés koncepciójába egy márkanév alatt helyezik el. Mindenesetre lapos kép alakul ki - természetesen vonzó és maximálisan jövedelmező, de egyoldalú, és nem tárja fel a médium jellegzetes vonásainak teljességét hiányosságaival.
Félelem az expozíciótól
A személyes márkaépítés nem jár következmények nélkül, amelyeket éppen a hamis képet a közönség felé mutató kísérlet okozott. Előbb vagy utóbb, véletlenszerűen vagy szabályszerűség miatt a mesterséges képet lerontják, mivel objektíven nem felel meg a valóságnak. A vevők kritikája és bizalmának elvesztése olyasmi, amellyel a márkás embereknek különféle formákban kell szembesülniük.Lehet, hogy egy ideje nem veszik észre ezt a csalódást, de ez minden bizonnyal befolyásolja a vállalat teljesítményét.
Mi az alternatíva?
A hamis ábrázolás helyett az ambiciózus üzletembernek pontosan felajánlnia kell képességeit és képességeit olyan formában, amellyel gyakorlatilag torzítás nélkül nyilvánulhat meg. Tényként kell figyelembe venni, hogy egyetlen vezető sem lehet ideális. A személyes és a szakmai hiányosságokat nem lehet elrejteni, ezért nincs értelme menekülni ebből a valóságból, hamis út mögé bújva. De minden erőfeszítést konkrét problémák megoldására összpontosíthat, a készségek körét kibővítheti és új ismereteket szerezhet. Ez a munka pozitív eredményt fog adni az értékesítési adatok növekedése formájában. Ez egyáltalán nem garantálja a sikert, de ezzel a megközelítéssel várható, hogy a vállalkozás pontosan elérje azokat a magasságokat, amelyeket valóban igényelhet.