Az információs technológia gyors fejlődésének korszakában bármilyen szintű vállalkozó nem engedheti meg magának, hogy a fejlődés szélén maradjon. A modern marketing, amely a legfontosabb üzleti mechanizmusok motorja, elválaszthatatlanul kapcsolódik a webes digitális platformokhoz. És közöttük a Google keresőmotorja a legnépszerűbb és leghatalmasabb. A weboldalak indexelésével és a keresési eredményekben szereplő minősítések meghatározásával meg tudja határozni, mennyire hatékony lesz egy vállalat hálózati térben való ábrázolása.
A vállalati webhelyek között heves küzdelem folytatódik a vezető pozícióért a keresőmotorok rangsorolásában, ami hozzájárult egy olyan dolog megjelenéséhez, mint a „Google bírságok”. Az FE International alapítója, Thomas Smale beszéli ennek a jelenségnek a lényegét és azt, hogyan kell viszonyulni ahhoz az üzletemberekhez, akik a keresési eredményekben magas rangot szeretnének fenntartani.
A Google alapelvei és a keresőmotor optimalizálása
Az amerikai keresőmotor kezdetben hű volt a fogyasztókhoz, tiszta és természetes algoritmusokat vezetett be a keresési eredmények eredményeinek generálására. A helyzet megváltozott a SEO-optimalizálás divatjának megjelenésével, amelyet a cégek azon vágya magyarázott, hogy valójában mesterségesen növelje webhelyeik forgalmát. Ezt a problémát úgy oldották meg, hogy a weboldalakat olyan kulcsszavakkal töltötték meg tartalmakkal, amelyeknek a keresőmotoron keresztül vonzania kellett a közönséget. Mivel a SEO optimalizálás gyakorlata elterjedt, a Google szakértői úgy döntöttek, hogy új szabályokat dolgoznak ki az algoritmusok működésére.
Keresőmotor frissítései
Jelenleg lehetetlen rámutatni a keresőrendszer működésének konkrét változásaira, mivel a szabályok folyamatosan javulnak a többé-kevésbé jelentős kiigazítások bevezetése miatt. De beszélhetünk azokról az alapelvekről és irányokról, amelyeket a Google csapata betart.
Mindenekelőtt a frissítések befolyásolták a tartalmi követelményeket, amelyekre a keresőmotor átirányítja a felhasználókat. Már sok algoritmus működik, amely automatikusan kijavítja az "élettelen" linkeket, a szöveges hibákat és a SEO-optimalizálók által a webhely forgalmának növelésére használt egyéb trükköket.
A frissítések hátrányai
Úgy tűnik, hogy a bevezetett változtatások teljesen valós és logikusak. Előnyöket biztosítanak a hasznos tartalommal rendelkező tiszteletbeli üzleti képviselők számára, és levágják azokat a vállalatokat, amelyek csalárd módon próbálnak cselekedni az ügyfelek felé. De itt merül fel a probléma a „Google pénzbírságok” használatával, mint mechanizmussal a keresési eredmények csökkentésére. Mivel a rendszer elsősorban automatikusan működik a megadott algoritmusok szerint, nem védett a hibás döntésektől. Ennek eredményeként akár egy megbízható webhely is ilyen bírság alá eshet, amelyet az üzleti képviselőknek emlékezniük kell.
A "finom" mechanizmusa
Lényegében arról beszélünk, hogy új algoritmusok hogyan hatnak a weboldalak indexelésére a Google keresőmotorjában, amelyekben a SERP-kben történő rangsoruk csökken. A probléma az, hogy az erőforrás negatív értékelésének egyetlen specifikus paramétere nem létezik. Számos kritérium létezik, amelyek alapján a rendszer megbízhatatlannak ítéli meg a webhelyet és az oldalakat. Alapvető szinten a tulajdonosoknak fel kell készülniük az erőforrások újrakonfigurálására az indexálás frissített feltételei mellett, empirikusan is.
Ezenkívül gyakorlatban kézi "pénzbírságot" alkalmaznak, amikor a Google alkalmazottai személyesen ellenőrzik az oldalakat. Döntést hoznak arról, hogy a tartalom megfelel-e a megállapított követelményeknek.
Pozitív szempont az, hogy a feltételes „büntetés” tükröződik a Google Search Console-fiókjában rögzített jelentésben. A szolgáltatás telepítésével ellenőrizheti a meglévő „bírságokat”, és a jövőben stratégiát készíthet a probléma megoldására.
A "bírság" eltávolításának mechanizmusa
Ha a szankciót manuálisan adták meg, akkor annak törlését közvetlenül a keresőpulton keresztül lehet megindítani. Ennek az eljárásnak azonban csak a végrehajtott változtatások után kell megkezdenie, amelyek célja a „bírság” kiszabásához vezető problémák kiküszöbölése. Ezen feltételek teljesítése után lehetőség nyílik a Google felé fordulni egy nyilatkozattal a webhely új indexálásáról. A legnehezebb az, hogy meghatározzák a leminősítés konkrét okát.
A „finom” általános okai
Még egyszer érdemes megjegyezni, hogy a megközelítésnek átfogónak kell lennie, mivel a rendszer a helyszínértékelési paraméterek széles skálájával működik. A „bírság” kiszabásának leggyakoribb okai a következők:
- Ingyenes tárhely. Bár az üzleti tulajdonosok egyre inkább arra törekszenek, hogy javítsák képviseletük minőségét az internetes környezetben, továbbra is fennáll a gyakorlat az ingyenes házigazdák használatáról. Nyilvánvaló, hogy az ilyen platformon történő terhelés csökkenti a keresőmotor bizalmának szintjét.
- "Üres" oldalak. A növekvő forgalom érdekében sok vállalat nagyszámú oldalt hoz létre, amelyek jelentős része nem tartalmaz jelentős információtartalmat. Az ilyen oldalakat el kell dobni - ez a hasznos optimalizálás hatására lesz.
- Túlterhelt kulcsszavakkal. Még akkor is, ha a weboldal tartalommal rendelkezik tartalmas tartalom formájában, gyanúkat vet fel a szövegben jelenlévő kulcsszavak magas százaléka miatt. A hasonló szavakat és kifejezéseket a rendszer természetellenesnek és a felhasználó figyelmét nem érdemlőnek tekinti.
- Másolt tartalom. Az internetes tér azonos információkkal való kitöltését a keresőmotor is negatívan látja. Célszerű elkerülni az interneten már bemutatott tartalom sokszorosítását.
- Rosszindulatú programok és vírusok. Ha a webhely spyware vagy potenciálisan veszélyes programokat terjeszt, akkor a „pénzbírság” közvetlen oka lesz. Fontos megjegyezni, hogy a Google elvileg szigorú politikával rendelkezik a felhasználók biztonsága érdekében, és ezzel is számolni kell.
- Érvénytelen linkek. Az a gyakorlat, hogy a forgalmat más oldalakról átirányítják további forgalom vonzására, szintén nem örvendetes, ha az ilyen linkek logikátlanok.
A leminősítés egyéb okai
Az üzletember fő motivációja, hogy figyeljen a „Google-bírságok” kiszabásának rendszerére, az a negatív hatása a webhely pozíciójára a keresési eredmények között. Az aggodalom közvetlenül csökkenti a minősítést, és ennek eredményeként a forgalom hiánya a célközönségtől. A „bírság” azonban nem lehet az egyetlen oka az erőforrás helyzetének romlására a keresési eredmények között. Ez azért fontos, mert a helykezelési taktika megváltoztatásának munkáját esetleg más irányba kell tenni.
A besorolás csökkenésének oka lehet például a versenyképes oldalak hatékonyabb optimalizálása. Ez egy normális és természetes helyzet, amikor a Google szabályainak megfelelő tartalommal kapcsolatos munka lehetővé teszi, hogy növelje a SERP-k eredményeit. Ugyanakkor a lemaradt versenytársak weboldalai továbbra is ugyanazokat a követelményeket teljesíthetik a weboldalak tartalmának minőségére vonatkozóan.
következtetés
A Google keresőmotorja által a webhelyek ellenőrzésének rendszeresen változó feltételei miatt az üzleti tulajdonosok indokoltan új elemző eszközöket vezetnek be az internetes tevékenységeik nyomon követésére.A tartalmi követelmények szigorítása természetesen többletköltségeket von maga után, de azt is meg kell érteni, hogy ebben a harcban a vesztes sokat veszít az üzlet számára, mivel fennáll annak kockázata, hogy elveszíti a célügyfelet.